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內(nèi)容摘要: 近年來，南昌打造了中國 南昌國際軍樂節(jié)、中國（南昌）首屆國際華人作家滕王閣筆會、中國（南昌）楹聯(lián)文化藝術(shù)節(jié)、繩金塔廟會等一系列重要的品牌文化活動。2006年10月，南昌舉辦首屆軍樂節(jié)，中國人民解放軍軍樂團、海軍軍樂團欣然赴約，俄羅斯邊防軍中央樂團、蘇格蘭皇家衛(wèi)隊風(fēng)笛鼓樂隊遠道而來，軍樂邂逅南昌。 2009年，軍樂節(jié)上盛大的軍樂巡游 一座城市的內(nèi)在文化，只有通過動感、有形、特有的品牌文化活動才能得到彰顯。品牌文化活動，可以展現(xiàn)城市獨特的個性，但收獲的遠不止這些。 近年來，南昌打造了中國 南昌國際軍樂節(jié)、中國（南昌）首屆國際華人作家滕王閣筆會、中國（南昌）楹聯(lián)文化藝術(shù)節(jié)、繩金塔廟會等一系列重要的品牌文化活動。 回味這一場場浸透著南昌城市個性，傳遞南昌人特殊情感的文化盛宴，我們已然發(fā)現(xiàn)，它們早已突破了一場主題節(jié)慶活動、一個城市品牌的初始概念，而是以不同的文化形式，豐富了南昌的城市文化，展示了南昌的城市性格，帶動了全城市民的盛大狂歡。 Ａ當軍樂邂逅南昌 不僅是一場華麗的視聽盛宴 作為南昌著力打造的重要文化活動，國際軍樂節(jié)不僅是一場高端的視聽盛宴。 在英雄城，“八一精神”早已深入人心，與南昌的城市精神一脈相承。在軍旗升起的地方奏響軍樂，舉辦這一具有動感氣息的文化活動，無疑契合了南昌的文化脈搏和內(nèi)在的文化需求。 2006年10月，南昌舉辦首屆軍樂節(jié)，中國人民解放軍軍樂團、海軍軍樂團欣然赴約，俄羅斯邊防軍中央樂團、蘇格蘭皇家衛(wèi)隊風(fēng)笛鼓樂隊遠道而來，軍樂邂逅南昌。 軍號嘹亮、風(fēng)笛鏗鏘，盛大的軍樂巡游，是一場全民盛宴，市民夾道觀看。據(jù)統(tǒng)計，現(xiàn)場觀看軍樂節(jié)各項活動的市民超過30萬人次，而全國通過電視、網(wǎng)絡(luò)、報紙等媒介認知軍樂節(jié)的公眾在一個月內(nèi)超過一億人。 軍樂節(jié)取得的成功遠超大家的想象。 隨后，2007年和2009年，南昌又分別舉辦了第二屆和第三屆軍樂節(jié)。挪威皇家海軍軍樂團、比利時皇家海軍軍樂團、美國陸軍第八師軍樂團、英國皇家炮兵軍樂團……從第一屆到第三屆，參加軍樂節(jié)的國內(nèi)外頂尖樂隊越來越多，南昌軍樂節(jié)的形式、內(nèi)涵不斷豐富。 于是，“軍樂南昌”以罕見的熱度向世界范圍內(nèi)擴散，名聲漸隆，南昌的城市個性隨之聲名遠播。 軍樂節(jié)大幅提升城市影響力 “南昌軍樂節(jié)取得成功，在于實現(xiàn)了“八一文化”、“英雄文化”與軍樂文化最直接的精神對接。”中國人民解放軍軍樂團團長于海表示，多年以來，真正意義上的中國軍樂節(jié)一直沒有搞起來，直到2006年第一屆南昌軍樂節(jié)的成功舉辦才改變了這一尷尬局面。“三屆南昌軍樂節(jié)我都參加了，我深切體會到檔次一屆比一屆高。” “軍樂節(jié)大幅提升了南昌的城市影響力、知名度，未來應(yīng)該考慮如何以軍樂節(jié)為平臺促進經(jīng)濟發(fā)展。”于海說，愛丁堡軍樂節(jié)、不萊梅軍樂節(jié)等全球頂尖軍樂節(jié)，都成為了舉辦城市的一張光鮮的名片，并在世界范圍內(nèi)被廣泛認可。同時，這些世界頂尖軍樂節(jié)還帶來了巨大的經(jīng)濟效益。“愛丁堡軍樂節(jié)不但門票銷售火爆，對當?shù)亟?jīng)濟的拉動作用也非常明顯。每當軍樂節(jié)舉辦時，當?shù)鼐频甑姆績r都會上漲3倍。” “現(xiàn)在軍樂節(jié)同樣成為了南昌的名片，南昌現(xiàn)在需要做的是如何更好地培育這個品牌。”于海希望南昌軍樂節(jié)能成為世界頂尖的軍樂節(jié)之一。 Ｂ當文壇名家相聚滕王閣 傳統(tǒng)文化元素打造成現(xiàn)代品牌 滕王閣是南昌的城市符號。1300多年前的一場文壇盛會，成就了傳世名篇《滕王閣序》，也讓人杰地靈的南昌與瑰偉絕特的滕王閣譽滿天下。文以閣名，閣以文傳，歷千載滄桑而盛譽不衰。 2006年，又一場文壇聚會在南昌舉辦。余光中、陳若曦等一批享譽海內(nèi)外的華人作家，登滕王閣，揮毫潑墨，把酒臨風(fēng)，品味南昌。 當?shù)诙䦟脟H華人作家滕王閣筆會舉行時，考慮到筆會主體活動時間并不長，南昌在全國首創(chuàng)了“國際華文作家南昌寫作營”，搭建與國際華文作家的日常交流平臺，成為華人作家在南昌駐足采風(fēng)的落腳點，讓大家全面了解南昌文化、城市建設(shè)、社會發(fā)展狀況。 于是，南昌的美麗與厚重，歷史與現(xiàn)實，漸漸走入越來越多海內(nèi)外作家的筆端。隨后，南昌收集了作家50多篇描繪南昌的作品，編輯出版了《名家看南昌》。 滕王閣的傳統(tǒng)文化元素，演變?yōu)楝F(xiàn)代品牌文化活動。通過筆會，南昌提升了特色文化的傳播力和影響力，南昌這座古老的城市，綻放出新的時代風(fēng)采，走向更為廣闊的世界。 筆會是外界認識南昌的文化窗口 “滕王閣作為一個寶貴的城市符號，如何發(fā)揮其功能效應(yīng)，是我市一直努力探索的課題。”市文聯(lián)副主席鄒時光告訴記者，國際華人作家滕王閣筆會是這方面的有益嘗試。滕王閣筆會的成功舉辦，證明了歷史和現(xiàn)代有機聯(lián)結(jié)起來的滕王閣筆會，不僅成為城市對外文化展示、交流的成功范例，而且極大的提升了市民的文化自覺和文化自信。 舉辦滕王閣筆會的初衷，就是邀請作家，行走南昌、品味南昌，感悟南昌之美，挖掘和豐富城市文化。“我們希望把國際華人作家滕王閣筆會，打造成一個真正的大平臺，成為世界華人作家認識南昌、與南昌交流的文化窗口。” Ｃ當楹聯(lián)文化有了節(jié)日 收獲城市名片，豐富藝術(shù)內(nèi)容 南昌是全國省會城市首座“中國楹聯(lián)文化城市”，當中國（南昌）楹聯(lián)文化藝術(shù)節(jié)相約南昌，注定這是一場雙贏的結(jié)合。 2004年，南昌舉辦中國首屆楹聯(lián)文化藝術(shù)節(jié)。來自海內(nèi)外的200余名書法界、楹聯(lián)界專家學(xué)者齊聚洪城。 精彩的文藝演出，浩大的楹聯(lián)萬人簽名；南昌古今楹聯(lián)展示，象湖聯(lián)壇學(xué)術(shù)講座；楹聯(lián)書法筆會，聯(lián)墨佳作展覽……一個接著一個的精彩活動，讓南昌沉浸在一片翰墨馨香中。 后來南昌又舉行了第二屆、第三屆楹聯(lián)藝術(shù)節(jié)，每一屆都有亮點。 第二屆楹聯(lián)文化藝術(shù)節(jié)，南昌打造了一座“水聯(lián)宮”，以書法碑刻形式展示300副古今名人名聯(lián)。同時建筑了一座“華夏楹聯(lián)擂臺”，鼓勵廣大楹聯(lián)愛好者應(yīng)對攻擂，推動楹聯(lián)創(chuàng)作的發(fā)展和繁榮。 第三屆楹聯(lián)文化藝術(shù)節(jié)，南昌又想到了好點子。面向海內(nèi)外征集1600多幅“論語楹聯(lián)”，選擇《論語》中的經(jīng)典名句，以充滿民俗味的楹聯(lián)形式詮釋出來，并在全世界500多個孔子學(xué)院發(fā)行。 通過打造中國（南昌）楹聯(lián)文化藝術(shù)節(jié)，南昌收獲了一張新的城市名片、滿足了文化需求。而楹聯(lián)文化的內(nèi)容也得到了極大豐富。 于是，楹聯(lián)因南昌而煥發(fā)新的魅力，南昌因楹聯(lián)而熠熠發(fā)光。 市民參與是文化品牌形成的根基 “楹聯(lián)藝術(shù)節(jié)不斷豐富內(nèi)涵、嘗試新的形式，就是要讓廣大市民參與，讓大家認同并熱愛自己的文化品牌，為自己的城市擁有這樣的文化品牌感到驕傲。”南昌楹聯(lián)家學(xué)會主席王喬林說，群眾是城市文化品牌長盛不衰的動力，要想形成文化品牌，必須以市民參與和素質(zhì)提升為根基。 王喬林說，要培育濃厚的楹聯(lián)文化氛圍和群眾基礎(chǔ)，就必須提高楹聯(lián)的服務(wù)性、實用性。為此，南昌已經(jīng)連續(xù)舉辦了21年的春聯(lián)大獎賽，并邀請書法家在廣場、小區(qū)為市民寫春聯(lián)、送春聯(lián)。 “我們現(xiàn)在正在編輯《楹聯(lián)書法入門》一書，作為楹聯(lián)文化的普及教材。”王喬林說，今后《楹聯(lián)書法入門》將發(fā)到各級文化館中。“此外，我們正在和有關(guān)方面協(xié)調(diào)，計劃打造八大山人文化碑林和孺子亭公園碑廊。” “要把楹聯(lián)藝術(shù)節(jié)打造為全國性、國際性的知名品牌。”王喬林說，大家提到廣西南寧，就會想到劉三姐，想到對歌。今后，要讓大家提到南昌就會想到對聯(lián)。 最后，王喬林用一副工整的楹聯(lián)如此詮釋：“到廣西南寧，聽對歌；到江西南昌，看對聯(lián)。” Ｄ專家聲音 品牌文化活動是一座城市的“商標” “商品要有一個商標，對于一座城市而言，品牌文化活動就是它的‘商標’。”省文史館館員宗九奇說，不是所有的文化活動都能稱之為品牌，一個有影響力、有高度的文化活動，必須融入城市特有的文化元素，必須要有個性化。其次，必須有持續(xù)性，要有長遠的規(guī)劃，加大投入，逐步推進，才能深入人心，產(chǎn)生品牌效應(yīng)。 “南昌現(xiàn)在已經(jīng)形成了不少較有影響力的品牌文化活動，接下來要做的是豐富這些品牌活動的內(nèi)涵，擴大品牌外延，提高品牌含金量。” 此外，南昌的文化底蘊很深厚，完全可以根據(jù)自身的人文、社會、自然資源，加工、打造出新的有持續(xù)性、有主題、有特色的品牌文化活動。打造一項文化品牌活動，從縱向來說，就是要梳理過去的文化，不斷挖掘、發(fā)展，賦予新的內(nèi)涵和認識，并重視未來能發(fā)展起來的文化元素；從橫向來說，就是要與其他城市進行比較，展現(xiàn)自身不同的城市個性。 (責(zé)任編輯：白雪松) |
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