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商報訊（記者周倩茜）“歷史悠久但后勁不足，文化深厚但缺乏競爭力”，這似乎是大多數(shù)人對“老字號”的印象。然而，隨著“互聯(lián)網(wǎng)＋”概念的植入，老字號布線文化禮，凸顯區(qū)域特色，突圍線上線下市場。昨天，在2015昆山國際老字號精品展暨O2O商貿(mào)交易會現(xiàn)場，中外老字號各亮奇招，吸引的消費者群體也越來越年輕。 信東生技的魔力多元修護霜、王大夫一條根、三峽蜜香紅茶、臺灣金鉆鳳梨酥、嘉義莊家方塊酥……昨天上午，國內(nèi)外300多家企業(yè)帶來了近萬件珍貴老字號商品。很多原本抱著湊熱鬧心態(tài)的年輕消費者驚奇地發(fā)現(xiàn)，不少老字號品牌都有了新的“面孔”。 當傳統(tǒng)中草藥一條根化身成舒緩貼布、面膜、舒活茶、養(yǎng)生草浴等，它的創(chuàng)新使用，讓消費者有耳目一新的感覺，紛紛掏腰包買單。“不斷創(chuàng)新，從而培養(yǎng)自己的潛在消費者，讓年輕消費者從小形成品牌忠誠度，這樣品牌就有了不斷擴大的消費群體。”據(jù)介紹，王大夫一條根不僅衍生了多樣化產(chǎn)品，而且在包裝上動足腦筋，包裝成書冊、鉛筆盒等文創(chuàng)產(chǎn)品，設(shè)計自己的品牌公仔，還結(jié)合旅游、觀光產(chǎn)業(yè)，建立品牌文化館，透過教育旅游模式，讓大眾從此產(chǎn)生品牌概念和忠誠度。 “我們這個品牌的糕點在臺灣已經(jīng)有125年歷史了，你可以現(xiàn)在買點嘗嘗，也可以掃我們的二維碼在網(wǎng)上訂購。”看到有顧客上門，一家臺灣老字號品牌的銷售人員就迎了上去。昨天的展會中，到處都能聽到“掃一掃”“網(wǎng)絡(luò)旗艦店”“電子優(yōu)惠券”等詞匯。隨著全民“觸網(wǎng)”時代的到來，在新興的電商版圖上，老字號經(jīng)濟轉(zhuǎn)型也在蠢蠢欲動，將線下商務(wù)的機會與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合在一起，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺，為線下服務(wù)攬客。 據(jù)了解，借助昆山深化兩岸產(chǎn)業(yè)合作試驗區(qū)先行先試政策，臺灣居民憑臺胞證，即可在區(qū)內(nèi)申請開設(shè)電商網(wǎng)店。兩岸電子商務(wù)的進一步對接，也激發(fā)了老字號新的活力。“通過這個展會整合實體展覽、在線電商平臺、線下市場通路的三合一平臺，開拓老字號行銷。”臺北市進出口商業(yè)同業(yè)公會理事長黃呈琮說。 昨天下午還舉辦了“互聯(lián)網(wǎng)+時代老字號的O2O突圍”高峰論壇上，國內(nèi)外知名專家學(xué)者從宏觀、微觀以及案例分享等形式，從一個個側(cè)面勾勒老字號O2O的未來版圖，以企業(yè)家實地案例為小窗口透視過去，直擊我國老字號目前所面臨的機遇與挑戰(zhàn)。 (責任編輯：白雪松) |
