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    一直以來，各大國(guó)家都對(duì)邀請(qǐng)明星出任城市文化、旅游代言人情有獨(dú)鐘。如此一舉，不僅借助明星效應(yīng)成功造勢(shì)，又能利用明星影響力帶動(dòng)市場(chǎng)效應(yīng)，而中國(guó)作為最具文化影響力、市場(chǎng)消費(fèi)能力的國(guó)家近些年備受關(guān)注，姚晨等華語(yǔ)明星都曾先后接代言國(guó)家旅游文化交流。據(jù)透露，之前大都是輸入到國(guó)內(nèi)“韓流”明星的韓國(guó)，目前也正積極尋找中韓旅游、文化交流大使，并在兩國(guó)同時(shí)展開了民眾調(diào)查，周迅、李宇春、劉翔等人均成為熱門人選。
    今年正值中韓建交20周年和韓國(guó)麗水世博會(huì)，韓國(guó)政府非常重視今年得中韓文化交流活動(dòng)。為此，韓國(guó)旅游發(fā)展局準(zhǔn)備選用中國(guó)最具人氣的頂級(jí)明星作為中韓旅游文化大使。在之前的幾屆宣傳活動(dòng)中，李冰冰等藝人都曾受邀前往韓國(guó)，以旅游觀光大使的身份促進(jìn)中韓文化交流。在針對(duì)中韓兩國(guó)各年齡層大眾的調(diào)查問卷中，周迅、李宇春、劉翔等人以知名度、影響力等綜合指數(shù)進(jìn)入第一陣營(yíng)。
    邀請(qǐng)中國(guó)明星作為文化交流大使赴韓國(guó)，不僅是讓中國(guó)觀眾通過明星的視角來了解韓國(guó)，更是為兩國(guó)文化交流架起一座橋梁。因?yàn)轭H具意義，韓國(guó)旅游發(fā)展局在邀請(qǐng)明星方面也非常謹(jǐn)慎。除了高人氣，更重要的是健康、正面的社會(huì)形象：“中國(guó)年輕人身上的優(yōu)秀特質(zhì)體現(xiàn)”，“在代表中國(guó)年輕人了解韓國(guó)的同時(shí)用自己的行動(dòng)向韓國(guó)人介紹充滿朝氣的中國(guó)”都成為選擇此大使的標(biāo)準(zhǔn)。
    可以看到，幾位進(jìn)入第一陣營(yíng)的明星除了擁有極強(qiáng)的作品積累之外，都有著超凡的社會(huì)公益履歷：2011年，周迅作為唯一一位文化娛樂明星獲得世界經(jīng)濟(jì)論壇的年度“全球青年領(lǐng)袖”殊榮，并被選為中歐青年交流年形象大使；李宇春則是連續(xù)四屆世界自然基金會(huì)WWF“地球一小時(shí)”中國(guó)區(qū)推廣大使，兩人發(fā)起、參與的公益、慈善活動(dòng)更是不計(jì)其數(shù)。

    （編輯：劉堃茹）