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是劇院帶動(dòng)人氣,還是人氣帶動(dòng)劇院?如何將劇院培育為城市文化品牌?作為“十藝節(jié)”重要內(nèi)容之一的“首屆劇院建設(shè)與綜合運(yùn)營高峰論壇”近日在山東濟(jì)南舉行,來自海內(nèi)外的演藝界人士圍繞劇院建設(shè)及運(yùn)營管理問題進(jìn)行了深入探討。 選址決定發(fā)展方向 近20年的時(shí)間里,越來越多的國外演藝機(jī)構(gòu)將目光投向中國演出市場。為滿足市場需求,中國開始了大規(guī)模的劇院建設(shè),越來越多的現(xiàn)代化大劇院成為城市建設(shè)和人們文化消費(fèi)中不可或缺的一部分。“但縱觀全國50多座大劇院,建在市中心的寥寥可數(shù),大多數(shù)的劇院都存在選址遠(yuǎn)、交通不便等問題。”上海大劇院藝術(shù)中心總裁張哲指出,到底是劇院需要人氣,還是劇院帶動(dòng)人氣,如果對(duì)兩者的關(guān)系沒有清晰的認(rèn)識(shí),劇院未來經(jīng)營會(huì)很困難。 深圳市中孚泰文化建筑建設(shè)股份有限公司董事長譚澤斌認(rèn)為,演藝建筑的建設(shè)必須按規(guī)律辦事,應(yīng)對(duì)劇院的功能系統(tǒng)、運(yùn)管系統(tǒng)以及市場資源做出科學(xué)規(guī)劃后,再本著集約型的原則建設(shè)。他建議我國劇院可以嘗試向小型化、社區(qū)化發(fā)展,在政府把控投資方向和堅(jiān)守傳播文化與價(jià)值觀的原則下,以市場運(yùn)作推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。 來自美國的劇院建設(shè)咨詢管理專家鄧肯·韋伯分享了北美劇院建設(shè)和運(yùn)行的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。他說:“劇院選址必須充分考慮觀眾需求、長期使用穩(wěn)定性和資金籌措模式等問題。” 人性化設(shè)置是關(guān)鍵 目前,劇院建設(shè)存在功能性、綜合性、靈活性等方面的不足,有些劇院內(nèi)部所設(shè)的“票務(wù)中心”都很難找到,周邊幾乎沒有任何商業(yè)配套設(shè)施。張哲認(rèn)為,除了劇院選址的問題,新建劇場還應(yīng)該注重內(nèi)部設(shè)施服務(wù)功能的建設(shè)。 “劇院吸引觀眾的特質(zhì)是什么?”鄧肯·韋伯指出,觀劇是很復(fù)雜的活動(dòng),劇院管理者要讓劇院富有人性化和社交化等功能。他建議把劇院劃分為多個(gè)小區(qū)域或小音樂廳,這些既可以提供音樂產(chǎn)品服務(wù)比如灌制唱片,又可以作為周圍社區(qū)居民的公共場所,比如用來做演講和舉辦宴會(huì)。 “美國的劇院建設(shè)采取的是‘航母戰(zhàn)斗群’模式,即每座大劇院周圍會(huì)建設(shè)很多專業(yè)小劇院,小劇院可以為大劇院提供豐富的文化藝術(shù)資源。”譚澤斌說,美國自下而上的劇院建設(shè)和運(yùn)營模式可以借鑒。 培養(yǎng)觀眾走進(jìn)劇院 在硬件、軟件不斷完善的同時(shí),如何將大劇院自身的品牌建設(shè)做好,與會(huì)專家也提出了不少建議。 美國百老匯亞洲公司總裁馬克·路什以百老匯品牌為紐約帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益為例進(jìn)行了介紹。他說,紐約旅游收入的2/3來自看百老匯音樂劇的旅客,這些收入包括在當(dāng)?shù)夭蛷d、購物中心、旅社的消費(fèi)。 有關(guān)專家表示,讓更多的觀眾走進(jìn)劇院,劇院應(yīng)不定期舉辦一些學(xué)術(shù)交流、劇目創(chuàng)作交流、團(tuán)體聚會(huì)等活動(dòng)。“千萬不能以為建好一個(gè)劇院后,有演出團(tuán)隊(duì)進(jìn)入就好,一定要讓觀眾從多角度慢慢地認(rèn)識(shí)劇院的特色,這才是吸引觀眾的重要因素。”馬克·路什表示。 在培養(yǎng)觀眾興趣的同時(shí),迫切需要解決的問題還包括制定合理的演出票價(jià)。專家表示,近幾年,各地大劇院在逐漸下調(diào)票價(jià),但即便如此,對(duì)很多工薪階層來說,到劇院看演出仍是件奢侈的事情。中國目前平均的演出票價(jià)超過居民平均月收入的5%,而國外基本上是在2%以下。“劇院定位決定了劇目有贏利性和非贏利性。尤其是在目前情況下,我們應(yīng)該調(diào)整公益性演出機(jī)構(gòu)的稅收政策,讓大劇院在日常運(yùn)行當(dāng)中能夠減少運(yùn)營成本。”在張哲看來,這不單純是劇院的問題,還應(yīng)該得到政府的扶持,尤其是對(duì)公益性劇院要有明確的扶持政策。 (責(zé)任編輯：白雪松) |
