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阿里巴巴上周在向美國證監(jiān)會（SEC）遞交的年報中提到，公司正在接受美國證監(jiān)會調(diào)查，其要求阿里巴巴提供會計文件和信息，以判斷阿里巴巴是否違反聯(lián)邦法律。雖說此次美國證監(jiān)會對阿里巴巴的會計調(diào)查，不一定就意味著阿里巴巴已有違法事實，但被美國證監(jiān)會調(diào)查，立馬使阿里巴巴陷入了輿論的漩渦之中。這是阿里巴巴在美國上市以來遭遇的第一次官方調(diào)查，開臺鑼鼓剛剛敲起，困局顯然還在后頭。 正所謂樹大招風(fēng)，在去年“雙十一”，阿里巴巴電商平臺一天交易額突破900億人民幣。讓阿里巴巴的江湖地位格外突出。而兩年前，阿里巴巴在紐約證交所高調(diào)上市，巨額IPO使全球為之側(cè)目。這家渾身充滿凌厲攻勢的公司在美國本土幾家零售商眼前晃悠，怎不叫人家脊梁冒冷汗、感到巨大的市場威脅呢？于是，阿里巴巴在美國上市不久，美國主要零售商百思買（Best Buy）、塔吉特（Target）、彭尼（JC Penney）、家得寶（Home Depot）等通過廣告聯(lián)手向阿里巴巴發(fā)難，聲稱阿里可能扼殺美國本土零售公司；并通過游說集團(tuán)向國會施壓，要求結(jié)束對阿里及其他電商巨頭的稅收優(yōu)惠待遇。雖說美國零售商對電商征收消費(fèi)稅的訴求對象主要還是美國本土電商企業(yè)，但阿里巴巴體量大，極具新聞關(guān)注度，槍打出頭鳥，對其發(fā)難可以博取更多眼球。 如今，美國證監(jiān)會正式對阿里巴巴會計調(diào)查，哪怕只是例行檢查，其負(fù)面效應(yīng)也會發(fā)酵。消息發(fā)出后，阿里巴巴股價便應(yīng)聲跌4%至77.83美元。面對接下來將面臨的一個又一個挑戰(zhàn)，阿里巴巴現(xiàn)在首先要做的功課是，不要把異域當(dāng)成故鄉(xiāng)，下功夫嚴(yán)格治理公司，進(jìn)一步透明化。 在美國，作為公眾公司，上市公司無任何隱私可言，透明得可說是只剩一件褲衩。法律要求表里如一，對投資者負(fù)責(zé)，任何欺詐行為都將自毀家門。一度如此顯赫的安然公司，因造假不也就破產(chǎn)了嗎？這個總部設(shè)在休斯敦的世界能源巨頭，做著實在的生意，有良好的創(chuàng)新機(jī)制，曾被認(rèn)為是新經(jīng)濟(jì)時代傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的典范，可它到底還是個泡沫，當(dāng)財務(wù)造假的丑聞被揭露后，股價遂由上市伊始的85美元跌至破產(chǎn)前的不足1美元，投資者損失超過百億美元。公司兩萬多名員工，很多人連退休金都保不住。安然在15年之內(nèi)成為雄踞世界的第一大能源交易商，而幾個月內(nèi)就創(chuàng)下了美國歷史上最大的破產(chǎn)案。 阿里巴巴赴美上市，美國資本市場監(jiān)管機(jī)構(gòu)如SEC會對阿里巴巴進(jìn)行規(guī)范和制約，這是美國資本市場接納阿里巴巴的重要保障。因此，阿里巴巴非把身子弄干凈不可。比如阿里旗下的淘寶是無數(shù)創(chuàng)業(yè)者的天堂，雖說淘寶系有許多成長企業(yè)共同面臨的煩惱，但當(dāng)誠信經(jīng)營、公平競爭等一系列商業(yè)規(guī)則被腐敗的產(chǎn)業(yè)鏈所控制時，淘寶建立在馬云價值觀之上的商業(yè)道德就將不復(fù)存在。暴露出來的問題涉及企業(yè)管理結(jié)構(gòu)，還有某些淘寶員工對社會良知的踐踏，對商業(yè)信譽(yù)的漠視。以往淘寶曾被一大幫被稱為“淘寶小二”的淘寶工作人員挾持，“神”一般的淘寶小二們通過刷信譽(yù)和刪差評推介商品，瘋狂斂財，或通過代理公司代理腐敗，或自個兒偷偷開公司，利用淘寶平臺這個近水樓臺直接牟利，形成地下產(chǎn)業(yè)鏈之類。 對此，有一陣淘寶在猶豫。因為馬云也有把柄在別人手里。而淘寶員工畢竟也不是當(dāng)年馬云等“十八羅漢”爬八達(dá)嶺登長城時候的忠誠之士，如今淘寶25000名員工遍及各地，難免泥沙俱下，魚龍混雜，“小二們”憑借商業(yè)平臺的終端權(quán)力瘋狂斂財，早已不是什么潛規(guī)則，而是公開的秘密。所以，阿里巴巴必須繼續(xù)高懸反腐掃帚，清掃庭院，不留死角，這是一門持之以恒的功課。 須知在美國，中國概念股再怎么牛，也是受歧視的，阿里巴巴被排斥在標(biāo)普500成分股之外就是一例。因此，阿里巴巴必須格外小心。在美國資本市場，上市公司任何一則負(fù)面新聞都會將自身弄得身敗名裂，更何況阿里巴巴是一家中國公司。 阿里巴巴要做的另一門功課是，要鉆研美國市場法則，為了維護(hù)公司的權(quán)益，必須吃透美國的法律。美國的法律極其細(xì)膩繁瑣，哪怕是輕微地闖了紅燈也會收到法院的判決。這個國家的法律已深深滲透在國民的日常生活中，法治在國民中深深扎下根，他們有著很高的守法意識，也善于利用法律維權(quán)。阿里巴巴遠(yuǎn)赴美國上市后，面對知識產(chǎn)權(quán)法律風(fēng)險、假貨或商標(biāo)侵權(quán)法律風(fēng)險、不正當(dāng)競爭法律風(fēng)險，應(yīng)有充分的準(zhǔn)備在“刀尖上跳舞”。 在高度法制化的美國市場，公關(guān)能力再強(qiáng)，一切都還得按法律程序來，還得按法律辦。阿里巴巴要想在美國的資本市場里“混”得長久，不但要要求公司員工們遵守美國的法律，還要充分利用美國法律打官司，進(jìn)行反訴，這是一門難度極大的功課。 （作者系晶蘇傳媒首席分析師，財經(jīng)媒體專欄作家） (責(zé)任編輯：白雪松) |
