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2013年歲末，憑借馮氏喜劇影響力，電影《私人訂制》的上映代表著國內(nèi)“私人訂制”時代的開啟，不少企業(yè)借助“私人訂制”噱頭順勢打造出各類品牌活動。這其中，北京衛(wèi)視依托電視平臺打造的私人訂制真人秀活動，以及一汽森雅依托網(wǎng)絡(luò)平臺打造的“許愿加贊，實現(xiàn)夢想”私人訂制活動最具代表性。今天，我們主要就網(wǎng)絡(luò)平臺活動來解析品牌在訂制時代如何定制傳播活動。接下來，我們來看一看一汽森雅的這場私人訂制活動。
有夢就要說出來 免費幫你圓夢 一汽森雅打造的“許愿加贊，實現(xiàn)夢想”私人訂制活動，目的是為了幫助有夢想的朋友免費圓夢。夢想對于每個人來說，都是向上人生路上最為重要的財富和動力源泉。對于每一個人來說，夢想的份量舉足輕重。所以，對于普通大眾來說，能夠免費實現(xiàn)自己的夢想，是一件極為奢侈的事情。這次活動只要在網(wǎng)頁中寫出自己的夢想就可以有實現(xiàn)的機會，這么輕松的事情誰不愿意去做呢？因此，真切的幫助到受眾，這才是保證受眾心甘情愿參與活動的前提和基礎(chǔ)。 多網(wǎng)聯(lián)動 集夢造勢 通過了解，我們發(fā)現(xiàn)，此次活動在網(wǎng)絡(luò)平臺的選擇上，一汽森雅并非僅僅只依托騰訊平臺來運作這次活動，同時被選擇的還有易車網(wǎng)。選擇了具有較大社會影響力以及在行業(yè)內(nèi)具有較高聲量的兩大網(wǎng)絡(luò)媒體平臺，依托這兩個網(wǎng)絡(luò)媒體平臺，再通過微博、微信自媒體以及客戶的自傳播為這個活動造勢。活動開始至今，就已實現(xiàn)近19萬人的關(guān)注和參與，匯集近1.9萬個夢想，這樣的成績已然不錯。因此，多平臺協(xié)作、自媒體的應用在傳播中要合理運用。 得獎幾率高 獎品誘惑力大 除了幫助幸運網(wǎng)友免費圓夢外，一汽森雅還通過定期抽獎的形式來吸引更多網(wǎng)友對這次活動的關(guān)注和支持。通過對獲獎名單的統(tǒng)計，我們發(fā)現(xiàn)每周至少會有1部蘋果5S、 12個金馬掛墜和114個金馬擺件被送出。總之，豐厚的獎品是吸引消費者參與其中的另一個關(guān)鍵所在。 小結(jié)：通過以上對本次活動的分析，我們能夠發(fā)現(xiàn)在訂制活動中，個人夢想是品牌與受眾產(chǎn)生共鳴的前提和基礎(chǔ)，媒體平臺以及自媒體傳播是受眾參與活動的最根本保障，獎品設(shè)置則是吸引客戶進行二次傳播的關(guān)鍵。所以，一汽森雅打造的這次活動也有理由成為網(wǎng)絡(luò)上最具代表性的“私人訂制”活動。此外，一汽森雅打造的“許愿加贊，實現(xiàn)夢想”私人訂制活動即將結(jié)束，讓我們一同來見證誰能獲得那份讓人心動的免費圓夢機會！ (責任編輯：白雪松) |
