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今年，廣東原創的喜羊羊系列動畫和電影，相繼獲得了上海電影節下屬的“鐵像獎”和廣東省“五個一工程獎”。在2007年11月的全國影視動畫工作會議上，喜羊羊系列動畫還獲得“優秀國產動畫片”一等獎。其實，獲得各種獎項的國產動畫還有很多，然而這些動畫中能像“喜羊羊”如此成功的卻少之又少。
中投顧問文化行業研究員蔡靈指出，國產動漫缺乏創意是一個老生常談的問題，但是，動漫行業內很多人士在談創意的時候，大多都是在孤立地談創意。很多獲得各種獎項的國產動漫都是不缺乏創意的，都是被一些動漫行業的專業人士所認同的，但是，他們對這些作品的認同都是以純粹的作品為出發點，而隔離了市場。結果，拋開衍生品市場，一些獲獎的國產動漫在播出市場上就沒有很好的表現，吸引不了大批的觀眾。
國家廣電總局對動畫的審批在某種程度上限制了創意的發展。例如，廣電總局對動畫的審批通常有“必須有教育意義，不能含有暴力畫面，寓教于樂適合所有小朋友觀看”等，出發點都是引導幼齡兒童的健康成長。因此，從廣電總局對動畫播出的監管來看，國內動畫的觀眾依然被定為在兒童范圍內。很多動漫企業在創作的時候，都必須在廣電總局規定的框框里進行，加上創作的時候要考慮幼齡兒童的理解能力、接受能力等因素，因此，國內很多動漫創意，都是在帶著枷鎖跳舞。
蔡靈還指出，國內動漫行業對動漫作品的評判角度及動漫內容的政策性約束等因素限制了動漫創意與市場的很好結合。很多公司在創作動漫作品的時候，考慮更多的往往作品能不能獲得專業人士的好評，作品能不能通過審批進行播放等因素。我們看到的動畫都不是市場的選擇，而是廣電總局和少數動漫專業人士的選擇。
中投顧問發布的《2009-2012年中國動漫產業投資分析及前景預測報告》顯示，國產動漫創作呈現出低幼化的特點，動漫作品的受眾還局限在幼齡兒童的狹窄范圍內，國內動漫行業仍然有巨大的市場空間有待開發。
中投顧問研究總監張硯霖指出，國內動漫的政策扶持重點是對國外動漫的進入實行嚴格限制，同時在資金等方面鼓勵動漫企業的自我的提升。但是，國外動漫的播出少了，國外動漫衍生品卻沒少，市場與政策步調并不一致。
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