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“米老鼠”、“唐老鴨”、“奧特曼”、“蠟筆小新”……這些名字在中國，不光在小朋友口中如數家珍，就連很多老太太都有耳聞，外國的卡通明星在中國可說是童叟皆知。小朋友一談起這些名字，便是眉飛色舞，手舞足蹈地模仿這些卡通形象的動作和聲音。但是一提到中國自己動畫制作的卡通形象，聲勢便立刻弱了半截，絞盡腦汁也說不出幾個來，“孫悟空”、“葫蘆娃”、“藍貓”，說來說去也就是這幾個，而且興致也是大減，說著說著話題也很容易就轉到國外動漫明星上去。中國的孩子對于自己的動漫形象沒有“熟悉感”和“親切感”的現象表明：中國事實上還沒有真正的本土動漫明星——這不能不說是中國動漫動畫制作的尷尬。
一項調查顯示，中國青少年最喜愛的20個動漫形象中，19個來自海外，本土動漫形象只有一個“孫悟空”。新浪網的一份網絡調查表明，1100位網民以10年為一個年齡段，在不同年齡段人群最喜歡的動漫形象中，無一來自中國。和同為娛樂業的網絡游戲備受投資人親睞的局面形成對比，動畫產業的投資及并購案例并不是很多。中國并不缺動畫產品，也不缺相應的政策支持及資金扶助，技術，從業人員也具備相應的素質，可為什么本土的動畫作品常常輸給舶來的產品，中國的動畫“叫好不叫座”呢？
這簡直可說是中國卡通形象的尷尬。
說中國還沒有本土動漫明星，是從另外一個角度——商業上來說。其實很多動漫明星已經是為小朋友們耳熟能詳的了。但是，那樣的明星僅僅是作為一個動畫形象而存在，他本身沒有跟商業掛上鉤，沒有在動漫產業的發展里面起到實質的作用。他們所作的，僅僅是給孩子們提供一個視覺上的娛樂，動畫片一播完，這種娛樂的影響就逐漸消失。對于動漫產業來說，這種動畫片的收益只是在播出環節上，而在真正使動畫片成為重要經濟來源的圖書音像環節和卡通形象授權環節上，卻基本上放棄了，因此大好的市場幾乎全部讓給了外國人。有關數據統計，中國卡通形象授權市場80％被國外卡通形象占據，中國本土的卡通形象市場占有率不足10％。中國的孩子不得不在國外卡通形象的環繞下長大。
卡通授權掩護動畫職業教育企業突圍
一個動畫職業培訓企業常常面臨這樣尷尬的情況，一個產品，不花大價錢做廣告建立品牌，產品價格就非常低，賣得也不好。但是如果花一大筆錢投入到廣告上，往往效果也不是很理想，而且由于成本的升高，利潤還是很低。
從另外一個角度看消費者的情況，一個普通的杯子，價格非常的低，他們仍舊不愿意掏錢來購買。但是如果杯子上面有他們喜歡的形象，即使價格很貴，他們也會毫不猶豫地把錢掏出來，而且一出新款就買，樂此不疲。
而在現在的中國，授權行業還非常不成熟，行業操作不規范，沒有形成成熟的產業鏈。中國電視藝術家協會理事傅鐵錚說：“由于沒有一個完整的產業鏈，無法形成投資回報，整個產業就很艱難。”
《阿特的奇幻之旅》提供品牌推廣利器
事實上，中國現在已經有一批企業瞄準了這個巨大的市場，以先鋒的姿態開始了卡通形象授權行業。由湖北盛泰文化傳媒有限公司獨立原創的3D高清動畫《阿特的奇幻之旅》就是以卡通形象授權為重點的一個國產動漫大片。盛泰傳媒匯聚了湖北頂尖的3D動畫制作精英和強大的運營團隊，以國際化的原創視角創作了這部《阿特的奇幻之旅》。盛泰傳媒打造的原創卡通形象精心設計，精準把握大眾接受流行卡通形象的心態，力求抓住最有利的商機，使授權商和被授權商獲得最高利潤。
中國動漫產業要發展，卡通形象授權是一條必須走的道路。怎么把這條路走好走通暢，是中國所有相關企業和中國動漫愛好者所應該考慮的問題。同時，卡通形象為企業的品牌建立開辟的一條陽光捷徑，也是中國生產制作企業可以考慮借鑒的一件推廣利器！
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