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東莞時(shí)間網(wǎng)訊 一只狼和一只羊，卻帶來了近10億元的財(cái)富。市面上，“喜羊羊和灰太狼”（以下簡稱“喜羊羊”）一系列衍生品如公仔、鑰匙鏈、圖書大受青睞。在白領(lǐng)中，也流傳著這樣一句話“要嫁就嫁灰太狼，要娶就娶喜羊羊”。
“喜羊羊”這個(gè)中國式卡通神話，出自一個(gè)性格內(nèi)斂的廣州男子黃偉明之手。他3歲起學(xué)畫，童年時(shí)是一個(gè)“阿童木”迷。今天的黃偉明，已經(jīng)成為國內(nèi)知名創(chuàng)作人。
在這個(gè)國產(chǎn)動畫爬坡的時(shí)代，《喜羊羊與灰太狼》的成功，預(yù)示著黃偉明們將在動漫“制造業(yè)向創(chuàng)造業(yè)”轉(zhuǎn)型的路上鋪墊更多的里程碑式作品。
一只羊和十個(gè)億的神話
不僅幾歲的小孩愛看，孩子的父母甚至辦公室的白領(lǐng)也都津津樂道, 連超市的一元硬幣搖搖車也換上了喜羊羊外衣。黃偉明的“喜羊羊”成了2009年中國最暢銷的卡通形象。
這只羊帶來的近10億元財(cái)富令人咋舌。到目前為止，原創(chuàng)動力公司已經(jīng)開發(fā)出數(shù)十個(gè)品種的衍生產(chǎn)品，如圖書、音像、冷飲、玩偶、服裝、文具、人偶劇等等，信用卡、網(wǎng)絡(luò)游戲、郵票、音樂下載等都有了相應(yīng)的授權(quán)開發(fā)商。
據(jù)估測，喜羊羊市場價(jià)值已超10億元。其中，光《喜羊羊之牛氣沖天》電影票房就有9000萬元；目前已開發(fā)出版了118種圖書，版權(quán)費(fèi)4000多萬元；“喜羊羊雪糕”去年夏天賣出500多萬元；公仔產(chǎn)值超過2000萬元；肯德基贈送玩具達(dá)350萬套，產(chǎn)值1000多萬元。
動漫角色直接來源于生活
喜羊羊系列為何能夠如此深入人心？出生于上世紀(jì)70年代的黃偉明，并不認(rèn)同傳統(tǒng)國產(chǎn)動畫片過于說教的表達(dá)方式。
“‘喜羊羊和灰太郎’不強(qiáng)調(diào)教育意義，主要說生活。里面都是好玩的東西，只是目標(biāo)明確地生產(chǎn)簡單和純粹的快樂。”黃偉明說。
“故事可以很簡單，但內(nèi)容一定要豐富。”黃表示，故事里很多素材都直接來源于編劇們自己或朋友的生活，大家不斷地加入生活中的輕松元素。他們認(rèn)為，在這個(gè)繁華俗世中，人們內(nèi)心深處期望簡單、純粹的開心。
此外，動漫角色的影射效果很重要。黃偉明說，片中四只羊分別在性格和特征上大有不同。“我想，設(shè)多一些角色，每個(gè)角色都有一個(gè)定位。讀者在看片中能在這些角色中找到自己的影子。”
擔(dān)憂國內(nèi)產(chǎn)品和消費(fèi)者錯位
此外，黃偉明表達(dá)了對動漫產(chǎn)品和消費(fèi)者錯位問題的擔(dān)憂。在日本，動漫產(chǎn)品的受眾平均年齡是32歲。國內(nèi)觀眾則普遍認(rèn)為：動漫是低齡消費(fèi)品。中國動畫企業(yè)制作的多數(shù)作品，其觀眾定位還是在14歲以下。
“其實(shí)，國內(nèi)的成年人不是不喜歡看，而是沒有合適的看。”黃偉明說，“很多大人可能是偷偷看動漫。”如今國內(nèi)22歲左右的消費(fèi)者逐漸被喚醒。
《喜羊羊》卻在無意間解開了這個(gè)難題。盡管片子定位為4～14歲，但由于創(chuàng)作時(shí)編劇盡量不采用很“低幼”的語言，所有場景都按情景喜劇來操作。因此在開播后，意外贏得了成年人的掌聲。
東莞差的不是錢，是人才
東莞是制造業(yè)名城。擁有許多與動漫產(chǎn)業(yè)交叉的制造業(yè)，比如玩具業(yè)、服裝業(yè)等。但同時(shí)又面臨著動漫人才的軟肋。
“東莞發(fā)展動漫業(yè)本身已經(jīng)很有優(yōu)勢。發(fā)展動漫，除了資金，最重要的是人才。”黃偉明獻(xiàn)計(jì)，“動漫原創(chuàng)人有很多點(diǎn)子，東莞可以幫他們實(shí)現(xiàn)。”
黃偉明透露，在廣州原創(chuàng)動漫圈子待了多年，他了解到這一類人才最期望的是：能在一個(gè)有極大自由度的環(huán)境里，有較大的思維創(chuàng)作空間。
動漫制作的成本高昂，廣州動漫原創(chuàng)人才的收入并不高，而每個(gè)創(chuàng)作人的目的都是想把動畫做好。如果能有政府、企業(yè)為他們提供較好的物質(zhì)基礎(chǔ)，讓他們一心一意做好原創(chuàng)，這是最吸引人才的絕招。
“如果他們手里有好的片子，好的Idea，東莞能幫他實(shí)現(xiàn)夢想，在資金等各方面都有扶持。你說他能不來嗎？”
■對話
“中國的動漫大時(shí)代來了”
一缺靈感就去看電影
記者：《喜羊羊》拍了500多集，基本上每集都能讓人開心一笑。這么多笑料，創(chuàng)作靈感是怎么想出來的？
黃偉明：大多數(shù)創(chuàng)意都來源于生活。比如說，今天我接受采訪，回去就可能寫一個(gè)關(guān)于這方面的劇本。另外，比如超級女聲熱播的時(shí)候，我們就在《喜羊羊》中也搞了一次超級歌唱大賽。因此，為了尋找創(chuàng)作靈感，動漫人都比較關(guān)注時(shí)尚潮流和熱點(diǎn)話題。
編劇免不了有缺少靈感的時(shí)期，每碰到這種情況我就看電影，或者找點(diǎn)其他的娛樂方式放松一下。
落后國外不必妄自菲薄
記者：美國出了一個(gè)《功夫熊貓》，獲得較大成功。而《喜羊羊》是國內(nèi)少有的可以一看的動畫片。
黃偉明：功夫熊貓雖然故事背景取材于中國，但是在創(chuàng)作手法上仍表現(xiàn)出美國味，比如個(gè)人英雄主義概念、音樂、節(jié)奏都是美國式的。支撐這部電影的是美國發(fā)達(dá)的動漫產(chǎn)業(yè)。我們確實(shí)與他們存在差距。
但是，這種差距有可能在短時(shí)期內(nèi)縮短。在上海、廣州等很多城市，擁有一大批優(yōu)秀的動漫天才，他們受過美、日和歐洲動畫片的熏陶，并且懂得中國文化，有創(chuàng)作的天賦。另外，很多城市重視動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，比如東莞。
我們這些人正逢其時(shí)，大家都有一種感覺，中國的動漫大時(shí)代來臨了。
動漫人不宜過于商業(yè)化
記者：能談一談您現(xiàn)在的工作生活狀態(tài)嗎？出名之后，生活有沒有很多的改變？比如，更多的涉足商業(yè)方面？
黃偉明：我是一個(gè)躲在洞穴中創(chuàng)作的人。我考慮更多的仍是動畫創(chuàng)作方面的問題，至于商業(yè)方面我很少涉足，不想把自己搞得太復(fù)雜，多點(diǎn)平常心，才能創(chuàng)作出自己滿意的作品。
(責(zé)任編輯：白雪松)
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