日本動漫迷購買力下降國際市場營銷不旺_中國規(guī)劃網(wǎng)—

風(fēng)靡亞洲及歐洲的日本漫畫正走下坡路。最近，日本媒體報道，日本漫畫銷售量大幅下滑、創(chuàng)下歷史新低。日本出版界分析稱，日本經(jīng)濟不景氣已經(jīng)造成動畫迷購買力下降。雪上加霜的是日本的一些雜志爆料稱，日本動漫由于缺少優(yōu)秀的營銷人員，目前在國際市場上也處境尷尬。

　　據(jù)日本NHK電視臺報道，2009年日本漫畫雜志和單行本的銷售額為4187億日元(100日元約合7元人民幣)，較前一年下降6.6%。其中，特別是漫畫雜志的銷量顯著減少。

　　報道稱，據(jù)日本出版科學(xué)研究所分析，日本漫畫出版物的銷量實際上在1995年達(dá)到高峰以后就逐年降低。

　　其原因是日本經(jīng)濟的不景氣，使得漫畫迷購買漫畫時不再出手闊綽。日本很多咖啡館或者休閑茶吧都提供免費漫畫閱讀，使得消費者養(yǎng)成了在茶吧看漫畫的習(xí)慣。除此之外，日本漫畫界近年來也一直沒有出現(xiàn)能引起較大反響的作品。最近，由于日本政府打算制定限制漫畫以及動漫中“兒童性行為”描寫的修正案，又使得日本漫畫家和政府之間展開“論戰(zhàn)”。

　　其實在國際市場上，日本漫畫以及動漫產(chǎn)業(yè)也處境尷尬。日本的一些雜志爆料稱，日本動漫在歐洲市場是“叫好不叫座”。去年在法國，日本漫畫《火影忍者》只銷售了22萬冊，但法國的同類漫畫書籍《連環(huán)畫》卻銷售了183萬冊，懸殊之大一目了然。

　　另外，日本雖然擁有眾多的漫畫創(chuàng)作人員，卻缺少優(yōu)秀的營銷人員。日本漫畫產(chǎn)業(yè)人士越來越多地意識到日本動漫應(yīng)該從商業(yè)層面考慮進(jìn)軍國際市場。

　　日本動漫大師宮崎駿的《千與千尋》獲得奧斯卡的動漫大獎，聲名鵲起。它在日本吸引了2350萬人，盈利304億日元。但是從電影營銷來看，它在美國觀眾人數(shù)僅為100萬，票房收入為1000萬美元。這就是日本動漫擁有很大名氣，但卻與實際經(jīng)濟收益比例失調(diào)的很好的例子。

　　——摘自《日本新華僑報》

　　(責(zé)任編輯：白雪松)

日本動漫迷購買力下降 國際市場營銷不旺

日本動漫迷購買力下降國際市場營銷不旺