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中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)今天發(fā)布的《2009年中國(guó)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用研究報(bào)告》顯示：截止到2009年底，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)到2.4億，其中近七成用戶(hù)觀看電視的時(shí)間明顯減少。更有近4000萬(wàn)用戶(hù)為只在網(wǎng)上看視頻，成為 網(wǎng)絡(luò)視頻獨(dú)占用戶(hù)。

近七成用戶(hù)觀看電視時(shí)間減少

在用戶(hù)視頻消費(fèi)時(shí)間有限的情況下，網(wǎng)絡(luò)視頻作為網(wǎng)民經(jīng)常使用的娛樂(lè)應(yīng)用之一，不可避免的將與傳統(tǒng)視頻消費(fèi)形式爭(zhēng)奪用戶(hù)的時(shí)間，對(duì)電視媒體的收視形成一定的影響。CNNIC《報(bào)告》顯示，有66.8%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)表示，與以往相比觀看電視的時(shí)間明顯減少，其中有23.7%的用戶(hù)表示現(xiàn)在基本不使用電視收看電視臺(tái)的節(jié)目。56.7%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)認(rèn)同對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的依賴(lài)要超過(guò)電視，其中有26.9%的人對(duì)這一描述非常認(rèn)同。

此外，數(shù)據(jù)表明，有相當(dāng)規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)把網(wǎng)絡(luò)視頻當(dāng)作視頻消費(fèi)的唯一渠道，只觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶(hù)達(dá)到3936萬(wàn)，占網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)的16.4%，屬于網(wǎng)絡(luò)視頻獨(dú)占群體。

自主性是選擇網(wǎng)絡(luò)視頻的最主要原因

CNNIC《報(bào)告》顯示，在網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)對(duì)內(nèi)容的選擇上，電影、電視劇是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)最為喜愛(ài)的內(nèi)容類(lèi)型，分別以77%和70.5%的比例位居前列。調(diào)查分析，電影和電視劇在點(diǎn)播平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)電視流媒體軟件等多種網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)中都會(huì)涉及，因此熱映的電影電視劇正在成為各家視頻服務(wù)提供商爭(zhēng)奪的熱門(mén)資源。

此外，在用戶(hù)選擇觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的原因中，由于突破了傳統(tǒng)視頻消費(fèi)形式從內(nèi)容到收看時(shí)間上的局限性，自主性更強(qiáng)，成為最主要原因，占到68.2%。

搜索和社交圈子推薦是用戶(hù)獲知視頻內(nèi)容的最主要途徑

CNNIC《報(bào)告》顯示，通過(guò)自主發(fā)現(xiàn)和社交圈子推薦是用戶(hù)獲知視頻內(nèi)容的最主要途徑。使用通用搜索引擎尋找視頻是最主要的獲知途徑，占到用戶(hù)總體的71.6%；口碑傳播和社交網(wǎng)站中的轉(zhuǎn)帖推薦在視頻內(nèi)容的傳播上發(fā)揮了重要的作用，因?yàn)閯e人的介紹和推薦獲知視頻內(nèi)容的占到53.9%；同時(shí)，經(jīng)過(guò)多年應(yīng)用滲透，視頻網(wǎng)站已經(jīng)形成一定的品牌效應(yīng)，在特定的視頻網(wǎng)站上，進(jìn)行站內(nèi)搜索尋找視頻內(nèi)容的比例占到了43.8%。

網(wǎng)絡(luò)視頻滿(mǎn)意度有待進(jìn)一步提升

《報(bào)告》顯示，有53.6%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)沒(méi)有注意到網(wǎng)站提供了高清視頻，注意到并且使用的用戶(hù)不到36.4%，有9.9%的用戶(hù)注意到網(wǎng)站提供了高清視頻，但是沒(méi)有使用，在使用過(guò)高清視頻的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)中，僅有剛過(guò)半數(shù)(55.4%)的用戶(hù)對(duì)清晰度表示滿(mǎn)意，48.9%的用戶(hù)對(duì)速度滿(mǎn)意。服務(wù)商提供的高清視頻服務(wù)在清晰度和速度方面還存在較大的提升空間。

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)視頻滿(mǎn)意度的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，79.2%的用戶(hù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻的使用表示滿(mǎn)意，其中有28%的用戶(hù)表示非常滿(mǎn)意。隨著學(xué)歷水平的升高，表示“非常滿(mǎn)意”的用戶(hù)比例呈現(xiàn)了降低的趨勢(shì)。可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)在高學(xué)歷人群中的滿(mǎn)意度有待進(jìn)一步提升。