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六和塔對岸，中南卡通創意中心。整個建筑物的外墻和中庭，掛滿了各類卡通人物的彩色噴繪。 中南卡通，見證了杭州動漫產業的快速發展。 剛剛結束的第六屆中國國際動漫節，簽約項目近200個，涉及金額83億元，現場成交額23億元，總金額106億元。 同時，杭州也已穩坐中國動漫“第一方陣”，2009年全國原創動畫和優秀動畫片產量，均居全國首位，一條完整的動漫產業鏈，正在形成。 大胡子叔叔進入收獲期 “進入動漫產業6年多后，中南卡通開始進入收獲期。”5月5日上午，中南集團董事長，人稱“大胡子叔叔”的吳建榮說，中南卡通已在動漫產業中探索出一條盈利路子。 2003年，身家20億、在中國民企500強榜單上排名第272位的吳建榮進軍動漫業。當時，動漫被稱為“燒錢”行業，本土動漫品牌無人看好，民營資本進入創意產業也屈指可數。 而眼光獨到的吳建榮認為，動漫產業在發達國家已成為支柱產業，杭州大力支持發展動漫產業，給了他很大信心。 于是，“大胡子叔叔”當時做出“打算5年不賺錢，砸進兩個億”的打算。 5年時間過去，他的預測應驗了。2008年，中南卡通首次盈利，一下就達到3000多萬元。2009年，利潤再次快速增長，達到5000多萬元。 剛剛結束的第六屆中國國際動漫節上，中南卡通與美國、新加坡等地公司簽約，共同投資2億元，建設動漫產業創新平臺。 “這個平臺集中了國內外的產品研發、品牌授權和海外渠道，國內缺乏這些渠道的動漫公司，可以通過這個創新平臺，設計、推廣和銷售自己的動漫產品。” 按照“大胡子叔叔”設想，中南卡通創意中心，將主要作為中南卡通創業研發平臺，成為交易平臺、衍生產品開發基地、國際銷售平臺。 這里不僅可用來做歸國留學生創業平臺搞研發，還將打造成杭州高新區發展高新產業的一個示范區。 “集團一年銷售大概80億元，主要來自鋼構和幕墻，我們希望再用5年時間，讓動漫產業比重占據半壁江山。”吳建榮躊躇滿志。 動漫產業鏈布局逐步完善 動漫產業有多大？一般人想象中，小小動畫片，很難撐起一個大產業。 但在“大胡子叔叔”看來，“動漫產業很大，產業鏈很長，玩具、文具、食品、飲料、服裝、家居等消費品產業，都可以輻射到，空間巨大。” “動漫產業產值，30%來自動漫本身，70%來自衍生品市場。” 杭州時空影視文化傳播公司董事長毛招斌同樣認為，“如果說，兩年前我們是集中精力做原創動畫，那么，現在我們正進行從‘內容為王’到‘渠道為王’的轉變。” 最近，時空影視歷時兩年打造的“動漫街”網站上線，成為目前國內最大的動漫衍生產品電子商務平臺，已有包括迪斯尼、Hello Kitty等國際著名動漫品牌入駐，覆蓋600大類幾十萬件動漫產品，消費者可以在線直接購買。 還有不少動漫企業，開始拓展自己的實體終端店鋪。杭州華人卡通，去年7月在西城廣場開出第一家零售連鎖終端“動漫生活廣場”，中南卡通旗下的動漫零售終端“樂比屋”，已在杭州開出三家店面，并計劃未來5年在全國發展1500家“樂比屋”，成為中國創意連鎖品牌的渠道運營商。 動漫衍生品的開發和生產，還帶動了下游加工企業發展，杭州、義烏、溫州、麗水等地，不少以往從事簡單加工貿易的生產廠家，通過國產動漫品牌授權，逐步擺脫了外需下降造成的訂單不足。 除了動漫衍生品，作為杭州動漫產業領軍人物，吳建榮還有一個更大膽的動作——在全國搞十個動漫主題樂園。 位于杭州白馬湖生態創意城、沈陽棋盤山風景區和合肥王咀湖的“中國中南卡通城”，均已基本敲定，建成后將是國內首個擁有自主知識產權的動漫主題樂園，均以中南卡通的卡通人物和場景為主題，形成中國的“迪斯尼”效應。 為此，吳建榮還花大價錢從美國迪斯尼公司挖來一位運營總監，幫助進行動漫主題公園的建設和管理。 動漫產業描繪轉型升級路線圖 從“內容為王”到“渠道為王”，從單純的動畫片創作到衍生品開發銷售，杭州動漫產業的快速發展，為杭州經濟的轉型升級，提供了一個標準的路線圖。 2005年，杭州在國內率先出臺《關于鼓勵和扶持動漫游戲產業發展的若干意見》，市政府每年5000萬元專項資金用于發展動漫游戲產業，2010年起，專項資金達到7000萬元。 同時，積極研究投融資政策，通過引導創投、天使基金、設立融資擔保再擔保等，幫助文化創意企業解決融資問題。 目前，杭州共有2個國家級動漫產業基地，3個國家級動畫教學研究基地，國家級基地數量，處于全國領先水平。上百家動漫企業，通過產業聚集效應，正逐步形成較完整的產業體系。 杭州憑借自身條件，大量引進海內外專業領軍人士，吸引了一批全國龍頭企業加盟。 2009年，全國最大的動漫企業——宏夢集團落戶杭州；2008年，原創動畫產量位居全國第三的漫齊妙公司也選擇落戶杭州；臺灣著名漫畫家朱德庸和蔡志忠，也在杭州成立了工作室。 (責任編輯：白雪松) |
