鄭鈞創(chuàng)業(yè)：把中國動漫賣到好萊塢_中國規(guī)劃網(wǎng)—

　　昔日的搖滾歌手鄭鈞，如今已成為一名商人。為了把自己創(chuàng)作的漫畫《搖滾藏獒》賣到好萊塢，鄭鈞找來了風險投資，組建了“好萊塢”制作團隊：包括動畫片《花木蘭》、《玩具總動員》的編劇，《功夫熊貓》、《冰川世紀》的藝術總監(jiān)。他說選擇經(jīng)商，與遺傳基因有關。“祖父說，男人就是要干大事。我要把中國的動漫電影，賣到好萊塢去。”

　　“沒有想象中的夸張。”在北京朝陽區(qū)的CBD高樓里，我們終于找到了鄭鈞。一見面，他就這樣自嘲起現(xiàn)在的“商界生涯”。

　　屋子里有一張深色的大班桌，背后是一排灰黑的書柜，直沖向天花板，但里面空無一物。再轉過去，便看見鄭鈞在一個小案幾上，擺了一套工夫茶具，來者都分到了一個小茶杯。

　　“我覺得，一般有藝術氣質(zhì)的人，很難有商業(yè)頭腦；而商人又不懂藝術。”鄭鈞穿著T 恤牛仔褲和連帽衛(wèi)衣，臉色看起來有些疲憊，長發(fā)已經(jīng)剪短。但坐在陽光里，整個人立即舒展開來：“碰巧，我是兼具理性和感性思維的人。”

　　“我現(xiàn)在過著比較分裂的生活，”他進一步解釋道，“每天上午練瑜伽，做音樂；下午來上班，做動漫。好處是，你至少不會瘋。”他痞痞一笑。

　　昔日的搖滾歌手，如今已成為一名商人。鄭鈞隨手遞過來的名片，頭銜是“北京漫動時空文化傳播有限公司董事長兼創(chuàng)意總監(jiān)”。

　　雖然他的兩部iPhone 手機里，還時不時會傳出來重金屬搖滾。但鄭鈞最愛攜帶的書，則由U2 樂隊主唱波諾的英文版自傳《波諾談波諾》變成了《皮克斯傳奇》。“現(xiàn)在，皮克斯就是我的目標。”后者是喬布斯投資的一家動漫公司，《玩具總動員》等經(jīng)典之作，皆出自其手。

　　當年，鄭鈞是第一個把搖滾唱到西藏的人。如今，鄭鈞有一個大膽而有趣的設想：“把中國的動漫電影，賣到好萊塢去。”他要把自己創(chuàng)作的漫畫《搖滾藏獒》賣到好萊塢。

　　“開始寫這個故事時，沒人相信我，甚至我自己都有點懷疑。好在我習慣了，我的夢想之舟總是在冷風中起航。”鄭鈞說：“我從小就愿意相信那些不可能的事情。我曾經(jīng)等待過飛碟，想象著被他們接走或者綁架去做實驗。記得在大學玩樂隊時，我是唯一一個相信音樂并付諸行動的人。作為回報，我的這個夢想成真了。”

　　“任何時候煤老板都很敏感”

　　“好萊塢憑什么會認你這部電影？”在見到北極光創(chuàng)投董事總經(jīng)理鄧鋒以前，鄭鈞被各路風險投資人這樣問了N 次。“他們通常一上來就開始批評你，打壓你。”按照鄭鈞的說法，因為這部動漫電影，他已經(jīng)和中國一線“幾乎所有的風險投資大腕們都見過面”。在他的眼里，風險投資人不僅出語嚴謹，在談判桌上甩出來的條件亦十分苛刻。

　　“因為我是一個歌手，給人造成了反差，他們一開始總覺得，這件事情看起來沒有那么嚴肅。”隨后，創(chuàng)投們就會拋出一系列非常專業(yè)的問題，“你怎么和好萊塢對接？你的計劃是什么？你的電影團隊呢？”

　　讓各路資本聞風而動的，是鄭鈞剛剛出版的漫畫書《搖滾藏獒》。“我有一個女兒，我們倆一起養(yǎng)大狗，看卡通，玩玩具。我甚至企圖混入她的小朋友圈子，但遭到婉拒。”鄭鈞說， “這個局面到我給卡通頻道寫歌以后，就改觀了。”

　　鄭鈞說，小女兒總是抱怨“中國沒有可看的動漫”，鄭鈞便開始自己創(chuàng)作。“每天晚上，我都給她講一段故事”，等到白天再畫出來。故事的原型，就是他們家的藏獒麥頭（metal）。

　　“麥頭（metal）渾身腱子肉，體壯如泰森。有一天，它隨著金屬樂隊的音樂怒吼時，我都驚了，有天分！麥頭能玩搖滾。于是就有了《搖滾藏獒》。”不過，鄭鈞面臨最多的質(zhì)疑還是，“作為一個搖滾歌手，這事你是認真的嗎？靠譜嗎？”

　　最先找到鄭鈞嚷嚷著要投資的人，居然是一個煤老板。“他提了一袋子錢，專門坐飛機趕到北京來，”鄭鈞說， “你得承認，在任何時候煤老板真的都很敏感。”而他給鄭鈞開的條件極其優(yōu)厚， “只管投錢，基本不會太干涉公司的運作。”鄭鈞迅速拒絕了這個山西人，“因為，我只要聰明的錢。”

　　“我只要聰明的錢”

　　事情遠比想象中順利。漫畫書出版不到一個月，日本最大的動畫公司madhouse 找到鄭鈞，希望把《搖滾藏獒》拍成電影。緊接著，美國一家動漫制作機構也找鄭鈞談合作。同時，還有很多中國國內(nèi)的動漫基地，也在動這個腦筋。“他們都覺得這個本子太牛了。”鄭鈞轉述業(yè)內(nèi)人士的意見時，會用一種興奮的語調(diào)模仿道：“西藏文化、搖滾、狗，這些元素太吸引國際市場了。”

　　日本的madhouse，讓鄭鈞輾轉難眠了好幾天。“他們的動漫制作精良、發(fā)行渠道又全部是現(xiàn)成的。”鄭鈞很猶豫：“但我后來還是決定自己做，我的膽子很大，我要賭就賭大的。”

　　鄭鈞的哥哥是一個房地產(chǎn)商，他告訴鄭鈞：“一般的生意人，只要有25%的利潤就會毫不猶豫地把項目賣出去，你必須學會這一點。”

　　但鄭鈞還是拒絕了日本人和美國人。“我不是一般的生意人，我希望自己的眼光能夠長遠。”去年春天，他在北京光華路上成立了自己的公司。那些“聰明的錢”則來自天使投資人鄧鋒和徐小平。

　　鄧鋒對于鄭鈞的評價是：“這是一個非常具備創(chuàng)業(yè)素質(zhì)的人。因為任何一個風險投資人，一開始都會用非常挑剔的眼光來看待一個項目。我發(fā)現(xiàn)鄭鈞完全沒有被這些打壓嚇倒。”

　　而鄭鈞自己的解釋是，遇見鄧鋒時，“我已經(jīng)被盤問過很多次，有些問題的確把我難倒了，我就回去研究。等見到他時，我其實已經(jīng)很成熟了。”

　　此外，鄭鈞還認為自己“了解這個行業(yè)”，“在生意上就能擁有一個開放的心態(tài)，比較冷靜。別人說得對我就改，不懂我就去學。”而這些倍受鄧鋒的看重，他甚至多少有點忽略了鄭鈞的歌手身份，“我們兩個同是理科生，邏輯思維都比較強。”

　　“作為歌手，我很難再突破了”

　　“作為歌手，我很難再突破了。”鄭鈞說：“看著家里的那一堆獎杯，我就想再挑戰(zhàn)別的東西吧。”這時，他瞄上了動漫。“事實上，這個行業(yè)我已經(jīng)研究了三四年。”鄭鈞從小學畫畫，高考的時候差點上了美院。

　　在大學專修工業(yè)貿(mào)易的他，也自覺“天生有些商業(yè)頭腦”。有一年，他本來只是去聯(lián)想集團的年會上唱歌，“但我聽到柳傳志親自講述了如何收購IBM 的經(jīng)過后，立刻大受啟發(fā)。”“中國企業(yè)要走到國際市場，就是要用中國的創(chuàng)意、美國的渠道，聯(lián)想懂得這個游戲規(guī)則。”他說。

　　于是，當一個投資圈名人打電話讓鄭鈞到一個投資沙龍“玩玩”時，他就在會上把自己的想法，向一群天使投資人和盤托出了—“那次沙龍，一開始挺悶的。但我講完以后，大家就有點興奮了。”“我是一個新的模式，”鄭鈞說，“中國人擁有所有的知識產(chǎn)權，去美國雇用好萊塢最優(yōu)秀的資源幫我們進行前期制作；中期在印度或者中國做，比較便宜；然后我再拿回好萊塢做發(fā)行。”

　　“這的確就是好萊塢電影，只不過故事是由國內(nèi)的人原創(chuàng)的，但用好萊塢的編劇和好萊塢的導演，這是前所未有的。”他的朋友黃斌說。

　　鄭鈞則表示這個想法“是在大量調(diào)研的基礎上完成的”。“我發(fā)現(xiàn)，動漫行業(yè)在中國完全沒有形成氣候，一直處在一個代工（OEM）狀態(tài)。簡單說，就像總是給阿瑪尼、范思哲貼牌的中國服裝廠一樣，因為沒有知識產(chǎn)權，行業(yè)中總有一環(huán)沒有打通。”

　　在自己的“調(diào)查報告”上，鄭鈞得出的結論是“風險很大”。但他笑：“這其實也是一個好消息，意味著你就可以成為一個先鋒或者探索者了。”

　　向好萊塢輸出文化

　　巧合的是，鄧鋒和鄭鈞并非第一次見面。早在2006 年，他倆就在一次朋友聚會上認識了。鄭鈞在電腦上向鄧鋒展示自己開發(fā)的一款游戲創(chuàng)意。無意中，鄧鋒瞥見了鄭鈞電腦里的《搖滾藏獒》。那一瞥，鄧鋒記在了心里。“幾年過去了，鄭鈞沒有放棄，而是還把這件事越做越大了”，鄧鋒再次見到鄭鈞的時候，就很直接地告訴他：“這說明你是一個很堅持的人。”

　　素來不投動漫的鄧鋒，后來被鄭鈞“向美國好萊塢輸出文化”的想法徹底打動了：“這件事情的意義，比賺錢更重要。”不過，鄧鋒也明確告訴鄭鈞：“我投資的原則是賺錢、賺大錢，而且還要持續(xù)地賺大錢。”鄭鈞稱這位投資人為“鄧鋒兄”：“他很專業(yè)，一開始就建議我成立一個健康的公司。”

　　所以，這家新公司成立之初就聘請了三家律師事務所，兩家海歸的，一家負責法務和融資，一家負責商標注冊和產(chǎn)權保護。還有一家美國的，負責和好萊塢的合約：“三家律師所，全部是美國最頂級的”。后來，鄭鈞的另一位天使投資人徐小平，告訴了他這樣做的原因—“你必須要想辦法了解美國人的思維”。鄭鈞找到了那些“聰明的錢”。徐小平和鄧鋒果然給他帶了“錢”之外的資源、經(jīng)驗和人脈；更為重要的是，那些“聰明的錢”讓鄭鈞從一開始就擁有一家高起點的公司，它包括四大板塊：電影、電視片、新媒體動畫片和制作公司，這些項目公司都分別有專人管理。

　　鄧鋒還向鄭鈞推薦了一位女強人王曉梅，出任公司首席執(zhí)行官。這位職業(yè)經(jīng)理人曾和美國人做了十幾年生意，鄭鈞對此頗為滿意。“我心很軟，根本不適合做管理。以前做歌手的日子，其實每天就是玩，不大與人交往，每天去圖書館，和大學生活沒兩樣。現(xiàn)在不同了，我需要一個團隊。”

　　好萊塢團隊

　　去年10 月，“好萊塢大腕”出現(xiàn)在西藏的可可西里，一切比預想要快得多。此行中的頂尖高手，包括好萊塢動畫片《花木蘭》、《玩具總動員》的編劇麗塔·海斯奧，《功夫熊貓》、《冰川世紀》、《賽車總動員》的藝術總監(jiān)布克·里維斯。他們已經(jīng)與鄭鈞的公司簽約，正式參與到《搖滾藏獒》的制作。此行，是鄭鈞帶著自己的好萊塢團隊在西藏采風。

　　僅僅一個月前，鄭鈞對于好萊塢還是完全懵懂無知。9 月，他和公司CEO王曉梅飛往那里。“這是我第一次去好萊塢，心里完全沒譜。”鄭鈞的行李箱里裝著二十幾本英文版的《搖滾藏獒》漫畫書，英文流利的他，甚至還請了一個翻譯。“好萊塢會是一個什么態(tài)度，我們并沒有答案。”鄭鈞承認一開始的確忐忑不安。接著，他們按計劃見到了一個著名的制片人，“他家在貝佛利山有100 多畝地，此人當過100 多部電影的制片人。”隨后，鄭鈞還和好萊塢一流的前期制作團隊見了面。

　　談判開始后，大概只過了十幾分鐘，鄭鈞就不用翻譯了，雙方相談甚歡。好萊塢一方表示：“以前，韓國人和日本人也來過，但他們語言不好，我們始終不知道對方的真實意圖是什么。”

　　鄭鈞明顯感覺到了來自好萊塢的尊重，“最大的收獲，是沒有想象中的那么難。”當麗塔·海斯奧和布克·里維斯讀完藏獒故事，欣然加盟后，有一個著名的編劇甚至專門跑到鄭鈞的酒店里，與其探討故事里的細節(jié)。“他很激動，雖然他沒有檔期參與這個項目，但就是喜歡，這跟錢沒關系。這讓我感受到了好萊塢的激情。”

　　另一方面，鄭鈞出現(xiàn)的時間剛剛好：“金融危機導致美國有大量廉價的、優(yōu)秀的動漫人才可以用。”

　　由于金融危機，“編劇的價錢下來了”，鄭鈞最后所出的價碼，“比國內(nèi)稍微貴一點，但絕對值得。你想打開國際市場，得充分利用國際的資源—迪斯尼最好的編劇、人物造型和監(jiān)制就是打開國際市場的鑰匙，發(fā)行公司就是看這些人的。”

　　但談到公司的未來，鄭鈞有時候會忽然放松下來說：“一個人的希望也不能抱太大。”

　　“祖父對我的影響最大”

　　《搖滾藏獒》中的主角metal 來自單親家庭，熱愛音樂，四處闖蕩，最終在樂壇獲得了成功。鄭鈞的好友李亞鵬說：“他是我們?nèi)ψ永镉忻膿u滾青年，都20 多年了。我怎么看metal，都有他自己的影子。”

　　關于自己最后會選擇經(jīng)商，鄭鈞覺得有神秘的遺傳基因。“祖父對我影響最大。”

　　鄭鈞出身書香門第。他的外公從日本留學歸來，是一個化學工程師，“據(jù)說外公家是西安第一個用電燈的，因為他會用干電池發(fā)電。”

　　鄭鈞的祖父則畢業(yè)于黃埔軍校六期，曾做過楊虎城的秘書。“祖父的父親是鹽商，讓兒子們從小習武。”鄭鈞說：“祖父的三哥畢業(yè)于日本東京士官學校，回國后跟他說，男人要出去闖蕩；所以祖父30 歲出門求學，先后就讀于北京法政大學、廣東黃埔軍校。”

　　祖父常常告訴鄭鈞：“大丈夫要光明磊落，一定要干大事。”在10 多個孫子中，鄭鈞最小。他記得家中管教極嚴：“正式的節(jié)慶，我們家是要請西安飯莊的大廚們來做飯，四世同堂，近100 口人，規(guī)矩很多。我見到祖父，一定要磕頭，還要給祖宗上香。”

　　“我從來沒有和別人提過我的祖父，”鄭鈞擺擺手道， “很多東西，根本就在血液里。”在想念祖父的日子里，鄭鈞寫下了歌曲《長安長安》。“我從小就渴望能像祖父一樣四處闖蕩。所以，我報考的大學很遠，在杭州。我哥哥也是，走得很遠。”

　　去年10 月，在帶著麗塔·海斯奧和布克·里維斯去西藏以前，鄭鈞把他們先領到了西安，住在大雁塔下的一個復古酒店里。“橫臥古榻，恍如隔世，”鄭鈞說， “縱使逃到天涯海角，我覺得，這座城市就在我的身體里。”

　　(責任編輯：白雪松)