|
記者朱虹 上海報(bào)道
在上海市委、市政府高度重視和支持下，經(jīng)過(guò)上海書展指導(dǎo)委員會(huì)各成員單位共同努力，2020上海書展暨“書香中國(guó)”上海周將于8月18日晚9點(diǎn)在上海展覽中心落下帷幕。
在疫情防控常態(tài)化背景下舉辦的第17屆上海書展，可謂“別開生面”。
受疫情影響，國(guó)內(nèi)外絕大多數(shù)書展取消、延期或轉(zhuǎn)至線上。上海書展如期舉辦，成為今年首個(gè)舉辦的有規(guī)模、有影響的實(shí)體書展。于變局中開新局，推動(dòng)出版行業(yè)恢復(fù)發(fā)展，回應(yīng)人民群眾對(duì)高品質(zhì)文化生活的需求、追求，體現(xiàn)了上海出版人的使命感和責(zé)任感，更凸顯了大家對(duì)于上海城市治理能力和市民文明素養(yǎng)的充分信心。
今年的上海書展，在順應(yīng)發(fā)展趨勢(shì)、轉(zhuǎn)型升級(jí)為“融合型書展”的進(jìn)程中跨出了一大步。既有首次擴(kuò)容到2.6萬(wàn)平方米的上海展覽中心主會(huì)場(chǎng)、150個(gè)本地和全國(guó)各大城市的實(shí)體分會(huì)場(chǎng)，展銷10余萬(wàn)種精選圖書，舉辦700多場(chǎng)線下活動(dòng)；又有15個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)構(gòu)建而成的“上海書展線上朋友圈”和各參展單位自行搭建或牽手合作的上百個(gè)大小平臺(tái)，展銷圖書的品種數(shù)倍于線下，舉辦的線上閱讀活動(dòng)數(shù)量則直追現(xiàn)場(chǎng)。上海書展“閱讀的力量”因此增強(qiáng)，觸及的讀者規(guī)模因此增大，影響力有效提升。據(jù)截至8月17日，書展圈內(nèi)圈外相關(guān)頁(yè)面總量破億（1.14億次），線上活動(dòng)觀看量破610萬(wàn)次達(dá)（611.37萬(wàn)次）。“上海書展•閱讀的力量”線上平臺(tái)訪問(wèn)量達(dá)到55.58萬(wàn)次，成為市民讀者了解書展信息的首選。
上海書展的線上銷售和互動(dòng)較為活躍。2020上海書展指定三家線上圖書銷售平臺(tái)及華師大社、復(fù)旦社、交大社、同濟(jì)社、華理社、中福會(huì)社等主要滬上高校、社科文出版社線上銷售實(shí)洋為1728.58萬(wàn)元。華師大出版社攜“大夏直播團(tuán)”入場(chǎng)，實(shí)施線下線上雙品牌策略；悅悅圖書在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)打造7×12直播帶貨圖書銷售模式，活動(dòng)場(chǎng)次總計(jì)93場(chǎng)；樊登讀書直播在線觀看人次約238萬(wàn)人次、實(shí)洋約112萬(wàn)元；世紀(jì)天貓直播間聯(lián)手樊登讀書，8月12日19:00-21:00在抖音和快手觀看人數(shù)總計(jì)達(dá)40萬(wàn)人，產(chǎn)生碼洋超過(guò)60萬(wàn)元。
此外，上海圖書館牽頭、全市公共圖書館積極，實(shí)現(xiàn)書展現(xiàn)場(chǎng)館配采購(gòu)圖書22234冊(cè)，碼洋148.5萬(wàn)元。
本屆書展雖受限流影響，書展主會(huì)場(chǎng)入場(chǎng)讀者數(shù)量?jī)H為去年的1/3，但從銷售數(shù)據(jù)看，入場(chǎng)讀者人均消費(fèi)同比增長(zhǎng)了約23%。這表明，更好的觀展體驗(yàn)，帶來(lái)了更愉悅的選書心情、更從容的試讀狀態(tài)，增加了找到好書的機(jī)率。從中傳遞出的讀者對(duì)通過(guò)閱讀提升個(gè)人素養(yǎng)、生活品質(zhì)的需求和追求，給予上海和全國(guó)的出版人信心。
一、本屆書展安全第一，以服務(wù)的柔度對(duì)沖防疫的硬度
在疫情防控常態(tài)化背景下，上海書展把讀者和參展工作人員的安全與健康放在首位，對(duì)防疫作出精細(xì)部署，更嚴(yán)格落實(shí)。如首次擴(kuò)展主會(huì)場(chǎng)展場(chǎng)面積，減少展架和進(jìn)場(chǎng)圖書、拓寬通道，把盡量多的空間給予讀者。又如首次大比例線上售票、提前實(shí)名預(yù)約，以限流保證人員密度在安全線以下；又如“大消毒”和“小消毒”相結(jié)合，首次劃出日?qǐng)雠c夜場(chǎng)之間的一小時(shí)用于場(chǎng)內(nèi)防疫消毒，同時(shí)展廳內(nèi)每?jī)尚r(shí)循環(huán)消毒。還實(shí)行了細(xì)致精準(zhǔn)的防控舉措，如 “全程佩戴口罩”等友情提示標(biāo)語(yǔ)牌、保持間距警示地貼、現(xiàn)場(chǎng)安全巡查和設(shè)置臨時(shí)隔離室，等等。這些剛性的防疫要求和措施給廣大讀者帶來(lái)一些不便，但得到了充分理解和支持。
書展志愿者熱情周到的引導(dǎo)、咨詢、提示等服務(wù)得到讀者肯定，被親切地稱為“小甜橙”；第一次出現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)的母嬰室和一如既往的快遞、寄存等便民服務(wù)，都大受讀者歡迎。
特別是書展志愿者，如果不算日、夜場(chǎng)開場(chǎng)前因提早到達(dá)而需等候的時(shí)間，讀者進(jìn)場(chǎng)一般只要五分鐘，經(jīng)常更快。頂著高溫?zé)崂伺抨?duì)的長(zhǎng)龍消失了。但在上海展覽中心進(jìn)場(chǎng)口的人行道上，還是有一些人從早到晚輪流守在那兒，一聲聲提示、一次次答疑、一回回相助，志愿者們用自己的艱辛奉獻(xiàn)，換來(lái)了本屆書展被一再提及的“前所未有的良好體驗(yàn)”！讀者對(duì)他們的稱呼從“小橙子”升級(jí)為“小甜橙”，實(shí)至名歸。
二、主題圖書熱銷，有效傳播正能量
上海書展是弘揚(yáng)主流價(jià)值、傳播正能量的重要陣地。今年書展，以“書香潤(rùn)澤人民城市”為主題的序館雕塑，依然是讀者最熱衷的書展打卡地。新近出版的《習(xí)近平談治國(guó)理政》第三卷等學(xué)習(xí)宣傳習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的重要圖書，在序館重點(diǎn)展示。主題出版館集中展銷“四史”學(xué)習(xí)教育、“人民城市人民建、人民城市為人民”，“全面建成小康社會(huì)”、“抗疫事跡”等主題出版物。
首次亮相實(shí)體書展的《習(xí)近平談治國(guó)理政》第三卷在書展熱銷，受到讀者好評(píng)，創(chuàng)下了領(lǐng)導(dǎo)人著作書展銷售的可喜業(yè)績(jī)，僅8月16日一天在上海書展就收到訂單1000多冊(cè)；截至8月17日，在上海書展己售出8000多冊(cè)。新出版的《習(xí)近平在福州》同樣吸引了眾多讀者捧讀、購(gòu)買。今天下午，書展還將壓軸舉辦“以人民為中心——2020主題出版論壇”。
抗疫主題圖書成為今年特別熱門的品種之一。“‘抗疫’，上海出版在行動(dòng)”主題展集中展示了相關(guān)書籍。書展在售的抗疫圖書不下百種，《中國(guó)戰(zhàn)疫！》《查醫(yī)生援鄂日記》等銷售表現(xiàn)不俗。上海文藝出版社推出的《河灣里》是目前還少見的抗疫長(zhǎng)篇小說(shuō)。以“疫情下的中國(guó)堅(jiān)守”為主題讀者見面會(huì)的“書香中國(guó)”閱讀論壇上，聞?dòng)衩贰埼暮辍欠病⒉榄偡肌P等醫(yī)學(xué)專家，解讀疫情下的中國(guó)堅(jiān)守、上海經(jīng)驗(yàn)和文化精神。接力出版社——“中華先鋒人物故事匯”系列叢書、給予青年人生品德教育的啟迪，《六極物理》帶給青少年科普認(rèn)知的助力等...
三、為讀者而變，線上線下融合
上海書展始終為讀者服務(wù)，始終為讀者而變。滿足讀者閱讀方式和消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變，今年書展在轉(zhuǎn)型升級(jí)上跨出一大步。從組成“上海書展線上朋友圈”、推出“上海書展線上平臺(tái)”，到設(shè)立直播間、推動(dòng)在線薦書、直播帶貨、社群推廣，上海書展正在不斷加大線上線下融合發(fā)展的力度。書展期間，線下活動(dòng)受到一些限制，但不少高品質(zhì)活動(dòng)都采取了線下線上同步或同播的形式，效果很好。比如，今年推出的新書“云首發(fā)”為海內(nèi)外無(wú)法親臨現(xiàn)場(chǎng)的作者提供了彌補(bǔ)遺憾的機(jī)會(huì)，也讓讀者不出家門享受“首發(fā)”體驗(yàn)。“云首發(fā)”新書的簽名本加蓋了特制的2020上海書展紀(jì)念章，可同步在線購(gòu)買。眾多參展機(jī)構(gòu)的新書首發(fā)主陣地也轉(zhuǎn)移到直播間。
被讀者譽(yù)為“書展經(jīng)典”的國(guó)學(xué)七天七堂課、書香•上海之夏系列講座、上海國(guó)際文學(xué)周、親子閱讀七天樂等等，均有線上直播、錄播和回看。
四、為發(fā)展賦能，“破圈”“出圈”成了流行詞
疫情下的上海書展，在滿足讀者閱讀需求的同時(shí)，也成為助力新經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)新業(yè)態(tài)、刺激新消費(fèi)、引領(lǐng)新生活的有力載體。很多出版人表示，“希望以上海書展為起點(diǎn)，迎來(lái)書業(yè)的復(fù)蘇，尤其是地面店的復(fù)蘇。”有報(bào)道稱，“上海書展來(lái)了，行業(yè)信心妥了。更期待明年的書展——“書”要精挑細(xì)選，“展”要多姿多彩。未來(lái)一定可期！
(責(zé)任編輯：白雪松)
|
/a>
