 商報記者 張哲 制圖 陳驍
來杭州游玩，你會買什么禮物？絲綢、茶葉、張小泉剪刀，還是王星記扇子、西泠印社的印章？ 究竟什么樣的禮物，能給人留下獨特的杭州記憶，讓人一輩子珍藏？又是什么樣的禮物，能讓人覺得新奇好玩、蘊涵著濃濃的情感？ 說起軍刀，人們會立刻想到瑞士，說到巴士，“倫敦”兩個字也能立刻浮現腦海，而說到什么的時候，會讓人想起杭州？ 杭州有不少馳名優(yōu)質的老字號產品，可又似乎缺乏一種產品，能夠像瑞士軍刀和倫敦巴士那樣深入人心。 或許，這正是杭州城市品牌謀變的動因和條件。 不久前，杭州市品牌辦將目標鎖定杭州諸多老字號企業(yè)，通過前期走訪，試圖鼓勵他們聯手，并與工業(yè)設計和高校聯盟，專心致力于尋找和發(fā)現杭州的城市禮品。 繪著王星記工美大師繪畫的油紙傘、用都錦生裝飾張小泉剪刀、朱炳仁銅藝配上西泠印社的篆刻…… 也許，不久的將來，這樣的產品就能與人們見面，成為大家愛不釋手的城市禮品。也許，不久的將來，杭州也能擁有若干類似瑞士軍刀、倫敦巴士那樣時尚的城市禮品。 老字號與院校、機構合作，聯合開發(fā)的城市禮品，也許不久的未來就能與大家見面。 杭州市已經啟動“聯盟百店渠道互通”計劃，聯盟中成員的產品都能夠互通，并且組合成城市禮品，聯盟統一研發(fā)、包裝、展示、銷售這些城市禮品。 目前，杭州市計劃與延安路33號的老字號珍品館合作，開辟一家城市禮品旗艦體驗中心，今后，聯盟研發(fā)出的最潮最好玩的城市禮品都將在這里可以買到。 開家旗艦店專賣城市禮品 去年年底，市品牌辦先后與24家老字號企業(yè)進行了溝通交流，其中工藝美術類企業(yè)12家，食品加工類6家，中醫(yī)中藥類4家，日用百貨類2家，希望老字號企業(yè)能夠參與城市禮品構建的計劃。而這些老字號企業(yè)，對城市禮品平臺的構建也表現出了濃厚的興趣。 據市品牌辦介紹，近年來杭州旅游購物和城市禮品的需求量逐年加大，但卻并未形成體系化的城市禮品系列，商品種類五花八門、產品質量參差不齊，大多處在中、低檔次，既無法滿足市場需求，更難以讓消費者和旅游者愛不釋手，也難以上升到“城市禮品”的層面，普遍缺乏品牌，沒有抓住杭州特色，從而使城市禮品的品位大打折扣。特色禮品在市面上并不多見，目前除了茶葉、絲綢等尚能體現杭州神韻的，可用于收藏、饋贈、紀念的城市禮品幾乎沒有。 同時，市品牌辦認為，城市禮品和旅游產品的開發(fā)是現在專業(yè)教育的盲區(qū)，大量傳統工藝面臨消亡的危險。現有城市禮品及旅游產品設計人員大多數為工藝專業(yè)畢業(yè)，加之缺乏交流，致使設計出的產品難以具有紀念性、觀賞性、藝術性、知識性、獨創(chuàng)性，往往是一些本地歷史上形成的土特產、現成工藝技術或是不同資源的簡單組合成市場上的旅游產品，使得大量產品檔次低、易仿冒、無特色。 所以，尋找和研發(fā)有特色的城市禮品，是杭州市未來要做的一件大事。 不久的將來，除了河坊街，位于延安路的城市禮品旗艦體驗中心，會成為大家淘城市禮品的地方。 市品牌辦介紹，老字號聯盟將聯動產品設計和銷售機構、行業(yè)協會、商貿旅游主管部門等，挖掘和推出一系列能夠代表杭州文化并兼具工藝性和實用性的杭州城市禮品。 城市禮品將通過質量監(jiān)督和認證確保產品品質，建立統一的視覺識別，將在體驗中心與大家見面，同時支持網上銷售。 而除了這家體驗中心，杭州將實施“聯盟百店渠道互通”計劃，聯盟成員的銷售渠道和終端將被認定為“杭州老字號城市禮品定點”，開辟老字號城市禮品專區(qū)，成員產品互通互賣，并銷售經過認證和具有統一標識的杭州城市組合禮品。 也就是說，在體驗中心和任何一家聯盟成員的店里，都可以買到這些城市禮品。 (責任編輯：白雪松) |
