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核心提示 在“一帶一路”國家戰(zhàn)略中，在“東亞文化之都”建設(shè)的燃情歲月里，一年來，“濱海鄒魯”惠安以城市品牌形象標(biāo)識推廣應(yīng)用活動為引擎，推動文化建設(shè)高潮迭起。從陌生到親切，從關(guān)注到認(rèn)可，再到廣泛運(yùn)用，這一年里，惠安的城市形象收獲了縣域內(nèi)外更多的點(diǎn)贊，更得到全方位立體式的提升：“海絲”特色地域文化不斷得到挖掘，惠女、惠雕、惠建“三惠”品牌愈發(fā)閃亮，大師力量從文化到經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域持續(xù)跨界融合。毋庸置疑，惠安的這一輪文化提升，已成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、社會發(fā)展的強(qiáng)大推動力，亦講述出行進(jìn)中國的一個個精彩故事。 立品牌 給你一把洞悉惠安的“鑰匙” “一座城市，如果不能引發(fā)人的興趣，產(chǎn)生聯(lián)想，那么，它的面目肯定是模糊的，甚至是混亂的；倘若一座城市缺少它應(yīng)有的符號，從表象學(xué)的意義上說，它則毫無生命。” 而今在惠安，有這樣一個符號在城市里鮮明地活躍著、跳動著。她出現(xiàn)在城市公交流動的風(fēng)景線中，她印刻在黨政領(lǐng)導(dǎo)與工作人員遞出的名片上，她張貼在惠安企業(yè)產(chǎn)品的包裝之上，從電視臺到道路廣告牌，從旅游宣傳冊、郵局明信片到各種大型活動，惠安城市品牌形象標(biāo)識無處不在。 她是這樣一個獨(dú)特的存在：黃、藍(lán)、紅三個三角優(yōu)雅拼接，勾勒出迷人的惠女剪影。她有著黃斗笠的風(fēng)情，融合了碧海藍(lán)天的澄澈和閩南紅磚的美艷，更飽含蒼勁的雕刻痕跡與凝練的建筑棱角，喻示這里是雕藝之都、建筑之鄉(xiāng)，更哺育了勤勞善良的惠安兒女。 自惠安城市品牌形象標(biāo)識誕生以來，一場場以惠安城市品牌形象標(biāo)識推廣為載體的活動便席卷全城。年初，惠安縣委宣傳部聯(lián)手縣教育局、文聯(lián)開展“知我惠安、愛我惠安——我畫惠安城市品牌形象標(biāo)識”征畫活動率先掀起熱潮，一時間，知名畫家、莘莘學(xué)子紛紛馳騁才情，將所感所悟的惠女、惠雕、惠建等惠安元素，盡情揮灑。緊隨其后，兩場聲勢浩大的“我寫惠安城市品牌形象標(biāo)識”的征文活動，將惠安城市品牌形象標(biāo)識推廣向全國，數(shù)月間，共收到來自全國17個省、市、自治區(qū)的176篇作品，以及全縣中小學(xué)生以及文學(xué)愛好者投稿286篇，惠安城市品牌形象標(biāo)識的知曉度和認(rèn)同感進(jìn)一步提升。 更廣的范圍里，出臺惠安城市品牌形象標(biāo)識宣傳推廣工作實(shí)施方案、通知；編印惠安城市品牌形象標(biāo)識系統(tǒng)應(yīng)用管理手冊；制定標(biāo)識使用管理辦法，規(guī)范標(biāo)識使用；啟動全類別商標(biāo)注冊，國家商標(biāo)局正受理、審核……一系列推廣舉措使惠安城市品牌形象標(biāo)識愈發(fā)深入人心。更值一提的是，過去一整年里，惠安縣委宣傳部與泉州晚報社聯(lián)手開辟《城市品牌文化惠安》專欄，更多人從這里讀懂了惠安女兒的深情樸實(shí)、惠安雕藝的巧奪天工、惠安建筑的名揚(yáng)四海，讀懂她歲月浸漫逐漸形成的獨(dú)特韻味，并矚目著她在城市符號的光芒中，創(chuàng)造出的新輝煌。 促產(chǎn)業(yè) 擁抱雕藝產(chǎn)業(yè)的“大師時代” “大師是一種文化，也是一種生產(chǎn)力，更是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提升的推動力。”歷經(jīng)1600多年歲月積淀的惠安雕藝產(chǎn)業(yè)，如何實(shí)現(xiàn)自我超越，迸發(fā)時代活力？伴隨惠安城市品牌推廣的深入推進(jìn)，惠安打造“大師文化經(jīng)濟(jì)”的腳步日益鏗鏘。強(qiáng)文化、打品牌、促效益，將全行業(yè)的轉(zhuǎn)型提升行動推向高潮。 隨著惠安城市品牌形象標(biāo)識的推廣，在當(dāng)?shù)攸h委、政府推進(jìn)文化建設(shè)的有力引領(lǐng)下，眾多雕藝大師們在“文化惠安”中找到了大顯身手的舞臺。他們或從傳統(tǒng)文化中汲取新養(yǎng)分，賦予作品濃厚的文化氣息；或天馬星空創(chuàng)意獨(dú)到，注入鮮明的個人色彩；亦或涉足新材質(zhì)新市場，洞開廣闊市場。目前，群星璀璨的“大師文化企業(yè)”已增至31家，他們不僅是惠安雕藝的業(yè)界翹楚，更是經(jīng)濟(jì)寒冬中一個產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提升的主心骨和領(lǐng)軍人。過去的一年，手握建筑領(lǐng)域三個一級資質(zhì)的共榮石業(yè)，探索跨界營銷的豐盈石業(yè)，打“科技牌”引進(jìn)數(shù)控設(shè)備的榮發(fā)集團(tuán)，以辦展贏來創(chuàng)意理念革新的鼎立集團(tuán)，建大師藝術(shù)館講述文化故事的日晟公司……放眼惠安，以一座又一座大師藝術(shù)館的崛起為標(biāo)識，一本與時代共舞的大師群英錄已然在目，千人千面的惠安大師群體正悄然在轉(zhuǎn)型升級中轉(zhuǎn)出心得，轉(zhuǎn)出效益，轉(zhuǎn)出大師品牌。文化，為傳統(tǒng)的惠安雕藝產(chǎn)業(yè)添上一把時代之火。 企業(yè)全方位創(chuàng)新，政府全方位服務(wù)。隨著城市品牌形象標(biāo)識推廣活動宣傳的步步深入，惠安黨委、政府為雕藝這一民生產(chǎn)業(yè)而采取的各項(xiàng)幫扶舉措一一呈現(xiàn)：近年來，惠安成立“泉州市石雕石材產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟”，專設(shè)石木玉雕刻品版權(quán)登記中心，規(guī)劃建設(shè)雕藝文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，制定雕刻藝術(shù)產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃，一份名為《關(guān)于促進(jìn)石雕石材產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持措施》的文件，更是從建設(shè)用地、財(cái)稅金融、品牌創(chuàng)建、企業(yè)上市、開拓市場、拓展產(chǎn)業(yè)鏈、人才培養(yǎng)、版權(quán)保護(hù)等8方面對企業(yè)進(jìn)行獎勵和扶持，力度之大、內(nèi)容之全史無前例。去年單是兌現(xiàn)大師帶徒授藝補(bǔ)貼、設(shè)立大師工作室補(bǔ)助等各種補(bǔ)貼、獎勵就有220多萬元……《城市品牌 文化惠安》專欄的系列報道，為之大力鼓與呼。 正當(dāng)?shù)袼嚠a(chǎn)業(yè)迎來發(fā)展春天的同時，建筑業(yè)也步履堅(jiān)挺。從松散型邁向集團(tuán)化，從做“工程”轉(zhuǎn)為造“品牌”，從“泥腿子”建筑人到現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)工人，惠安建筑產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。這當(dāng)中，建筑與雕藝兩大傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，更掀開了惠安產(chǎn)業(yè)故事的華麗一頁。去年，惠安全縣園林古建和幕墻工程專業(yè)企業(yè)完成產(chǎn)值達(dá)21億元，見證“建筑”與“石雕”疊加效應(yīng)的持續(xù)發(fā)酵。所有的這些，也隨著城市品牌形象標(biāo)識的推廣，變幻出一個個轉(zhuǎn)型升級的精彩故事。 惠民生 “金字招牌”風(fēng)景這邊獨(dú)好 以城市品牌形象凝聚發(fā)展力量,是產(chǎn)業(yè)的福音,亦是民生的福祉。伴隨惠安城市品牌形象標(biāo)識的深入推廣,惠安獨(dú)特的自然風(fēng)光與人文風(fēng)情越來越為世人所熟知。 作為惠安民俗最動人的一處所在,去年以來,獨(dú)具特色的惠安美食頻頻亮相央視、旅博會等各種媒介平臺。8月,CCTV—10頻道美食文化節(jié)目《味道》欄目組取景惠安大岞村、小岞鎮(zhèn),采集原汁原味的惠安美食、惠安女民俗風(fēng)情、惠安濱海風(fēng)光素材,探秘惠安美食背后的故事。9月,由惠安縣與泉州晚報社聯(lián)合舉辦的“花好月圓·神仙眷侶”惠安美食之旅采風(fēng)活動,在延續(xù)中秋團(tuán)圓的美滿中啟程,10對情侶自駕結(jié)伴,一路品嘗一路暢游,地瓜粉團(tuán)、地瓜丸、炸肉丸、豬仔粿、蘿卜糕、菜頭粿……用味蕾與心,細(xì)細(xì)體會專屬惠安的味覺符號。 不容否認(rèn),作為惠安的“金字招牌”,惠女風(fēng)情正日益受到官方與民間的高度重視。去年,惠安旅游局策劃推出“樂游風(fēng)情惠安”6條旅游新線路;首度推出“惠安女六姐妹”旅游工藝品,并登上各類展會促銷傳播;《海的女兒》城市旅游宣傳片陸續(xù)在各大媒體平臺投播。民間的推廣力量同樣不容小覷。這一年,慕名前往惠安女民俗風(fēng)情園、小岞惠安女創(chuàng)作基地的海內(nèi)外影友絡(luò)繹不絕。在保留傳統(tǒng)惠安女服飾的造型、花紋基礎(chǔ)上,小岞惠安女創(chuàng)作基地負(fù)責(zé)人李麗英更對惠安女服飾大膽創(chuàng)新,開發(fā)出“貼貝”系列品牌服裝,將惠安女服飾推廣向年輕群體。正是來自政府與民間的聯(lián)合互動,使得去年惠安獲得了“最具民俗風(fēng)情旅游目的地”等稱號。 這一年來,文化的種子在惠安街頭巷尾花開正艷。去年年底,惠安縣以開展“文化提升年”活動為契機(jī),以創(chuàng)建“中國書法之鄉(xiāng)”和崇武鎮(zhèn)、螺城鎮(zhèn)兩個省、市農(nóng)村宣傳思想文化工作示范鎮(zhèn)為載體,結(jié)合惠安城市品牌標(biāo)識的推廣應(yīng)用,制定出臺《關(guān)于開展農(nóng)村群眾文化“一村一品”活動的實(shí)施意見》,啟動創(chuàng)建農(nóng)村群眾文化“鄉(xiāng)土民風(fēng) 一村一品”活動項(xiàng)目。經(jīng)過3個多月的全面走訪了解,在全縣培育命名了25個村(社區(qū))為“一村一品”文化示范村。一時間,民間傳統(tǒng)文化熱起來,鄉(xiāng)土民風(fēng)淳起來,能人巧匠也紛紛涌現(xiàn)。今年春節(jié)元宵節(jié)期間,25個示范村(社區(qū))充分發(fā)揮自身文化特色優(yōu)勢,抓住廣大鄉(xiāng)賢返鄉(xiāng)過節(jié)的有利時機(jī),因地制宜精心組織開展具有廣泛群眾基礎(chǔ)、群眾喜聞樂見的“一村一品”活動累計(jì)百余場次,一大批洋溢著咸腥味、土腥味,帶著濃厚地氣的文化表現(xiàn)形式脫穎而出,走進(jìn)山村、漁區(qū),走進(jìn)尋常村民的心田。或書法繪畫,或唱歌舞蹈,或陽春白雪,或下里巴人……一道道異彩紛呈的文化大餐豐富了群眾的業(yè)余休閑生活,一個個日益紅火的文化陣地展現(xiàn)了社會主義新農(nóng)村欣欣向榮的文化生態(tài),“一村一品”給惠安基層文化建設(shè)寫下了新的注腳。不久前,省委宣傳部組織相關(guān)部門深入惠安調(diào)研,并在崇武鎮(zhèn)潮樂村召開基層宣傳文化工作“一村一品”專題座談會,對惠安打造“一村一品”農(nóng)村群眾文化新品牌的做法予以充分肯定。 【結(jié) 語】
攤開一年間的惠安文化日歷,一個又一個激動人心的文化事件和文化故事,生動演繹著這座城市品牌推廣的鏗鏘步履。而新的一年里,這一載滿欣喜的文化日歷上,將再添閃耀。我們有理由相信,文化惠安建設(shè)的漸入佳境,將進(jìn)一步增強(qiáng)惠安人的文化自覺、文化自信。不僅飽含鄉(xiāng)土味的群眾文化“一村一品”活動仍將如火如荼,探尋個性化高端發(fā)展之路的惠安雕藝“大師時代”會有新的提升,惠女風(fēng)情、惠安旅游、惠安建筑等將向世人展露新的驚艷……惠安城市品牌形象標(biāo)識,她的推廣將在更深層面演繹出新的無限精彩。(泉州晚報記者 葉舒雯 殷斯麒 通訊員 張鵬) |
