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在動漫界，憑借獲獎無數(shù)的動畫電影《閃閃的紅星》、家喻戶曉的動畫電影《風(fēng)云決》等，“方塊公司”早就有著顯赫的江湖地位。
“從創(chuàng)意到動漫影視制作，再到衍生品的生產(chǎn)與營銷，香港、深圳和東莞的公司一環(huán)扣一環(huán)，共同串起了這個動漫王國的產(chǎn)業(yè)鏈條。”范璇章，東莞方塊實業(yè)有限公司總經(jīng)理，向記者描繪了一幅動漫產(chǎn)業(yè)圖。
源起 從玩具到動畫 緣于“中國夢”
初見范璇章先生，他給記者帶來的是深圳市方塊動漫畫文化發(fā)展有限公司的宣傳小冊子。這樣一家位于深圳的動漫公司，與東莞方塊實業(yè)有限公司及其合作伙伴——位于香港的亞洲動畫多媒體有限公司有著怎樣的關(guān)系？他們是如何環(huán)環(huán)相扣，共同打造這個“動漫王國”的？
范璇章介紹說，香港、深圳、東莞這三家公司，母公司都是錢氏玩具中心有限公司。“我們有著30多年的玩具生產(chǎn)與銷售的經(jīng)驗，是一家具有國際地位的玩具生產(chǎn)商，產(chǎn)品通過沃爾瑪?shù)攘闶劬揞^銷往世界各地。如其他眾多玩具生產(chǎn)商一樣，錢氏公司也在東莞設(shè)有玩具生產(chǎn)基地，這就是東莞方塊的前身了。”
“公司創(chuàng)始人錢耀棠先生一直有個未了的中國夢。”范璇章說，“老板常跟我們說，為什么中國擁有五千年的歷史和璀璨的文明，但我們的孩子，卻是看著外國的動畫片長大的？中國的悠久歷史、文化價值，為什么不能通過自己的動畫片扎根在孩子的心中？因此，從2000年左右起，公司開始涉足動畫領(lǐng)域，并于2002年在香港成立了亞洲動畫多媒體有限公司。‘致力發(fā)展中國華人特色的動畫產(chǎn)業(yè)、打造中國動畫品牌’則成為這個動畫王國的首要目標(biāo)。”
發(fā)展 三地互動 建起龐大動畫王國
香港公司組建后的第一個大型項目，是26集的《老夫子魔界夢戰(zhàn)記》，接著是以香港著名影星薛家燕小姐為肖像的13集《家燕媽媽》及與老夫子原著人王澤先生合作的26集《Q夫子奇域大冒險》等動畫電視劇集，其間還投資一部動畫電影《老夫子之反斗偵探》。由于香港并沒有動畫制作團隊，公司從眾多內(nèi)地制作公司中，挑選了深圳方塊美術(shù)設(shè)計有限公司（即深圳方塊動漫畫文化發(fā)展有限公司之前身）加工制作。
不久便適逢國家大力扶持發(fā)展動畫產(chǎn)業(yè)，中國內(nèi)地動畫片市場的前景越來越好，而據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，由于政策關(guān)系，以香港為投資主體的國產(chǎn)動畫片，是不能在廣電總局立項的，而只能歸為引進片一類。2005年，香港方面決定對深圳方塊增資升格，深圳方塊由加工公司變?yōu)橹谱鞴尽４撕螅钲诜綁K所投資制作的動畫片，版權(quán)百分百屬于深圳方塊。
而位于香港的亞洲動畫則側(cè)重以本身累積的市場觸角及海外發(fā)行的經(jīng)驗，為深圳方塊總策劃，包括市場、題材及提供海外發(fā)行等服務(wù)，其成功為深圳方塊策劃的項目有與中央電視臺（CCTV）合作的改編自蔡志忠漫畫的《五子說》，有與上海文廣集團（SMG）合作的改編自著名漫畫的動畫電影《風(fēng)云決》及與解放軍總政治部八一電影制片廠合作的根據(jù)紅色經(jīng)典電影改編的動畫電影《閃閃的紅星》。
此時，東莞方塊仍在繼續(xù)著玩具的貼牌生產(chǎn)。“動漫最終要實現(xiàn)市場價值，還得靠衍生品的開發(fā)和銷售。2004年至2005年，我們開始開發(fā)生產(chǎn)以自己的動畫片為原型的衍生品。”范璇章說，“我們有著成熟的玩具生產(chǎn)經(jīng)驗，與其讓別人做，不如自己做。于是，公司更名為東莞方塊實業(yè)有限公司，開始動漫衍生品生產(chǎn)。”
目前，東莞方塊主要的產(chǎn)品是一個名叫“PAULA”(娜寶寶)的小姑娘和她的動物朋友。這個小姑娘是動畫片《娜寶寶的開心農(nóng)莊》的主人公。這個動畫片是深圳方塊公司從2007年開始制作，于明年底完成制作。目前，香港公司已經(jīng)開始海外發(fā)行工作。
不僅如此，今年開始，方塊公司開始試水內(nèi)銷市場，其中最暢銷的當(dāng)屬在國內(nèi)300多個網(wǎng)點以專柜形式熱銷的“正義紅師”玩具系列。這套玩具正是深圳方塊公司與八一電影制片廠合作完成的動漫電影《正義紅師》的衍生品。“明年將舉行世界杯足球賽，我們要以此為契機，在全球推出動畫片《超智能足球GGO》，東莞方面正在與上游企業(yè)合作研發(fā)該動畫片的衍生品。”范璇章說。
“當(dāng)然，東莞方塊并不能囊括所有的衍生品生產(chǎn)，也沒有必要這么做，因此我們在石排還成立了一家貿(mào)易公司，由這家公司全權(quán)代理衍生品的授權(quán)生產(chǎn)以及國內(nèi)市場的營銷。”范璇章補充道。
建議 發(fā)展動漫 最關(guān)鍵是創(chuàng)意人才
范璇章說，公司對即將在東莞開幕的中國國際影視動漫版權(quán)保護和貿(mào)易博覽會充滿期待，“我們一共拿了8個展位，都是特裝展位”。盡管如此，范璇章還是有些擔(dān)心，“不知道最終的效果怎樣，因此，還是不敢花更大的成本，邀請《正義紅師》的主題歌的演唱團隊——炙手可熱的‘果味VC’樂隊前來助陣。”范璇章稱，如果政府能贊助一些經(jīng)費，他們在備展上可能會更充分一些。
說到東莞動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，范璇章認(rèn)為，創(chuàng)意人才是最關(guān)鍵的，“需要一些有創(chuàng)意的、能抓住觀眾心理的、懂市場的人才。目前國家政策方面給予了很大的支持和引導(dǎo)，東莞也非常重視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，我認(rèn)為接下來在學(xué)校教育、家庭教育方面，還需要引進更多的創(chuàng)意培訓(xùn)。”
(責(zé)任編輯：白雪松)
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