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2007年7月，長春創(chuàng)新打出“涼爽”牌，在全國率先舉辦了首屆長春消夏節(jié)。長春也因此成為全國第一個(gè)舉辦以消夏避暑為主題節(jié)慶活動(dòng)的城市。如今，“涼爽”已成為長春的一種資源、一張王牌，它正和汽車、電影、冰雪等城市符號一樣，為長春增添新魅力，讓城市文化內(nèi)涵更加豐富。
12年來，長春在全國率先以地方黨委政府名義出臺(tái)避暑旅游產(chǎn)業(yè)政策，率先在全國編制完成《避暑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，率先發(fā)起避暑旅游城市評價(jià)指標(biāo)體系研究……一個(gè)個(gè)“率先”推動(dòng)長春避暑旅游產(chǎn)業(yè)疾速發(fā)展，2016年以來，長春連續(xù)3年獲得“最佳避暑旅游城市”稱號。
從2007年首屆消夏節(jié)接待665萬人次，到2018年的2886.35萬人次；從首屆消夏節(jié)旅游總收入75億元，到2018年的602.57億元，經(jīng)過了多年的發(fā)展與蛻變，2018年長春消夏節(jié)的接待人數(shù)較首屆增長了3倍以上，旅游總收入更是增長了7倍之多。
在這傲人的成績背后，長春也走出了一條打造“泛避暑旅游”產(chǎn)業(yè)鏈的“長春路徑”：
“從清涼到火熱，全力培育旅游品牌新亮點(diǎn)；從無形到有形，積極推進(jìn)供給消費(fèi)新繁榮；從宏觀到微觀，注重增強(qiáng)民眾日常新感知；從城市到鄉(xiāng)村，全域統(tǒng)籌避暑產(chǎn)業(yè)新格局。”正如市文化廣播電視和旅游局局長曲笑所說，隨著長春避暑旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，清爽長春的品牌價(jià)值越發(fā)明顯，避暑勝地的形象越發(fā)深入人心，長春旅游也加快了從冰雪旅游“一枝獨(dú)秀”向“兩季繁榮、四季發(fā)展”的轉(zhuǎn)型。在文旅融合的大背景下，如今，全新升級的2019長春消夏藝術(shù)節(jié)又將如約而至。
在此，我們將翻開歷史的卷軸，共同回眸過往十二屆長春消夏節(jié)的發(fā)展歷程。
培育消夏品牌新亮點(diǎn)
推進(jìn)供給消費(fèi)新繁榮
2007年、2008年……2019年，轉(zhuǎn)眼間，長春消夏節(jié)走到了第12個(gè)年頭。長春消夏節(jié)的成長告訴人們：發(fā)展旅游業(yè)，除了名山大川、名勝古跡之外，“涼爽”資源也是熱點(diǎn)和亮點(diǎn)。
很多市民依然記得首屆長春消夏節(jié)開幕時(shí)的火熱場景，逾百萬市民持續(xù)16小時(shí)參與，僅開幕式當(dāng)晚的消夏狂歡夜活動(dòng)就吸引了十多萬市民參與。在第四屆中國節(jié)慶產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，年輕的長春消夏節(jié)一經(jīng)推出就榮膺“年度中國十大最具潛力節(jié)慶”獎(jiǎng)項(xiàng)。
借助消夏節(jié)這一載體，長春激活了涉及范圍廣、發(fā)展空間大的避暑旅游，隨著實(shí)踐的不斷深入，“清新涼爽”已經(jīng)成為與“冰情雪韻”齊名的經(jīng)典旅游品牌。
在策劃舉辦活動(dòng)的同時(shí)，長春更加注重避暑產(chǎn)品的開發(fā)，以及產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸與融合，通過將天然的無形資源與喜聞樂見的產(chǎn)品相結(jié)合，推動(dòng)避暑旅游向文化、體育、商貿(mào)、時(shí)尚、休閑等多個(gè)領(lǐng)域延伸。
如今，作為一個(gè)品牌、一個(gè)載體，長春消夏節(jié)的觸角已經(jīng)延伸至春城各個(gè)角落，成為長春又一張?zhí)厣r明的城市名片；作為一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，其運(yùn)作方式更成為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)成功探索。
對于長春的各個(gè)旅游景區(qū)來說，消夏節(jié)的帶動(dòng)作用體現(xiàn)在夏季游客量的增長上。“據(jù)統(tǒng)計(jì)，長影世紀(jì)城歷年夏季的客流量占全年客流量的36%，總盈收占全年40%以上。”據(jù)長影世紀(jì)城相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，夏季歷來是旺季，以家庭游、親子游為主。尤其是進(jìn)入暑假后，來自東北三省乃至全國的游客會(huì)呈現(xiàn)激增的態(tài)勢。
“根據(jù)長春文化旅游集散中心的數(shù)據(jù)，2017年、2018年，夏季旅游接待營收約占全年的60%，其中接待外地游客約占游客總數(shù)的50%。夏季期間，外地游客量會(huì)大幅增長。”該中心相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，夏季來長避暑的游客中南方客人占比較大。相比部分南方客源地的夏季“燒烤模式”，長春的清涼成為了不可多得的資源。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年6月15日至9月15日，長春旅游業(yè)共接待游客2515.8萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入511.8億元。這組數(shù)字到了2018年有了進(jìn)一步增長。2018年6月16日至9月13日，長春共接待游客總?cè)藬?shù)2886.35萬人次，同比增長14.76%，實(shí)現(xiàn)旅游總收入602.57億元人民幣，同比增長17.74%。
可以說，“長春避暑季”既有“看點(diǎn)”，更有“賣點(diǎn)”，真正把“綠水青山”變?yōu)榱?ldquo;金山銀山”。
從城市到鄉(xiāng)村
做好全域旅游大文章
為把長春打造成避暑旅游城市目的地，近年來，長春遵循旅游發(fā)展規(guī)律，合理開發(fā)，規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、高端化建設(shè)一批精品景區(qū)景點(diǎn)，確保旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展，推動(dòng)城市與鄉(xiāng)村相結(jié)合的全域旅游發(fā)展。
從“圖個(gè)涼快”到“玩?zhèn)�痛快”，長春避暑旅游將文化氛圍、商業(yè)氣息濃厚的城市作為主陣地，以“新中國文化、民俗文化、警示文化”等城市特色文化為引領(lǐng)，讓市民和游客充分體驗(yàn)長春的城市文化。同時(shí)，利用民俗文化和生態(tài)資源豐富的廣闊鄉(xiāng)村，按照特色鮮明、差異發(fā)展原則，積極打造農(nóng)業(yè)觀光、農(nóng)事體驗(yàn)、農(nóng)園采摘、休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村度假及康體養(yǎng)生等多種業(yè)態(tài)并存的鄉(xiāng)村避暑旅游產(chǎn)品。
為發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游的核心帶動(dòng)作用，長春市以國家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建工作為引領(lǐng)，加快培育鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)、旅游服務(wù)新形態(tài)，通過打造一批“全域鄉(xiāng)村旅游示范村”，把鄉(xiāng)村旅游的末端“激活”，實(shí)現(xiàn)“小資源”與“大市場”相銜接，通過一個(gè)個(gè)精品“小全域”，帶動(dòng)整個(gè)縣域以及縣域間的全域旅游發(fā)展。
以雙陽為例。“隨著國信南山溫泉、御龍溫泉人氣的提升，以及適合垂釣休閑的向陽源山莊，滿足團(tuán)隊(duì)拓展需求的億嘉山莊、鳳凰谷等景點(diǎn)各類鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)的完善，除了以往的‘單日游’，選擇來雙陽‘兩日游’的游客也越來越多。”雙陽區(qū)旅游服務(wù)中心市場開發(fā)科科長楊森介紹。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年，雙陽區(qū)共接待游客456.4萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入36.5億元，其中春夏兩季的游客量和收入占比均超過半數(shù)，尤其以夏季居多。
在消夏節(jié)的帶動(dòng)下，很多在校大學(xué)生、留學(xué)生在暑假期間選擇留在學(xué)校，來到鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)、農(nóng)家樂、研學(xué)營地，以享用美食、進(jìn)行各類文化娛樂活動(dòng)等豐富自己的暑期生活。
唱響“大消夏”主題樂章
延伸“泛旅游”產(chǎn)業(yè)鏈條
在大眾旅游時(shí)代，僅著眼于單一的環(huán)節(jié)和景點(diǎn)發(fā)展旅游，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足消費(fèi)者需求，發(fā)展休閑旅游產(chǎn)業(yè)需要整體組合、提升。長春消夏節(jié)正是著眼“大消夏”的辦節(jié)理念，以服務(wù)民生、產(chǎn)業(yè)融合、市場化運(yùn)作、品牌特色為原則，拉動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，形成一條“泛旅游”產(chǎn)業(yè)鏈，將一篇“大消夏”的文章做得風(fēng)生水起。
歷屆消夏節(jié)期間，我市所有涉及“吃、住、行、游、購、娛”旅游六要素的行業(yè)都積極行動(dòng)起來，共舉“消夏”大旗，攜手打造了多功能、全方位的服務(wù)體系。賓館、酒店裝飾一新，熱情迎賓；商場推出“消夏夜延時(shí)服務(wù)”，滿足人們購物需求；電影院推出最新叫座大片，吸引觀眾；長春汽博會(huì)、雕塑展、民博會(huì)、農(nóng)博會(huì)等系列會(huì)展、經(jīng)貿(mào)活動(dòng)此起彼伏；全市旅游項(xiàng)目緊鑼密鼓地推進(jìn)，數(shù)量不斷增加。
“長春的夏天，就算不去旅游，也可以和家人、和朋友在周末的夜晚喝喝啤酒、吃吃烤串，聽聽音樂會(huì)，享受夏日夜晚的清涼。”家住綠園區(qū)的市民劉聰說，參加啤酒節(jié)以及各類夜間文娛活動(dòng)是他的夏季消費(fèi)模式。而與劉聰一樣“瀟灑”的人并不在少數(shù)，夏天的晚上，正是通過吃、喝、玩來放松心情的最好時(shí)節(jié)，消夏節(jié)滿足了他們的需求。
城市里越來越多的商業(yè)綜合體，更讓人們有了消費(fèi)的好去處。泡完溫泉、游完凈月潭、觀過花海、吃完美食，人們可以就近在商場里購物、休憩、娛樂。“如今，長春的商業(yè)綜合體遍地開花，各有特色，消費(fèi)的選擇更加多樣化了。”一家建筑公司的白領(lǐng)盧明明說，夏天里她經(jīng)常約上好友到各大商業(yè)綜合體內(nèi)進(jìn)行購物，參加各類室內(nèi)活動(dòng)、展會(huì)，進(jìn)行真人CS、VR游戲、密室逃脫等各類活動(dòng)。
厚積薄發(fā)的長春避暑旅游產(chǎn)業(yè)，正步入發(fā)展的“快車道”。（撰稿 宋莉 于劍南）
中國規(guī)劃網(wǎng)長春7月19日電
(責(zé)任編輯：白雪松)
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