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一部《流氓兔》播放后，流氓兔玩具在市場上非常走俏。《獅子王》播放后，與之相關(guān)的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了巨大的市場經(jīng)濟(jì)效益。《喜洋洋與灰太狼》熱播后，喜洋洋系列的服裝、玩具、文具大為走俏。由此可以得出，動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)要想取得滿意的市場效果，首先應(yīng)該進(jìn)行深入傳播，通過電影、電視劇形式創(chuàng)造卡通形象，借助傳播使其家喻戶曉，這樣，與之相應(yīng)的動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)就能一炮走紅。 發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，牽涉到人才、資金、市場、消費(fèi)文化培養(yǎng)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營等方方面面。打造國際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)研發(fā)基地，距離蘭州有多遠(yuǎn)？本報(bào)記者就此話題與業(yè)界人士進(jìn)行了深入交流。 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)須扎根文化“沃土”才有出路 奧運(yùn)吉祥物“福娃”一誕生，立即成為世界關(guān)注的焦點(diǎn)。福娃為什么能一下子抓住人們關(guān)注的焦點(diǎn)，不僅在于其依托奧運(yùn)這樣的賽事，更重要的是其深深地體現(xiàn)了中國“福”文化的內(nèi)涵與奧運(yùn)的種種關(guān)聯(lián)，幸福、有福氣是中國文化的根。 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一個(gè)高度依賴于文化資源的產(chǎn)業(yè)，從一般的意義上看，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必然建立在對(duì)文化資源的占有和開發(fā)的基礎(chǔ)上，對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)而言，其對(duì)文化資源依賴的主要表現(xiàn)在：對(duì)創(chuàng)意資源的依賴、對(duì)形象制作的依賴、對(duì)文化市場的依賴三個(gè)方面，可以說文化資源制約著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)又通過對(duì)文化資源的開發(fā)、創(chuàng)造，改造、發(fā)展出新的文化資源成果。因此發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)必須依賴文化資源，壯大文化資源離不開動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的繁榮。 甘肅省文化廳文化市場處（文化產(chǎn)業(yè)處）調(diào)研員、甘肅省文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)秘書長王春生告訴記者，甘肅作為文化大省，文化底蘊(yùn)十分豐富，又處在古絲綢之路的黃金干線，這里有享譽(yù)世界文化之最的敦煌莫高窟，素稱東方雕塑館的天水麥積山石窟，號(hào)稱天下道教第一山平?jīng)鲠轻忌降茸匀蝗宋木坝^；也有人文始祖伏羲演畫八卦、女帝媧皇煉石補(bǔ)天、道家鼻祖老子西歸等神話傳說；還有黃河古像，恐龍化石、地域民族特色等豐富的歷史文化遺存，這都是發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的豐厚資源。甘肅的地域特產(chǎn)如百合、黑土豆、白蘭瓜、山核桃、蘋果桃梨和各種野生動(dòng)植物資源，極大的豐富了動(dòng)漫擬人化的原創(chuàng)素材。甘肅是出戲的地方，以《絲路花雨》為代表的豐富的戲劇資源，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)和移植發(fā)展提供了良好的條件。 沒有人才做支撐 發(fā)展動(dòng)漫是空談 要發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，人才與市場最關(guān)鍵。但是，有關(guān)數(shù)據(jù)顯示：在中國，由于歷史和傳統(tǒng)思想的原因，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展非常緩慢，據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，目前全國動(dòng)漫畫從業(yè)人數(shù)不足10萬。信息產(chǎn)業(yè)部數(shù)據(jù)顯示，我國影視動(dòng)漫設(shè)計(jì)與開發(fā)人才缺口高達(dá)60萬人之多。 在我國，老一輩的動(dòng)漫藝術(shù)家創(chuàng)作功底扎實(shí)，對(duì)生活的把握能力強(qiáng)，但他們有些早已不從事動(dòng)漫創(chuàng)作，有些一時(shí)還難以掌握現(xiàn)代動(dòng)漫制作手段。而一些掌握動(dòng)漫制作技術(shù)的青年人，又缺乏對(duì)生活與藝術(shù)的把握能力，不了解市場消費(fèi)需求，難以創(chuàng)作出令人喜愛的動(dòng)漫形象。從整體而言，目前，我國動(dòng)漫人才正處在青黃不接的拓荒期。“打造動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，就需要高、中、低各個(gè)層次的人才。對(duì)于動(dòng)漫制作企業(yè)而言，即使有更多的優(yōu)惠政策，如果沒有人才做支撐，也是一句空話。”蘭州文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長方荔如是評(píng)價(jià)動(dòng)漫人才的重要性。 據(jù)調(diào)查，甘肅省的一些大專院校如西北師大、蘭州理工大學(xué)、蘭州交通大學(xué)、蘭州工專等美術(shù)系（學(xué)院）目前開設(shè)了動(dòng)漫方向的專業(yè)，開始招收部分本科或?qū)？粕５珡膶W(xué)科設(shè)置上來說目前僅處于動(dòng)漫畫理論教學(xué)階段，真正的以現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段為主要表現(xiàn)形式的動(dòng)漫研發(fā)、原創(chuàng)、生產(chǎn)制作和工藝流程、出版營銷等教學(xué)尚未涉足。蘭州國際經(jīng)濟(jì)專修學(xué)院、蘭州工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院、蘭州博雅藝術(shù)學(xué)校聯(lián)合創(chuàng)辦的卡卡動(dòng)漫創(chuàng)作培訓(xùn)中心，目前創(chuàng)作室和機(jī)房雖然已經(jīng)建立起來，但培訓(xùn)和創(chuàng)作水平仍處在簡單的基礎(chǔ)設(shè)計(jì)和動(dòng)漫廣告制作的初級(jí)階段。 甘肅人力資源豐富，但是從事動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作、生產(chǎn)制作、銷售、管理人才相當(dāng)匱乏。王春生談到，甘肅省是一個(gè)2628萬人口的大省，目前省內(nèi)大專院校沒有完整的動(dòng)漫專業(yè)，動(dòng)漫人才基本上靠一些熱衷于動(dòng)漫事業(yè)的15-35歲的年輕人自我發(fā)展，因此知識(shí)面和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)嚴(yán)重存在先天不足。王春生建議，大中專院校、企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)應(yīng)通過產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合聯(lián)合辦學(xué)，開展動(dòng)漫專業(yè)學(xué)歷教育和職業(yè)培訓(xùn)，培養(yǎng)一批發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)所需的高層次的動(dòng)漫編導(dǎo)創(chuàng)意人才、軟件開發(fā)人才和管理營銷人才。對(duì)此，蘭州市文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長方荔也認(rèn)為，蘭州有原創(chuàng)意識(shí)的各類人才較多，但是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)需要的高端人才欠缺，要想發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，必須引起國內(nèi)外動(dòng)漫頂尖人才。 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要有大投入才能大產(chǎn)出 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是高科技、數(shù)字化技術(shù)與文化的融合。這就要求動(dòng)漫企業(yè)要具有高端意識(shí)，引領(lǐng)新興潮流。而甘肅省的動(dòng)漫企業(yè)弱小，技術(shù)設(shè)備落后，引領(lǐng)示范作用很難發(fā)揮。根據(jù)《全國動(dòng)漫企業(yè)集錄》，我省在工商行政管理部門注冊(cè)主營動(dòng)漫的企業(yè)52家，兼營動(dòng)漫的企業(yè)46家。但這些動(dòng)漫企業(yè)大部分只能制作一些簡單的基礎(chǔ)設(shè)計(jì)和動(dòng)漫廣告，真正從事動(dòng)漫畫原創(chuàng)和動(dòng)畫片生產(chǎn)制作的企業(yè)則寥寥無幾。 而記者在采訪中了解到，蘭州的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中處于全國中下游的一個(gè)重要原因就是資金。“制作動(dòng)畫片要投入大量的人力、科技設(shè)備，資金耗費(fèi)非常大。”蘭州從事動(dòng)漫行業(yè)的人士對(duì)此深有同感。據(jù)悉，在歐美，打造一部動(dòng)畫片往往動(dòng)輒需要5千萬至1億美金左右。比如國外從事動(dòng)畫片制作的一個(gè)渲染農(nóng)場，往往需要300臺(tái)工作站，而每臺(tái)工作站的設(shè)備就需要7萬元左右，因此，光是這樣的一個(gè)渲染農(nóng)場就需要資金2100萬元。 沒有強(qiáng)大的資金支持，也使得甘肅省的動(dòng)漫企業(yè)在自己的研發(fā)上，一直以來沒有出現(xiàn)過像“喜羊羊”、“藍(lán)貓”等類似的品牌動(dòng)漫形象，從而致使作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的產(chǎn)業(yè)鏈條得不到提升，使得動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條中重要的專業(yè)銷售代理、版權(quán)轉(zhuǎn)讓、影視系統(tǒng)有償播放、開發(fā)衍生產(chǎn)品以及商業(yè)銷售產(chǎn)品等鏈條得不到完善。對(duì)此，甘肅省文化廳文化市場處（文化產(chǎn)業(yè)處）調(diào)研員、甘肅省文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)秘書長王春生表示，我們的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)與我省文化、戲劇、民族民間藝術(shù)等資源進(jìn)行整合，加強(qiáng)與服裝、玩具、食品、旅游產(chǎn)品、廣告等傳統(tǒng)行業(yè)的合作。支持動(dòng)漫企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)文化單位建立動(dòng)漫網(wǎng)站，積極開辟互聯(lián)網(wǎng)市場進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營。支持網(wǎng)絡(luò)游戲、軟件開發(fā)商、通信運(yùn)營服務(wù)商同動(dòng)漫企業(yè)進(jìn)行合作，依托動(dòng)漫產(chǎn)品、形象開發(fā)游戲產(chǎn)品和增值服務(wù)項(xiàng)目，形成資源整合，延伸產(chǎn)業(yè)鏈。這樣一來，就能夠形成一個(gè)屬于自己的叫得響的品牌，也能讓整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條活起來。 據(jù)了解，對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，甘肅省早已將其列入在《甘肅省“十一五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中，而且，目前已經(jīng)取得了巨大的突破和進(jìn)步。日前，由蘭州高新區(qū)創(chuàng)業(yè)服務(wù)中心、蘭州大學(xué)藝術(shù)學(xué)院、甘肅敦煌夢(mèng)工場現(xiàn)代傳媒有限公司共同打造的“國際動(dòng)漫研發(fā)基地”在蘭州高新區(qū)落戶。這不僅成為蘭州大學(xué)藝術(shù)學(xué)院和蘭州交通大學(xué)藝術(shù)學(xué)院的學(xué)生實(shí)習(xí)基地，也將為動(dòng)畫專業(yè)的畢業(yè)生提供部分就業(yè)崗位。任何行業(yè)要發(fā)展，必須有領(lǐng)頭羊，蘭州高新區(qū)國際動(dòng)漫研發(fā)基地的啟動(dòng)，將加快甘肅動(dòng)漫行業(yè)的發(fā)展。（記者 朱黎） (責(zé)任編輯：白雪松) |
