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“米老鼠”、“唐老鴨”、“奧特曼”、“蠟筆小新”……這些名字在中國，不光在小朋友口中如數(shù)家珍，就連很多老太太都有耳聞，外國的卡通明星在中國可說是童叟皆知。小朋友一談起這些名字，便是眉飛色舞，手舞足蹈地模仿這些卡通形象的動作和聲音。但是一提到中國自己動畫制作的卡通形象，聲勢便立刻弱了半截，絞盡腦汁也說不出幾個來，“孫悟空”、“葫蘆娃”、“藍貓”，說來說去也就是這幾個，而且興致也是大減，說著說著話題也很容易就轉(zhuǎn)到國外動漫明星上去。中國的孩子對于自己的動漫形象沒有“熟悉感”和“親切感”的現(xiàn)象表明：中國事實上還沒有真正的本土動漫明星——這不能不說是中國動漫動畫制作的尷尬。
一項調(diào)查顯示，中國青少年最喜愛的20個動漫形象中，19個來自海外，本土動漫形象只有一個“孫悟空”。新浪網(wǎng)的一份網(wǎng)絡(luò)調(diào)查表明，1100位網(wǎng)民以10年為一個年齡段，在不同年齡段人群最喜歡的動漫形象中，無一來自中國。和同為娛樂業(yè)的網(wǎng)絡(luò)游戲備受投資人親睞的局面形成對比，動畫產(chǎn)業(yè)的投資及并購案例并不是很多。中國并不缺動畫產(chǎn)品，也不缺相應(yīng)的政策支持及資金扶助，技術(shù)，從業(yè)人員也具備相應(yīng)的素質(zhì)，可為什么本土的動畫作品常常輸給舶來的產(chǎn)品，中國的動畫“叫好不叫座”呢？
這簡直可說是中國卡通形象的尷尬。
說中國還沒有本土動漫明星，是從另外一個角度——商業(yè)上來說。其實很多動漫明星已經(jīng)是為小朋友們耳熟能詳?shù)牧恕５牵菢拥拿餍莾H僅是作為一個動畫形象而存在，他本身沒有跟商業(yè)掛上鉤，沒有在動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展里面起到實質(zhì)的作用。他們所作的，僅僅是給孩子們提供一個視覺上的娛樂，動畫片一播完，這種娛樂的影響就逐漸消失。對于動漫產(chǎn)業(yè)來說，這種動畫片的收益只是在播出環(huán)節(jié)上，而在真正使動畫片成為重要經(jīng)濟來源的圖書音像環(huán)節(jié)和卡通形象授權(quán)環(huán)節(jié)上，卻基本上放棄了，因此大好的市場幾乎全部讓給了外國人。有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，中國卡通形象授權(quán)市場80％被國外卡通形象占據(jù)，中國本土的卡通形象市場占有率不足10％。中國的孩子不得不在國外卡通形象的環(huán)繞下長大。
卡通授權(quán)掩護動畫職業(yè)教育企業(yè)突圍
一個動畫職業(yè)培訓企業(yè)常常面臨這樣尷尬的情況，一個產(chǎn)品，不花大價錢做廣告建立品牌，產(chǎn)品價格就非常低，賣得也不好。但是如果花一大筆錢投入到廣告上，往往效果也不是很理想，而且由于成本的升高，利潤還是很低。
從另外一個角度看消費者的情況，一個普通的杯子，價格非常的低，他們?nèi)耘f不愿意掏錢來購買。但是如果杯子上面有他們喜歡的形象，即使價格很貴，他們也會毫不猶豫地把錢掏出來，而且一出新款就買，樂此不疲。
而在現(xiàn)在的中國，授權(quán)行業(yè)還非常不成熟，行業(yè)操作不規(guī)范，沒有形成成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。中國電視藝術(shù)家協(xié)會理事傅鐵錚說：“由于沒有一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈，無法形成投資回報，整個產(chǎn)業(yè)就很艱難。”
《阿特的奇幻之旅》提供品牌推廣利器
事實上，中國現(xiàn)在已經(jīng)有一批企業(yè)瞄準了這個巨大的市場，以先鋒的姿態(tài)開始了卡通形象授權(quán)行業(yè)。由湖北盛泰文化傳媒有限公司獨立原創(chuàng)的3D高清動畫《阿特的奇幻之旅》就是以卡通形象授權(quán)為重點的一個國產(chǎn)動漫大片。盛泰傳媒匯聚了湖北頂尖的3D動畫制作精英和強大的運營團隊，以國際化的原創(chuàng)視角創(chuàng)作了這部《阿特的奇幻之旅》。盛泰傳媒打造的原創(chuàng)卡通形象精心設(shè)計，精準把握大眾接受流行卡通形象的心態(tài)，力求抓住最有利的商機，使授權(quán)商和被授權(quán)商獲得最高利潤。
中國動漫產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，卡通形象授權(quán)是一條必須走的道路。怎么把這條路走好走通暢，是中國所有相關(guān)企業(yè)和中國動漫愛好者所應(yīng)該考慮的問題。同時，卡通形象為企業(yè)的品牌建立開辟的一條陽光捷徑，也是中國生產(chǎn)制作企業(yè)可以考慮借鑒的一件推廣利器！
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