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從前一段因爭奪“朱熹故里”,兩省四地網(wǎng)友持續(xù)的口水戰(zhàn),到前一陣子人民網(wǎng)熱帖《奪回墨子故里》引發(fā)各地網(wǎng)友提議政府注冊通用網(wǎng)址的倡議潮,“名人故里”之爭已漸從地面轉(zhuǎn)向了互聯(lián)網(wǎng)。 “名人故里”在網(wǎng)上爭奪激戰(zhàn)愈酣,也充分證明了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌保護(hù)已引起了更多城市的重視。如四川廣元,在市委、市政府領(lǐng)導(dǎo)大力強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)品牌的過程中,注冊了“武則天故里”、“女兒節(jié)”、“劍門關(guān)蜀道”等通用網(wǎng)址,讓廣元面向全世界做了一次很好的網(wǎng)絡(luò)營銷,這對于加快廣元災(zāi)后重建、加速產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)化調(diào)整和升級有著重大的意義。 為什么各地的城市品牌建設(shè)開始偏向于網(wǎng)絡(luò)呢?城市營銷專家、中國十大策劃風(fēng)云人物李峰作出解釋:“相對電視廣告、地面活動,網(wǎng)絡(luò)營銷有著受眾面廣、互動性強(qiáng)、性價(jià)比高的優(yōu)勢。拿通用網(wǎng)址舉例,普通通用網(wǎng)址的注冊費(fèi)用約1000元/年,平均下來每天只需2.7元,這種唯一由國家機(jī)構(gòu)提供支持的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)相當(dāng)于攬客的網(wǎng)絡(luò)路標(biāo),訪問入口覆蓋95%以上的網(wǎng)民群體,舉例來講,只要鍵入“李白故里”、“武則天故里”,便會直接到達(dá)江油、廣元市相應(yīng)的官方網(wǎng)站。這種指向唯一性的方式,能夠讓城市品牌的營銷更為精準(zhǔn),同時(shí)對城市名片和品牌形成最直接的保護(hù)。 同時(shí),李峰提醒各級政府相關(guān)負(fù)責(zé)人,目前網(wǎng)絡(luò)衍生出許多新的權(quán)利,如中文域名、通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址等,這些無形資產(chǎn)均應(yīng)引起重視,應(yīng)結(jié)塊列入網(wǎng)上品牌保護(hù)范疇。公共管理學(xué)博士、北京大學(xué)中國地方政府研究院院長彭真懷教授指出,不僅是“名人故里”,一些區(qū)域獨(dú)占性的文化資源、旅游資源、物產(chǎn)資源等,如“花兒之鄉(xiāng)”之于寧夏、“丹霞圣地”之于福建泰寧等,都應(yīng)該引起重視,將其全方位保護(hù)起來,以形成復(fù)合型城市競爭力。 (責(zé)任編輯：白雪松) |
