|
6月14日，由杭州市西湖區(qū)、紐約廣告節(jié)組委會主辦的《全球城市品牌創(chuàng)意論壇》在西溪國家濕地公園隆重舉行。 在相當長的時間里，對于大多數(shù)國人來說，品牌指的不過是產品品牌或企業(yè)品牌，也很少有城市管理者會認為，自己的工作會與品牌管理有直接甚至是密切的關系。“但是在今天，當你腦海中閃過北京、上海、杭州、成都等一個個名字以及它們的故事時，你會發(fā)現(xiàn)，中國城市品牌建設駛入快車道。” “中國城市品牌建設駛入快車道”，這是記者在6月14日舉辦的全球城市品牌創(chuàng)意論壇上聽到最多的一個論斷。 在這股城市品牌集中培育建設的潮流中，人們可以觀察到一些城市有意識地按照現(xiàn)代形象營銷傳播的基本規(guī)律來展開工作，比如很多城市品牌、區(qū)域品牌開始有了包括城標、區(qū)標在內的視覺識別、向公眾征集城市核心品牌理念或主打廣告語，聘請城市代言人，甚至運用現(xiàn)代植入式營銷手段乃至嘗試建立系統(tǒng)的品牌戰(zhàn)略等等。 而本次論壇的舉辦地杭州市西湖區(qū)西溪國家濕地公園也是這方面的典型之一。盡管是第一個國家級的濕地公園、盡管距離西湖不過五公里之遙，但在2009年前西溪濕地公園可謂“養(yǎng)在深閨人未識”。正是在當年賀歲電影《非誠勿擾》中進行了成功的區(qū)域品牌植入式營銷，西溪濕地公園名氣與日俱增，游人紛至踏來，迅速成就了一個景區(qū)品牌。 嘗到現(xiàn)代區(qū)域形象傳播甜頭之后的杭州西湖區(qū)委區(qū)政府，進一步提出了“共建共享全國最美麗城區(qū)”的品牌目標，并借舉辦全球城市品牌創(chuàng)意論壇之際，力邀紐約廣告節(jié)主席及獲獎代表來杭為西湖區(qū)域品牌建設出謀獻策，這些全球品牌創(chuàng)意精英介紹了眾多全球區(qū)域品牌建設案例，如來自沙賓特麒靈廣告公司的弗萊迪•雷克爾先生介紹了澳大利亞昆士蘭品牌推廣—這一案例曾被眾多海內外受眾狂熱傳播過，因為其有一個極富創(chuàng)意的營銷手法：應征“世界上最好的工作”! 來自新加坡比戈廣告創(chuàng)意有限公司蒂莫希•余先生著重介紹了如新加坡、香港等國際城市品牌的興起，以及怎樣面對網(wǎng)絡時代的挑戰(zhàn)--“如何讓小城市在數(shù)字世界中顯得更大”。來自南非的格拉漢姆•沃斯普先生主講了“全球城市品牌印象”，而來自馬其頓的伊萬•尤恩科夫斯基先生更將區(qū)域品牌建設上升到了國家形象的高度，他的演講題目是 “馬其頓的品牌化”。 與會的國內專家表示，目前中國城市品牌發(fā)展呈現(xiàn)出以下態(tài)勢 ，一是越來越多的中國城市加入城市形象營銷傳播的行列；二是越來越多的中國城市面向全球受眾傳遞自我品牌形象；三是部分中國城市已進入現(xiàn)代城市品牌管理的系統(tǒng)化軌道。盡管我們還處在城市品牌的集中培育期與營銷傳播的初級階段，但極具上升空間。 背景鏈接： 一、有關杭州西湖區(qū)品牌建設 隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展和全球一體化進程的不斷加快，城市品牌和區(qū)域品牌的重要性日益凸顯，已成為展示一個地區(qū)的形象、氣質、文化和獨特魅力的“金名片”。樹立城市品牌意識、加強城市品牌建設，已成為各個城市、各個地區(qū)的重要戰(zhàn)略舉措。 杭州西湖區(qū)因“淡妝濃抹總相宜”的西湖而得名，擁宋高宗趙構“西溪且留下”的西溪國家濕地公園而傳世，是浙江省委、省政府所在地，是杭州市6個老城區(qū)中面積最大、人口最多的主城區(qū)。 根據(jù)省市委的總體部署，結合區(qū)位特點，我們提出了“打造首善之區(qū)、共建共享全國最美麗城區(qū)”的目標要求。我們還建立了由5大維度、24個領域、70項指標組成的“美麗指數(shù)”測評體系，并于今年年初首次發(fā)布了90.3分的“美麗指數(shù)”，為全面打響“首善之區(qū)”和“全國最美麗城區(qū)”的品牌奠定了基礎。 --杭州市人大常委會副主任、杭州市西湖區(qū)委書記鄭榮勝 二、有關紐約廣告節(jié) 紐約廣告節(jié)（ The New York Festivals,以下簡稱 NYF）是當今世界三大廣告節(jié)之一，創(chuàng)立于1957年。 NYF國際廣告獎以嘉獎“全球最佳作品”為目標，涉及媒體類別包括：藝術與技術類，附屬類，先鋒派，設計，數(shù)字與交互廣告，混合媒體，戶外，平面，電臺，電視電影及學生單元。 53年來NYF首次走出美國，于2010年在中國上海頒獎。 本屆廣告節(jié)NYF國際廣告獎先后收到過來自全球71個國家的參賽作品，由行業(yè)內規(guī)模最大、最具多樣性的評審團評出獲勝者，評審團由246名資深創(chuàng)意總監(jiān)組成，每位成員都以其創(chuàng)意性在廣告業(yè)界享有盛譽。大評審團來自48個不同國家，在評審中扮演關鍵性角色。而NYF獨一無二的在線評審系統(tǒng)，將確保評委們在一個隔絕外界干擾的環(huán)境下，給予每件參賽作品以充分的關注和不偏不倚的評價。 (責任編輯：白雪松) |
