五指山借助全國登山比賽營銷城市_中國規(guī)劃網(wǎng)—

中共五指山市委書記宋少華（中）為“首屆五指山熱帶雨林登山賽”男、女冠軍頒獎(jiǎng)。人民網(wǎng)記者王霞光攝

　　人民網(wǎng)海南五指山12月4日電（記者王霞光）12月3日至4日，“2011全國群眾登山健身大會(huì)暨首屆五指山熱帶雨林登山賽”在五指山市舉行。來自全國的200名專業(yè)登山選手及上千名登山愛好者歡聚五指山，成為五指山一道別樣的風(fēng)景。記者隨運(yùn)動(dòng)員們攀登跋涉，進(jìn)行體驗(yàn)式采訪，通過“走基層”，真真切切感受到五指山原生態(tài)的自然之美。

　　可以說，通過舉辦這次全國性的體育賽事，五指山市成為眾人關(guān)注的焦點(diǎn)。這體現(xiàn)在：一是充分展示和宣傳了五指山；二是讓人們觀賞到了登山賽熱烈的場(chǎng)景；三是拉動(dòng)了五指山市體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展；四是促進(jìn)了五指山城市基礎(chǔ)設(shè)施和旅游環(huán)境的改善。通過這次登山賽，達(dá)到了宣傳、推介五指山的預(yù)期效果。

　　據(jù)了解，這是五指山市首次舉辦全國性登山體育賽事，參加活動(dòng)的有關(guān)方面領(lǐng)導(dǎo)對(duì)活動(dòng)的成功舉辦給予了充分肯定。五指山市人民政府市長陳振聰說：“此次活動(dòng)的成功舉辦，搭建了一個(gè)全面展示五指山風(fēng)采的平臺(tái)，體育賽事與城市形象宣傳有效結(jié)合，大力豐富五指山綠色、休閑度假、宜居、健康的城市形象和熱帶雨林養(yǎng)生度假旅游城市的內(nèi)涵。”

　　其實(shí)，將體育賽事和城市品牌推廣相結(jié)合，對(duì)于海南來講已經(jīng)不是第一次，環(huán)島國際公路自行車賽在海南已經(jīng)成功舉辦過五次。海南省文體廳群體處處長劉平久說，通過高規(guī)格的國際大賽，不僅提升了群眾參與體育運(yùn)動(dòng)休閑健身的熱情，同時(shí)海南的優(yōu)美風(fēng)光也會(huì)吸引更多人關(guān)注和向往，是對(duì)海島生態(tài)旅游的全面展示。他表示，將努力把登山大賽和環(huán)島自行車賽持續(xù)辦下去，為建設(shè)國際旅游島增添亮色。

　　無論是數(shù)次環(huán)島國際公路自行車賽還是本次全國群眾登山健身大會(huì)和熱帶雨林登山賽，都旨在提升全民健康意識(shí)，推廣生態(tài)宜居城市理念，也都不同程度的帶動(dòng)了五指山綠色、養(yǎng)生、宜居、度假、健康城市宣傳推廣。可以說，在推介“熱帶雨林養(yǎng)生度假旅游城市”的過程中，將獨(dú)特的自然資源、生態(tài)優(yōu)勢(shì)、民族風(fēng)情與發(fā)展文化事業(yè)結(jié)合起來，海南已成功探索出“賽事營銷”和“城市品牌”相互結(jié)合的模式。

　　“賽事營銷”是五指山市宣傳推介熱帶雨林資源的一次有益嘗試，高規(guī)格賽事為五指山帶來了活力和更多關(guān)注，也是對(duì)森林旅游資源深度利用的一次創(chuàng)新。借助高規(guī)格賽事的影響力，五指山熱帶雨林養(yǎng)生度假旅游城市的發(fā)展戰(zhàn)略也得到進(jìn)一步體現(xiàn)。

　　眾所周知，40年前，一首傳遍大江南北的歌曲《我愛五指山，我愛萬泉河》，讓素有“海南屋脊”之稱的五指山名聞全國；而今天，全國群眾登山健身大會(huì)暨首屆五指山熱帶雨林登山賽的舉辦，讓五指山又一次成為人們矚目的焦點(diǎn)。在賽事期間，人們既領(lǐng)略了五指山熱帶雨林綺麗的自然風(fēng)光，又感受了黎錦、水滿茶、民歌表演等極具民族特色的人文風(fēng)情。更為重要的是，人們感受到了全新的五指山形象：一個(gè)生態(tài)宜居的熱帶雨林養(yǎng)生度假旅游城市。

　　有關(guān)人士表示，五指山市這一獨(dú)特城市品牌的塑造，正順應(yīng)了天時(shí)、地利、人和三大利好因素。

　　天時(shí)篇

　　2010年，《國務(wù)院關(guān)于推進(jìn)海南國際旅游島建設(shè)發(fā)展的若干意見》正式發(fā)布，海南國際旅游島建設(shè)上升到國家戰(zhàn)略的高度。五指山市抓住這一有利機(jī)遇，依托自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和資源，推出了徒步游、登山探險(xiǎn)、漂流等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，步入了發(fā)展山地健身運(yùn)動(dòng)的軌道。

　　圍繞《海南國際旅游島建設(shè)發(fā)展規(guī)劃綱要》，五指山市正全面升級(jí)旅游產(chǎn)業(yè)的硬件。以五指山“一山”為主要突破口，以南圣—水滿鄉(xiāng)“一線”為主打旅游線路，以南圣—水滿—毛陽—市區(qū)“一圈”為主要區(qū)域，加快推進(jìn)旅游重點(diǎn)項(xiàng)目和旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。目前，福德萊、水晶國際兩家星級(jí)酒店已相繼開業(yè)，五指山熱帶雨林度假酒店、五指山登山棧道、黎峒大觀園一期、五指山熱帶雨林博物館等旅游項(xiàng)目也已開建，紅峽谷漂流、懷特五星級(jí)酒店等項(xiàng)目即將開業(yè)。同時(shí)，五指山市加快推進(jìn)市政重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)，打造南圣河兩岸景觀，建設(shè)太平山公園，修繕三月三廣場(chǎng)，美化、綠化、亮化城市，爭(zhēng)創(chuàng)國家級(jí)衛(wèi)生城市和園林城市，全面提升全市的旅游吸引力和服務(wù)支撐能力。

　　五指山開發(fā)建設(shè)成為生態(tài)宜居的熱帶雨林養(yǎng)生度假旅游城市，可謂上應(yīng)天時(shí)。

　　地利篇

　　五指山與南美洲的亞馬遜河流域、印度尼西亞的熱帶雨林并稱為全球保存最完好的三塊熱帶雨林。五指山市地處五指山主峰西南麓，全市森林覆蓋率達(dá)83%，市區(qū)每立方厘米空氣中負(fù)氧離子含量達(dá)8000個(gè)，五指山腳下更高達(dá)1.2萬個(gè)，空氣清爽宜人，動(dòng)植物種類繁多，是海南的生態(tài)核心區(qū),有“海南肺葉”、“天然氧吧”和“翡翠山城”等美譽(yù)。

　　除了擁有自然植被的地利之外，五指山市還擁有豐富的人文資源，是海南中部少數(shù)民族地區(qū)文化教育中心，是黎族苗族歌舞表演和包括黎錦在內(nèi)的工藝品制作的主要發(fā)源地，是每年“三月三”慶典的主要場(chǎng)所之一。

　　擁有如此豐富的自然和人文資源，五指山市打造生態(tài)宜居的熱帶雨林養(yǎng)生度假旅游城市，可謂中應(yīng)地利。

　　人和篇

　　更為難得的是，五指山市在大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，將保民生、建和諧城市作為一項(xiàng)重點(diǎn)工作來抓。

　　近兩年來，五指山市集中財(cái)力重點(diǎn)做了五件有關(guān)民生的大事：一是基本解決全市城鎮(zhèn)居民保障性住房問題。二是按照省里統(tǒng)一部署，全面消滅農(nóng)村茅草房，并集中力量，解決好暫住廢棄軍營農(nóng)民和住危舊瓦房農(nóng)民的住房問題。三是結(jié)合推進(jìn)保障性住房建設(shè)和舊城改造，加大國企改革和職工安置力度。四是有效解決國有企業(yè)下崗人員、困難家庭人員、“零就業(yè)家庭”人員、失地農(nóng)民等城鄉(xiāng)居民就業(yè)問題。五是實(shí)現(xiàn)60歲以上的農(nóng)民新型社會(huì)養(yǎng)老保險(xiǎn)全覆蓋。另外，還將積極推動(dòng)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向熱帶現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型，扎實(shí)做好生態(tài)環(huán)境保護(hù)工作。

　　如果說，各種旅游項(xiàng)目的開發(fā)和酒店賓館的建設(shè)，是五指山市提升自身硬件環(huán)境的話，那么，上述民生工程的推進(jìn)，則是五指山市提升自身軟實(shí)力的表現(xiàn)，這尤其顯得珍貴。

　　五指山市打造生態(tài)宜居的熱帶雨林養(yǎng)生度假旅游城市，可謂下應(yīng)人和。

　　當(dāng)年的《我愛五指山，我愛萬泉河》，讓人們記住了五指山身上具有的紅色革命印記，如今，五指山作為一個(gè)生態(tài)宜居的熱帶雨林養(yǎng)生度假旅游城市，這一全新形象正在天時(shí)地利人和中逐步崛起。而體育，在其中應(yīng)該是搭建了一個(gè)美麗的平臺(tái)。