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?核心提示：
??以“動漫科技”稱霸的美系、以“漫畫”在國際舞臺大施拳腳的日系、以“網(wǎng)絡(luò)游戲”尋求捷徑的韓系，都在不同程度上引領(lǐng)了世界動漫的潮流。
??以“動漫科技”稱霸的美系、以“漫畫”在國際舞臺大施拳腳的日系、以“網(wǎng)絡(luò)游戲”尋求捷徑的韓系，都在不同程度上引領(lǐng)了世界動漫的潮流。在中國對動漫文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)注程度急速上升之際，業(yè)內(nèi)專家建議，中國動漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)汲取各家所長，尋找適合自己的市場定位。
??據(jù)了解，在日本，不論政府還是商家，都沒有僅僅將“動漫”當(dāng)做簡單的休閑文化，而是扎扎實實將其當(dāng)做一個產(chǎn)業(yè)來加以扶持和發(fā)展。“日本的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展也經(jīng)過了很多年，它一直注重有原創(chuàng)性的漫畫形象的創(chuàng)造，各種漫畫雜志市場定位明確、市場細(xì)分完善。當(dāng)漫畫形象獲得成功之后才會以漫畫形象為主角制作動畫電視連續(xù)劇、動畫電影等。”中國動畫學(xué)會副秘書長李仲秋說，這種以漫畫為先導(dǎo)、為后續(xù)動畫制作嘗試接觸市場的做法，增大了動畫片市場成功的概率，極大地降低了動畫片的投資風(fēng)險。
??目前，日本動漫產(chǎn)業(yè)占日本GDP的十幾個百分點，已經(jīng)成為日本第三大產(chǎn)業(yè)。日本的動漫產(chǎn)業(yè)包括動漫衍生產(chǎn)品市場，諸如動畫人物的使用授權(quán)、動畫人物的玩具制造等。
? 日本動漫協(xié)會理事長松古孝征曾表示，動漫是一個耗資很大的產(chǎn)品，這個產(chǎn)品的開發(fā)也需要想像力，只有成功的商業(yè)開發(fā)才可以使動漫產(chǎn)業(yè)得以成功，并推動整個動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
??雖然日本的動漫產(chǎn)品在世界動漫市場上占了很大的份額，但不可否認(rèn)的是，美國的動漫是世界現(xiàn)代動漫的起點，目前而言，在全球也是最具影響力的。
? 美國動畫片經(jīng)過長期的發(fā)展，形成自身鮮明的特點。它以劇情片為主，情節(jié)曲折，生動有趣，人物性格鮮明，音樂優(yōu)美動聽、引人入勝，特別注重細(xì)節(jié)的刻畫。
? 隨著《怪物史萊克》、《海底總動員》、《料理鼠王》等一部部三維動畫電影蟬聯(lián)票房冠軍，在獲得豐厚市場回報的同時，不免讓人們驚訝地感受到美國動漫科技的魅力。??
??據(jù)介紹，美國動畫電影和好萊塢式電影一樣，通常采用高投資、高回報的電影模式，在媒體宣傳、檔期選擇上無不考慮票房因素。動漫技術(shù)的更新不斷地提升動畫片的質(zhì)量，美國的動畫更追求寫實，其動作連貫性強，流暢真實，我們很難在美國的電影中找到粗糙不連貫的電影畫面，觀看的人仿佛置身于一個真實存在的動漫世界里面，動漫人物的一顰一笑、一喜一悲，無不生動地表現(xiàn)著美國的文化積淀及其龐大的動畫制作科技力量。
? 在動漫衍生產(chǎn)品這個主題上，我們可以看到其科學(xué)的商業(yè)模式和高盈利的營銷手法。動畫片《變形金剛》，在上世紀(jì)90年代以免費的方式在中國各電視臺播出，但其衍生品卻從中國獲得了6億元的收益。美國動漫產(chǎn)業(yè)巨頭迪士尼的盈利模式更是創(chuàng)造了一個又一個神話：世界各地迪士尼樂園的建立、迪士尼網(wǎng)站、迪士尼音像制品、迪士尼數(shù)碼產(chǎn)品都在帶給人們歡愉的同時獲得了令人咋舌的利潤。
? 近年來，韓國在學(xué)習(xí)美、日兩國優(yōu)秀動漫經(jīng)驗的同時，獨辟蹊徑，找到了一條適合自己的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路，成為美國、日本后又一個動漫強國。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2006年韓國動畫產(chǎn)業(yè)的規(guī)模達(dá)到6億美元，2007年達(dá)到7.6億美元，到2008年可能突破9億美元。
? “韓國動漫的發(fā)展對于亞洲各國是一個很好的啟示。目前，韓國以數(shù)碼技術(shù)為重點的動漫產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略已經(jīng)取得了較好的成效。”王波說，迄今為止，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲市場有超過70%的產(chǎn)品來自韓國游戲軟件開發(fā)商，并且使國內(nèi)很多游戲運營公司在游戲營銷市場或股票資本市場上獲得了巨大的成功。
??據(jù)了解，在投資模式上，韓國動漫也形成了創(chuàng)業(yè)投資、政府投資以及民間投資等多種投資組合。業(yè)內(nèi)專家一致認(rèn)為，韓國網(wǎng)絡(luò)動漫產(chǎn)業(yè)能夠成功，關(guān)鍵在于它形成了一個從立項、開發(fā)、制作、包裝到市場推廣的完整產(chǎn)業(yè)鏈，而且這與政府對發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的支持是分不開的。
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