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為原創動漫產業發展出謀劃策,為動畫節目宣傳展示、營銷推廣創造良機，搭建國內外動漫企業交流發展的平臺，促進動漫產業的合作與進步——8月29日，為期三天的2010中國（鏡泊湖）卡通產業論壇，在風光旖旎的鏡泊湖畔落下帷幕。 “喜羊羊”成功是否可以復制？ 六歲的浩浩正在度過一個難忘的暑假。知名動漫“大片”《三國演義》、《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》、《打、打個大西瓜》讓他可以在電視機前從早看到晚，享受到了前所未有的動畫大餐�，F如今喜羊羊正在成為越來越多人喜歡的對象，從對電視動畫片的歡迎，到同名電影的賣座，喜羊羊正在書寫國產原創動漫的一個奇跡。作為近年來國產原創動漫少有的成功之作，喜羊羊的火爆激發了國內更多動漫企業的信心。但原創動漫的春天是否就此來臨？ 對此，中國電視藝術家協會卡通藝委會副主任兼常務副秘書長傅鐵錚在論壇上的發言顯得很冷靜：“少數作品的成功并不代表整個國產動漫的水平。近年來，國家大力扶持動漫產業的發展，但動漫界人心浮躁，產量節節上升，精品卻極度缺乏。政策的暖春來了，并不代表產業之花的燦爛盛開。” “‘喜羊羊’的成功并不是偶然的，其成功是市場運作的成功，決不是藝術的勝利。”傅鐵錚說，所有的人只看到其600萬元的投入、8000萬元的票房，卻沒看到動畫電視劇《喜羊羊與灰太狼》自2005年起就在各地電視臺熱播超過500集。影片上映前，電視、地鐵車廂等媒體滾動宣傳，發行方甚至還組成一支300多人的“喜羊羊別動隊”，向各地影院運送“喜羊羊”賀歲禮品，與肯德基合作開展買套餐送喜羊羊玩具活動，密集有效的營銷宣傳攻勢，開辟了國產動畫電影市場操作新模式。“盡管從藝術和制作的角度來說，片子還比較粗糙，但前期的投入、鋪墊以及上海文廣的強勢宣傳造就了這一票房神話。其成功是市場產業化運營的勝利。” 原創動漫發展面臨瓶頸 與會業界人士認為，原創動漫產業的發展面臨瓶頸。一是動畫公司在與媒體和院線的合作中明顯處于弱勢。在《牛氣沖天》合作項目中，制作方廣東原創動力是以593集的電視動畫片、4年時間的市場播放為前提與上海文廣和北京優揚文化傳媒公司合作，但在9000萬元票房中，原創動力公司只分得大約10%（1000萬元）的收入。盡管票房創紀錄，但原創動力公司仍然無法依靠票房實現成本回收�！痘⒒⑸犯且猿鲎尠鏅酁榇鷥r，原創動力公司只是賺得了制作費。 二是動畫公司的經營風險高。通過“喜羊羊”與好萊塢模式的比較可以發現，在好萊塢模式中的各個階段，動畫片的出品人均可實現收益，包括院線階段有票房收入、在電視播出階段有播出費收入、在衍生產品開發階段有授權收入。而在“喜羊羊”模式中，卻走了一條相反的路徑。由于受到國內市場電視播出費低和衍生產品盜版的影響，在電視播出和衍生產品開發階段都只能有微薄收益，動畫片出品人只有將盈利的希望寄托在電影院線的播放階段，但問題是，電視動畫片在電視系統播出，所能影響的觀眾范圍遍及全國；接下來的電影動畫片只能在電影院線觸及到的地區發揮作用。 探索動漫衍生品市場 如果說，“喜羊羊”模式是試圖讓動畫片本身獲得盈利求得發展的有益嘗試，那么，玩具等動漫衍生品行業的高調進入則是通過相關行業的帶動促進動畫產業發展的另一模式。最典型的案例就是奧飛公司。 奧飛等玩具公司將動畫片制作整體上納入到玩具業的產業鏈中，將動畫片的制作視為玩具廣告推銷過程中的重要組成部分。其結果：一方面，為動畫產業帶來了資金和新的經營理念，例如，奧飛動漫由玩具制造商向動漫制作、生產、銷售、宣傳乃至周邊產品開發銷售轉型，進入嘉佳卡通頻道，構建完整的動漫產業鏈，并以動漫第一股開辟了動畫產業上市融資的先河，為中國動漫產業的發展進行了新模式探索。但另一方面，動畫片廣告化，廣告中插播動畫片。玩具公司制作動畫片的第一出發點在于為玩具銷售做廣告宣傳，因此，奧飛等公司制作的動畫片均以低成本的FLASH動畫為制作手段，以玩具為主角，或與真人相配合，穿插簡單的劇情，在劇中給予玩具以大量的時間篇幅，甚至采取特寫的方式，突出所生產的玩具。但由于缺少藝術背景和制作經驗，動畫片制作水平相當粗糙。 8月29日，在鏡泊湖游船上舉行了俄羅斯動畫主題日活動，展映了俄羅斯動畫片，國內一些動漫界人士也紛紛向俄羅斯人拋出“繡球”。值得一提的是，所有到會的外國嘉賓都誠懇地表達了想要與中國動漫企業合作的愿望，希望實現互利雙贏。這也預示著，中國的動漫卡通產業作為一支新生力量正引起世界的關注。 |
