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　　在“大旅游、大產(chǎn)業(yè)、大發(fā)展”的理念下，昆山市把加快旅游業(yè)發(fā)展作為調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要舉措，充分依托區(qū)域、區(qū)位優(yōu)勢(shì)、經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和獨(dú)特的自然資源優(yōu)勢(shì)，全力打造“全景昆山”的城市旅游品牌形象，全方位傾力推進(jìn)重點(diǎn)旅游項(xiàng)目建設(shè)，大力引進(jìn)休閑度假類、旅游綜合體、旅游新業(yè)態(tài)和產(chǎn)業(yè)延伸類旗艦型項(xiàng)目，從單一的景點(diǎn)游覽走向集觀光、休閑、文化體驗(yàn)、感悟街區(qū)風(fēng)情于一體的城市解讀。
　　“游客在昆山逗留的時(shí)間延長(zhǎng)，消費(fèi)更多，到昆山旅游不再是看看水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)，更多的是對(duì)整個(gè)城市的擁抱。”昆山市旅游局局長(zhǎng)吳惲說(shuō)，去年，昆山接待國(guó)內(nèi)外游客1900萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入223億元，旅游接待和旅游收入均實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增幅。
　　作為自然資源豐富、旅游景點(diǎn)眾多的新興旅游城市，“逛古鎮(zhèn)、聽昆曲、吃螃蟹”曾是外地游客游覽昆山的“三部曲”。如何讓傳統(tǒng)旅游“三部曲”變成城市解讀的“交響樂(lè)”?昆山率先改變旅游增長(zhǎng)方式，跳出傳統(tǒng)的旅游模式，以全景化、全覆蓋為目標(biāo)構(gòu)建資源優(yōu)化、產(chǎn)品豐富、鏈條完備的休閑產(chǎn)業(yè)體系，使旅游業(yè)逐漸成為昆山現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要引擎和支撐，讓昆山旅游業(yè)對(duì)全市社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)份額更大，更豐富。
　　整合旅游景觀，昆山對(duì)原有優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行精細(xì)開發(fā)。單一的古鎮(zhèn)游已不局限于昔日的“枕河人家，小橋流水”，從追求旅游行業(yè)自身快速發(fā)展，向打造具有吸引力的品質(zhì)旅游目的地轉(zhuǎn)變，從觀光為主的旅游方式向集休閑度假、會(huì)展會(huì)務(wù)、購(gòu)物、體驗(yàn)等于一體的旅游方式轉(zhuǎn)變。古鎮(zhèn)觀光、生態(tài)游覽、濱湖休閑、鄉(xiāng)村旅游、戶外游憩、水鄉(xiāng)體驗(yàn)等優(yōu)勢(shì)旅游項(xiàng)目層出不窮，呈現(xiàn)商旅文互動(dòng)融合發(fā)展，提升了休閑旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能級(jí)。目前，昆山基本形成了水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)、生態(tài)度假、鄉(xiāng)村體驗(yàn)和城市休閑四大類旅游產(chǎn)品，以觀光旅游為基礎(chǔ)、休閑度假為主導(dǎo)、專項(xiàng)旅游為補(bǔ)充的多元化、復(fù)合型旅游產(chǎn)品體系正在加快形成。古鎮(zhèn)千燈、錦溪、周莊也進(jìn)入“二次開發(fā)”新階段，設(shè)點(diǎn)布局、以點(diǎn)連線、以線帶面，水鄉(xiāng)旅游圈、古鎮(zhèn)古村落旅游圈、濱湖旅游帶等新業(yè)態(tài)不斷博人眼球。
　　把觀光客留下來(lái)，讓昆山從江南旅游線的“滑地”變成游客的“休閑驛站”。昆山努力倡導(dǎo)旅游方式從單一的觀光型變成觀光休閑型。湖色美景精品、文化旅游名品、度假休閑新品成為昆山旅游提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的“三品戰(zhàn)略”。他們利用莊浦的生態(tài)資源，開辟生態(tài)園采摘游等觀賞果園景點(diǎn)，推出農(nóng)家樂(lè)、采摘、種植、騎行等旅游新產(chǎn)品，利用古鎮(zhèn)文化，打造風(fēng)箏、曲藝、紙箱王、水上游、環(huán)湖游，打破了“周莊單曲”，奏響了多姿多彩的“昆山合唱”，游客可以在巴城品蟹聽曲，可以在周莊休閑看戲，可以在淀山湖騎行慢游，在大唐生態(tài)園品嘗綠色佳肴、鱷魚谷觀看表演、金谷農(nóng)莊體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)休閑、三維園藝賞四季花海……各種旅游體驗(yàn)和創(chuàng)意內(nèi)容讓人們深切感覺(jué)到昆山“玩有味，入有戲”。
　　“旅游即城市”，既是旅游發(fā)展的一種新境界，更是昆山改變旅游產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)方式的切入點(diǎn)。昆山市委、市政府為打造“江南水鄉(xiāng)休閑旅游”首選目的地頻施大手筆，每年投入數(shù)百億元大力實(shí)施環(huán)境工程、拉升城市框架的大交通工程和城市變化、綠化工程。每年用于旅游項(xiàng)目的建設(shè)投資均在15億元以上，旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的力度也是前所未有，首創(chuàng)青旅在錦溪打造“兩岸城”項(xiàng)目，康盛旅游綜合體進(jìn)駐周莊，依水興建五星級(jí)酒店、演藝中心等高檔休閑配套設(shè)施;張浦生態(tài)蜂園將打造城市生態(tài)休閑區(qū)、蜜蜂文化體驗(yàn)區(qū)、旅游度假體驗(yàn)區(qū)等。昆山水之夢(mèng)樂(lè)園已完成投資2億元，丹桂園主題公園、古鎮(zhèn)品質(zhì)提升工程、花橋夢(mèng)世界電影院、農(nóng)業(yè)示范區(qū)休閑旅游等項(xiàng)目如火如荼地建設(shè)開發(fā)中，此外，包括巴城老街改造提升、錦溪古鎮(zhèn)改造提升、白蓮湖郊野公園、千燈浦廊道、淀山湖急水港廊道等一批投資規(guī)模大、市場(chǎng)前景好、產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)性強(qiáng)的旅游項(xiàng)目先后落戶，為昆山旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)積蓄了強(qiáng)大后勁，提升了游客和市民對(duì)昆山的認(rèn)同感和歸屬感。
　　不僅如此，城市整體環(huán)境的提升，讓游客的腳步不僅僅停留在水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)上，更進(jìn)入昆山城鄉(xiāng)去感受這座江南名城的歷史文化底蘊(yùn)和時(shí)尚生活氣息。森林公園的綠色微醺、亭林園的清秀迷醉、花橋世界的時(shí)尚情趣、華東首個(gè)24小時(shí)不夜城的娛樂(lè)浪漫等，給旅游者呈現(xiàn)多元選擇。人們驚奇地發(fā)現(xiàn)，這座充盈現(xiàn)代工業(yè)節(jié)奏的城市有了水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的靈韻、鄉(xiāng)村體驗(yàn)的清韻、生態(tài)度假的秀韻、城市休閑的古韻，古老與現(xiàn)代，傳統(tǒng)與時(shí)尚，猶如一幅迷人的江南水墨畫卷徐徐展開。
　　“在城市大旅游的理念下，昆山的旅游品牌正在逐漸打響。”吳惲局長(zhǎng)對(duì)昆山從“投資拉動(dòng)型”走向“旅游趨動(dòng)型”看成是全面提升現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的一次戰(zhàn)略調(diào)整。他說(shuō)：“為將昆山打造成長(zhǎng)三角休閑度假旅游目的地，我們通過(guò)品牌帶動(dòng)、產(chǎn)業(yè)融合、集聚發(fā)展、旗艦引領(lǐng)，在全域范圍內(nèi)努力實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品出新、品牌出彩、結(jié)構(gòu)促變、環(huán)境促優(yōu)，創(chuàng)造和豐富傳統(tǒng)與現(xiàn)代并存、聚落景觀和現(xiàn)代景觀融為一體的水鄉(xiāng)景觀空間，打造最具江南特質(zhì)的知名休閑旅游城市!”
　　近年來(lái)，昆山先后被評(píng)為中國(guó)魅力城市、中國(guó)優(yōu)秀旅游城市、國(guó)家園林城市和國(guó)家生態(tài)市，獲得“聯(lián)合國(guó)人居獎(jiǎng)”。