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今年，廣東原創(chuàng)的喜羊羊系列動畫和電影，相繼獲得了上海電影節(jié)下屬的“鐵像獎”和廣東省“五個一工程獎”。在2007年11月的全國影視動畫工作會議上，喜羊羊系列動畫還獲得“優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片”一等獎。其實，獲得各種獎項的國產(chǎn)動畫還有很多，然而這些動畫中能像“喜羊羊”如此成功的卻少之又少。
中投顧問文化行業(yè)研究員蔡靈指出，國產(chǎn)動漫缺乏創(chuàng)意是一個老生常談的問題，但是，動漫行業(yè)內(nèi)很多人士在談創(chuàng)意的時候，大多都是在孤立地談創(chuàng)意。很多獲得各種獎項的國產(chǎn)動漫都是不缺乏創(chuàng)意的，都是被一些動漫行業(yè)的專業(yè)人士所認同的，但是，他們對這些作品的認同都是以純粹的作品為出發(fā)點，而隔離了市場。結(jié)果，拋開衍生品市場，一些獲獎的國產(chǎn)動漫在播出市場上就沒有很好的表現(xiàn)，吸引不了大批的觀眾。
國家廣電總局對動畫的審批在某種程度上限制了創(chuàng)意的發(fā)展。例如，廣電總局對動畫的審批通常有“必須有教育意義，不能含有暴力畫面，寓教于樂適合所有小朋友觀看”等，出發(fā)點都是引導(dǎo)幼齡兒童的健康成長。因此，從廣電總局對動畫播出的監(jiān)管來看，國內(nèi)動畫的觀眾依然被定為在兒童范圍內(nèi)。很多動漫企業(yè)在創(chuàng)作的時候，都必須在廣電總局規(guī)定的框框里進行，加上創(chuàng)作的時候要考慮幼齡兒童的理解能力、接受能力等因素，因此，國內(nèi)很多動漫創(chuàng)意，都是在帶著枷鎖跳舞。
蔡靈還指出，國內(nèi)動漫行業(yè)對動漫作品的評判角度及動漫內(nèi)容的政策性約束等因素限制了動漫創(chuàng)意與市場的很好結(jié)合。很多公司在創(chuàng)作動漫作品的時候，考慮更多的往往作品能不能獲得專業(yè)人士的好評，作品能不能通過審批進行播放等因素。我們看到的動畫都不是市場的選擇，而是廣電總局和少數(shù)動漫專業(yè)人士的選擇。
中投顧問發(fā)布的《2009-2012年中國動漫產(chǎn)業(yè)投資分析及前景預(yù)測報告》顯示，國產(chǎn)動漫創(chuàng)作呈現(xiàn)出低幼化的特點，動漫作品的受眾還局限在幼齡兒童的狹窄范圍內(nèi)，國內(nèi)動漫行業(yè)仍然有巨大的市場空間有待開發(fā)。
中投顧問研究總監(jiān)張硯霖指出，國內(nèi)動漫的政策扶持重點是對國外動漫的進入實行嚴(yán)格限制，同時在資金等方面鼓勵動漫企業(yè)的自我的提升。但是，國外動漫的播出少了，國外動漫衍生品卻沒少，市場與政策步調(diào)并不一致。
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