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——論城市營銷對(duì)我們生活的改變
城市營銷是這幾年比較熱門的一個(gè)名詞，而對(duì)于城市營銷首先一點(diǎn)也是最重要的一點(diǎn)就是對(duì)于城市文化品牌的建立。文化不能被摒棄，正如一個(gè)人不能忘本一樣。城市文化被破壞是很容易的，然后重新建立就不是那么容易了。所以越發(fā)值得我們深思，在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，那些正被遺忘的市井文化要靠誰來喚醒呢？ 每個(gè)城市都有自己的特點(diǎn)。有一次我在蘇州的傳統(tǒng)老街上，找到了我小時(shí)候在北京街上的感覺，那些老街上有很多老樹和古老的房子。再看蘇州的新區(qū)，我感受到的那個(gè)環(huán)境已經(jīng)沒有了，現(xiàn)在都變成大馬路，把樹都砍掉了。我小時(shí)候在北京的感覺就是蘇州老城區(qū)的感覺。北京咱就不用說了，因?yàn)橛袣v史上的原因，只是從小生活在北京，長在北京，所以比較留戀當(dāng)時(shí)的感覺，留戀那種安逸，留戀炊煙裊裊地隨著陽光升起，大樹上的鴿子、鳥兒在歡快地玩耍，院子回廊下蟈蟈也耐不住寂寞地隨聲附和；留戀每天在自家院子里的葡萄架下，一家人圍著石桌在吃炸醬面，多溫馨的場(chǎng)面！現(xiàn)在沒有這種條件，也不可能有這種機(jī)會(huì)了。 各地的文化跟其承載的歷史是有關(guān)系的。像北京有很多明朝遺留下來的古跡，很傳統(tǒng)，簡單中透著品味，是藝術(shù)與實(shí)用的完美結(jié)合；也有清朝的那種雕梁畫棟、追求繁瑣而華麗的古跡，工藝味道十足。而到南方比如江浙水鄉(xiāng)一帶，在那里能體會(huì)到小時(shí)候在北京的那種感覺，只不過比北京多了一些秀美。江南一帶的家庭裝飾和擺設(shè)都受明朝的影響，沒有了北京那樣的紅磚綠瓦，而是經(jīng)過傳統(tǒng)的棕色、白色處理，簡潔明快，這說明了他們有濃重的明朝文化色彩。當(dāng)時(shí)清朝建都北京的時(shí)候，改變了北京的很多文化，但很多漢族文化沿留下來的東西，在南方?jīng)]有被破壞和改變。到了四川這種感覺是非常強(qiáng)烈的，因?yàn)樗拇扔忻鞒粝聛淼奈幕钟挟?dāng)?shù)氐男蓍e文化，感覺很傳統(tǒng)。但現(xiàn)在四川的城市變化也像北京一樣，逐步地邁向現(xiàn)代化。在改革開放以前，到每個(gè)城市還能看出每個(gè)城市的特點(diǎn)，而現(xiàn)在北京和上海只能通過街道的寬窄和建筑物的高低來區(qū)分。上海建筑物比較密集，也比較高，北京建筑物比較低而且寬闊，包括馬路都給人一種寬闊的感覺。現(xiàn)在只能是從建筑物等方面來區(qū)分和感受城市的不同，他們之間各自的文化內(nèi)涵區(qū)分越來越不明顯了。 我聽說以前北京批準(zhǔn)建造建筑物的時(shí)候，是以符合北京建筑的特點(diǎn)為標(biāo)準(zhǔn)的。如果不符合建筑師就拿回去，只是在房頂上加一個(gè)像帽子似的飾物就能批下來。現(xiàn)在仍然能夠看到很多這樣的建筑，下面是西式的建筑，上面卻頂戴花翎，沒有做藝術(shù)上的處理，看起來不倫不類的。這就是只把形式當(dāng)成文化，沒有結(jié)合當(dāng)?shù)氐娜宋奈幕攸c(diǎn)，完全是主管部門的獨(dú)斷意識(shí)。有些地方主管部門對(duì)當(dāng)?shù)匚幕牧私馐潜砻嫘缘模炔欢疇I銷，又不懂城市文化怎么延續(xù)，這對(duì)區(qū)域文化的沿襲是一個(gè)致命的打擊。 現(xiàn)在城市的營銷都是一窩蜂似的把城市這個(gè)產(chǎn)品按照可以投資的方向包裝：建一條城市主干道，建一些標(biāo)志性建筑，建一個(gè)像天安門似的廣場(chǎng)等等。但這樣毫無特色的模仿會(huì)使城市成為贗品，其價(jià)值也無法體現(xiàn)。其實(shí)，新產(chǎn)品的價(jià)值不是體現(xiàn)在歷史上，而是體現(xiàn)在創(chuàng)新上，只有創(chuàng)新才可能超越。現(xiàn)在的問題是有些很有特點(diǎn)和有文化積淀的城市，把特點(diǎn)破壞掉，把文化放棄掉了，而都去追求同一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)就是模仿，造成一個(gè)正品，一堆假冒。 城市營銷重在打造自身的城市品牌，只有擁有一個(gè)響亮的品牌，在日后的城市營銷活動(dòng)上才能更好吸引更多的參與者和建設(shè)者。一個(gè)城市就是一個(gè)品牌，而支撐這個(gè)品牌的就是城市自身的文化底蘊(yùn)。無論經(jīng)濟(jì)如何發(fā)展，我都希望日后的城市建設(shè)中重點(diǎn)不是發(fā)展的多好，更要注重如何在發(fā)展的同時(shí)讓自身的城市文化發(fā)揚(yáng)光大。 (責(zé)任編輯：白雪松) |
