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“動漫”產(chǎn)業(yè)呼吁多元化經(jīng)營
概念化經(jīng)營束縛商家大展拳腳,末來趨勢將走綜合發(fā)展之路
位于人民公園廣場地下的動漫星城，應是很多青少年以及動漫愛好者熟知的地方。一聽名字，就想到那里會有與動漫相關的產(chǎn)品或者活動。是廣州為數(shù)不多的個性化商城。但最近，記者在該商城踩點時發(fā)現(xiàn)，“動漫”這個概念恰恰成了該商城發(fā)展的限制。據(jù)稱，動漫并不是該商城的全部，商城期望它的時尚消費經(jīng)營概念能深入人心。
一個美麗的誤會
從地鐵口下去，便見動漫星城門口的地面霓虹變幻著色彩，照射在墻面和天花板的星星點點，很搶眼。在未知動漫星城所推崇的真正定位之前，記者還曾感嘆動漫里的奇幻色彩，但潛意識希望在這里買到時尚的消費商品，其實這種需求則是開發(fā)商所需要的。
搜索“動漫星城”，發(fā)現(xiàn)大部分的宣傳都是將它作為廣州的集產(chǎn)品展示、發(fā)布、宣傳、體驗、互動、娛樂、銷售、購物于一體的動漫產(chǎn)業(yè)平臺。有業(yè)內(nèi)人士稱，當初動漫星城開業(yè)，大家都認為這里全是與動漫有關的東西，并稱之為“廣州最大的動漫商城”。很多動漫愛好者專程到這里買玩偶、COSPLAY服飾、變形金剛之類的產(chǎn)品。在動漫星城還會有COSPLAY表演。一位動漫愛好者稱，想買比較齊全的COSPLAY常常要等動漫節(jié)，有了動漫星城隨時可挑到想要的商品。
動漫星城調(diào)整思路
不管動漫星城起步的想法如何，它確實有著大規(guī)模的動漫產(chǎn)品商鋪群。到后來，才慢慢融合進了其他元素。變遷規(guī)模較大的應該是在2007年3月。那時，動漫星城引入數(shù)碼產(chǎn)品，將商城的西廣場打造成數(shù)碼商場，專營電器及數(shù)碼產(chǎn)品。原本在西廣場的動漫產(chǎn)品商鋪則遷至東廣場。西廣場則由賽格公司運營管理，目標消費群則為廣州中高檔消費群。
此外，動漫星城美食廣場也越來越壯大，東區(qū)自開業(yè)以來都不錯，去年暑假引入麥當勞后就更好了，西區(qū)則是在今年1月份大快活和仙蹤林開業(yè)就火爆起來了。服飾美容方面的店面也越來越多。據(jù)動漫星城相關負責人介紹，今年8月18日便是動漫星城兩周年，這段時間都在抓緊做動漫星城的業(yè)態(tài)調(diào)整，希望在動漫星城兩周年時，調(diào)整基本成型。
概念化束縛商城發(fā)展
動漫星城所走的概念化之路無疑是遇到了些挫折，如今面臨的便是如何走出這一概念的束縛。這個被認為是廣州最大的動漫商城現(xiàn)在要擺脫“動漫”，又說明著什么問題呢？業(yè)內(nèi)人士認為這是中國動漫的自主創(chuàng)新的結(jié)果。
據(jù)了解，在廣州，打著動漫旗號的商城還有3C動漫迷城、未來動漫主題商城等，但與之定位都有些不同。3C動漫迷城以動漫圖書為主，未來動漫主題商城則是一個集展示、交流、購物、休閑、娛樂為一體的綜合式特色動漫主題商城，定位集中在動漫上，規(guī)模也比動漫星城小很多。有業(yè)內(nèi)人士認為，目前國內(nèi)市場還沒有完全成熟到可以支撐一個大的動漫場長期運營，主要是受到中國動漫的自主創(chuàng)新能力的限制。它會使得一些產(chǎn)品的吸引力不夠，受眾群體在不能經(jīng)常發(fā)現(xiàn)令其驚喜的東西的情況下，會影響到參與行為。而且像動漫類活動也不算主流，活躍不起來，除非在短期的動漫節(jié)里。走動漫的路子是一種創(chuàng)新，但行不通。
近幾年來，廣州都在大力提倡動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提出要多些本土的動漫成果。但是否能推動這類動漫商城的快速成長，至今還在探索中。
新聞滾動
動漫星城處在調(diào)整期
8月18日，動漫星城將迎來其兩周年的生日，據(jù)有關負責人稱，近期頗多的調(diào)整初步定在近期完成。目前，招商工作正在進行，商鋪的調(diào)整也全方位鋪開。現(xiàn)規(guī)劃為一個經(jīng)營時尚類服飾產(chǎn)品、美食、數(shù)碼、動漫延伸產(chǎn)品以及動漫展示的商城。據(jù)了解，目前動漫星城的出租率達97%.該商城負責人稱，動漫方面的店面仍然會保留。
觀點
“動漫”產(chǎn)業(yè)要多元化發(fā)展
動漫星城有關負責人表示，從一開始動漫星城就是想做一個綜合性的時尚潮流商城。只是大家都把“動漫”在該商城的地位擴大了。隨著商城的逐漸完善，越來越多的服裝、餐飲類店面進駐。因受動漫概念的影響，人們買衣服、享用美食之類就很難想到動漫星城消費。
全部經(jīng)營動漫業(yè)沒必要
據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，東西兩廣場共2.4萬平方米商業(yè)面積，如果全部打造成動漫產(chǎn)品，規(guī)模是相當龐大的。有沒有那么大的動漫產(chǎn)品消費力量有待商榷。動漫星城走綜合性發(fā)展的道路是一種必然。
專題采寫：本報記者汪晶晶
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