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    城市，讓生活更美好。這是上海世博會的主題，副主題是城市多元文化的融合、城市經濟的繁榮、城市科技的創新、城市社區的重塑、城市和鄉村的互動。圍繞“城市”這個主題不難發現，構建城市主題文化已經成為上海世博會的重要內容，打造世界名牌城市已經成為上海世博會舉辦的希望和目標。
    現在的許多城市都提出過“文脈規劃”、“文化規劃”、“文化主題規劃”等一系列措施來打造特色城市。我們認為這些概念已經離“城市主題文化”很接近了，只要在認識上再上升一個高度，上升到城市主題文化發展理念，每個城市就會構建出真正意義上的特色城市。打造特色城市的目的實際上就是打造世界品牌城市。嚴格的講我們的國家還沒有一個城市稱得上是世界名牌城市。為什么沒有？就是因為我們的城市沒有城市主題文化，而世界名牌城市大多數都是通過古典城市主題文化打造成功的。
    從威尼斯用水征服了世界到鹿特丹用船承載起了歐洲；從夏威夷用波利尼亞文化迷倒了世界游客到羅馬建筑讓世界為之震撼；從維也納用音樂勾住了世界人民的魂到佛羅倫薩用繪畫和雕塑讓世界為之贊嘆；從洛杉磯用電影夢傾倒了世界到巴黎用時裝把世界裝扮的五彩繽紛；從拉斯維加斯用菠菜調動了世界興奮的神經到里約熱內盧用狂歡撩起了世界人民的激情；從蘇黎世用金融牽動著世界到海德堡用大學城吸引了全世界的青年；從摩納哥用賽車、博彩、郵票吸引世界眼球到洛桑的奧林匹克理念；從硅谷用創意成為新經濟代表到畢爾巴鄂用一座建筑說明自己的身份……這些城市最終都是通過古典城市主題文化道路而成為世界名牌城市的。從這些世界名牌城市的發展過程中我們可以發現，一個城市沒有城市主題文化，這個城市只能成為一個城市而不能成為一個世界名牌城市。這就是為什么許多城市在自然環境、社會環境、人文環境都等同的情況下，有的成為光輝耀眼的世界名城而有的卻一直默默無聞被淹沒在世界名城的光芒之中。就是由于前者在城市發展過程中，發現了城市主題文化，培育了城市主題文化、塑造了城市主題文化。
    作為一個城市，是資源的聚合體。各種產業、資源、經濟形態都會在一個城市交互存在。往往是不同的產業部門、不同的資源類別都會在城市中集中體現。但資源占有和產業發展程度是具有不平衡性的，同一個城市因中不同產業部門的發展具有一定的離散性指數，有的產業會由于種種原因發展狀況比較好，同樣，城市資源狀況很多不平衡的，按照地域不同氣候的差異、資源的差別也很大。產業、資源的差異又構成了文化上的不同。這就形成了城市最基本的特質潛力。
    當一個城市的產業、資源、文化特質與一個時代的發展特質相結合時，這個城市就出現一個自發打造城市主題文化的機遇。把握這一機會的城市就會把自己的城市特質凝練出來，使城市走上主題文化的發展快車道。傳統意義上的城市發展往往集中在城市的經濟建設和城市的產業特色。但在世界愈來愈同質化的發展趨勢中，一窩蜂式的跟風發展嚴重破壞了城市特色。一些具有濃郁特色文化和鄉土文化的特色城市，往往建設得千篇一律、千城一面，在全球化競爭中失去自我，成為紐約、倫敦等世界城市低劣的復制品。
    因此，個人認為上海借世博會這個平臺，不僅僅是要反映全中國乃至全世界經濟繁榮成果和現代科技的領先水平，更重要的表現上海這座城市的城市特質突出中國上海這一城市的城市主題文化，以世博會為契機打造中國的世界名城。這樣想來，上海2010年世博會的宣傳報道就有了個大致的方向，突出城市的主題文化。不僅存在于世博會本身的報道，更加注重對文化歸屬的挖掘和推廣。
    挖掘和推廣城市主題文化可以說是每個世博會宣傳者的重要任務，也是中國推廣文化軟實力的一種體現。世界名城的發展興衰告訴我們，城市的發展必須尋找到自己的主題文化，在主題文化上建立城市特質產業、城市特質文化、城市品牌。所以，我們在關注世博會的同時也應該關注上海這座城市的特色文化，因循著這條城市文化的特色之路，報道城市文化的精神層面、管理層面，對城市的精神文化和人文文化開始一系列的主題特質化認同。城市的管理文化也可以成為城市特質化的一部分成為城市的特質化服務。宣傳報道的方向是，在城市文化的主題化之后，城市的文化層面和城市的經濟層面扭力消失，在發展中，城市的各個體系形成了一種系統合力，防止城市發張的內耗，實現向世界名牌城市過度的趨勢。