突出主題文化強(qiáng)化濟(jì)南城市品牌_中國規(guī)劃網(wǎng)—

    濟(jì)南市作為山東省省會城市，在2009年承辦了中國全運會，我市政府已經(jīng)認(rèn)識到了搞好濟(jì)南市的城市品牌建設(shè)的重要性。所以最近幾年濟(jì)南市在城市規(guī)劃建設(shè)，尤其是品牌城市建設(shè)方面投入了很大很多的資力、人力、精力，我市也進(jìn)一步加大對規(guī)劃建設(shè)管理的支持力度。這其實是城市品牌建設(shè)的第一步，城市品牌是由高度概括，高度凝練的城市特質(zhì)所構(gòu)成，它通過城市特質(zhì)要素在城市資源、景觀、經(jīng)濟(jì)、文化、建筑方面的彰顯，形成了城市主題文化特征，把這種城市主題文化特征進(jìn)行包裝，就形成了城市品牌。所以，濟(jì)南加強(qiáng)城市主題文化建設(shè)是強(qiáng)化城市品牌的唯一途徑，濟(jì)南城市主題文化是濟(jì)南城市品牌的基石。
    濟(jì)南自然風(fēng)光秀麗，自古素有“泉城”之美稱。城內(nèi)百泉爭涌，向有名泉七十二之說，這也是中國獨一無二的。所以，濟(jì)南的城市品牌定位毋庸置疑的選擇在了“泉”文化上。這就是品牌城市準(zhǔn)確定位的具體表現(xiàn)，選擇自己的特色，充分挖掘自己的特色。“泉”是濟(jì)南的標(biāo)志，泉文化是濟(jì)南的城市特質(zhì)，是濟(jì)南的城市主題文化。城市的品就是城市的特質(zhì)，城市的牌就是城市的主題，沒有城市的特質(zhì)不能成為品，沒有城市主題不能成為牌。沒有城市特質(zhì)這種城市品就無從確立，沒有城市主題，這種城市牌就無法營銷。所以，濟(jì)南泉主題文化是構(gòu)成濟(jì)南城市品牌最核心的要素，離開了這個核心要素，濟(jì)南城市品牌就成了無源之水，無本之木，就成了海市蜃樓式的城市形象廣告。城市品牌的建設(shè)關(guān)鍵是突出城市主題文化，挖掘主題文化優(yōu)勢，整合主題文化資源，在城市的建筑、景觀、文化、活動、經(jīng)濟(jì)等各方面建設(shè)中體現(xiàn)城市主題文化，突出主題文化，彰顯主題文化的獨特魅力，弘揚主題文化的個性品質(zhì)，這樣才能讓城市的精神特質(zhì)成為建設(shè)城市的中心思想，城市的特色文化成為美化城市的方法創(chuàng)意，城市品牌才具有塑造性、推廣性、持續(xù)性和吸引力、影響力、輻射力。
    我市在塑造“泉城”城市品牌上面，作出了很大的成績。政府把城市品牌定位在了“泉”上，這個定位是準(zhǔn)確的、科學(xué)的、符合濟(jì)南歷史文化和現(xiàn)實發(fā)展的。我市政府在城市規(guī)劃建設(shè)中一直關(guān)注對泉脈的保護(hù)，同時為確保泉水的穩(wěn)定，考慮到地下水豐水期與枯水期變化，濟(jì)南市注重了黃河、南水北調(diào)等客水利用。同時還提出了一個百脈泉景區(qū)規(guī)劃方案，目前也正在緊張的進(jìn)行小清河的整治和大明湖的擴(kuò)建工作。注重搞好大明湖周邊容貌環(huán)境綜合整治，高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃建設(shè)城市雕塑（泉標(biāo)）。同時，泉城廣場作為我市的中心廣場，成為濟(jì)南的窗口；矗立在廣場中心位置38米高的主體雕塑《泉》是濟(jì)南的標(biāo)志；濟(jì)南最著名的景區(qū)趵突泉內(nèi)更是把“泉文化”體現(xiàn)到了極致；在濟(jì)南的街頭巷尾設(shè)置的有“泉城”的宣傳語；城市中的很多景觀小品、公共設(shè)施也都蘊(yùn)含著“泉文化”特色……這一系列的工作都是圍繞著濟(jì)南“泉”文化的定位和強(qiáng)化。這就是借用特色，打造特色城市。
    然而我們的城市品牌建設(shè)還存在主題文化不夠突出的問題，主題文化在城市建設(shè)中體現(xiàn)的不夠、不足、不充分，還未完全形成一個城市品牌營銷的系統(tǒng)工程，貫穿到城市的經(jīng)濟(jì)、文化、旅游、教育、新聞、企業(yè)、城市公共藝術(shù)、城市規(guī)劃中去。我們做了很多點，但是還缺乏主題文化把其串聯(lián)成線，整合成面，匯聚成體，形成城市品牌的核輻射力。例如，我們的泉城廣場，既然是泉城廣場，泉城廣場在中國僅有一這一個，就應(yīng)該把泉文化做到極致，把泉文化充分的表現(xiàn)出來，走在廣場的每一個角落都能體現(xiàn)出“泉”的韻味。目前的泉城廣場體現(xiàn)了泉的主題，同時還體現(xiàn)了濟(jì)南的歷史文化，滿足了市民休閑、集會和商業(yè)、娛樂功能，功能齊全，空間設(shè)計巧妙合理。但是一些毫無文化韻味的綠化種植和缺乏泉文化的景觀小品就顯得缺乏魅力。我認(rèn)為，應(yīng)該在泉城廣場把泉主題文化做足、做大，以主題文化為設(shè)計思想，在濟(jì)南泉文化的基礎(chǔ)上，集世界泉文化之大成，匯世界名泉為一體，整合世界泉文化資源，讓廣場的每一個噴泉都是世界名泉的縮影、每一個雕塑都是與泉文化有關(guān)的故事、每一個小品都體現(xiàn)泉文化的精髓，這樣人們來到濟(jì)南，通過泉城廣場這個窗口就能把城市特色感受的淋漓盡致，銘記下“泉”就是濟(jì)南的標(biāo)志和品牌。
    我們城市品牌建設(shè)的其他方面也要運用主題文化發(fā)展理念，要形成壟斷性優(yōu)勢，個性張揚，必須找準(zhǔn)城市的“核心磁場”放大優(yōu)勢，構(gòu)筑城市主題文化品牌，強(qiáng)化城市主題文化這一概念，把城市主題文化全方位地融入整個城市，把整個城市作為最大的主題文化載體，最好的主題文化產(chǎn)品來建設(shè)和經(jīng)營。通過城市主題文化系統(tǒng)工程，把城市品牌建設(shè)深入到城市的廣場、公園、街道、建筑、企業(yè)、旅游、娛樂、活動、節(jié)慶、宣傳等方方面面。
    城市品牌首先在于塑造，城市品牌僅僅在城市建設(shè)中塑造出來，還不能形成具有影響力的城市品牌。城市品牌建設(shè)的重點在于經(jīng)營，我們在城市品牌戰(zhàn)略經(jīng)營中，應(yīng)該堅持突出主題化，注重特色化，提升名牌化三化戰(zhàn)略，體現(xiàn)差異化的競爭優(yōu)勢，增強(qiáng)主題文化的國際性，戰(zhàn)略性，前瞻性，權(quán)威性。從而塑造出濟(jì)南城市主題文化的強(qiáng)勢品牌。我們應(yīng)該全面整合“泉”主題文化資源，實現(xiàn)城市主題文化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，即從一般的營銷概念為主向主題概念進(jìn)行轉(zhuǎn)變；從局部的主題布局向城市整體主題布局進(jìn)行轉(zhuǎn)變，從單一行業(yè)主題推廣向整體主題市場推廣進(jìn)行轉(zhuǎn)變；從主題市場營銷向城市整體主題營銷進(jìn)行轉(zhuǎn)變；從區(qū)域主題戰(zhàn)略向全球主題戰(zhàn)略進(jìn)行轉(zhuǎn)變。
    所以，濟(jì)南在城市品牌建設(shè)中，在城市的規(guī)劃和建設(shè)中要把城市主題文化品牌戰(zhàn)略作為城市發(fā)展的重中之重，最大限度的將“泉”主題文化品牌突出出來，將深層次的城市主題文化品牌資源挖掘出來，進(jìn)一步整合“泉”主題文化品牌的國際資源，做強(qiáng)、做大城市主題文化品牌這篇世界大文章，著力塑造世界級的強(qiáng)勢品牌。同時，要大膽運用城市主題文化前沿理念，創(chuàng)造出既有地域特色鮮明又充滿世界名牌城市意義的品牌形象，從而使“泉城”品牌百年不倒，千年不敗，萬年不衰。中國規(guī)劃網(wǎng)濟(jì)南4月4日電

　　(責(zé)任編輯：白雪松)