中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)_中國(guó)規(guī)劃網(wǎng)—

中國(guó)動(dòng)漫的誕生，固然與我國(guó)過(guò)去的連環(huán)畫(huà)和美術(shù)片有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，也不可避免地受到海外卡通的影響，但最為重要也最易被人們忽視的是，中國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和信息革命推動(dòng)了文化信息以圖形圖像的形式成為一種供大眾消費(fèi)的文化產(chǎn)品。當(dāng)西方已經(jīng)完成工業(yè)化過(guò)程、正昂首走向知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的時(shí)候，中國(guó)則像一條正在穿越時(shí)空隧道的巨龍，龍頭已經(jīng)開(kāi)始和世界對(duì)接，探向信息時(shí)代、知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，而龍身還處在完成工業(yè)化的過(guò)程中，至于龍尾。

中國(guó)本國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)存在什么不足之處

首先是態(tài)度，動(dòng)漫從來(lái)就被國(guó)人貼上了“低幼”的標(biāo)簽，所以現(xiàn)在的動(dòng)漫都是針對(duì)十歲以下的兒童的，范圍太狹窄。其次是技術(shù)，我想如果配音也可以歸類(lèi)為技術(shù)的話，國(guó)人的配音水平實(shí)在不怎么樣，而且看看那些配音字幕，很多名字都是偶從小看到大的，并不是說(shuō)老一輩不好，而是為了未來(lái)而擔(dān)憂…… 然后是，現(xiàn)在的中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展的情況從《風(fēng)云決》就可見(jiàn)一斑：乍一看是不是很熟悉？很有日漫的味道吧？這可以被說(shuō)成是跟風(fēng)，但也可以認(rèn)為是一種借鑒和學(xué)習(xí)，再看看較早的，現(xiàn)在還在制作第三部的《秦時(shí)明月》，也看得出是下了一番功夫的，請(qǐng)來(lái)了胡彥斌做音樂(lè)，更是在動(dòng)畫(huà)中融入了大量中國(guó)傳統(tǒng)的東西，說(shuō)明中國(guó)動(dòng)漫人已經(jīng)意識(shí)到了中國(guó)動(dòng)漫需要改變，至少這是一個(gè)好的方向，只是希望中國(guó)動(dòng)漫在這樣的摸索中能夠找到屬于中國(guó)自己的風(fēng)格。

尚處在落后的農(nóng)業(yè)時(shí)代。與此同時(shí)，我國(guó)傳媒業(yè)也發(fā)生了翻天覆地的變化，報(bào)刊業(yè)基本實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)，影視業(yè)日趨成熟完善，互聯(lián)網(wǎng)快速崛起，移動(dòng)媒體勢(shì)頭迅猛。在信息革命的推動(dòng)下，人們正在迎來(lái)“讀圖時(shí)代”。從信息傳播角度來(lái)看，動(dòng)漫是一種綜合應(yīng)用文字、圖畫(huà)、圖像和聲音等多種載體進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，并傳播信息內(nèi)容的文化產(chǎn)品，其生動(dòng)形象的表現(xiàn)形式較單一的文字更討受眾喜歡。動(dòng)漫具有濃厚的文化商品屬性，它運(yùn)用藝術(shù)再現(xiàn)創(chuàng)作手法開(kāi)發(fā)的作品，必須通過(guò)商業(yè)化運(yùn)營(yíng)，借助現(xiàn)代傳播創(chuàng)造出經(jīng)濟(jì)和文化價(jià)值。

從歷史的發(fā)展過(guò)程來(lái)看，無(wú)論是漫畫(huà)還是動(dòng)畫(huà)，都經(jīng)歷了一個(gè)內(nèi)涵不斷拓寬的過(guò)程，“動(dòng)漫”一詞同樣處于動(dòng)態(tài)的發(fā)展過(guò)程中，目前我們還難以準(zhǔn)確界定它。目前，動(dòng)漫比較通行的解釋是動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)的統(tǒng)稱(chēng)，特別是指現(xiàn)代連環(huán)漫畫(huà)和動(dòng)畫(huà)片。實(shí)際上，動(dòng)漫的概念日益寬泛，囊括漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)片、游戲、角色扮演、舞臺(tái)劇，以及以動(dòng)漫形式表現(xiàn)的各種應(yīng)用服務(wù)等，我們也可以稱(chēng)之為“泛動(dòng)漫”。這一定義是從作品角度來(lái)說(shuō)的，另外，動(dòng)漫也可以指一種藝術(shù)創(chuàng)作手法，還可以指一個(gè)產(chǎn)業(yè)。

依據(jù)《國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)財(cái)政部等部門(mén)〈關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)〉的通知》（國(guó)辦發(fā)〔2006〕32號(hào)文件）對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的界定，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是指以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書(shū)、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷(xiāo)售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)。這是目前國(guó)內(nèi)最為權(quán)威的界定，但這一概念在產(chǎn)業(yè)界和學(xué)術(shù)界還存在一定爭(zhēng)議。

現(xiàn)狀：欣欣向榮與盲目沖動(dòng)并存

按照專(zhuān)業(yè)研究機(jī)構(gòu)對(duì)動(dòng)漫的剖析，認(rèn)為動(dòng)漫包括有形象、劇情、場(chǎng)景、道具、文字、色彩、聲音、樂(lè)曲、動(dòng)漫等八個(gè)內(nèi)容要素，同時(shí)還具有功能性、價(jià)值性、體驗(yàn)性和娛樂(lè)性等四個(gè)非內(nèi)容要素。按照包含內(nèi)容要素和非內(nèi)容要素的多寡，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可以劃分為三級(jí)市場(chǎng)。初級(jí)市場(chǎng)只包含部分內(nèi)容要素，可能存在部分非內(nèi)容要素，具體產(chǎn)品形態(tài)主要包括動(dòng)漫形象和漫畫(huà)作品等；中級(jí)市場(chǎng)強(qiáng)調(diào)八個(gè)內(nèi)容要素俱全，包括電視動(dòng)畫(huà)、動(dòng)畫(huà)電影、動(dòng)畫(huà)特技和FLASH動(dòng)畫(huà)等；高級(jí)市場(chǎng)則強(qiáng)調(diào)非內(nèi)容要素的存在，又可進(jìn)一步細(xì)分為低端和高端衍生品，主要包括游戲、玩具、服裝、收藏工藝品、舞臺(tái)劇和主題樂(lè)園等。

從市場(chǎng)發(fā)育過(guò)程來(lái)看，從初級(jí)到中級(jí)進(jìn)而到高級(jí)市場(chǎng)無(wú)疑是為了有一個(gè)理想的模式。但實(shí)際上，企業(yè)的優(yōu)勢(shì)和資源各不相同，發(fā)展模式也五花八門(mén)。

目前，漫畫(huà)企業(yè)大都走從初級(jí)到高級(jí)路線，也開(kāi)始嘗試進(jìn)行三步走；動(dòng)畫(huà)企業(yè)大都偏重從中級(jí)到高級(jí)；玩具和游戲等企業(yè)則采取從高級(jí)到中級(jí)的策略。國(guó)內(nèi)知名的奧迪玩具悄然變身為奧飛動(dòng)漫，在全國(guó)玩具行業(yè)中率先從單純的玩具生產(chǎn)向以動(dòng)漫創(chuàng)意設(shè)計(jì)為核心的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈延伸。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展

動(dòng)漫雜志異軍突起。在利好政策推動(dòng)下，我國(guó)漫畫(huà)事業(yè)得到了快速發(fā)展。據(jù)國(guó)內(nèi)權(quán)威報(bào)刊發(fā)行調(diào)查研究報(bào)告顯示，2007年動(dòng)漫雜志在期刊陣營(yíng)中異軍突起，在以發(fā)行為主要收入的雜志類(lèi)別中，有8種動(dòng)漫和相關(guān)雜志進(jìn)入全國(guó)期刊零售市場(chǎng)單期發(fā)行量前30強(qiáng)，占其中近四分之一的份額。我國(guó)現(xiàn)有雜志9400多種，而動(dòng)漫類(lèi)雜志銷(xiāo)量在其中所有市場(chǎng)化雜志的整體銷(xiāo)售數(shù)量中占據(jù)7.87%。特別是動(dòng)漫雜志領(lǐng)軍企業(yè)憑借多品種的策略，積極搶灘期刊市場(chǎng)，形成了以期刊連載帶動(dòng)圖書(shū)發(fā)行的良性市場(chǎng)體系，為漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展夯實(shí)了基礎(chǔ)。與此同時(shí)，中國(guó)原創(chuàng)漫畫(huà)圖書(shū)欣欣向榮，市場(chǎng)表現(xiàn)不俗。敖幼祥經(jīng)典漫畫(huà)作品《烏龍?jiān)骸凡粩嗤脐惓鲂拢瑑A力打造的《烏龍?jiān)捍箝L(zhǎng)篇漫畫(huà)》系列作品市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁。迄今為止，《烏龍?jiān)骸废盗新?huà)圖書(shū)總銷(xiāo)量超過(guò)2000萬(wàn)冊(cè)，連續(xù)5年位居中國(guó)暢銷(xiāo)漫畫(huà)榜首。原創(chuàng)漫畫(huà)不僅在國(guó)內(nèi)逐步升溫，同時(shí)出口到海外，在世界漫壇初露鋒芒。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國(guó)漫畫(huà)對(duì)外輸出版權(quán)近50個(gè)品種，其中神界公司《四大名著》系列以1000萬(wàn)元成功出售了其國(guó)際經(jīng)營(yíng)權(quán)，創(chuàng)下中國(guó)原創(chuàng)漫畫(huà)出口國(guó)外的最高紀(jì)錄。寂地人氣繪本漫畫(huà)《我的路》系列，不僅刷新國(guó)內(nèi)繪本圖書(shū)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，還輸出版權(quán)到亞歐各地。

動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)規(guī)模初見(jiàn)端倪。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2007年全國(guó)制作完成的國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片共186部101900分鐘，比2006年增長(zhǎng)23%。國(guó)產(chǎn)影視動(dòng)畫(huà)播映體系初步形成，廣東電視臺(tái)嘉佳卡通頻道正式開(kāi)播，北京卡酷動(dòng)畫(huà)衛(wèi)視頻道正式上星，目前全國(guó)共有4個(gè)動(dòng)畫(huà)頻道和33個(gè)地方少兒頻道，每天播出國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片約8000分鐘。電視頻道運(yùn)營(yíng)能力逐步提高，其中央視少兒頻道廣告收入突破1億元，上海少兒頻道達(dá)到8千萬(wàn)元，上海炫動(dòng)卡通頻道僅上半年就實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3158萬(wàn)元，凈利潤(rùn)1895萬(wàn)元，較2006年全年實(shí)現(xiàn)的凈利增長(zhǎng)近2倍。一批原創(chuàng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)企業(yè)圍繞動(dòng)畫(huà)片大力開(kāi)發(fā)圖書(shū)、音像、玩具等衍生產(chǎn)品，品牌增值效應(yīng)顯著，取得了良好的效果。投資3600萬(wàn)元的52集動(dòng)畫(huà)片《小鯉魚(yú)歷險(xiǎn)記》，僅圖書(shū)出版的授權(quán)費(fèi)用就高達(dá)800萬(wàn)元，隨后動(dòng)畫(huà)圖書(shū)授權(quán)費(fèi)用水漲船高，像《福娃奧運(yùn)漫游記》和《中華小子》等也都取得了幾百萬(wàn)元不等的版稅收入。許多優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片通過(guò)參加展會(huì)、合作合拍等方式，開(kāi)始走出國(guó)門(mén)，積極開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，為我國(guó)影視動(dòng)畫(huà)開(kāi)拓發(fā)展空間、壯大自身實(shí)力，為中華文化走向世界、擴(kuò)大國(guó)際影響力做出了有益的探索。其中，三辰卡通集團(tuán)的《藍(lán)貓?zhí)詺馊?wèn)》系列節(jié)目，已輸出到美、英等36個(gè)國(guó)家和地區(qū)，成交總額達(dá)1136萬(wàn)美元；上海今日動(dòng)畫(huà)公司的《中華小子》，尚未開(kāi)拍就通過(guò)全球預(yù)售簽訂了4000萬(wàn)人民幣的合同，2007年暑假期間在法國(guó)首播創(chuàng)下了當(dāng)?shù)厥找暵市赂摺０ㄉ虾Ｃ佬g(shù)電影制片廠、浙江中南集團(tuán)卡通影視有限公司、三辰卡通集團(tuán)有限公司、湖南山貓卡通有限公司、湖南宏夢(mèng)卡通傳播有限公司、江通動(dòng)畫(huà)股份有限公司和天津神界漫畫(huà)有限公司等在內(nèi)的14家動(dòng)漫企業(yè)，以及包括《小鯉魚(yú)歷險(xiǎn)記》、《西游記》、《魔盒與歌聲》和《藍(lán)貓?zhí)詺?000問(wèn)》等在內(nèi)的4部動(dòng)漫作品，分別列入2007～2008年度國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)和重點(diǎn)項(xiàng)目目錄，并獲得了獎(jiǎng)勵(lì)。

此為神界漫畫(huà)公司繪制的四大名著之《西游記》的漫畫(huà)稿。神界漫畫(huà)公司總編輯陳維東回憶說(shuō)，8年前，當(dāng)他計(jì)劃把四大名著打造成漫畫(huà)時(shí)，很多朋友都說(shuō)他瘋了。但他堅(jiān)持了自己的思路，“長(zhǎng)期以來(lái)我們受漫畫(huà)發(fā)達(dá)國(guó)家尤其是日本的影響和制約非常大，某種程度上使我們的視野和思路固化了、定型了、狹隘了。神界的漫畫(huà)完全是按照我們自己的思路和風(fēng)格在創(chuàng)作，能打入日本市場(chǎng)、能在海外面市，首先我們有自己的審美標(biāo)準(zhǔn)和理論構(gòu)建，立足于自身。只有是民族的，才是世界的。如果只是模仿國(guó)外的模式，永遠(yuǎn)都會(huì)追不到頭！”

　　(責(zé)任編輯：白雪松)