中國國際城市主題文化設計院院長 付寶華

    在經歷了漫長的演進之后，一些在發展過程中比較成功的城市逐步在世界城市大格局中確立了自己的地位，形成了一批世界名城。世界名城的形成標志主要包括城市的形態高級化、城市的價值最大化和城市的品牌名牌化三個部分。
    形態高級化
    任何一個城市，在一定時期內都表現為一種特定的形態。這種特定的形態反映了城市結構及其子系統之間的相互適應性和相對穩定性。不管這種形態的內容怎樣千差萬別，但它們都具有以下一些基本特點：城市結構及其子系統相互適應時，整個系統達到某種穩態狀態，但各個子系統的相互適應是相對的，子系統常常由于內部變化、外部干擾等因素而有所偏離。
    世界名城的城市形態，在經歷過城市的產業重組、資源整合與文化梳理之后，表現為一種高級的穩態結構。名牌城市之所以能夠在一定程度上吸引世界的目光，很重要的原因就是這些城市在某一個特質方面具備了穩定的形態。
    價值最大化
    城市價值最大化是通過城市價值創造過程不斷實現的。城市價值創造過程首先必須將城市價值鏈各個系統中的價值活動要素進行分解，找出那些最有可能創造出價值的要素，并將其提升為城市主題。
    世界名城的價值最大化主要體現在三個方面：第一，這個城市能否通過城市品牌創造更強的經濟吸納力；第二，這個城市能否通過城市品牌實現城市文化的個性化；第三，這個城市能否通過城市品牌提高城市民眾的整體創造力。
    品牌名牌化
    世界名城的核心價值不僅反映了這座城市在商業競爭社會存在的理由，而且更重要的是它代表了這個城市能夠為全體社會成員帶來最大的利益，對目標受眾而言則包含了自身利益的最大化，對投資者則意味著投資的最大回報。不同于單一產品和服務，世界名城的核心價值既包含了看得見摸得著的東西，又滲透了許多復雜多元的無形價值。
    世界名城形成后，城市的特質成為識別城市的重要標識。當這些城市的標識得到認可就會產生巨大的經濟和社會效益。一座世界名城的品牌本身就是這座城市最大的無形資產。
    世界名城的興衰榮辱，為我們今天的城市提供了一批很好的榜樣。城市的建設目標，應當是實現城市的名牌化。但是世界名牌城市的發展歷程是各不相同的， 經過對這些城市發展歷程的分析，我們得出一個結論：這些城市之所以能成為世界名城，是因為其城市主題文化突出。當然，從嚴格意義上講，這種主題文化還屬于古典主義城市主題文化的范疇，是一種由自發到自覺的構建過程，還存在種種的不夠完善的地方，但是這些城市主題文化的發展模式無疑都為城市的崛起提供了契機。
    世界名城的發展是城市構建主題文化的過程，主題文化為城市的經濟、文化、制度各方面提供了整合的機會。城市的形態通過主題文化達到了高級化，城市的價值通過城市主題文化實現了最大化，城市的整體品牌通過城市主題文化實現了名牌化。
    城市主題文化提供物質保障
    世界名城的城市主題文化建設，為世界名城的崛起提供了物質的積累。名牌城市的發展之初，其資源的、產業的或文化的特質被挖掘出來，上升為城市的主題文化。伴隨著這種挖掘所帶來的巨大的發展，經濟特質和資源特質得到最大限度的利用和發揮。
    城市主題文化構建的成熟，必然伴隨著城市產業集群的出現和壯大。城市中某一特質產業的突出，形成了城市的整體經濟特質，這種特質可以成為專業性主題文化的基礎。主題文化的體系性與系統性又為這些城市的特質產業提供了產業鏈整合的機遇，在整個城市的建設和發展重點傾向于其主導產業之后，首先表現在城市的產業政策上和城市的發展戰略上。
    城市主題文化提供文化保障
    一個城市的發展過程中占主導地位的文化形態是很重要的，一些現代的城市就是因為在現代化的建設中盲目地追求國外所謂的主流文化而迷失了城市發展的道路。就像中國江南本來擁有100多個保存完好的水鄉城鎮，但是在所謂的現代化運動中，這些城鎮基本上復制了歐洲近代城市建設中所犯的錯誤。
    反觀那些世界名城，都是想盡辦法來保護自己的城市文化特色不被破壞。在明確的城市主題文化發展方向之下，其城市文化的發展會循著城市主題這一重要的主線來布局和規劃，所有與這一主題相關的文化和城市特色都必須得到保護。如水城威尼斯，因為近4個世紀的建筑與發展積淀形成了舉世聞名的水上建筑特色。在威尼斯，從十三四世紀的羅馬式建筑到哥特式建筑再到巴洛克建筑，應有盡有，被稱為歐洲藝術的博物館，形成了一種獨立的建筑風格。為了保護這一水上建筑風格，威尼斯對自己的城市建設與發展做出了一系列重要的限定。這其中最重要的就是在經濟上不發展現代經濟形態，保持原有的手工作坊形式，禁止使用霓虹燈等等。這一系列發展政策的出臺很好地保護了威尼斯原有的主題文化特色。
    城市主題文化有助實現產業文化化和文化產業化
    產業文化化和文化產業化雖然是近些年才提出來的新名詞，但細觀世界名城的發展歷程，其實已經是一種老現象了。像巴黎、維也納這種老牌名城，在其發展過程中早已實現了這兩個重要的轉變。而城市主題文化的構建正是這些名牌城市實現這一轉變的根本原因。
    巴黎作為世界時裝之都，時裝是其主題文化。巴黎的服裝產業不僅僅迎合了巴黎人愛美的心理需求，更重要的是把服裝產業上升為一種文化。每年的巴黎時裝周都會有全世界的時裝設計大師、名模、服裝商和社會名流云集巴黎。他們并不僅僅是來參觀一個產業，更重要的是來體驗那種建立在華衣霓彩中的服飾文化。
    維也納本是神圣羅馬帝國的陪都，在獅子帝國覆滅之后歐洲優秀的音樂家都逃到這里避難，同時神圣羅馬帝國的皇帝也有能力供養這些優秀的音樂人才。隨著貴族生活的盛行，音樂成為一種重要的城市文化深入到維也納。但是在維也納發展的前期，音樂只是維也納的一個文化特色。只有當維也納在近代開始利用音樂這一資源之后，音樂這一城市特質開始上升為城市的主題文化，維也納才逐漸成為世界名城。當地的音樂出版業、音樂表演業作為一個產業開始推動整個維也納的發展，也吸引著世界各地優秀的音樂家到此演出和創作。其中著名的金色大廳就留下了貝多芬、約翰•斯特勞斯等一大批古典音樂巨子的足跡。
    所以說世界名城的崛起并不是無跡可尋的，尋找到城市的主題、構建出城市的主題才能在城市的競爭中脫穎而出，成為名垂千古的世界名城。中國規劃網北京11月6日電