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同為亞洲國家，作為動(dòng)漫強(qiáng)國的日本和中國在文化方面有諸多相似之處。本文從關(guān)乎動(dòng)漫的日本內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的概念界定、市場(chǎng)規(guī)模的統(tǒng)計(jì)、人才的職業(yè)診斷以及行業(yè)協(xié)會(huì)的作用等方面進(jìn)行介紹，希冀分享不同的經(jīng)驗(yàn)，獲得有助于中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟示。
一、日本內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的概念界定
提到日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，首先要了解內(nèi)容產(chǎn)業(yè)這個(gè)概念。日本所謂的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的概念在不同國家有不同的稱謂，各種叫法基于各國國情，其內(nèi)涵、外延雖然相近，但也有不少差異，不過都包含了動(dòng)漫。日本運(yùn)用內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的概念可能更強(qiáng)調(diào)其外延所涉及的各業(yè)態(tài)之間的內(nèi)在聯(lián)系、互動(dòng)關(guān)系和共同價(jià)值所在。
日本發(fā)展內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的計(jì)劃從一開始就沒有局限在動(dòng)漫領(lǐng)域，它是一個(gè)廣義的概念，既包含了原有模擬時(shí)代的文化形式，也包含了近年來發(fā)展起來的采用數(shù)字技術(shù)的各種文化產(chǎn)品，更著眼于應(yīng)用最新的科技、開發(fā)最新表現(xiàn)手段的新領(lǐng)域。
其實(shí)，不管叫什么產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該結(jié)合本國的實(shí)際情況，優(yōu)化組合。考慮到產(chǎn)業(yè)的整體關(guān)聯(lián)性，企業(yè)在考慮自己的商務(wù)模式時(shí)，可以有更多的發(fā)展可能性；而政府在制定政策時(shí)，不應(yīng)局限于對(duì)一個(gè)方面的支持，應(yīng)該有更高更遠(yuǎn)的整體性、系統(tǒng)性考慮，從而提高整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的份額與影響力。盡管概念的內(nèi)涵與外延是相對(duì)的，但有了對(duì)產(chǎn)業(yè)的明確定義及分類方法，通過統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)就可以及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題、分析問題并制定相應(yīng)措施來解決問題，同時(shí)還可以制定具體且長(zhǎng)遠(yuǎn)的奮斗目標(biāo)。
二、市場(chǎng)規(guī)模的統(tǒng)計(jì)
近年來，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度有目共睹。單純從數(shù)據(jù)來看，中國的電視動(dòng)畫片產(chǎn)量已經(jīng)超過了動(dòng)漫大國日本。然而，綜觀各類資料，除了偶爾聽到幾家運(yùn)作得較為成功企業(yè)的產(chǎn)值，誰都無法準(zhǔn)確告訴我們當(dāng)前中國動(dòng)漫企業(yè)的產(chǎn)值到底有多少，相關(guān)的市場(chǎng)規(guī)模又是怎樣統(tǒng)計(jì)出來的。
對(duì)各種媒介進(jìn)行整理后，2008年日本內(nèi)容產(chǎn)業(yè)調(diào)查類別及市場(chǎng)份額如下：
通過包裝軟件的出版、發(fā)行、銷售產(chǎn)生內(nèi)容流通，占49.2%；通過互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的流通，占5.6%；通過手機(jī)上網(wǎng)產(chǎn)生的流通，占4.2%；通過有線電視、衛(wèi)星、CATV及廣播等所產(chǎn)生的流通，占28.5%；通過電影院、卡拉OK、街機(jī)游戲等服務(wù)點(diǎn)服務(wù)帶來的流通，占12.5%。
同樣的市場(chǎng)規(guī)模，根據(jù)“內(nèi)容”分類的市場(chǎng)份額是書籍、報(bào)紙、畫像、文本占44.1%；音樂與聲音占12.9%；影像占34.6%；游戲占8.4%。這樣，無論是按照流通渠道分類還是按照內(nèi)容分類，市場(chǎng)規(guī)模和份額一目了然。如果每年都有同樣的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，無論是政府、企業(yè)還是學(xué)界，都能更準(zhǔn)確地了解產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、分析原因，及時(shí)調(diào)整相關(guān)的政策或者發(fā)展方向。
三、動(dòng)漫人才的職業(yè)診斷
人才是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。如何從眾多預(yù)備人才中選擇具備潛力的從業(yè)者，是個(gè)不容忽視的問題。
2009年，日本財(cái)團(tuán)法人數(shù)字內(nèi)容協(xié)會(huì)聯(lián)合數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)雇傭高度化推進(jìn)委員會(huì)發(fā)行了一本《動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)指南》，其中特別刊登了對(duì)動(dòng)漫人才的職業(yè)診斷及相關(guān)職業(yè)分析。
職業(yè)的細(xì)分及專業(yè)化程度，從一個(gè)側(cè)面反映了日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成熟度。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是融知識(shí)密集型、勞動(dòng)密集型、資金密集型和技術(shù)密集型為一體的綜合性產(chǎn)業(yè)，這里的勞動(dòng)密集型有創(chuàng)意性的勞動(dòng)，也有事務(wù)性的勞動(dòng)；有技術(shù)性勞動(dòng)，還有商務(wù)性的勞動(dòng)。當(dāng)然，愿意從事什么工作，還是根據(jù)每個(gè)人的個(gè)人興趣和實(shí)力而定，應(yīng)該結(jié)合個(gè)人的實(shí)際情況慎重選擇。
四、行業(yè)協(xié)會(huì)的作用
日本行業(yè)協(xié)會(huì)在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中非常活躍，他們重視入會(huì)企業(yè)的共同利益，經(jīng)常有計(jì)劃、有步驟地展開一些活動(dòng)，成效明顯。日本內(nèi)容產(chǎn)業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)大部分是為了會(huì)員的利益自發(fā)成立的，政府的產(chǎn)業(yè)政策很多方面通過協(xié)會(huì)來執(zhí)行和完成。相對(duì)來說，國內(nèi)的協(xié)會(huì)由于種種原因，所起的作用有很大的限制。如何更好地發(fā)揮協(xié)會(huì)對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用，日本的做法也許可以給我們一定的啟示。
其實(shí)，日本內(nèi)容產(chǎn)業(yè)還有很多方面值得我們思考和借鑒。比如，日本內(nèi)容產(chǎn)業(yè)獨(dú)特的經(jīng)營模式、政府的推動(dòng)以及產(chǎn)官學(xué)合作等方面還有很多地方可以進(jìn)一步挖掘和學(xué)習(xí)，相信更多的人能夠從更多的角度來認(rèn)識(shí)我們當(dāng)前備受重視的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，共同來為中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展設(shè)計(jì)一個(gè)更美好的未來。
（文章有刪節(jié)，詳見當(dāng)期《電視研究》）
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