2015第四屆亞洲主題公園高層論壇6月在深圳舉行_中國規(guī)劃網(wǎng)—

本屆論壇將從深度重點剖析知識產(chǎn)權與文化內涵的力量

中國規(guī)劃網(wǎng)上海4月16日電記者劉紅 記者昨日獲悉由OPPLAND主辦，BBC Worldwide、Blooloop、TEA, 深圳市文體旅游局共同支持的 2015第四屆亞洲主題公園與度假區(qū)高層論壇將于今年6月10日至12日在深圳威斯汀酒店舉辦。
本次論壇將著重探討知識產(chǎn)權與主題公園形象的塑造與開發(fā)、運營管理新思路、度假區(qū)盈利模式創(chuàng)新和最新科技所帶來的全新游園體驗；配合以主題公園項目推介路演，切實把握主題公園建設方最新項目進展及需求，提供全面商務對接。本次大會特邀上海美術電影制片廠領導，為我們講述如何重現(xiàn)經(jīng)典，如何最大化挖掘并釋放知識產(chǎn)權資源的價值。

    2013年3月國務院印發(fā)的《關于規(guī)范主題公園發(fā)展的若干意見》解除了中國主題公園開發(fā)禁令。在迪士尼與環(huán)球影城相繼落戶中國之后，中國本土主題公園投資開發(fā)變得異常火熱。我非常同意中國國際文化旅游投資洽談會組委會秘書長郝衛(wèi)東的質疑：“進口主題公園是否會再次形成輸入性泡沫？國產(chǎn)主題公園會面臨大批倒閉，還是借勢而起？是‘公園地產(chǎn)’模式的死灰復燃？還是‘主題產(chǎn)業(yè)’的真正回歸？面對新資本、新技術、新理念、新模式的涌入，我們面臨‘主題公園’概念的重新定義。” 就以目前國產(chǎn)主題公園項目的形式與經(jīng)營理念，大批倒閉我看這是一個必然的結果。當然我們也可以看到例如華僑城，長隆等集團不斷鞏固自己在中國市場的根基，并迅速擴張，憑借著中國的人口優(yōu)勢，很快就擠進了世界主題公園客流量前十。但是，若迪士尼樂園、環(huán)球影城、樂天世界等進口園區(qū)正式開園，中國現(xiàn)有的幾大園區(qū)有多少能站住腳？雖然華僑城、長隆、海昌，萬達他們近期動作平凡屢次叫板迪士尼，但是我認為現(xiàn)實是很殘酷的。選擇迪士尼作為對手結果一定是慘烈的，迪士尼在主題公園這條路上還真沒有對手。那么這樣做是否只是尋求自我安慰呢？
    中國動漫產(chǎn)業(yè)和主題公園之間的關系，優(yōu)秀主題公園帶給游客的不僅僅是感官上的刺激，更是一種文化的熏陶。就像迪士尼，他們擁有膾炙人口的卡通形象，而他們的動畫作品也無疑不在宣傳著美國的精神和文化。迪士尼樂園是世界上最優(yōu)秀的主題公園，而他們的門票收入只占30%，其余70%的收入來自衍生產(chǎn)品。環(huán)球影城的模式也與迪士尼相似，他們都是先有形象再有公園。這與國內眾多園區(qū)恰恰相反，國內園區(qū)70%的收入來自門票，而往往我找不到主題公園的“主題”何在。這些園區(qū)是沒有靈魂的，國內動漫行業(yè)的發(fā)展沒有融進園區(qū)。其實，中國動漫作品和中國主題公園的現(xiàn)狀是相通的。首先，美國日本韓國三個國家通過各種渠道對我們輸入了大量作品，不可否認的是他們的作品也確實非常優(yōu)秀。其次，中國有很多優(yōu)秀的主題素材可以挖掘，無論西游記還是三國等等，中國有千年的歷史，數(shù)不盡的故事。這些優(yōu)秀的題材都是可以利用的資源，現(xiàn)在的中國還沒有好好開發(fā)出這些資源的價值。反而，美國日本倒有不少作品借鑒了不少中國的歷史資源。而他們的手段多是對這些資源的再造和重組，并不是簡單的照搬。國外動漫作品分級明確，不僅有滿足兒童娛樂需求的，也有滿足成年人豐富的內心活動的。中國的主題公園確實可以滿足人們感官上的刺激，中國擁有世界數(shù)一數(shù)二的高科技設備，但是游園過后人們的內心依然是空虛的。
    中國的主題公園發(fā)展是不是太過急功近利，空談可持續(xù)發(fā)展？也許大家都知道IP培養(yǎng)的重要性，也知道沒有IP或許會大大縮短園區(qū)的生命力。可是培育IP 又是一件吃力不討好的事情，很難獲得短期回報。但是，必須有人放慢腳步要站出來做這件事，與迪士尼競爭我們不輸規(guī)模、設備、資本運作等等，中國輸?shù)那∏∈侵黝}公園的核心競爭力。
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　　(責任編輯：白雪松)