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最近，馬云收購肯德基的新聞傳的沸沸揚揚，國內(nèi)各大媒體也是爭相報道這個消息，傳的最多的是當年馬云去KFC面試應(yīng)聘，一共25人，結(jié)果錄取了24人，馬云因為當時長相、身材等種種原因被KFC拒之門外，而如今馬云收購KFC中國區(qū)業(yè)務(wù)，成了一個“君子報仇、十年不晚”的勵志故事。眾說紛紜，當然不排除這個大多數(shù)觀點的可能性，今天我也參與進來和大家分析一下我的觀點看法。 走進阿里巴巴集團 阿里巴巴集團是由現(xiàn)任的阿里集團董事局主席兼首席執(zhí)行官馬云帶領(lǐng)18位創(chuàng)始成員于1999年在杭州創(chuàng)立，當時阿里集團推出的是國內(nèi)批發(fā)貿(mào)易市場“1688”，同年到2000年在多家機構(gòu)融得兩千多萬元資金，2003年淘寶網(wǎng)正式創(chuàng)立。他們相信互聯(lián)網(wǎng)能夠創(chuàng)造公平的競爭環(huán)境，讓小企業(yè)通過創(chuàng)新與科技擴展業(yè)務(wù)，并在參與國內(nèi)或全球市場競爭時處于更有利的位置。
阿里集團愿景 旨在構(gòu)建未來的商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)，讓客戶相會、工作和生活在阿里巴巴，并持續(xù)發(fā)展最少102年。每天促進數(shù)以億計的商業(yè)和社交互動，包括用戶和用戶之間、消費者和商家之間以及企業(yè)和企業(yè)之間的互動。向客戶提供商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施和數(shù)據(jù)技術(shù)，讓他們建立業(yè)務(wù)、創(chuàng)造價值，并與我們的其他生態(tài)系統(tǒng)參與者共享成果。致力拓展產(chǎn)品和服務(wù)范疇，讓阿里巴巴成為客戶日常生活的重要部份。
阿里集團戰(zhàn)略布局 近日，據(jù)《華爾街日報》援引知情人士的消息稱，肯德基和必勝客母公司百勝餐飲集團(Yum Brands)已達成協(xié)議，將以4.6億美元的價格將中國市場部分運營業(yè)務(wù)出售給春華資本和阿里巴巴集團旗下螞蟻金服。 消息一出，鋪天蓋地的新聞及文章眾說紛紜，此次事件，主人公“馬云”也被搬上了勵志故事。 據(jù)我研究分析，綜合近幾年阿里集團在“社交應(yīng)用、020、電商、影音娛樂、傳媒、移動互聯(lián)網(wǎng)、物流、金融等領(lǐng)域一系列戰(zhàn)略投資布局，此次收購肯德基和必勝客母公司百勝餐飲集團在中國市場業(yè)務(wù)不是偶然，也不是報道中所說的馬云對曾經(jīng)KFC面試的報復，而是必然，后面我將給大家梳理一下近幾年來阿里巴巴集團對一些領(lǐng)域的投資動作。 根據(jù)公開資料顯示，1987年肯德基進入中國，在北京開了第一家門店，從此以后迅速擴張。根據(jù)百勝餐飲官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，至2016年2月底百勝餐飲在中國大陸擁有5000余家肯德基餐廳，占肯德基全球餐廳數(shù)的四分之一。百勝餐飲旗下的必勝客在中國的門店數(shù)量也超過了1600家，進入400多個城市。為了鞏固其在中國的業(yè)務(wù)，百勝還收購了小肥羊進入火鍋領(lǐng)域，推出中國特色的快餐品牌"東方既白"。 盡管百勝餐飲在全球的各類門店數(shù)量超過43000家，但中國卻貢獻了過半的收入。財報數(shù)據(jù)顯示，2005至2015年期間，百勝餐飲在中國大陸的營業(yè)收入由16.38億美元增長至69.09億美元，占公司總營收的比重也由17.16%上升為52.72%。 據(jù)最新的業(yè)績報告顯示，2016年上半年百勝餐飲營業(yè)收入為56.27億美元，同比下降1.75%。外媒報道稱，百勝集團在經(jīng)歷了集團業(yè)績被中國事業(yè)部連續(xù)拖累5個季度后，由于受到投資者的不斷施壓，于去年10月宣布拆分中國事業(yè)部，并打算在今年10月完成分拆后單獨上市。 那么，此次阿里集團旗下螞蟻金服主動出擊，拿下百勝餐飲集團中國市場業(yè)務(wù)除了目前報道的說法，難道還有其他的原因嗎？ 答案是肯定的，目前，我們在去肯德基或必勝客等餐廳消費雖然已經(jīng)可以通過支付寶等移動快捷方式支付，但是想要在當今移動互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的更穩(wěn)妥布局，必須要掌握百餐飲集團在中國市場的經(jīng)營權(quán)，這樣才能更好的全面植入移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域業(yè)務(wù)，進而促進阿里巴巴集團提出 “促進數(shù)以億計的商業(yè)和社交互動，包括用戶和用戶之間、消費者和商家之間以及企業(yè)和企業(yè)之間的互動，致力拓展產(chǎn)品和服務(wù)范疇，讓阿里巴巴成為客戶日常生活的重要部份”的愿景。 同時，騰訊依靠著微信、手機QQ等數(shù)億用戶的應(yīng)用軟件，在移動領(lǐng)域如微信支付、財付通等已經(jīng)開始布局拉攏用戶。而阿里集團雖然擁有淘寶和支付寶這兩款應(yīng)用，但在其他移動應(yīng)用方面卻缺乏如微信、QQ等這樣的產(chǎn)品吸引用戶，所以，此次投資收購百勝餐飲集團中國市場業(yè)務(wù)也成為了阿里集團的必然手段。 先前，百勝中國首席執(zhí)行官潘偉奇(Micky Pant)先生也曾表示“百勝中國在無現(xiàn)金支付系統(tǒng)領(lǐng)域已成為中國餐飲企業(yè)的先行者，期待螞蟻金服通過移動技術(shù)讓百勝與消費者更好地連接。” 目前就中國連鎖餐飲市場支付交易量來說，肯德基和必勝客在支付寶的使用交易量是最多的。
阿里集團加速生活領(lǐng)域滲透 從投資UC瀏覽器、陌陌、墨跡天氣、高德地圖、唱吧、滴滴、美團、新浪微博、優(yōu)酷土豆、天天動聽（阿里星球）、蝦米音樂到阿里集團旗下自有的支付寶、阿里旅行、淘票票、釘釘、YunOS、阿里體育、芝麻信用、螞蟻花唄等產(chǎn)品，阿里通過這一系列戰(zhàn)略投資布局，打通一些應(yīng)用利用支付寶和淘寶用戶名直接登錄入口，迅速完成了移動互聯(lián)網(wǎng)的入口布局。
而對于第一財經(jīng)、南華早報、文化中國、北青等傳媒領(lǐng)域的布局，方便阿里集團公關(guān)部門的相關(guān)業(yè)務(wù)，通過媒體與商業(yè)大數(shù)據(jù)的內(nèi)容結(jié)合起來，可使商業(yè)價值最大化。 阿里集團加速國際化擴張 據(jù)外媒報道，螞蟻金融服務(wù)集團正在與法國Ingenico Group合作，以促進其移動支付系統(tǒng)在歐洲的推廣。 知情人士透露，Ingenico將允許螞蟻金服旗下支付寶(Alipay)的用戶接入Ingenico在歐洲的線下商戶網(wǎng)絡(luò)。Ingenico公司在其最新發(fā)布財報曾披露一項協(xié)議，稱公司將負責處理支付寶跨境網(wǎng)絡(luò)支付的部分服務(wù)。 據(jù)知曉雙方線下合作情況的一位知情人士透露，盡管不會進行投資，但是Ingenico將從支付寶用戶收取服務(wù)費，并預計交易量會有所上升。2015年，Ingenico可在170個國家處理交易業(yè)務(wù)，而目前接受支付寶的國家有70個。 螞蟻金服之前也已經(jīng)和歐洲的其他公司達成合作關(guān)系，比如Wirecard和Concardis，為在德國、法國、英國和意大利的中國游客提供移動支付服務(wù)。螞蟻金服去年還曾投資印度最大的移動支付平臺之一的Paytm。 盤點阿里巴巴集團戰(zhàn)略投資布局 O2O領(lǐng)域： 1、2011年7月，阿里集團斥資5000萬美元投向美團網(wǎng)，占股約10%，目前美團網(wǎng)在團購領(lǐng)域還是占據(jù)主導地位，估值超過百億美金。 2、投資快的，最終和滴滴打車合并，成為打車行業(yè)的巨頭，估值超過百億美金。 3、以16億美金收購高德地圖。 4、阿里集團以283億入股蘇寧，成為其第二大股東。 電商領(lǐng)域 1、寶尊電商，是一家為品牌企業(yè)和零售商提供包括營銷服務(wù)、IT服務(wù)、客戶服務(wù)和物流服務(wù)等在內(nèi)的專業(yè)的整合式電子商務(wù)服務(wù)商，目前已在美國上市。 2、淘淘搜，創(chuàng)立于2010年，是國內(nèi)目前最大的獨立購物搜索、電商大數(shù)據(jù)應(yīng)用公司，目前已經(jīng)接受阿里2000萬美金投資。 3、深圳一達通，2011年被阿里巴巴收購，服務(wù)用戶幾萬家，年進出口總額超過百億美金。 移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域 1、UC，它成立于2004年，市場份額40%以上，并且在海外擁有超高1億的用戶。 2、墨跡天氣，它是一個工具類的app，它的用戶超過3.3億。可以為阿里的電商導入充足的流量。 3、友盟，專業(yè)的移動數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站，國內(nèi)主流開發(fā)者大多是友盟的用戶，已有超34萬計的移動應(yīng)用從友盟服務(wù)中獲益。 4、魅族，國內(nèi)知名手機品牌，2015年2月阿里5.9億美金投資魅族，魅族已借阿里的資金和渠道迅速發(fā)展。 5、LBE安全大師，一款手機安全軟件，它以免root簡潔好用著稱，擁有眾多用戶。 社交領(lǐng)域 1、微博，國內(nèi)知名的社交平臺，在美國上市，目前活躍用戶超過2億，是僅次于微信和QQ的社交平臺，擁有巨大的影響力和傳播力，阿里巴巴以5.86億收購了微博18%的股份。 2、陌陌，已在美國上市，注冊用戶超過1億，依靠會員和增值服務(wù)盈利，目前正在探索O2O服務(wù)，阿里巴巴以4000萬美金投資陌陌。 影音娛樂領(lǐng)域 1、天天動聽，知名的音樂app，用戶數(shù)量過億人，被阿里巴巴全資收購，現(xiàn)成為阿里星球。 2、蝦米音樂，阿里巴巴前員工創(chuàng)立的音樂網(wǎng)站，被阿里巴巴全資收購。 3、優(yōu)酷土豆，國內(nèi)最大的視頻在線網(wǎng)站之一，美國上市公司，阿里巴巴以12.2億美元收購了它16.5的股份。 4、華誼兄弟，中國最大的影視集團，旗下?lián)碛斜姸嗨嚾耍⑶彝顿Y眾多影視大片，阿里占股8.8%。 5、恒大足球，中國著名的足球俱樂部，阿里集團以12億收購其50%股份。 6、華數(shù)傳媒，在杭州地區(qū)，華數(shù)傳媒直接掌管著 249 萬戶家庭的有線電視機頂盒，同時它也是全國范圍內(nèi)少數(shù)同時擁有 IPTV 運營牌照、OTT 互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，以及 3G 手機電視全國集成運營牌照的單位。阿里集團對華數(shù)傳媒投資10.5億美元。 7、光線傳媒，阿里集團以24億元入股光線傳媒并成為其第二大股東； 傳媒領(lǐng)域 1、第一財經(jīng)，它是國內(nèi)唯一一家集廣播、電視、日報、網(wǎng)站、雜志于一體的中國專業(yè)財經(jīng)媒體品牌，阿里以12億人民幣入股第一財經(jīng)傳媒有限公司，占股36.74%成為其第二大股東。 2、文化中國，阿里集團投資8.04億美元巨資，成為其的最大股東，而該公司持有著名都市報《京華時報》的經(jīng)營權(quán)。 3、虎嗅，國內(nèi)最有質(zhì)量的科技媒體，2012年上線，2014年獲得阿里巴巴巨額投資。 4、北青社區(qū)報、阿里集團投資了北青社區(qū)報。 5、南華早報，阿里集團于2015年12月宣布收購《南華早報》以及南華早報集團旗下其他媒體資源。 物流領(lǐng)域 1、匯通，中國最大的快遞集團之一，曾在2007年獲得阿里集團1500萬美元投資。 2、圓通，2015年5月，阿里投資圓通，占股20%。 3、菜鳥物流，出資21.5億，占有43%股份。 4、海爾集團，2013年12月，阿里巴巴22億投資海爾集團，與旗下物流日日順達成戰(zhàn)略協(xié)議。 金融領(lǐng)域 1、天弘基金，目前是最大的貨幣基金，大名鼎鼎的余額寶就出自其名下。阿里出資11.8億元認購天弘基金51%的股份。 2、拍拍貸，中國最早的p2p公司，據(jù)傳獲得了阿里億元級別的投資。 3、恒生電子，它是中國領(lǐng)先的金融軟件和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)供應(yīng)商，阿里33億收購恒生電子。 4、眾安保險，是國內(nèi)最早的互聯(lián)網(wǎng)保險公司，主要股東還有騰訊和平安，兩家各占15%的股份，阿里巴巴占股19.9%；目前公司估值超過500億。 以上盤點的是幾大重要領(lǐng)域的知名公司，細數(shù)還有許許多多投資，如：中國雅虎、中國萬網(wǎng)、酷盤、窮游網(wǎng)、銀泰百貨、Tango、手游研發(fā)商Kabam、新加坡郵政、11Main、美國電商公司Zulily、印度知名電商公司：Paytm、 Snapdeal等。 阿里巴巴董事局主席兼首席執(zhí)行官馬云曾表示“消費需要重新定義，”一個龐大的“服務(wù)型”阿里生態(tài)圈正在迅速形成。
（作者：楊曉春，專欄作家、高級品牌管理師，現(xiàn)任中國生產(chǎn)力學會企業(yè)服務(wù)與品牌建設(shè)委員會副秘書長、中國智慧工程研究會策劃學研究專業(yè)委員會信息中心主任、 《知音》、《品牌觀察》雜志等多家媒體專欄作家、研究員，多家企業(yè)協(xié)會高級顧問） |
