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拆除了跨街廣告設(shè)施后，同志街上空更加通透了。
曾經(jīng)的同志街上空被跨街廣告占據(jù) （資料圖片） 盛雪松/攝
近年來(lái)，長(zhǎng)春市的戶外廣告如雨后春筍般迅猛發(fā)展，讓城市的商業(yè)表情不再寂寞，但長(zhǎng)春街頭戶外廣告的“凌亂”現(xiàn)狀，卻與這個(gè)城市極不協(xié)調(diào)。 近一段時(shí)間，游走在長(zhǎng)春市繁華商業(yè)圈的市民發(fā)現(xiàn)，壓在頭頂上的廣告牌沒(méi)了蹤影，整條街看上去更通透、更敞亮。原來(lái)，這都是“市容環(huán)衛(wèi)綜合整治”的功勞。戶外廣告大拆除成為吸引眼球的焦點(diǎn)，市民、廣告公司、戶外廣告制作商、執(zhí)法部門，各有說(shuō)法…… 【整治效果】 長(zhǎng)春街路視野更開闊 昔日，在長(zhǎng)春市區(qū)，各種戶外廣告隨處可見，動(dòng)輒還有數(shù)百平方米的戶外廣告高懸在大樓上。可近一段時(shí)間，不少市民發(fā)現(xiàn)，市區(qū)街路上的廣告牌少了很多。 沒(méi)了戶外廣告，長(zhǎng)春街道大“變臉”，市民的視野也變得開闊起來(lái)。走在同志街上，曾經(jīng)橫跨街路、懸于頭頂?shù)木扌蛷V告牌已被拆掉，仰望天空的視線沒(méi)有了遮攔，一種久違的通透感令人少了幾分壓抑，多了幾許愉悅。 【市民聲音】 廣告牌遮擋視線有隱患 美國(guó)一位著名建筑師曾說(shuō)過(guò)：讓我看看這個(gè)城市，我就能知道這個(gè)城市的居民在文化上追求什么。“我們追求的不應(yīng)該是‘亂’吧？”在市民眼里，長(zhǎng)春市的戶外廣告紛亂至極，有損城市品位。 “好端端的一條街道，硬是被這些廣告牌弄得大煞風(fēng)景。”市民李女士認(rèn)為，城市街道設(shè)置戶外廣告是件好事，但長(zhǎng)春市區(qū)的戶外廣告牌設(shè)置太多、太俗，影響了人們的視線，使街道缺乏縱深感，“廣告牌成了人們瞭望街景的一道障礙，很不清爽。” “戶外廣告設(shè)立的位置、大小、色彩、圖案等是否考慮與周圍建筑、環(huán)境協(xié)調(diào)？”李女士說(shuō)，國(guó)外和一些發(fā)達(dá)城市的戶外廣告清新漂亮，給人以視覺(jué)美感，不像長(zhǎng)春的戶外廣告，設(shè)置太隨意，讓人眼花繚亂。 “每次去同志街，走到跨街廣告牌下時(shí)我都心驚膽戰(zhàn)。”市民張先生感觸頗深地說(shuō)，“今年夏天的一個(gè)刮風(fēng)下雨天，在同志街一棟大樓樓頂，一塊高空廣告牌被風(fēng)吹落，險(xiǎn)些砸到人，那場(chǎng)面實(shí)在太嚇人了。” 在張先生的記憶里，同志街上的廣告牌已立有一些年代。部分大型跨街廣告由于年久失修不堪其重，給車輛行人帶來(lái)諸多安全隱患。 【廣告公司】 戶外廣告讓城市變時(shí)尚 “戶外廣告不僅為城市的重大活動(dòng)服務(wù)，更多的是敘述商品的品牌故事，那些生動(dòng)印象的疊加，往往會(huì)給人留下深刻的印象。”在一家廣告公司工作的小姜說(shuō)，縱觀國(guó)際國(guó)內(nèi)，一些大、中城市，巨大的、炫目的戶外廣告牌已成為城市一道亮麗的風(fēng)景線。 在有些人眼里，城市因廣告而生動(dòng)，它能形象地告訴人們這個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)、文化和技術(shù)水準(zhǔn)，以及城市現(xiàn)在正在做什么，什么東西正在流行。“戶外廣告是城市生活中不可或缺的一部分。”小姜說(shuō)，有了戶外廣告，城市變得時(shí)尚，也更富有親和力。 亞洲戶外公司的CEO史默伍德說(shuō)：“戶外廣告才是真正的大眾媒體。不是所有人都看電視、讀報(bào)紙或者上網(wǎng)，任何人只要離開家，就會(huì)看到戶外廣告。”在與廣告人小馬交談時(shí)，她的嘴角總是流露一絲微笑，“戶外廣告有其存在的巨大空間。” 小馬說(shuō)，一座現(xiàn)代化的城市，如果沒(méi)有戶外廣告，人們看到的盡是車流、人海、草木和商鋪，抬眼望去，那只能是高樓林立的“灰色森林”，這樣毫無(wú)色彩和動(dòng)感的城市，會(huì)顯得沒(méi)有現(xiàn)代化商業(yè)氣息。 【廣告牌制作商】 效益下滑 陷入危機(jī) “我有種預(yù)感，如果公司過(guò)不了這次危機(jī)，年底就得裁員。”對(duì)制作戶外廣告牌的一家大型公司來(lái)說(shuō)，這次市容綜合整治使該公司陷入危機(jī)。“如果不裁員，公司就得倒閉。”公司王經(jīng)理不安地說(shuō)。 “‘拆除波’對(duì)我們的沖擊實(shí)在太大了，公司的效益直線下滑。”與王經(jīng)理一樣不安的，還有長(zhǎng)春市其他幾家承接戶外廣告制作的公司，“市容環(huán)境的綜合整治，的確規(guī)范了戶外廣告的設(shè)施設(shè)置，提升了城市形象，但我們這些商家可能就會(huì)朝不保夕。” 【執(zhí)法部門】 對(duì)戶外廣告統(tǒng)一規(guī)劃 “整治的是亂和違規(guī)。”長(zhǎng)春市市容環(huán)境衛(wèi)生管理局市容管理處張?zhí)庨L(zhǎng)說(shuō)，目前，長(zhǎng)春市很多廣告牌都是違規(guī)設(shè)置，且有安全隱患，為亮化城市，在今年的市容環(huán)境綜合整治中，有關(guān)部門對(duì)這些廣告牌進(jìn)行了拆除。 “不會(huì)減少長(zhǎng)春市的繁華氣息。”張?zhí)庨L(zhǎng)說(shuō)，戶外廣告整治工作每年都在進(jìn)行，只是今年的整治力度稍大些，但并沒(méi)有影響到城市的商業(yè)氣息，一些廣告公司也很支持這項(xiàng)工作。“奧運(yùn)會(huì)之前，北京就對(duì)戶外廣告進(jìn)行過(guò)拆除，要舉辦世博會(huì)時(shí)，上海也對(duì)戶外廣告進(jìn)行了整治。”張?zhí)庨L(zhǎng)表示，全國(guó)都在進(jìn)行“戶外廣告大拆除”工作。 據(jù)了解，按照長(zhǎng)春市政府要求，今年整治行動(dòng)集中對(duì)人民大街、吉林大路、新發(fā)路、亞泰大街等15條市級(jí)精品街路的樓頂高空廣告、跨街廣告、大型墻體廣告、擎天柱廣告進(jìn)行整治與拆除。此外，對(duì)占用城市空間、影響公共安全、有礙市容觀瞻的戶外廣告也進(jìn)行了整治。整治期間，共拆除戶外廣告6093塊。 那么，今后戶外廣告會(huì)從長(zhǎng)春市消失嗎？張?zhí)庨L(zhǎng)表示，戶外廣告作為一種傳媒手段，是城市發(fā)展不可或缺的一部分，有關(guān)部門不會(huì)對(duì)戶外廣告“一刀切”，為了保護(hù)、發(fā)展、營(yíng)造城市商業(yè)氛圍，對(duì)今后設(shè)廣告牌他們會(huì)作統(tǒng)一規(guī)劃。“哪些地方可設(shè)哪些地方不可設(shè)，怎么設(shè)置，設(shè)置何種風(fēng)格，這些都在規(guī)劃之中。”張?zhí)庨L(zhǎng)表示，戶外廣告設(shè)置規(guī)劃應(yīng)當(dāng)符合城市規(guī)劃要求，與城市區(qū)域規(guī)劃功能相適應(yīng)，合理布局。戶外廣告設(shè)施應(yīng)當(dāng)牢固、安全，符合市容景觀要求。 延伸：全球戶外廣告 整治術(shù) 法國(guó)：城市設(shè)置的戶外廣告，多為3米×4米的燈箱，燈箱畫面多為整幅翻轉(zhuǎn)式，翻轉(zhuǎn)的廣告畫面不超過(guò)三幅，每幅翻轉(zhuǎn)時(shí)間間隔在15秒左右。以巴黎為例，該市能看到較多戶外廣告的地方，就是購(gòu)物中心、商業(yè)街、地鐵或機(jī)場(chǎng)商業(yè)區(qū)內(nèi)，在一些重要建筑物上，很難見到戶外廣告。 日本：禁止在傳統(tǒng)建筑群、文物、水土保持林、國(guó)有道路內(nèi)、公園、綠地及墓地等指定區(qū)域及橋梁、銅像、紀(jì)念碑等指定建筑上設(shè)置戶外廣告。無(wú)論在日本的哪個(gè)城市，大廈外頂層大多是設(shè)置通透字體霓虹燈，而建筑立面伸出的豎式招牌寬度統(tǒng)一為1米。 韓國(guó)：首先，對(duì)廣告公司進(jìn)行嚴(yán)格的資格審批。其次，嚴(yán)格審查戶外廣告的內(nèi)容，對(duì)于影響城市美觀、侵害公眾利益和人們身心健康的戶外廣告進(jìn)行清理和懲罰。對(duì)于違反戶外廣告法的公司，根據(jù)情節(jié)輕重罰款，嚴(yán)重的要判處一年以下徒刑，并吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照。中國(guó)規(guī)劃網(wǎng)長(zhǎng)春11月12日電 記者林丹 (責(zé)任編輯：白雪松) |
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