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回望發(fā)展歷史，世博會已經(jīng)作為一項產(chǎn)業(yè)，越來越受到全世界的關(guān)注。它的舉辦不僅為城市經(jīng)濟提供了更多的發(fā)展機遇，同時也為城市文化的發(fā)展與城市形象的提升帶來一個全新的展示與宣傳的平臺。
2010年世博會將在上海舉辦，對于這座國際化大都市而言，這是一次新的展示其城市魅力的機會。
一、世博會與上海城市文化
1、世博會作為全球最大的會展，能夠有力地提升城市文化的親和力。
世博會作為一種文化體驗活動，可以帶給人們獨特的個性化體驗，突出了“以人為本”的人文精神，充分展現(xiàn)騎在精神理念價值等方面的文化內(nèi)核。它的體驗性和互動性尤為重要。在世博會期間會有各種各樣的文娛活動，讓人們盡情享受世界科技文化的大發(fā)展是，也讓人們在娛樂活動中感受到這個城市帶來的美好感覺，從而有力地形成雋永的記憶，提升城市的價值。
 同時世博會的主辦要求其主辦城市不斷挖掘城市的文化資源，充分展現(xiàn)城市的文化魅力。例如，巴黎的“時裝文化”，新加坡的現(xiàn)代儒家文化與熱帶都市文化相結(jié)合，“足球之都”米蘭等。獨特的城市文化作為城市寶貴財富的一項無形名片，能夠讓城市文化最具吸引力和親和力，上海的南京路、江南造船、上海老城廂等一系列高品質(zhì)的文化現(xiàn)象將作為上海城市文化的寶貴財富，增強上海城市的原動力。上海世博會的主題“城市，讓生活更美好”，完全可以作為上海城市文化的一部分，其中的“以人為本”的城市發(fā)展理念，向世人展示出上海城市多元文化融合的一面。同時上海作為中國最大的城市，也處于中西文化交流前沿，通過對城市發(fā)展和美好生活的展示，將有助于提升期文化親和力。
2、世博會將有利于提高上海市民的文化素質(zhì)
作為一次大型的展覽活動，在促進文化創(chuàng)新和宣傳教育方面將有強大作用，對于提升城市市民的文化素質(zhì)，具有很好的指導(dǎo)意義。
截至2009年5月14日，已有238個國家和國際組織確認參加上海世博會，期間的科技與文化的展示，現(xiàn)代與歷史的結(jié)合，可以想象出多元文化的聚合，必將成為一次巨大的文化盛宴，這對于上海市民了解世界多元文化，多元觀念是很有意義的一課，這對于提高上海市民的文化修養(yǎng)與審美情趣、增強感受文明、理解文化的意識具有良好的發(fā)展意義。
作為一次提供各種新觀念、新思想、新文化的交流平臺，無論是在當時還是后續(xù)的發(fā)展效應(yīng)上，上海世博會的舉辦對于豐富上海市民的文化生活，提高居民的素質(zhì)和修養(yǎng)具有重要意義，早在20世紀90年代初，時任大連市長的薄熙來就提出了“經(jīng)營城市”的口號，他把當時鮮為人知的“會展業(yè)”嫁接到大連，獲得了空前的成功，創(chuàng)造了“大連形象”，有效的提高了市民的文明修養(yǎng)和文化素養(yǎng)。
二、上海世博會的舉辦將推動上海文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
當今時代，知識經(jīng)濟成為重要的經(jīng)濟形式之一，而文化又成為知識經(jīng)濟發(fā)展的重要資源，從而使文化產(chǎn)業(yè)成為重要的支柱產(chǎn)業(yè)。當前許多國家都把發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟發(fā)展的增長點，文化產(chǎn)業(yè)作為產(chǎn)生的“乘數(shù)效應(yīng)”已經(jīng)初見端倪。美國的好萊塢、日本的動漫產(chǎn)業(yè)、韓國的電視劇以及飲食文化都已經(jīng)很好的證明了這一點。文化支柱產(chǎn)業(yè)流行起來，他們所包含的文化價值觀已時時刻刻且深刻的影響著我們，看大片、“哈日”、“哈韓”幾乎已經(jīng)成為了八零九零后的代名詞。文化產(chǎn)業(yè)作為一項重要的文化集聚，其產(chǎn)生的實際效應(yīng)比實體經(jīng)濟的物質(zhì)化更重要。中國作為具有五千年悠久歷史的文明古國，上海做為長江流域的龍頭，其產(chǎn)生的“長三角”效應(yīng)和其帶動能力勢必會在文化的整合與發(fā)展方面產(chǎn)生影響。
作為一次文化交流平臺，對于挖掘上海潛在的文化產(chǎn)業(yè)勢必有深刻影響，上海在國際中日益凸顯的城市地位也將為文化產(chǎn)業(yè)助力。
三、上海世博會與上海城市形象
上海世博會的目標是吸引200個國家和國際組織參展，參觀觀眾達7000玩人次。屆時上海世博會會吸引全世界的目光，吸引多層次的各國人民涌向上海，這將會是繼2008年奧運會之后再次的大聚集和文化的大融合。
作為對外交流和展現(xiàn)形象的大好平臺，世博會將會大大提升城市的形象，提高國際地位和影響力。
1、世博會的舉辦將推動上海及周邊地區(qū)的發(fā)展，從而提升城市的發(fā)展形象。
以上海世博會為契機，以城市上海為起點，世博會的影響力不僅會使舉辦城市達到空前繁榮，同時會波及周邊地區(qū)。比如，上海世博會將會提升上海作為亞太地區(qū)或世界會展中心城市的名譽度，將會有30%——50%的參觀者做延伸旅游。這位上海及周邊地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展起到拉動作用，反過來，經(jīng)濟資源的開發(fā)與利用又會增強上海世博會的吸引力。這些對于營造良好的城市環(huán)境，增強城市親和力，加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面有有力提升上海的城市形象。
2、世博會將會提升城市的整體形象和政府形象。
良好的、成功的世博會離不開便利的城市基礎(chǔ)設(shè)施，現(xiàn)在上海已經(jīng)修建了兩個機場，鐵路將形成五個方面、七條干線，同時還會建設(shè)覆蓋市域以及與長三角地區(qū)相連的高速公路網(wǎng)。另外還得加大對通訊、供水、用電等設(shè)施的投資，種種硬件的建設(shè)將會大大提升城市的整體形象。
上海世博會由中國舉辦，上海承辦的全球盛會。成功的舉辦需要政府的強力介入與積極引導(dǎo)，這對于上海市政府的綜合服務(wù)于與規(guī)劃能力是一項巨大的挑戰(zhàn)，對于建設(shè)以服務(wù)性社會為目標的我國政府不失為一次良好的改革機會，提高辦事效益，增強親民形象，所有這些將會大大提升政府的形象，為以后上海與其他國際大都是的國際交流與合作形成良好的鋪墊。
3、上海舉辦世博會將會提升城市的美譽度。
上海世博會的舉辦定會得到國際媒體的廣泛關(guān)注，也會得到國際社會的認同，這些都會提高上海在世界的知名度，相信上海也會像法國巴黎、德國的漢諾威、慕尼黑一樣成為世界著名的會展之都。世博會在帶來客觀經(jīng)濟效益的同時，以無形為特點的美譽度也會隨之而來。這就好像世界著名的大企業(yè)、大品牌在賺取巨大經(jīng)濟利益的同時，他們也在努力的維護自己的品牌形象，一旦品牌倒下了，可以說就會丟失一切。可以說無形的資產(chǎn)往往比有形的資產(chǎn)更具有核心競爭力。上海目前也正在朝向國際金融中心、文化中心邁進，上海世博會的成功舉辦在展現(xiàn)上海這座大都市改革開放巨大成就的同時，將預(yù)示著上海正在向國際展銷名城邁進。無論是經(jīng)濟利益還是政治意義，這些都起著無可取代的作用。
上海的城市文化是相互融合的，城市形象在一定意義上體現(xiàn)了城市文化，是城市文化的反應(yīng)和表現(xiàn)，同時良好的城市形象在挖掘內(nèi)在城市文化時也起到了關(guān)鍵性作用。
2010年上海世博會的成功舉辦，將在上海城市文化與形象方面展現(xiàn)其深遠的影響力。以“城市，讓生活更美好”為主題的上海世博會在國際上的地位與形象，增強城市文化品味，更好的融入到全球化進程當中去。
參考文獻：《會展：現(xiàn)代城市發(fā)展的杠桿——會展業(yè)與城市發(fā)展的互動效應(yīng)研究》 涂成林，陳仲球，易衛(wèi)華/著
《文明的輝煌——走近世界博覽會歷史》 周秀琴，李近明/著
《城市文化與文化產(chǎn)業(yè)》
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