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一部《流氓兔》播放后，流氓兔玩具在市場上非常走俏。《獅子王》播放后，與之相關的產業產生了巨大的市場經濟效益。《喜洋洋與灰太狼》熱播后，喜洋洋系列的服裝、玩具、文具大為走俏。由此可以得出，動漫文化產業要想取得滿意的市場效果，首先應該進行深入傳播，通過電影、電視劇形式創造卡通形象，借助傳播使其家喻戶曉，這樣，與之相應的動漫文化產業就能一炮走紅。 發展動漫產業，牽涉到人才、資金、市場、消費文化培養、產業經營等方方面面。打造國際動漫產業研發基地，距離蘭州有多遠？本報記者就此話題與業界人士進行了深入交流。 動漫產業須扎根文化“沃土”才有出路 奧運吉祥物“福娃”一誕生，立即成為世界關注的焦點。福娃為什么能一下子抓住人們關注的焦點，不僅在于其依托奧運這樣的賽事，更重要的是其深深地體現了中國“福”文化的內涵與奧運的種種關聯，幸福、有福氣是中國文化的根。 動漫產業是一個高度依賴于文化資源的產業，從一般的意義上看，文化產業的發展必然建立在對文化資源的占有和開發的基礎上，對動漫產業而言，其對文化資源依賴的主要表現在：對創意資源的依賴、對形象制作的依賴、對文化市場的依賴三個方面，可以說文化資源制約著動漫產業領域內產品與服務的發展，動漫產業又通過對文化資源的開發、創造，改造、發展出新的文化資源成果。因此發展動漫產業必須依賴文化資源，壯大文化資源離不開動漫產業的繁榮。 甘肅省文化廳文化市場處（文化產業處）調研員、甘肅省文化產業協會秘書長王春生告訴記者，甘肅作為文化大省，文化底蘊十分豐富，又處在古絲綢之路的黃金干線，這里有享譽世界文化之最的敦煌莫高窟，素稱東方雕塑館的天水麥積山石窟，號稱天下道教第一山平涼崆峒山等自然人文景觀；也有人文始祖伏羲演畫八卦、女帝媧皇煉石補天、道家鼻祖老子西歸等神話傳說；還有黃河古像，恐龍化石、地域民族特色等豐富的歷史文化遺存，這都是發展動漫產業的豐厚資源。甘肅的地域特產如百合、黑土豆、白蘭瓜、山核桃、蘋果桃梨和各種野生動植物資源，極大的豐富了動漫擬人化的原創素材。甘肅是出戲的地方，以《絲路花雨》為代表的豐富的戲劇資源，為動漫產業的原創和移植發展提供了良好的條件。 沒有人才做支撐 發展動漫是空談 要發展動漫產業，人才與市場最關鍵。但是，有關數據顯示：在中國，由于歷史和傳統思想的原因，動漫產業發展非常緩慢，據有關資料統計，目前全國動漫畫從業人數不足10萬。信息產業部數據顯示，我國影視動漫設計與開發人才缺口高達60萬人之多。 在我國，老一輩的動漫藝術家創作功底扎實，對生活的把握能力強，但他們有些早已不從事動漫創作，有些一時還難以掌握現代動漫制作手段。而一些掌握動漫制作技術的青年人，又缺乏對生活與藝術的把握能力，不了解市場消費需求，難以創作出令人喜愛的動漫形象。從整體而言，目前，我國動漫人才正處在青黃不接的拓荒期。“打造動漫產業基地，就需要高、中、低各個層次的人才。對于動漫制作企業而言，即使有更多的優惠政策，如果沒有人才做支撐，也是一句空話。”蘭州文化產業協會副秘書長方荔如是評價動漫人才的重要性。 據調查，甘肅省的一些大專院校如西北師大、蘭州理工大學、蘭州交通大學、蘭州工專等美術系（學院）目前開設了動漫方向的專業，開始招收部分本科或專科生。但從學科設置上來說目前僅處于動漫畫理論教學階段，真正的以現代信息傳播技術手段為主要表現形式的動漫研發、原創、生產制作和工藝流程、出版營銷等教學尚未涉足。蘭州國際經濟專修學院、蘭州工業職業技術學院、蘭州博雅藝術學校聯合創辦的卡卡動漫創作培訓中心，目前創作室和機房雖然已經建立起來，但培訓和創作水平仍處在簡單的基礎設計和動漫廣告制作的初級階段。 甘肅人力資源豐富，但是從事動漫產業的創作、生產制作、銷售、管理人才相當匱乏。王春生談到，甘肅省是一個2628萬人口的大省，目前省內大專院校沒有完整的動漫專業，動漫人才基本上靠一些熱衷于動漫事業的15-35歲的年輕人自我發展，因此知識面和實戰經驗嚴重存在先天不足。王春生建議，大中專院校、企業、科研機構應通過產學研相結合聯合辦學，開展動漫專業學歷教育和職業培訓，培養一批發展動漫產業所需的高層次的動漫編導創意人才、軟件開發人才和管理營銷人才。對此，蘭州市文化產業協會副秘書長方荔也認為，蘭州有原創意識的各類人才較多，但是動漫產業需要的高端人才欠缺，要想發展動漫產業，必須引起國內外動漫頂尖人才。 動漫產業要有大投入才能大產出 動漫產業是一個創意產業，是高科技、數字化技術與文化的融合。這就要求動漫企業要具有高端意識，引領新興潮流。而甘肅省的動漫企業弱小，技術設備落后，引領示范作用很難發揮。根據《全國動漫企業集錄》，我省在工商行政管理部門注冊主營動漫的企業52家，兼營動漫的企業46家。但這些動漫企業大部分只能制作一些簡單的基礎設計和動漫廣告，真正從事動漫畫原創和動畫片生產制作的企業則寥寥無幾。 而記者在采訪中了解到，蘭州的動漫產業在發展過程中處于全國中下游的一個重要原因就是資金。“制作動畫片要投入大量的人力、科技設備，資金耗費非常大。”蘭州從事動漫行業的人士對此深有同感。據悉，在歐美，打造一部動畫片往往動輒需要5千萬至1億美金左右。比如國外從事動畫片制作的一個渲染農場，往往需要300臺工作站，而每臺工作站的設備就需要7萬元左右，因此，光是這樣的一個渲染農場就需要資金2100萬元。 沒有強大的資金支持，也使得甘肅省的動漫企業在自己的研發上，一直以來沒有出現過像“喜羊羊”、“藍貓”等類似的品牌動漫形象，從而致使作為動漫產業發展壯大的產業鏈條得不到提升，使得動漫產業鏈條中重要的專業銷售代理、版權轉讓、影視系統有償播放、開發衍生產品以及商業銷售產品等鏈條得不到完善。對此，甘肅省文化廳文化市場處（文化產業處）調研員、甘肅省文化產業協會秘書長王春生表示，我們的動漫產業發展應與我省文化、戲劇、民族民間藝術等資源進行整合，加強與服裝、玩具、食品、旅游產品、廣告等傳統行業的合作。支持動漫企業、網絡文化單位建立動漫網站，積極開辟互聯網市場進行網絡經營。支持網絡游戲、軟件開發商、通信運營服務商同動漫企業進行合作，依托動漫產品、形象開發游戲產品和增值服務項目，形成資源整合，延伸產業鏈。這樣一來，就能夠形成一個屬于自己的叫得響的品牌，也能讓整個動漫產業鏈條活起來。 據了解，對動漫產業發展，甘肅省早已將其列入在《甘肅省“十一五”文化產業發展規劃》中，而且，目前已經取得了巨大的突破和進步。日前，由蘭州高新區創業服務中心、蘭州大學藝術學院、甘肅敦煌夢工場現代傳媒有限公司共同打造的“國際動漫研發基地”在蘭州高新區落戶。這不僅成為蘭州大學藝術學院和蘭州交通大學藝術學院的學生實習基地，也將為動畫專業的畢業生提供部分就業崗位。任何行業要發展，必須有領頭羊，蘭州高新區國際動漫研發基地的啟動，將加快甘肅動漫行業的發展。（記者 朱黎） (責任編輯：白雪松) |
