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    新華網甘肅頻道6月21日電 6月10日，蘭州國際馬拉松成功舉辦，這是這座西部城市第二次舉辦這項賽事。蘭州國際馬拉松再次讓世界認識蘭州，這座黃河岸邊的古老城市贏得贊譽。
    蘭州馬拉松不僅是一場體育比賽，參與者都有不同的收獲。作為蘭州國際馬拉松的贊助商，喬丹體育有自己的收獲和感受。喬丹體育品牌營銷負責人黃濤說。作為2012蘭州國際馬拉松全球頂級合作伙伴，喬丹體育正在實現這一點——與蘭馬一起打造國內高端賽事品牌，建立賽事與企業之間的品牌聯想，實現品牌共贏。
    問：請問喬丹體育和蘭馬合作的契合點在哪里？
    黃濤：菲利普-科特勒說：“一個偉大的品牌核心是偉大的產品。產品是市場上最重要的元素。一般來說，市場領袖往往會提供良好的產品和優質的服務。”毫無疑問，產品是競爭基礎。它是連接消費者與企業之間的載體，滿足消費者需要與需求的市場供應品，是企業進入市場的前提條件。蘭馬是國際性體育比賽，需要專業的產品，而喬丹在這方面有專業產品，喬丹產品專業性是與賽事匹配的先提條件。　在本屆蘭馬，喬丹適時推出了馬拉松專業跑鞋和“風行”跑鞋，并在賽場外通過現場體驗的方式，號召市民們穿上跑鞋，開啟“輕透跑?心自在”的運動體驗。
    喬丹體育認為，作為一個專業運動品牌，在跑步產品領域有著優勢競爭力的品牌，通過賽事營銷向消費者傳遞體育樂趣、體育精神，是不容忽視的企業責任，同時也是品牌與產品相互拉升的最好方式。
    問：在與大型賽事合作中，喬丹體育如何推動多方共贏？
    黃濤：聯姻蘭馬，在跑步運動上的共性是前提，喬丹體育歷年極為重視跑步領域的發展，但達成賽事營銷的核心驅動力在于價值觀的一致。馬拉松具有“挑戰自我，超越極限，堅韌不拔，永不放棄”的純正體育精神，與喬丹體育“跨越新生”的品牌理念深度契合。
    馬拉松賽事，不僅是在城市中推廣體育運動，將體育運動和體育精神融入城市生活，它給城市也帶來了極大的附加價值。可以說，馬拉松不僅僅是一項體育比賽，還是一個強健市民體魄、優化城市環境、增強人際交流、促進社會和諧、推動城市發展實現歷史性跨越的平臺，這一點在北京、大連、廈門等馬拉松賽事中已經獲得了成功的經驗借鑒。
    在2012蘭州國際馬拉松高峰論壇上，蘭州市市長袁占亭認為，馬拉松賽產生的綜合效應為蘭州的開放和發展注入了新的活力。本次蘭馬賽，蘭州發揮城市優勢，推動了體育、景觀、旅游的三者融合，有力促進了賽事相關的品牌拓展。
    蘭州政府的大力支持也給企業帶來更多信心，喬丹體育品牌營銷負責人黃濤表示：“蘭州國際馬拉松比賽能夠如此快的成長起來，是甘肅省政府、蘭州市政府高度重視的結果，是更多蘭州人參與的結果，是更多社會各界和合作伙伴、運營商包括喬丹體育這種體育品牌支持的結果，相信有這么多股力量在推動這項賽事的前進，蘭馬一定會越辦越成功。”
    問：連續兩次和蘭馬合作，你們收獲了什么？
    黃濤：建立與某種活動的長期穩定的贊助關系可以非常好的傳達穩定的價值信息，人們接觸到這項活動就會自然想起贊助商及其理念。一貫性價值傳遞，實現品牌聯想，是公司軟實力的重要體現。從2011年蘭馬創辦到現在，喬丹體育已連續兩年為來自全球各地運動健兒提供蘭州國際馬拉松比賽服裝、領獎服，以及賽事官員套裝及裁判服等運動裝備。
    2012，不僅蘭馬本身在追求創新和超越，喬丹體育也力求將體育文化、品牌文化與產品推廣三者和諧統一，融入到蘭馬賽各個環節中，達到一種體育品牌與高端賽事共同發展的狀態。
    體育營銷的精髓在于品牌價值與體育文化相結合，是社會價值與商品價值的“合理沖撞”，將二者協調統一是企業要做的功課。作為蘭州國際馬拉松賽的全球頂級合作伙伴，喬丹體育通過大量的軟性植入傳遞品牌精神以及社會責任感，通過提供喬丹風行跑鞋和跑步機等體驗營銷，為廣大的跑步愛好者帶來挑戰和體驗的樂趣，寓教于樂將健身意識進行廣泛傳播。憑借賽事聚光燈效應，喬丹體育積極號召全民體育，提供專業產品服務，知名度和美譽度大幅提升。
    體育的本質是全民健身——今日，它代表著體育產業無限的市場發展空間。深耕蘭馬，喬丹體育將進一步完善自身賽事營銷體系，堅持企業與賽事資源的有效整合，實現品牌長遠共贏。
    (編輯：趙巖)