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——電影《唐山大地震》啟示錄
“沒想到，唐山現(xiàn)在這么漂亮啊！” “唐山變化真是太大了！” “我為自己是唐山人而驕傲！” 在《唐山大地震》放映現(xiàn)場，在門戶網站電影專題留言板，這樣的反映比比皆是。 借助《唐山大地震》片頭1分鐘的城市宣傳片和影片中的城市實景，沒到過唐山的人認識了這座城市，到過唐山的人看到了城市的巨大變化。而影片中塑造的唐山人有情有義、知恩感恩的形象，更讓唐山人充滿了自豪感。 “這部影片成了唐山市最好的城市名片和形象宣傳載體。”對于這部影片“帶熱”唐山的現(xiàn)象，專家認為，這是唐山市打造城市品牌，提升文化軟實力的一次成功嘗試。 依托文化產品提升城市知名度、美譽度 “片中出現(xiàn)唐山南湖的畫面時，我還以為是杭州西湖呢。”北京市民方先生看過《唐山大地震》后的第三天，便特意利用周末自駕車到唐山實地看看，“以前說起唐山，總愛跟煤、鋼鐵這類詞聯(lián)系在一起，覺得這個城市色調都是灰黑色的。”他慨嘆今天的唐山已是舊貌換新顏。 “看了宣傳片才知道唐山還有著200多公里海岸線呢！”一位福建網友在百度唐山吧里這樣留言。 “電影熱映，帶給唐山最顯著的效果就是關注度、知名度、美譽度迅速提升。”唐山市委宣傳部外宣局有關人士介紹，網絡調查顯示外界對唐山的關注度已提升了65%以上。 除了國內，《華爾街日報》、《時代周刊》等外媒也紛紛刊發(fā)文章，在熱議影片的同時稱贊唐山是“浴火重生的城市”。 “改變唐山作為資源型城市留給世人‘傻大黑粗’的印象，是我們投資拍攝影片的初衷之一。”影片唐山方面制片人姚建國坦陳，在充分保證遵循影片藝術創(chuàng)作規(guī)律的前提下，他們與導演馮小剛就合作方式達成一致，在影片取景、宣傳片制作等方面都力求表現(xiàn)出今日唐山的新姿。“其實影片中最大的植入廣告不是企業(yè)產品，而是唐山這個城市。”文化觀察員、劇作家王石認為這是利用文化產品進行城市形象宣傳的一次成功運作。“這種營銷方式使公眾對唐山的關注點從災難本身更多轉向了對城市發(fā)展歷程及人文精神的了解。” “以前也有一些地方利用影視產品推廣旅游景點，唐山這次是宣傳推廣整座城市，屬于整體打包營銷。”王石告訴記者，早在1986年，由謝晉執(zhí)導的電影《芙蓉鎮(zhèn)》，曾讓湘西小村王村一夜之間成為旅游勝地及湘西民俗文化的代言人。 此后，電影《大紅燈籠高高掛》讓平遙古城聲名鵲起，電視劇《喬家大院》使晉商文化風靡影壇，馮小剛的《非誠勿擾》更是讓經年默默無聞的杭州西溪濕地轉瞬蜚聲天下，成為堪與西湖比肩的城市名片…… “展現(xiàn)城市最新面貌或獨特的風土人情、旅游資源等有形資產已成為當前國內城市營銷的首選內容，而營銷方式也從電視、平面媒體的硬廣告擴展到了影視作品植入式的軟性方式。”王石認為，唐山的做法可為各地借鑒。 放大作品社會效應，凝聚城市人文精神 7月26日，唐山市委市政府向全體市民發(fā)出倡議：以《唐山大地震》影片在全球公映為契機，深入開展一場弘揚“新唐山人文精神”大討論。 7・28唐山抗震34周年紀念日當天，唐山市委市政府還特邀王石、王魯湘、田華、宋春麗、陳鐸等一批文化名人，加入到“新唐山人文精神”大討論的行列。 “我們就想利用影片《唐山大地震》，提升市民自豪感，凝聚城市精神。”唐山市委常委、宣傳部長郭彥洪在接受記者采訪時表示，“一座能給市民帶來榮譽感、自豪感、歸屬感的城市，才是真正意義上的‘強市’。” 影片中，在汶川地震現(xiàn)場，姐弟相逢于唐山救援隊的橫幅下；影片外，以宋志永等唐山農民十三義士為代表的唐山志愿者盡現(xiàn)這座城市的感恩情懷；日常無償獻血、遇災捐款捐物，曾感受來自全國溫暖的唐山人把這種情懷變成了城市的精神財富。 “一個有精神追求與凝聚力的城市，必須形成全體市民對城市人文文化、人文精神的高度認同。”研討會上，鳳凰衛(wèi)視著名主持人、評論員王魯湘稱借助《唐山大地震》而進行的人文精神研討是新唐山人的精神尋根之旅。 在他看來，以感恩、博愛為精髓的新唐山人文精神，究其文化根脈，就是中華傳統(tǒng)價值觀中的一個“義”字――― 超越本能，超越血緣。而影片結尾處，姐弟不約而同地以志愿者的形象出現(xiàn)在汶川大地震救援現(xiàn)場，不僅將影片主題升華，同時也將唐山城市精神提到一個新高度。 “一個心存大義的人，是值得結交的；一座懂得感恩的城市，是值得信賴的。”王魯湘認為，正是片尾對這種大義和感恩的張揚，完成了城市品牌形象的全面塑造。 “城市品牌包含有形資產與無形資產，這種無形資產就是城市的人文精神。”在郭彥洪看來，這種無形資產的價值無法用金錢來衡量。“通過影片，世人可以看到經歷了那場災難的唐山人在震后30多年是如何凝聚形成‘感恩、博愛、開放、超越’的新唐山人文精神的。” 發(fā)揮政府主導作用，打造城市文化軟實力 現(xiàn)如今的唐山，已成為境內外媒體關注的熱點。 “我一天要接待不下十撥記者。”影片唐山方制片人姚建國7月份的電話費激增，“好多記者除了問影片上的事，也想探究唐山從投資拍攝這部影片中獲得的經濟效益與社會收益。” “我覺得投資拍攝這部電影，標志著唐山在從經濟大市向經濟強市轉變，也加快了建設文化強市的步伐。”郭彥洪說。 “當一個城市經濟發(fā)展達到一定階段后，除了追求經濟增長、城市基礎設施建設等硬實力，還要著力提升文化、價值觀念等軟實力。”在7・28唐山抗震34周年紀念座談會上，王石表示，2008年末，唐山市就已經步入了GDP3000億俱樂部，有了這樣經濟基礎的保障，文化軟實力的打造可以說是恰逢其時。 提高國家文化軟實力在黨的十七大報告中首次正式提出。此后，國家陸續(xù)在海外建立了上百所孔子學院，并不斷成功舉辦“中國文化年”活動，都是基于對文化軟實力的深刻認識。 “如今，文化軟實力已推而廣之到一個城市、一個地域。”王石說。 正是認識到這一點，在《唐山大地震》首映前兩個月唐山市召開的全市宣傳調度會上，省委常委、唐山市委書記趙勇就提出，要緊緊抓住電影《唐山大地震》公映這一重大契機，在提升唐山在國內外知名度和美譽度的同時，提高城市的文化軟實力。 今年5月，唐山在首都北京飯店舉辦唐山市文化名城建設座談會，力邀喬羽、曾慶淮、彭吉象、張和平、郁鈞劍等近50位京城文化界知名人士為唐山文化建設獻計獻策。 7月12日，影片《唐山大地震》全球首映式在唐山舉行。首映期間，唐山市召集了各個層次的觀影專場和影片研討會，深入探討如何利用電影熱映將“新唐山人文精神”發(fā)揚光大。 “我們已對下一步借助電影深度宣傳唐山城市發(fā)展、深度展示唐山城市文化進行了詳細策劃。”郭彥洪告訴記者，為此唐山組建了一支專門策劃隊伍，同時聯(lián)合各類媒體近百家。 “在一個城市中，政府作為城市建設的決策者，有義務發(fā)揮主導作用，通過公共政策的引導、權威影響力的發(fā)揮，集聚社會力量和社會資源，共同打造城市文化軟實力。”王石預言，今后一段時期，如何提升文化軟實力將成為各城市增強核心競爭力的重要課題。記者 湯潤清（中國規(guī)劃網石家莊8月5日電） (責任編輯：白雪松) |
