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筆者并非是城市建設(shè)方面專家，但對煙臺的發(fā)展自有一份關(guān)切。2003年煙臺的城市建設(shè)可謂濃墨重彩，成績斐然。雖然城市建設(shè)取得了可喜的成就，但總有一點(diǎn)感覺城市形象并沒有得到相應(yīng)的提升。城市的知名度比之于兩個近鄰青島、大連市大大落后的，而就連另一個小兄弟威海也攜“聯(lián)合國人居獎”有后來居上之勢。 對城市進(jìn)行包裝，其基礎(chǔ)應(yīng)該是現(xiàn)對城市形象進(jìn)行準(zhǔn)確的定位。煙臺在央視四套打的廣告語是“人間仙境”，個人覺得是不恰當(dāng)?shù)模环矫孀屓耸紫嚷?lián)想到的是蓬萊閣的青磚灰瓦，另一方面也缺少一個城市應(yīng)有的勃勃生氣、向上的朝氣和現(xiàn)代感。對比之而言青島的“青春之城”和大連的“浪漫之都”，那種城市的朝氣和自信躍然而出。所以對煙臺的城市形象進(jìn)行準(zhǔn)確的定位和濃縮的描述是非常必要的。前一陣子杭州和成都對“休閑之城”的稱號展開激烈爭奪，也反映了城市形象的重要性。而煙臺城市形象應(yīng)如何定位，正好可以借膠壇寶地討論一下。 定位之后，便就是進(jìn)行相應(yīng)的宣傳策劃了（說過分一點(diǎn)就是炒作）。其實(shí)對于一個城市的宣傳策劃最直接和見效益的方式無非這樣幾個方面：大型體育賽事、大型文藝活動和重要的會展活動。試舉一例，湘西南長城去年舉辦了曹薰鉉、常昊對抗賽。兩人劃地為秤在南長城腳下進(jìn)行了比拼。以兩人的知名度，該賽事的受關(guān)注程度自然可想而知，而劃地為秤的新鮮形式更加吸引了人們的好奇心。關(guān)心賽事之余，不免也“順帶”發(fā)現(xiàn)原來南國也有長城，而該長城比之北長城另有一番奇麗。還有，不久前沸沸揚(yáng)揚(yáng)的金庸先生“華山論劍”也是一次很好的策劃。前段時間有報道說煙臺體育公園面臨養(yǎng)護(hù)窘境。試想一下，煙臺如果能夠承辦國奧隊外圍比賽或中國隊小組賽（足協(xié)副主席張吉龍是煙臺人，為中國足球抽出亞洲立下了大功，他肯幫忙的話，是很有可能的），將大批球迷吸引到煙臺，這些球迷吃住消費(fèi)之后還會發(fā)現(xiàn)煙臺還有這么漂亮的海濱，延綿秀麗的濱海路和憑海臨風(fēng)的體育場。記得零丁或水果精靈有一個建議就是在濱海路舉辦一次摩托拉力賽，這也是一個很好的策劃。如果成真的話，試想一下，隨著摩托車手一同進(jìn)入攝像機(jī)鏡頭的將是我們秀麗的濱海路。如果摩托賽事受限制的話，舉辦一次馬拉松賽事也可以。在舉辦這些賽事的時候要做好策劃，一方面通過邀請大腕和形式創(chuàng)新來保證吸引力，另一方面如何達(dá)到宣傳城市、創(chuàng)造效益的目的，套用常用的一種提法就是“賽事搭臺，城市唱戲”。 青島的啤酒節(jié)和大連的服裝節(jié)已成為了兩座城市的盛大節(jié)日。相比之下，煙臺的葡萄酒同樣具有悠久的歷史，豐厚的底蘊(yùn)，但葡萄酒節(jié)卻只是時斷時續(xù)地舉行了兩屆，沒成什么氣候。去青島的人都知道青島啤酒城，但我們也有一個很出色的卡斯特酒莊，則知之者甚少了。把葡萄酒節(jié)開成盛會，無疑會對煙臺的巨大效益。我初步設(shè)想可以舉行這些活動：邀請國內(nèi)外商界知名人士品酒論道（可以采用類似對話欄目的形式，頗有煮酒論英雄之意）；邀請品酒師作品酒表演，普及葡萄酒知識；開展大型的文藝演出活動；根據(jù)葡萄酒的釀制過程設(shè)計一些趣味搞笑的游戲，筒子們必還有其他高明點(diǎn)子，請賜見。 再談煙臺的旅游。都知道旅游是帶來巨大效益的行業(yè)，但煙臺卻只是成為一個中轉(zhuǎn)站，這么多游客過境不能帶來更多的效益，很是遺憾。其實(shí)大連和青島雖然同為海濱城市，但他們的旅游項目中占有很大比重的是城市的內(nèi)容，跟海洋結(jié)合的并不是很好。煙臺可以利用自己的優(yōu)勢，填補(bǔ)空白。比如，旅行社可以安排客人從蓬萊上船，通過水路將長島、芝罘島、養(yǎng)馬島、崆峒島、劉公島串聯(lián)起來，另一方面煙臺也應(yīng)該利用這些島嶼資源，開發(fā)真正意義上的海洋公園，而不用跟風(fēng)建設(shè)那些大魚缸了。開發(fā)建設(shè)的好，必將形成自己的特色，成為出色旅游城市，而非一個旅游中轉(zhuǎn)站。 很顯然，城市的策劃宣傳和經(jīng)營往往是結(jié)合在一起的，互相促進(jìn)的。一個好的策劃在提高城市知名度之外，還會為城市帶來巨大的收益。城市的經(jīng)營另一方面就是吸引投資了。城市環(huán)境的改善、基礎(chǔ)建設(shè)提升隨著知名度的提高必將更加廣泛的被外人所認(rèn)識到，從而吸引投資；投資帶動經(jīng)濟(jì)增長，增加財政收入，我們可以對城市建設(shè)作更大的投入，形成一種良好的循環(huán)。 煙臺有得天獨(dú)厚的資源和環(huán)境，又令人羨慕的地理優(yōu)勢；同時在外有青島大連威海的競爭，在內(nèi)政府和市民思想意識需要更加開放，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。所以，加大城市建設(shè)的基礎(chǔ)上，對城市進(jìn)行整體包裝、宣傳策劃，科學(xué)合理的經(jīng)營。而做好這一切，則需要市領(lǐng)導(dǎo)的為民做事決心和魄力，需要出眾的公關(guān)能力、組織能力，需要高效率和高質(zhì)量行政能力！ (責(zé)任編輯：瑋鋒) |
