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一個城市的歷史文化資源無論多么豐厚，都需要提煉出一個或若干個代表符號，即打造具有自身特色的文化名片。文化名片一旦形成，就會成為營銷城市的亮點，從而帶來巨大的經(jīng)濟和社會效益。按照科學(xué)發(fā)展觀的要求，打造具有嶗山特點的城市文化名片，不僅是區(qū)域發(fā)展所需，也是廣大人民群眾所盼，對于增強區(qū)域軟實力，推動經(jīng)濟社會又好又快發(fā)展具有重要價值。 一、打造富有嶗山區(qū)域特色的城市文化名片具備良好條件 黨的十七大作出了興起社會主義文化建設(shè)新高潮、推動文化大發(fā)展大繁榮的戰(zhàn)略部署；山東省提出了建設(shè)文化強省的目標(biāo)，青島市確立了建設(shè)現(xiàn)代濱海文化名城的定位，嶗山區(qū)則提出建設(shè)人文底蘊豐厚、山海氣息濃郁、富有創(chuàng)新活力的濱海文化旅游名區(qū)。可以說，中央及地方各級政府作出的文化建設(shè)的戰(zhàn)略舉措，為打造城市文化名片提供了政策支撐。 嶗山區(qū)深厚的文化積淀，為打造城市文化名片營造了肥沃土壤。嶗山區(qū)文化資源豐富，擁有宗教文化、山海文化、民俗文化、節(jié)慶文化、創(chuàng)新文化等五大類優(yōu)勢文化資源。 嶗山區(qū)經(jīng)濟持續(xù)快速發(fā)展，為打造城市文化名片積累了堅實物質(zhì)基礎(chǔ)。新嶗山區(qū)建立15年來，經(jīng)濟社會保持了持續(xù)快速發(fā)展，2008年，全區(qū)生產(chǎn)總值、社會消費品零售總額、全區(qū)稅收收入和區(qū)級財政一般預(yù)算收入分別為1994年的13倍、33倍、45倍和30倍，為推動文化建設(shè)奠定了堅實的物質(zhì)基礎(chǔ)。 嶗山區(qū)確立的文化建設(shè)目標(biāo)，為打造城市文化名片明確了努力方向。去年召開的區(qū)文化建設(shè)會議提出：到2012年，基本建成與現(xiàn)代化新城區(qū)相適應(yīng)的區(qū)域性文化中心，主要文化發(fā)展指標(biāo)和綜合實力居青島市各區(qū)（市）首位，并跨入全國同類縣、市（區(qū)）先進行列，爭創(chuàng)全國文化建設(shè)工作先進區(qū)。此外，人民群眾的期盼呼吁，也為打造城市文化名片提供了強大動力。 二、富有嶗山區(qū)域特色的城市文化名片的主要內(nèi)容 綜合、梳理嶗山區(qū)豐富的文化資源，深入分析嶗山區(qū)建區(qū)15年特別是近幾年來的發(fā)展歷程，我們感到，至少可以打造以下8張富有嶗山區(qū)域特色的城市文化名片。 一是宗教文化名片。嶗山是道教名山，歷史悠久，影響深遠。嶗山地區(qū)道教活動產(chǎn)生在漢末“五斗米道”之前；南宋全真七子入駐嶗山太清宮，嶗山道教的發(fā)展進入了極盛時期。明末至清中葉，嶗山道教迎來了歷史上第二個興盛時期，初步形成了“九宮八觀七十二庵”的格局。嶗山在漫長的歷史長河中，吸引了大批帝王顯貴、文人墨客，為嶗山留下了無數(shù)詩詞文賦和筆墨刻石。2008年舉辦的中國嶗山論道活動，進一步推動了嶗山道教的發(fā)展，提高了嶗山道教的知名度。 二是節(jié)慶名片。聞名中外的青島國際啤酒節(jié)，是融旅游、文化、體育、經(jīng)貿(mào)于一體的國家級大型節(jié)慶活動，也是目前青島市規(guī)模最大、影響力最大、市民參與度最高的節(jié)慶活動。經(jīng)過連續(xù)十八屆的舉辦，青島國際啤酒節(jié)已逐漸成為青島一張亮麗的城市名片，被國際節(jié)慶協(xié)會（IFEA）評為“中國最具國際影響力的十大節(jié)慶活動”之一，2006年以來連續(xù)三年在中國節(jié)慶產(chǎn)業(yè)年度頒獎盛典上蟬聯(lián)“中國十大節(jié)慶活動”榜首。此外，嶗山茶文化節(jié)、中韓枯桃花會、北宅櫻桃節(jié)采摘節(jié)等特色節(jié)會，也已經(jīng)成為青島市旅游旺季的多項重要盛事。 三是旅游名片。山海合一的城市景觀是青島作為著名旅游城市的主要旅游資源。嶗山具有“海上名山第一”的美譽，海上有山、山中有城、山海合一的景色，已成為青島旅游格局的主要組成部分，這一優(yōu)勢是嶗山區(qū)所獨有的，也是其它區(qū)市所不可比擬的。近幾年舉辦的沙子口山海休閑游、王哥莊茶鄉(xiāng)風(fēng)情游以及海洋旅游、生態(tài)旅游、民俗旅游、休閑旅游等，也已具備了較高知名度。 四是故事名片。以《聊齋志異》中《嶗山道士》為代表的嶗山民間故事聲名遠播。蒲松齡曾經(jīng)游覽并在嶗山居住，他寫《聊齋志異》多次以嶗山為背景，創(chuàng)作了膾炙人口的小說《嶗山道士》和《香玉》，流傳廣泛，使嶗山故事更加具有傳奇色彩。從1983年至今，嶗山區(qū)文化部門先后編印出版了《青島海洋民間故事》、《嶗山道教故事、民間故事、歷史故事連環(huán)畫》、《嶗山摭拾》、《韻味嶗山》等30多個專集，20多篇故事先后多次榮獲國家、省、市級大獎，許多民間故事在國內(nèi)三十余家報刊選載，集中展示了嶗山非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的獨特魅力。去年，嶗山民間故事成功入選第二批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。 五是會展名片。會展活動是傳播區(qū)域文化、提升城市形象的重要載體。位于嶗山區(qū)中心位置的青島國際會展中心，是青島市乃至山東省最大的會展場所，曾成功舉辦首次國家級會展經(jīng)濟論壇，獲得“中國（管理水平）最佳會展場館”等多項大獎。 2008年，共舉辦各類展會76場，接待國內(nèi)外來賓196萬人次。今年，將組織舉辦一批以“中國國際消費電子博覽會”等為重點的有特色、有競爭力的國際名牌展會。會展活動既帶動了基礎(chǔ)設(shè)施、信息集散、商貿(mào)流通及人文環(huán)境的提升，成為全區(qū)文化產(chǎn)業(yè)健康、快速發(fā)展的助推器，也成為展示嶗山、宣揚嶗山，以展揚名、以展興區(qū)的一張亮麗名片。 六是民俗名片。嶗山九水拳、溝崖高蹺、沙子口廟會、女婿給丈人送鲅魚等民俗，是嶗山的寶貴民俗遺產(chǎn)，也是嶗山的另一張文化名片。近年來，嶗山區(qū)通過培育民間文藝隊伍，大力保護和弘揚優(yōu)良民風(fēng)民俗。先后投入資金100余萬元，為社區(qū)鑼鼓隊、舞龍隊、秧歌隊等36支民間文藝隊伍配備了樂器、服裝等設(shè)施，全區(qū)民間文藝隊伍數(shù)量達到230支。每年組織舉辦的嶗山區(qū)民間廣場文藝匯演、嶗山民俗攝影展、民俗風(fēng)情剪紙、面塑藝術(shù)展等活動，對展示傳承嶗山區(qū)民俗活動起到重要作用。 七是園區(qū)名片。融智力城、產(chǎn)業(yè)城和創(chuàng)業(yè)城為一體的嶗山科技城已成為高端要素集聚、充滿創(chuàng)新活力的現(xiàn)代科技園區(qū)。在前期高新區(qū)建設(shè)的基礎(chǔ)上，嶗山區(qū)已成為高新產(chǎn)業(yè)的集聚地。已投入籌劃的科技城，總面積42平方公里，主要包括高科園產(chǎn)業(yè)區(qū)片區(qū)、張村河居住片區(qū)、枯桃花卉產(chǎn)業(yè)片區(qū)和高科園拓展區(qū)四個片區(qū)。目前，科技城內(nèi)聚集著150多家企業(yè)，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值、高新技術(shù)企業(yè)數(shù)約占全市的三分之一，已經(jīng)形成了家電電子通訊、生物制藥、新材料等高新技術(shù)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢。目前，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)或正在實現(xiàn)著從單一產(chǎn)業(yè)園區(qū)向研發(fā)主導(dǎo)型、科技服務(wù)型、功能完備型綜合城區(qū)發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變，其中，嶗山區(qū)共擁有各類高校、科研機構(gòu)、重點實驗室、工程技術(shù)研究中心計53家，國家生物產(chǎn)業(yè)基地、國家通信產(chǎn)業(yè)園、國家知識產(chǎn)權(quán)試點園區(qū)皆已落戶嶗山。展望未來，嶗山將真正成為集生活居住、商貿(mào)金融、休閑娛樂等功能為一體，適宜創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的現(xiàn)代化科技園區(qū)。 八是宜居名片。嶗山已成為青島市最具活力、眾人向往的居住之地。嶗山區(qū)位于青島市區(qū)東部，擁有國家級高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)、石老人國家旅游度假區(qū)、嶗山風(fēng)景區(qū)，海岸線總長達103.7公里，海域面積3700平方公里，年平均氣溫12.1度，冬無嚴寒，夏無酷暑，濕潤溫和，四季分明，青山碧海，藍天白云，浴場沙灘，是最適合人類居住的地方。 三、打造富有嶗山區(qū)域特色的城市文化名片的工作舉措 城市文化名片不是自然形成的，既需要整合傳承，更需要包裝推介，還需要提煉升華，從而使城市文化名片從無到有、從小到大、常用常新。 一是挖掘、整合資源，推出新名片。嶗山區(qū)擁有豐富的文化資源，只要拓展視野，善于挖掘提煉，就可以總結(jié)出更多的城市文化名片。對于已有名片，有些還可以繼續(xù)整合，使文化名片的內(nèi)涵更豐富，概括更到位，有的可以繼續(xù)深入，挖掘出更深刻的內(nèi)核，使文化名片更具體。 二是維護、更新，升華老名片。城市名片建立后，仍然需要不斷地創(chuàng)新，同時也需要維護和提升。有一些需要增加美譽度，有一些需要在更廣范圍傳播，這樣有名的才會更有名。比如，近年來，圍繞提升嶗山道教文化魅力、叫響“四大道教名山”為內(nèi)容，成功舉辦了“太清水月·嶗山仲秋賞月會”活動；去年10月，成功組織舉辦了2008中國嶗山論道，進一步確立嶗山作為中國道教名山的地位，擴大了嶗山道教的對外影響。這些活動是對老品牌的維護更新和升級換代。對已確立的文化名片就要繼續(xù)組織活動，找準載體，不斷升華。 三是設(shè)計制作蘊涵區(qū)域特色文化的“區(qū)標(biāo)”。再多的文化名片，都需要一個核心的因素來統(tǒng)領(lǐng)。就像放飛上天的風(fēng)箏，始終有一根主線去牽引。打造城市文化名片，數(shù)量再多，但“形散而神不散”，都是圍繞一個主題或主要特色提煉出來的。這就需要召集有關(guān)人員、聘請相關(guān)公司共同研究設(shè)計一個蘊涵區(qū)域文化特色的“區(qū)標(biāo)”，使之成為區(qū)域的品牌身份象征。 四是要善于利用現(xiàn)代傳媒推介宣傳。打造城市文化名片，現(xiàn)代傳媒的作用巨大。可以圍繞文化名片的內(nèi)涵，制作紀錄片、宣傳片、廣告片等在各種場合進行播放。去年，我們制作了《嶗山新時空》宣傳片，在青島電視臺、公交媒體等反復(fù)播放，擴大了嶗山知名度。下一步還可以聘請名編劇、名導(dǎo)演、名演員為嶗山量身打造一部特色電影、電視劇等，在更大范圍內(nèi)推廣嶗山的知名度和美譽度。 五是對文化名片進行包裝。城市文化名片一旦形成，不是自然而然傳播揚名的，要擴大知名度，進而轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟社會效益，就必須從內(nèi)到外進行精心“包裝”。所謂“包裝”，指的是采取富有創(chuàng)意的方法，補充、豐富和提升文化名片。我們可以請名家講一講嶗山的風(fēng)土人情、民間故事，還可以與中央電視臺名牌欄目合作，宣揚嶗山宜居環(huán)境。通過這些形式推介文化名片，取到良好的效果。中國規(guī)劃網(wǎng)北京11月20日電 (責(zé)任編輯：白雪松) |
