|
日前，繼國家敲定九大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)之后，湖南省出臺(tái)系列規(guī)劃,列出七大產(chǎn)業(yè)作為湖南省加快培育戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)，并編制了規(guī)劃體系。其中，把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)納入戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)是湖南的創(chuàng)意。
立足湖湘特色大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)
湖南省發(fā)改委主任蔣作斌認(rèn)為，湖南省七大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)是在參考了國家培育發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)思路的基礎(chǔ)上，結(jié)合本省實(shí)際情況和產(chǎn)業(yè)特色確定的。
其中，最具湖湘特色的，就是把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)納入了七大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的范疇。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指以傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，以創(chuàng)新為核心，以高科技手段為支撐，以文化藝術(shù)與經(jīng)濟(jì)的全面結(jié)合為特征的新興文化產(chǎn)業(yè)，主要包括創(chuàng)意設(shè)計(jì)、數(shù)字出版、數(shù)字媒體、動(dòng)漫游戲等門類。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，“十一五”以來，湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值以年均20%的速度遞增，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重由2005年的42%提高到2008年的51%，已成為全省第六個(gè)過千億產(chǎn)業(yè)和重要的支柱產(chǎn)業(yè)；2009年總產(chǎn)出達(dá)到1594億元，增加值達(dá)到682億元；湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重高于全國水平，居全國第六位，中部第一位，并已形成廣電、出版、動(dòng)漫、演藝等四大品牌。
“國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)有9個(gè)，我省只有7個(gè)，主要是國家把高端裝備制造、航空航天、新能源汽車和海洋產(chǎn)業(yè)單獨(dú)列出來了，而我省把航空航天和新能源汽車產(chǎn)業(yè)并入到先進(jìn)制造業(yè)，沒有海洋產(chǎn)業(yè)，同時(shí)加入了湖南最有特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。”
蔣作斌表示，按公認(rèn)的規(guī)律，人均收入達(dá)到5000美元后，精神消費(fèi)將取代物質(zhì)消費(fèi)成為人們的消費(fèi)支出重點(diǎn)，對(duì)于湖南來說，這個(gè)目標(biāo)到“十二五”就能完全實(shí)現(xiàn)，把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)來培育和發(fā)展，正是基于這個(gè)考慮。
“品”字型布局打造長株潭文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)群
《湖南省戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃》（以下簡稱《規(guī)劃》）指出，湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展雖然取得了一定發(fā)展，但與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的地區(qū)相比還存在較大差距。
一是起步較晚、布局零散。二是規(guī)模不大，在文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值中所占比重不高。三是文化創(chuàng)意人才隊(duì)伍建設(shè)滯后于產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求。四是企業(yè)裝備水平和產(chǎn)品科技含量不高。
但經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高、高新技術(shù)的發(fā)展、“三網(wǎng)融合”趨勢(shì)分別為湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新的空間、條件和機(jī)遇。
湖南發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的思路是：適應(yīng)加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的要求，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，整合全省資源，服務(wù)國民經(jīng)濟(jì)各行業(yè)的創(chuàng)意需求，大力發(fā)展創(chuàng)意設(shè)計(jì)、數(shù)字媒體、數(shù)字出版、動(dòng)漫游戲等新興文化業(yè)態(tài)，形成具有湖湘特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)、經(jīng)營、服務(wù)、運(yùn)作模式，在長株潭地區(qū)形成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)群。
在全省文化產(chǎn)業(yè)“品”字型總體布局中，把長株潭打造成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)核心增長極，到“十二五”期末，長株潭文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占全省比重達(dá)50％以上，占長株潭GDP總量的6％以上。在大湘西文化旅游產(chǎn)業(yè)帶和大湘南紅色文化旅游建設(shè)中，加大文化創(chuàng)意對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)的支持力度，不斷提高創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所占比重。通過長株潭文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)核心地區(qū)的輻射和帶動(dòng)作用，促進(jìn)全省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展。
其設(shè)定的目標(biāo)是：到2015年，全省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以年均22%的速度遞增，增加值達(dá)900億元以上，占GDP的比重達(dá)3.6%；年產(chǎn)值過百億元的特大型企業(yè)3-5家，年產(chǎn)值過10億元的大型企業(yè)15-20家，年產(chǎn)值過億元的民營文化企業(yè)15家。文化上市公司5家，市值過200億元的突破2-3家；文化領(lǐng)域的中國馳名商標(biāo)突破20個(gè)，湖南著名商標(biāo)達(dá)35個(gè)以上；使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)中的比例達(dá)到60%以上。
湖南省將通過加大財(cái)政投入、完善市場體系、強(qiáng)化人才保障、加快走出去步伐等四大保障措施，鼓勵(lì)運(yùn)用現(xiàn)代科技手段改造傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)文化企業(yè)發(fā)展。
例如，出臺(tái)金融機(jī)構(gòu)支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，以獎(jiǎng)勵(lì)、貼息、資助等方式扶持重大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目及企業(yè)。創(chuàng)新文化無形資產(chǎn)質(zhì)押擔(dān)保制度，加快文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍資本市場，暢通“綠色貸款通道”，完善文化投融資服務(wù)平臺(tái)。設(shè)立政府創(chuàng)業(yè)引導(dǎo)基金及文化產(chǎn)業(yè)投融資基金，采用階段參股、跟進(jìn)投資等方式，吸引國內(nèi)外風(fēng)險(xiǎn)資本投向文化創(chuàng)意企業(yè)。
同時(shí)，完善文化市場要素建設(shè)與監(jiān)管，重點(diǎn)培育文化人才市場、金融市場、產(chǎn)權(quán)市場和版權(quán)交易市場。發(fā)展文化市場經(jīng)紀(jì)、代理、評(píng)估、鑒定、拍賣協(xié)會(huì)、商會(huì)等中介機(jī)構(gòu)和行業(yè)組織，建立行業(yè)協(xié)會(huì)，逐步形成行業(yè)自律機(jī)制。
積極貫徹《國家中長期人才發(fā)展規(guī)劃綱要（2010－2020年）》，加強(qiáng)文化創(chuàng)意人才隊(duì)伍建設(shè)。加大培訓(xùn)力度，提高人才隊(duì)伍的政治素質(zhì)和業(yè)務(wù)水平。創(chuàng)新文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才使用機(jī)制，建立和完善適合文化人才特點(diǎn)的柔性引進(jìn)機(jī)制和人才流動(dòng)新機(jī)制，探索文化企業(yè)核心團(tuán)隊(duì)股權(quán)期權(quán)激勵(lì)機(jī)制。
毫無疑問，《規(guī)劃》的出臺(tái)，對(duì)湖南省內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)而言，是一次絕佳的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
刷新閱讀 數(shù)字出版將成出版?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)未來最強(qiáng)勁增長點(diǎn)
中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)是湖南文化企業(yè)龍頭之一，并在此次規(guī)劃中被寄予厚望。
將湖南出版投資控股集團(tuán)打造成中國出版?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)旗艦集團(tuán)，做大做強(qiáng)中南國家數(shù)字出版基地，把中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)培育成國內(nèi)領(lǐng)先的華文全媒介內(nèi)容運(yùn)營商、現(xiàn)代綜合傳播平臺(tái)是《規(guī)劃》的主要任務(wù)之一。
“我們密切關(guān)注數(shù)字出版對(duì)于產(chǎn)業(yè)的深層影響，大力推進(jìn)數(shù)字出版和新媒體，加快產(chǎn)業(yè)升級(jí)，謀求業(yè)態(tài)更新。”中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)總經(jīng)理丁雙平表示，數(shù)字出版是依托現(xiàn)代傳播技術(shù)的信息產(chǎn)業(yè)，是高投資，高收入的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)，也是頗具風(fēng)險(xiǎn)的現(xiàn)代服務(wù)產(chǎn)業(yè)，需要引起關(guān)注的問題包括兩個(gè)方面。
一是要在加緊制定技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)出臺(tái)內(nèi)容質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。在此前的十多年，中國數(shù)字出版（特別是閱讀產(chǎn)品）的主導(dǎo)者是技術(shù)提供商而不是出版單位。這是因?yàn)閭鹘y(tǒng)出版人對(duì)數(shù)字技術(shù)給出版帶來的深層影響關(guān)注不夠。技術(shù)開發(fā)商抓住時(shí)機(jī)，在內(nèi)容開發(fā)商尚未覺醒的時(shí)候以極低的成本聚合內(nèi)容資源，并且面向機(jī)構(gòu)用戶進(jìn)行銷售，占得了數(shù)字出版的先機(jī)。
但是，這些龐大的內(nèi)容資源，由于缺乏傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)三審三校機(jī)制的支持，在數(shù)字化過程中一般只經(jīng)過了一次校對(duì)軟件的識(shí)別，所以差錯(cuò)比比皆是。長此以往，讀者閱讀的快樂將被毀壞殆盡，未成年人的心智成長將面臨一個(gè)失范的文化環(huán)境，出版業(yè)轉(zhuǎn)型將走入一個(gè)進(jìn)退失據(jù)的十分尷尬的境地。
“為此，我們建議盡快出臺(tái)數(shù)字出版內(nèi)容質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于那些錯(cuò)漏百出的數(shù)字閱讀產(chǎn)品，禁止銷售。”
二是要以多樣化標(biāo)準(zhǔn)促進(jìn)新型的數(shù)字出版基地的形成。數(shù)字出版基地的形態(tài)應(yīng)該是多樣的。對(duì)于一個(gè)傳媒內(nèi)容基地來說，需要多個(gè)出版企業(yè)內(nèi)容的整合。運(yùn)營主體可以是一家股份制的實(shí)體公司，運(yùn)營的內(nèi)容卻是數(shù)個(gè)甚至十?dāng)?shù)個(gè)實(shí)體公司的內(nèi)容整合而成。對(duì)這類新型基地的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，更重要的是聚合的內(nèi)容資源的規(guī)模、品質(zhì)和多形態(tài)開發(fā)價(jià)值。
丁雙平表示，下一步，中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)閱讀產(chǎn)品發(fā)展的重點(diǎn)將是“在中南國家數(shù)字出版基地”的旗幟下，以資本為紐帶合縱連橫，聚集多個(gè)出版集團(tuán)的內(nèi)容資源，搭建統(tǒng)一的技術(shù)平臺(tái)，形成強(qiáng)大的內(nèi)容運(yùn)營中盤，通過平移、加工、重構(gòu)或者改編，面向各類終端、通過各種渠道發(fā)布和銷售優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
他認(rèn)為，大力發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè),是我國應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)二次探底危險(xiǎn)和實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的必經(jīng)之路。對(duì)于湖南來說，培育和發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，是“加快‘轉(zhuǎn)方式，調(diào)結(jié)構(gòu)’的戰(zhàn)略舉措，是搶占新一輪經(jīng)濟(jì)增長的戰(zhàn)略制高點(diǎn)的必然要求，也是湖南省‘科學(xué)跨越、富民強(qiáng)省’戰(zhàn)略的內(nèi)在要求”。
而數(shù)字出版作為文化與科技深度融合而誕生的新型傳播業(yè)態(tài)，在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)、文化與信息產(chǎn)業(yè)中的地位和作用日益重要。它打破了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)邊界，改變著信息傳播格局，將成為全球出版?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)未來最強(qiáng)勁的增長點(diǎn)。
新媒體動(dòng)漫即將進(jìn)入爆發(fā)期 動(dòng)漫湘軍全力出擊
9月2日，文化部在其網(wǎng)站公布了2010年第一批通過認(rèn)定的重點(diǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品名單，其中就包括了湖南浩豐文化傳播有限公司的《小寶系列》。
作為一個(gè)成立于2007年的新公司，短短三年內(nèi)，浩豐公司已發(fā)展成為業(yè)界具有一定影響力的企業(yè)——它是文化部、財(cái)政部、國家稅務(wù)總局首批聯(lián)合認(rèn)定的國家級(jí)動(dòng)漫企業(yè)之一，并被湖南省商務(wù)廳列為19家省重點(diǎn)外包服務(wù)企業(yè)之一。擁有長沙、深圳、北京三處基地，并在全國設(shè)有十多個(gè)分支機(jī)構(gòu)。
在浩豐公司首席運(yùn)營官李小申看來，傳統(tǒng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在著強(qiáng)制作弱創(chuàng)意，缺乏原創(chuàng)精品；資金投入大，周期長；盜版多，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)困難；商業(yè)贏利模式不夠清晰等問題。而新媒體將成為動(dòng)漫產(chǎn)品的快速播出平臺(tái)、快速交易平臺(tái)、打造品牌形象的快速展示平臺(tái)。
由于中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)目前仍然圍繞電視和動(dòng)漫雜志在運(yùn)轉(zhuǎn)，而電視的國有壟斷機(jī)制和雜志的審批制度和出版周期，導(dǎo)致目前中國動(dòng)漫作品存在“播出難、發(fā)表難、面世難”的問題。
而以互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)為代表的新媒體的開放性，不僅在一定程度上賦予了大眾平等的傳播權(quán)，而且也突破了電視等媒體受時(shí)間和空間限制的缺陷。新媒體可以更靈活、更動(dòng)態(tài)、更人性化的嵌入消費(fèi)者的日常生活體系之中。
同時(shí)，隨著3G時(shí)代來臨，解決了無限帶寬問題，將提供更豐富的多媒體表現(xiàn)、更高速的數(shù)據(jù)接入、更方便的人機(jī)互動(dòng),成為動(dòng)漫產(chǎn)品有力的展現(xiàn)與傳播平臺(tái)、媒體營銷工具，擴(kuò)大了傳統(tǒng)動(dòng)漫傳播的形式和空間范圍。新媒體依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和運(yùn)營商收費(fèi)渠道，不僅能夠較好地解決盜版問題，而且也可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上的快速、適時(shí)交易。
“新媒體動(dòng)漫將是一個(gè)巨大、非常有潛力的市場，但目前由于種種原因，暫時(shí)還難以形成規(guī)模、支撐市場。”但李小申注意到，《規(guī)劃》提到，要大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、手機(jī)動(dòng)漫等動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)，豐富表現(xiàn)形式，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，拓展傳播方式，推進(jìn)傳統(tǒng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)升級(jí)，加快推進(jìn)湖南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)走出去步伐。
“這一規(guī)劃的出臺(tái)，對(duì)浩豐公司以及整個(gè)湖南動(dòng)漫界，都是一次前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。相信在新媒體動(dòng)漫運(yùn)營商、內(nèi)容提供商、以及產(chǎn)業(yè)鏈各方的合理推動(dòng)下，新媒體動(dòng)漫必將取得迅速發(fā)展。在這種情況下，我們等不起、慢不得，要以時(shí)不我待、只爭朝夕的緊迫感，搶占發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的制高點(diǎn)，提升動(dòng)漫湘軍的長遠(yuǎn)競爭力。”
兜售創(chuàng)意 為休閑娛樂業(yè)注入文化內(nèi)涵
越來越多的孩子們渴望去酷貝拉體驗(yàn)大人的世界。作為中國首家青少年體驗(yàn)教育基地,酷貝拉長沙歡樂園于2009年底開業(yè)以來，截至8月31日，已經(jīng)接待35萬人次，五一黃金周和六一兒童節(jié)平均每天接待超過5000人。
從某種程度上來說，酷貝拉所售賣的就是“創(chuàng)意”。
這是一座屬于孩子的仿真國際都市。城市經(jīng)過嚴(yán)密的規(guī)劃，擁有合理的街道動(dòng)線設(shè)計(jì)、高質(zhì)感的場館空間環(huán)境、真實(shí)有趣的體驗(yàn)道具，孩子在酷貝拉體驗(yàn)警察、消防員、飛行員、蛋糕師、美容師、電視節(jié)目主持人等近百種職業(yè)，還可以通過勞動(dòng)賺取虛擬貨幣報(bào)酬，自由支配酷幣。
酷貝拉根據(jù)孩子“好奇、模仿”等心理生理特點(diǎn)以孩子們喜聞樂見的方式，培養(yǎng)他們愛國主義、民族主義品德，培養(yǎng)獨(dú)立自主能力，幫助他們樹立和諧社會(huì)價(jià)值觀。
酷貝拉的設(shè)計(jì)者們，習(xí)慣在細(xì)微處用心。“酷貝拉設(shè)計(jì)了100多個(gè)場館，沒有哪個(gè)場館不好玩。我們?cè)O(shè)計(jì)都是以孩子感興趣為主旨的。場館里所有的棱角都是圓弧，那種尖角對(duì)孩子的危險(xiǎn)系數(shù)很高，包括塑料墊片，餐廳配套設(shè)施等等。為了孩子和家長，其實(shí)我們想得都很細(xì)。”
作為湖南酷貝拉歡樂城管理有限公司董事，徐瑛表示，“這些內(nèi)容、模式和管理創(chuàng)新是酷貝拉領(lǐng)先于同行業(yè)的法寶，也只有不斷創(chuàng)新才能不被市場淘汰。所以酷貝拉的最大競爭對(duì)手是自己，我們的目標(biāo)也是不斷超過自己。”
《規(guī)劃》認(rèn)為，酷貝拉的開業(yè)，給休閑娛樂業(yè)注入了新的文化內(nèi)涵。
徐瑛和同事們組織認(rèn)真地學(xué)習(xí)了《規(guī)劃》。她介紹，在湖南省委、省政府、省委宣傳部具有前瞻性的領(lǐng)導(dǎo)下，在湖南特有的文化土壤上，酷貝拉公司成立和初步發(fā)展。湖南省委宣傳部把酷貝拉列為省十大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地之一，對(duì)酷貝拉在活動(dòng)主題、發(fā)展目標(biāo)、經(jīng)營模式等方面給予了全面指導(dǎo)和熱情幫助，保證了基地建設(shè)順利推進(jìn)。
并且，湖南省委宣傳部等有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)從國家宏觀政策出發(fā)，在落實(shí)具體實(shí)施中起到了關(guān)鍵務(wù)實(shí)作用。例如：組織2009年全國未成年人思想道德建設(shè)經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)與會(huì)代表參觀酷貝拉、2010年授予“湖南省青少年國防教育基地”稱號(hào)、2009年文化產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)資金的資助等等，
“在歷次與其他地方政府的匯報(bào)商洽活動(dòng)中，我們也多次放棄招商引資地方政府優(yōu)惠政策，堅(jiān)定地把總部放在湖南。2010年7月湖南（上海）投資洽談活動(dòng)周上，湖南省委宣傳部文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)辦公室促成北京銀行與酷貝拉公司建立金融戰(zhàn)略合作關(guān)系。《規(guī)劃》的出臺(tái)將對(duì)酷貝拉的發(fā)展產(chǎn)業(yè)起著重大推動(dòng)作用。”徐瑛說，“湖南省的領(lǐng)導(dǎo)人在支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展上敢為時(shí)代先，我們很受鼓舞，感恩湖南，業(yè)績回報(bào)。” 中國規(guī)劃網(wǎng)長沙9月12日電
(責(zé)任編輯：白雪松)
| 
