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突破紅色的局限，挖掘更廣泛領(lǐng)域的旅游資源，實(shí)行“三色旅游”，促使江西旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)飛躍。 春臨人間，鮮花盛開(kāi)。 一年一度的旅游盛季，即將到來(lái)。 在博鰲峰會(huì)上，李克強(qiáng)副總理幾次強(qiáng)調(diào)，中國(guó)未來(lái)的經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)，是調(diào)整結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)突圍。具體到各個(gè)區(qū)域，各個(gè)省市如何突圍，已經(jīng)成為地方的焦點(diǎn)。 讓人意想不到的是，在東部的江西，帶動(dòng)其經(jīng)濟(jì)突圍的，赫然是旅游產(chǎn)業(yè)。 2011年，江西全省旅游接待人數(shù)達(dá)1.6億人次，比上年增長(zhǎng)47.8%，增幅位居全國(guó)首位；旅游總收入1106億元，比上年增長(zhǎng)35.15%，增幅居全國(guó)第四。由此，江西成為中國(guó)少有的幾個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)超過(guò)千億的省市，同時(shí)，其旅游產(chǎn)業(yè)占比，將近10%，超過(guò)了以旅游立省的云南。江西首次邁入中國(guó)的萬(wàn)億俱樂(lè)部，旅游產(chǎn)業(yè)功不可沒(méi)，甚至風(fēng)頭超過(guò)了江西一度寄予厚望的光伏產(chǎn)業(yè)，成為江西經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引擎。 江西旅游產(chǎn)業(yè)何以異軍突起？以江西為借鑒，未來(lái)內(nèi)陸省市的崛起，應(yīng)該如何選擇突圍先鋒產(chǎn)業(yè)和增長(zhǎng)引擎？ 發(fā)展旅游大勢(shì)所趨 旅游產(chǎn)業(yè)成為江西的經(jīng)濟(jì)引擎，既是意外，亦是大勢(shì)所趨。 江西雖地接長(zhǎng)三角和珠三角，但是，其經(jīng)濟(jì)發(fā)展，以前一直在中國(guó)省市中處于第三梯隊(duì)。鄱陽(yáng)湖雄踞江西中北部，是天地所鐘，亦是江西的巨大責(zé)任。2010年，鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)上升為國(guó)家戰(zhàn)略，但是，同時(shí)，對(duì)于江西的要求，亦更高了。鄱陽(yáng)湖作為長(zhǎng)江中下游最大的生態(tài)區(qū)，肩負(fù)著保衛(wèi)長(zhǎng)江水質(zhì)，確保華東生態(tài)安全的巨大重任。由此，對(duì)于江西的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)，提出了巨大挑戰(zhàn)。 國(guó)家對(duì)于鄱陽(yáng)湖的要求是，鄱陽(yáng)湖水質(zhì)要保持在III類以上，主要河流斷面III類以上水質(zhì)穩(wěn)定在82%左右，同時(shí)，江西要求全省森林覆蓋率穩(wěn)定在63%以上，空氣質(zhì)量達(dá)到國(guó)家II級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，生態(tài)環(huán)境質(zhì)量繼續(xù)位居全國(guó)前列。而在江西十二五規(guī)劃中，江西18個(gè)約束性指標(biāo)里，11個(gè)是關(guān)于環(huán)境和資源方面。 在國(guó)務(wù)院列出的中國(guó)四大主體功能區(qū)中，江西很大部分土地，都被列入限制開(kāi)發(fā)區(qū)域，特別是環(huán)鄱陽(yáng)湖區(qū)域，是江西的中心地帶。這使江西在承接?xùn)|部產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移方面，受到了巨大制約，相對(duì)同樣承接長(zhǎng)三角產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的皖江城市帶可以大力發(fā)展傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，江西必須另尋新路。 由此，蘇榮主政江西期間，提出的策略是“進(jìn)位趕超，綠色崛起”。 由此，江西在戰(zhàn)略性新型產(chǎn)業(yè)方面，傾注了巨大希望。實(shí)行了類似廣東河源的發(fā)展模式，即反梯度產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。直接越過(guò)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，超常規(guī)發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。中國(guó)最大的光伏企業(yè)賽維誕生于江西新余，絕非偶然。而在此之外，旅游業(yè)的興起，亦為江西所倚重。 2005年的時(shí)候，江西省的旅游接待人數(shù)剛過(guò)5059萬(wàn)人次，旅游總收入為320億，而到2015年，江西省接待人數(shù)將突破2億人次，旅游總收入達(dá)到2000億，十年翻兩番。年均增長(zhǎng)將近20%，遠(yuǎn)超過(guò)全省GDP增速。旅游產(chǎn)業(yè)將是江西發(fā)展前景最廣闊、最直接、最現(xiàn)實(shí)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。 江西在十二五期間的目標(biāo)是進(jìn)入“二萬(wàn)億俱樂(lè)部”，實(shí)現(xiàn)飛躍式發(fā)展，由此，旅游產(chǎn)業(yè)的意外破局，將為江西未來(lái)的產(chǎn)業(yè)突圍，開(kāi)辟新的道路。 三色旅游 此前，江西旅游，紅色獨(dú)秀。 但是，只開(kāi)發(fā)紅色旅游，相對(duì)江西豐富的自然資源與歷史資源，顯然有所偏狹。 紅色既不能統(tǒng)御江西歷史人文的全貌，亦使江西的紅色品牌為北京、延安、西柏坡等紅色圣地弱化和稀釋。同時(shí)，革命時(shí)代，總被雨打風(fēng)吹去，無(wú)法總攬數(shù)千年的歷史。 由此，突破紅色的局限，挖掘更廣泛領(lǐng)域的旅游資源，成為江西旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)升級(jí)的必由之路。為此，江西著力打造“中國(guó)紅色旅游首選地、國(guó)際生態(tài)旅游必選地、世界觀光度假休閑旅游勝地”三大品牌。 據(jù)江西省旅游局副局長(zhǎng)李瑞峰介紹，江西目前建立了構(gòu)建鄱陽(yáng)湖生態(tài)、贛中南紅色經(jīng)典、贛西綠色精粹三大旅游圈和18個(gè)綜合旅游區(qū)，圍繞紅色、生態(tài)、鄉(xiāng)村、文化、休閑、度假等旅游產(chǎn)品，建設(shè)一條極品旅游線路、三條黃金旅游線路、十二條特色旅游線路。 同時(shí)，江西以創(chuàng)評(píng)國(guó)家A級(jí)旅游景區(qū)為突破口，全面推進(jìn)精品化工程。2012年，龍虎山、景德鎮(zhèn)古窯民俗博覽區(qū)、婺源江灣將成為5A級(jí)旅游景區(qū)。明月山、武功山、瑞金等亦將給予重點(diǎn)支持。此外，推動(dòng)景德鎮(zhèn)、鄱陽(yáng)湖、井岡山、婺源、黃崗山等具備條件的旅游景區(qū)申報(bào)世界遺產(chǎn)或世界遺產(chǎn)拓展項(xiàng)目，增加江西世界級(jí)旅游品牌。 江西將旅游資源，分為三大類，并且分別冠以不同的顏色。 廬山、三清山、龍虎山、瓷都景德鎮(zhèn)，鄱湖古城南昌、宋城贛州、千年古村流坑等，都是傳統(tǒng)的歷史人文景點(diǎn)，在這里，誕生了王勃、王安石、朱熹、歐陽(yáng)修、湯顯祖、文天祥、明清三魏等名人，孕育了道教、廬陵文化，是為“古色”；井岡山，瑞金，萍鄉(xiāng)，安源等，誕生了毛澤東，劉少奇，李立三等中國(guó)革命風(fēng)云人物，孕育了中國(guó)紅色革命，是為“紅色”，而鄱陽(yáng)湖、明月山、仙女湖，中國(guó)最美鄉(xiāng)村婺源等，是為“綠色”。 據(jù)江西省旅游局促進(jìn)處處長(zhǎng)王斌介紹，自2011年之后，江西推出“江西風(fēng)景獨(dú)好”旅游品牌，加大旅游宣傳促銷力度，以“四大名山”、“四大搖籃”等為主要內(nèi)容，在中央電視臺(tái)固定時(shí)段播出“江西風(fēng)景獨(dú)好”旅游廣告片，以及《走遍中國(guó)??精彩江西》系列電視片等，通過(guò)中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)用61種語(yǔ)言向200多個(gè)國(guó)家介紹江西旅游資源。 對(duì)于江西旅游資源的重新定位之后，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略更為清晰，戰(zhàn)略空間得到了巨大拓展，江西旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，亦風(fēng)潮千里，自2006年至2011年，僅僅5年間江西旅游接待人數(shù)和總收入，均增長(zhǎng)三倍以上。江西的旅游的整體知名度在海內(nèi)外迅速提升，“江西風(fēng)景獨(dú)好”亦獲2011年十大廣告營(yíng)銷傳播經(jīng)典案例。 在市級(jí)市場(chǎng)，對(duì)于旅游資源的重新定位，亦帶來(lái)了當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)和整體經(jīng)濟(jì)的飛躍。 最典型的是萍鄉(xiāng)，萍鄉(xiāng)既是紅色圣地、秋收起義策源地、中國(guó)工農(nóng)運(yùn)動(dòng)圣地，又是資源型城市，擁有江西唯一的大煤礦，同時(shí)，萍鄉(xiāng)亦擁有江西著名的古城，古色資源有“中國(guó)儺文化之鄉(xiāng)”、“禪宗楊岐祖庭”；以及江西西南綠肺、著名的武功山。 據(jù)萍鄉(xiāng)市旅游局局長(zhǎng)朱艷珍介紹，2011年，萍鄉(xiāng)GDP為658億，增長(zhǎng)14%，而其旅游收入則達(dá)到64，26億，增長(zhǎng)36.8%，占比大約為10%，旅游業(yè)的增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)超過(guò)其他行業(yè)，成為支柱性產(chǎn)業(yè)。當(dāng)下，眾多資源型城市，都將希望寄托在新興產(chǎn)業(yè)、高新產(chǎn)業(yè)，而萍鄉(xiāng)依靠旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，無(wú)疑是一種新的視角。 旅游產(chǎn)業(yè)必須大規(guī)模商業(yè)化 很多擁有豐富旅游資源的地方，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展程度，卻往往與其擁有的資源并不同步，除宣傳和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)外，商業(yè)化程度低，亦是重要的原因。最典型的是貴州。 江西旅游產(chǎn)業(yè)近年來(lái)的飛躍，與其大規(guī)模的商業(yè)化有極大關(guān)系。 江西的旅游投資，除少部分由政府出資之外，大部分資金來(lái)自商業(yè)銀行，以及社會(huì)資本。 目前，江西方面出資5.8億元，在宜春興建明月山機(jī)場(chǎng)。這是最近幾年最大的一筆政府投資。 而商業(yè)銀行的投入，則更顯大手筆。江西旅游業(yè)的強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭，吸引了各種資本的關(guān)注。王斌介紹，2011年，中國(guó)銀行（601988）為江西提供了總額200億人民幣的授信，而在此前，中信銀行（601998）投資120億，全力打造廬山西海風(fēng)景區(qū)。 除了銀行外，越來(lái)越多的社會(huì)資本，亦開(kāi)始青睞江西的旅游產(chǎn)業(yè)。據(jù)王斌介紹，投資超過(guò)十億元以上的項(xiàng)目，比比皆是，海西開(kāi)發(fā)聯(lián)合東隆投資等幾家企業(yè)，在會(huì)昌的漢仙巖經(jīng)濟(jì)區(qū)投資40億，寶葫蘆在靖安中部夢(mèng)幻城投資18億。 最近幾年，江西宜春以“一個(gè)叫春的城市”的廣告語(yǔ)而在全國(guó)聲名鵲起，但是，宜春能夠加冕中國(guó)的“明月之都”，社會(huì)資本的助推力量亦貢獻(xiàn)巨大。據(jù)宜春市旅游局副局長(zhǎng)易延玲介紹，明月山風(fēng)景區(qū)自開(kāi)發(fā)以來(lái)，獲得了巨大的社會(huì)投資，僅中國(guó)月之夢(mèng)歡樂(lè)谷一個(gè)項(xiàng)目，江蘇匯康即投入12億元。 錦上添花花更艷。 大量資本的進(jìn)入，迅速推動(dòng)了江西旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，有效地解決了酒店住宿、旅游車輛、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面的難題。江西旅游業(yè)，亦將迎來(lái)其黃金時(shí)期。 與此同時(shí)，一批江西的旅游企業(yè)，開(kāi)始謀劃上市，據(jù)王斌介紹，廬山旅游股份發(fā)展有限公司已經(jīng)進(jìn)入上市輔導(dǎo)期，有望于第二季度實(shí)現(xiàn)上市；井岡山旅游發(fā)展股份有限公司也已進(jìn)入上市輔導(dǎo)期。而龍虎山、三清山等旅游集團(tuán)亦正推進(jìn)股份制改造，為未來(lái)上市做準(zhǔn)備。 同時(shí)，江西加大了與連鎖酒店、旅行社等機(jī)構(gòu)的合作。在旅行社方面，江西目前已經(jīng)與香港中國(guó)旅行社、中國(guó)國(guó)旅（601888）總社、中青旅（600138）總社、康輝總社等強(qiáng)勢(shì)旅行社建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系。而在連鎖酒店方面，最近中國(guó)興起了一家專門從事旅游景點(diǎn)連鎖業(yè)務(wù)的五悅酒店。目前，五悅已經(jīng)在江西的婺源、明月山、井岡山、廬山等風(fēng)景區(qū)設(shè)立了連鎖酒店，而在其2015年開(kāi)店200家的計(jì)劃中，就有數(shù)十家直指江西各大風(fēng)景區(qū)。 江西經(jīng)驗(yàn)值得全國(guó)推廣 自十二五以來(lái)，各地都將產(chǎn)業(yè)突圍的希望，寄托在新興產(chǎn)業(yè)和高新產(chǎn)業(yè)，不僅是沿海發(fā)達(dá)區(qū)域，就是不少內(nèi)陸區(qū)域，“高端突圍”也成為其發(fā)展口號(hào)。 江西卻以旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)突圍。 但是，江西最近幾年的飛速發(fā)展，卻絕非僅僅是單兵突進(jìn)，某種意義上說(shuō)，江西的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，乃是一種混合模式，而這種混合模式，對(duì)于廣大的中西部區(qū)域，具有巨大的借鑒意義。 江西未來(lái)的戰(zhàn)略目標(biāo)，是從全國(guó)第三部梯隊(duì)，進(jìn)位到第二梯隊(duì)。為此，江西未來(lái)的策略，是做大并釋放現(xiàn)有產(chǎn)能，超常規(guī)發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)，第三產(chǎn)業(yè)則以旅游業(yè)為先鋒，帶動(dòng)江西綠色崛起。如此，三位一體，方為完整的發(fā)展方略。 中國(guó)是一個(gè)窮國(guó)，在全球產(chǎn)業(yè)鏈中處于下端，由此，制造業(yè)不可放棄。以前，制造業(yè)的困局，在于中國(guó)消費(fèi)機(jī)構(gòu)的畸形，即以奢侈品消費(fèi)為代表的高端消費(fèi)，和以“山寨”產(chǎn)品為代表的低端市場(chǎng)，而缺少大眾消費(fèi)，制約了制造業(yè)的發(fā)展，未來(lái)的制造業(yè)，需要從低端產(chǎn)業(yè)，過(guò)渡到大眾產(chǎn)業(yè)，少數(shù)領(lǐng)域可以與發(fā)達(dá)國(guó)家同步，實(shí)現(xiàn)超越，但是，多數(shù)產(chǎn)業(yè)，必須以“中端”產(chǎn)業(yè)為主。 由此，不論是江西還是其他中西部區(qū)域，改造和提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，都是現(xiàn)實(shí)而理性的選擇。在江西，有色金屬、鋼鐵、汽車、船舶、石化、建材、食品、紡織等成為重點(diǎn)改造的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。 同時(shí)，新興產(chǎn)業(yè)，可以作為突圍的“奇兵”，江西的光伏產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先全國(guó)，新余、上饒均為全國(guó)光伏產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)，塞維則與尚德并駕齊驅(qū)，成為中國(guó)光伏產(chǎn)業(yè)的旗艦。江西的新能源汽車、動(dòng)力電池集中在宜春、九江、撫州等地，風(fēng)能和核能集中在南昌，高技術(shù)陶瓷集中在景德鎮(zhèn)。 2011年，江西生產(chǎn)總值為11583.8億元，三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)為12.0：56.9：31.1。而新興產(chǎn)業(yè)占全省工業(yè)增加值的比重為五分之二，旅游產(chǎn)業(yè)占第三產(chǎn)業(yè)的比重，大約為三分之一，未來(lái)，江西的旅游產(chǎn)業(yè)和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，年均增長(zhǎng)均定為20%左右，基本是整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展增長(zhǎng)速度的兩倍。由此，整個(gè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，既有旅游產(chǎn)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)的率先突圍，其根基，亦在于第二產(chǎn)業(yè)、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。 （編輯：趙巖） (責(zé)任編輯：白雪松) |
