中國國際城市主題文化設計院  馬寅春

    一、海南提出打造國際旅游島發展戰略
    2009年12月31日，國務院辦公廳發布的《國務院關于推進海南國際旅游島建設發展的若干意見》指出，到2020年，海南將初步建成世界一流的海島休閑度假旅游勝地。
    早在2008年4月胡總書記在視察海南省時指示，海南要大力以旅游業為龍頭的服務業，使旅游業成為海南的支柱產業。同月，海南省制定《海南國際旅游島建設行動計劃》，根據行動計劃，海南旅游業將全面與國際接軌。溫家寶總理今年4月考察海南時指示，要把建設“國際旅游島”作為海南深化改革開放、促進經濟增長的制高點和突破口。
    旅游業從海南建省之初定位為“特色產業”，到之后的“重要產業”，再到現在提出以建設國際旅游島為主要抓手，把旅游業培育成海南支柱產業，把現代服務業培育成海南主導產業，旅游業在全省產業中的地位不斷提升，成為海南最具優勢、最具發展潛力的龍頭產業。當前，海南省委、省政府把建設國際旅游島成為海南的“一號工程”，要求在海南建立經濟特區二十年來旅游發展的基礎上，集中全省之力，加快推進國際旅游島進程。
    確立把海南建設成為國際旅游島的目標，即是符合海南實際建設、又是面向海南未來發展的。把海南建設成為國際旅游島是今后發展的目標和標準，是海南經濟增長的引擎。海南國際旅游島建設的目標是：把這個被譽為“南海明珠”的島嶼建設成為具有國際影響力的世界級海島型旅游目的地，使海南成為以度假旅游為主要特色的中國旅游強省，世界名牌旅游度假區。
    由此可見，海南建設國際旅游島的出發點在度假旅游，著力點在特色，落腳點在世界名牌。從出發點來看，國際旅游島建設就是一個主題文化旅游建設；從著力點來看，國際旅游島建設就是一個特色省份建設；從落腳點來看，國際旅游島建設就是一個世界名牌省份建設。而這三種建設是有機統一在主題文化發展戰略規劃的系統工程之中的，只有通過主題文化發展戰略規劃才能有效的統籌國際旅游島的建設，找到海南的主題文化，提升海南的特色文化；只有通過主題文化發展戰略規劃才能挖掘海南獨具魅力的特質、放大海南旅游產業的優勢、鑄造海南國際旅游島的品牌、打造海南經濟增長的引擎。
    萬象云屯，風云際會。主題文化發展戰略規劃是站在高效建設、差異化發展的角度上；是站在面向世界、面向未來的廣度上；是站在中國改革開放和世界國際化競爭的高度上，所以主題文化發展戰略規劃能夠敏銳地捕捉海南國際旅游島建設的歷史方位和功能定位，能夠清晰的洞察海南國際旅游島建設的有效方法和高效途徑，最終真正實現把海南打造成世界名牌的國際旅游島的目標。
    二、城市主題文化對海南打造國際旅游島的重要意義
    城市主題文化從根本上講，是一個城市獨特的氣質、獨特的稟賦、獨特的資源、獨特的形態的一種塑造過程，它作為城市認識和改造城市的內在尺度，用城市主題文化框限出城市發展建設的思想藍圖。它是城市發展戰略和特色城市建設的依據，是一個城市最深層次的思想戰略追求標準，它是特色城市建設的思想基礎和行動方略。一個城市的品位高低取決于城市主題文化的塑造過程。
    城市主題文化是對一個城市最核心特質資源的應用和開發，是一種以城市特質資源為客觀生產對象，以主題特質為基本構建原則，以最大化利用城市特質資源、最優化體現城市特色、最明確體現城市主題品牌為目標的城市發展理念和結構形態。是以城市主題文化為統領、以城市主題精神建設為先導、以城市主題經濟為依托、以主題建筑為意象、以城市主題品牌為支撐的世界名牌化城市發展之路。城市主題文化的核心內涵是化主題為資源，化精神為能量，化文化為資本，化創新為城市的創造力。城市主題文化在將城市的特色文化、特色經濟、特色建筑、特色景觀、特色精神一起統合在城市主題文化中的同時，還對城市形象、城市品牌、城市營銷及城市政府職能管理都做了創新性的設計，制定出了一套系統可行的城市主題文化整體化發展戰略，確認了城市主題文化發展觀的第一要義是特色化，核心是主題化，基點是系統化，目標是名牌城市化。
    主題文化發展戰略規劃，就是圍繞主題文化構建的突出問題，圍繞特色城市建設的緊迫問題，圍繞世界名牌城市建設的重大問題。通過主題文化的創新理念和思想體系，把主題文化發展戰略轉化為謀劃國際旅游島建設的新思想，政府發展策略的新舉措，省市領導工作的新能力，國際旅游島建設的新機制。只有用城市主題文化規劃思想把海南特色文化、特色經濟、特色建筑、特色景觀、特色精神統一在一起、整合在一起，形成一個主題文化發展戰略規劃的系統工程，海南國際旅游島建設的偉大目標才能早日得以實現。
   （一）城市主題文化為海南打造國際旅游島提出定位方向
    一個城市如果沒有一個以城市特質為基點的精準的主題文化定位，即使城市規劃做的再合理、再具體，也將因目標和結構不合理給城市發展帶來全面性問題。實踐證明，城市特色危機問題就是沒有精準的城市主題文化定位所造成的。在我們的城市建設中，往往出現的城市定位都是根據一種宏觀的、區域性質的定位方法來進行定位的，即政治中心、文化中心、經濟中心、區域中心、國際化城市的概念來定位的。因為這種宏觀的、區域性質的定位方法，是建立在一種同質化定位方法的基礎上，那么我們的城市用這幾個同質化的概念一分攤到我們683個地級以上城市上，那么我們的城市就會出現上百個政治中心、文化中心、經濟中心、區域中心、國際化城市的同質化城市概念。
    同樣，海南建設國際旅游島不是對于海南的精準定位，而是海南發展的目標，必須通過主題文化構建精準的找到具有特色性、科學性、權威性、可持續發展性的主題文化定位。如何定位出像“水上之都”威尼斯、“港口之都”鹿特丹、“旅游之都”夏威夷、“建筑之都”羅馬、“音樂之都”維也納，這樣的能代表地方特質、獨一無二、能形成影響力、吸引力、震撼力的戰略定位？只有通過城市主題文化定位方法，才能找到這樣獨具特色的城市定位。城市主題文化定位是建立在一種城市特質上的定位方法，是在宏觀層面上的政治中心、文化中心、經濟中心、區域中心、國際化城市的基礎上根據城市特質進行定位的一種方法，是一種更加精確、更加精煉、更加精準、更加核心的一種城市定位方法。城市特質是城市最本質的特性，是城市最個性的反映，是城市最現實的形態，是城市最特殊的資源，是城市最鮮明的發展主題。城市有了城市主題文化定位，就有了極具個性化的特質，這種城市特質定位，可以使一個城市在萬千個城市中瞬間被人識別出來，可以在世界城市符號譜表中占有清晰的位置，在世界萬千個城市意向中，具有獨一無二的品性。
    當海南具有了主題定位，也就具有了明確的主題文化發展方向，就像一艘航行在海上的船只，只有找到了準確的航標指引，才能在大海上暢行無阻。海南只有找到了主題文化，才能找到準確的發展方向，就會在發展過程中形成主題文化的核心競爭力，就必然成為世界級的國際旅游渡假區。
   （二）城市主題文化為海南打造國際旅游島提升核心競爭力
    核心競爭力只有通過城市主題文化的特質挖掘，通過城市主題文化的特質整合，才能在城市參與競爭過程中凸現出來。提升核心競爭力是一個艱難的過程，把海南的特質資源通過城市主題文化提煉出來，依靠城市主題文化的組織力量來重新布局。城市主題文化是提升海南核心競爭力，構建海南特色文化，打造國際級旅游島的首要條件。所以海南國際旅游島建設必須上升到主題文化建設，才能實現核心競爭力提高，才能有望成為世界名牌旅游度假區。
    主題文化發展戰略規劃是提高海南核心競爭力、推動海南發展的重要手段。當前，在日趨激烈的綜合性競爭中，主題文化將會成為政府推銷海南、經營海南的重要手段，成為打造海南核心競爭力的銳利武器。核心競爭力是核心競爭資本和核心競爭過程的統一。核心競爭資本是指城市的特質化資源，核心競爭過程是指一個城市的用核心特質化資源創造增加值的過程。城市主題文化作為對這種特質資源的提煉形態，蘊涵于多種多樣的內容與形式中，蘊藏于構成城市特色的要素之中。因而，對于海南來建設國際旅游島來說，主題文化的塑造過程，實質上也是海南特質資源集聚、重組、運營的過程，是實現海南特質資本保值、增值的一種過程，同時也是提高海南核心競爭力的唯一重要途徑。因此，主題文化作為一種    高度復合的特質資本，是海南建設國際旅游島核心競爭力的保障。
    所以說，對于海南打造國際旅游島核心競爭力的提升，關鍵是海南需要構建主題文化發展戰略規劃，這是海南特色文化別于其他國際級旅游渡假區最本質的區別。海南的持續發展能力也是取決于城市主題文化，只有海南的主題文化得到確立與構建，海南的核心競爭力才能得到提升。所以說城市主題文化為海南打造國際旅游島提升核心競爭力
   （三）城市主題文化為海南打造國際旅游島提供可持續發展力
    美國著名城市學者劉易斯•芒福德在其巨著《城市發展史》對城市的發展表現出了深深的憂慮，“城市會消失嗎？”我們說“會的”。一個沒有特色的城市必然會因其的平庸而失去生機。一個沒有可持續發展力的城市必然會因其的逐漸衰敗和消失。但凡是世界的名牌城市都是通過主題文化發展起來的，他們在發展的過程中經歷了方向的抉擇和資源的匯聚，可以說已經具有了長久保持活力的可能，具備可持續發展的能力。因為主題文化具有對城市發展方向的把握能力，它可以恒定的選擇自己的發展方向，而不會在盲目中衰亡；在資源的利用方面，具有城市主題文化的這些名牌城市將會吸引全世界更多資源；在文化保護和經濟發展方面，主題文化可以構建出以文化促經濟，經濟促文化的文化經濟一體化的可持續發展模式；在環境保護方面，主題文化不僅可以起到保護城市特色風貌的作用，還可以起到放大資源優勢，合理利用環境資源的作用；在社會人文方面，主題文化可以增強市民對城市的認同感和自豪感，增加城市的凝聚力和吸引力……正是由于城市主題文化的持續性，城市特色潛力也會發揮出來，城市的人才和技術會源源不斷的涌現。城市的發展必然在主題文化的大道上獲得成功和輝煌。
    海南打造國際旅游島，要想避免現在很多旅游大型工程普遍存在的龍頭蛇尾，夭折娘胎的尷尬局面，不造成大量資金、人力的浪費，就需要通過主題文化發展戰略規劃構建，確立正確的發展方向，選擇科學的發展道路，形成海南經濟、社會、文化、精神、景觀、環境等可持續發展的能力。
    三、海南旅游規劃沒有主題文化怎能打造出世界級國際旅游島
   （一）目前海南打造國際旅游島所存在的弊端
    海南要想實現打造國際旅游島的目標，就需要在建設之初全面分析海南旅游存在的各種問題，深刻剖析影響海南旅游的主要矛盾和制約因素，把握海南旅游發展的規律性，把海南旅游放在中國和世界旅游的格局中，著眼于國內外旅游的新需求新發展，瞄準世界旅游的新趨勢，打造海南旅游的新特色，把海南旅游建設成為國內外旅游之林的一顆璀璨的明珠。
通過主題文化發展理念，深刻剖析海南目前旅游建設情況，得出以下四個主要的、共性的突出問題。
    1、缺少主題文化內涵
    海南省副省長陳成表示：“旅游是文化的載體，文化是旅游的靈魂。海南省通過豐富文化內涵提升旅游產品的品位，促進旅游業的發展，完全符合科學發展觀的要求。今后，海南將在中西文化大融合的背景下，借助文化創意不斷優化旅游產品結構，進一步推動海南旅游業國際化，把海南島建設成為世界一流的海洋旅游休閑度假勝地。”
    在南北回歸線之間，與海南地理位置、氣候條件相似的島嶼星羅棋布，夏威夷、巴厘島、普吉島、大溪地等世界著名島嶼競相輝映，這些島嶼的旅游資源與海南島的旅游資源有很強的相似性。海南島在國內旅游市場中最有特色的熱帶海洋旅游優勢，而在國際旅游市場中并沒有出彩之處。海南發展國際旅游，需要面對的是眾多同質旅游地的競爭，而海南旅游產業起步晚，基礎相對落后，其他國際著名旅游島嶼均已具備較高的國際知名度，以及較成熟的營銷。所以海南要想在國際旅游度假領域中取得不敗之地，必須注入獨具魅力的文化內涵。如果僅僅停留在到海南是為了曬曬陽光，吃吃海鮮，度度假，欣賞熱帶海洋景色這樣的目的層面上，而不上升到主題文化旅游的層面上，那海南充其量只能保持現有的旅游地位，想要超越世界著名的夏威夷、巴厘島那是不可能的。
    文化是旅游的內涵，主題是旅游的核心，旅游產業發展已經到了發展主題文化旅游的新階段。僅僅具有景觀、建筑構建的旅游項目，是滿足不了現代游客的需求的，游客觀賞的是景色，而真正吸引他們的是文化，是獨一無二的文化魅力。正如迪士尼主題樂園，假如迪士尼沒有了動漫主題文化，那么迪士尼就和隨處可見的游樂場毫無差別，根本形成不了具有世界影響的吸引力。沒有文化的旅游，只會剩下干癟的外殼，會逐漸隨著越來越多的主題文化旅游景區的崛起，而喪失吸引力、競爭力，從而面臨破產的結局。
    海南打造國際旅游島，首先就要提升旅游文化。目前海南旅游大多依靠自然景觀，文化旅游仍未形成規模。產品文化內涵的深度與廣度不夠，缺少具有文化底蘊的旅游景點，沒有將海南特有的海洋文化、熱帶原始森林文化、黎苗少數民族文化充分挖掘。這樣就造成了海南文化資源的遺失，沒有了文化這個不竭動力，海南就打造不出世界級的國際旅游島。
    另外，注入文化內涵并不是說盲目照搬，現在海南還存在這樣的問題，有些度假區是清一色的歐式風格建筑，打造的也是西方文化。打造旅游文化，這里的文化不是泛泛的文化，不是盲目的文化，更不是莫須有的抄襲文化，而是特色文化，是能代表海南特質、精神、風貌、歷史、人文的海南主題文化。
    海南需要進一步協調好旅游與文化的發展，就需要構建主題文化。要進一步協調好海南旅游與文化的發展，將旅游文化研究與海南文化研究相適宜，無論是旅游文化研究，還是旅游文化應用都要夠過主題文化理念，構建出符合海南省情，傳播海南精神，表現海南人的精神風貌，樹立海南文明開放的良好現象，使海南的文化通過旅游得到廣泛傳播和持續發展。
    2、缺少主題文化魅力特色
    一個城市、一個地區越有特色，就越有魅力，越有特色，就越具備差異化的競爭力。海南省作為大特區，而“大特區”就必須從“特”字上認真的思考研究，將“特”字的文章做足。海南現在的旅游開發，主要集中在風景優美和海景資源豐富的著名灣區建設高檔度假酒店為主。這些灣區不論在前期規劃還是后期的招商運營中，都把國際化當作首要的因素。前期和國際團隊合作規劃，后期國際級品牌酒店進駐。他們是海南國際旅游島建設的重要組成部分，承擔著把海南建設成為國際著名度假地的艱巨使命。
    但是我們可以看到，這些已經規劃或者建成的項目，不容回避的存在著嚴重的同質化問題。從項目設計之初的概念性規劃到總體規劃、詳細規劃，一系列的規劃過程，無不存在著千篇一律、毫無特色的同質化問題。海南正在進行新一輪的城市、旅游發展戰略規劃，開發等旅游渡假區，建設五星級賓館三十座，整個十一五期間，旅游業投資將達到兩千億，可謂起點之高，手筆之大。但上述旅游度假區的概念性規劃都沒有主題，都是一些同質化的概念性規劃。美國霍克建筑規劃設計公司為三亞海棠灣的概念性規劃：將海棠灣發展成為一個世界級的國家海岸。同濟城市規劃設計院為三亞海棠灣的概念性規劃：一個回歸自然的生態型旅游度假區，一個多樣文化思想的匯聚地，一個豐富多彩富有名氣的海濱多元社區。上述這些沒有主題的概念性規劃，根本體現不了海南的特色，全是用些千篇一律的套話、空話，這樣的規劃怎么能把海南建成世界著名、亞洲一流的國際性熱帶海島度假休閑旅游勝地呢？
    海南國際旅游島建設如果沒有特色文化建設肯定是要失敗的。然而我們還應該認識到，特色文化建設也不是說特色越多越好。一個區域有一個特色，才能稱其為獨一無二的特色。如果一個區域有五個特色和十個特色，那就不能稱為特色了，那就稱其為特色大全了。如果一個區域赤、橙、黃、綠、青、藍、紫什么顏色都有了，那就應了古人一句話：“色多而盲人”。所以，海南必須通過主題文化發展戰略理念，構建獨一無二的特色文化建設，只有這樣才能區別于夏威夷、巴厘島這樣的世界著名旅游度假島嶼，才能取得差異化競爭的優勢，鑄造出獨具魅力的品牌。
    3、缺少主題文化品牌營銷
    海南目前還存在旅游主題品牌不明確，宣傳營銷力度不夠的問題。海南境外客源偏低的一個重要原因就是國際知名度不高, 西方發達國家對海南島知之甚少, 這與海南缺乏鮮明的主題文化定位和品牌營銷是有很大的關系的。提起“奢侈夢幻”主題品牌，我們就能想到迪拜棕櫚島；提起“桑巴”主題品牌，我們就能想到巴西里約熱內盧；提起歐式“荷蘭風”主題品牌，我們就能想到日本豪斯登堡；提起“博彩”主題品牌，我們就能想到拉斯維加斯，而海南至今沒有一個自己的品牌，沒有一個自己的主題文化。
    城市品牌是由高度概括，高度凝練的城市特質所構成，它通過城市特質要素在城市資源、景觀、經濟、文化、建筑方面的彰顯，形成了城市主題文化特征，把這種城市主題文化特征進行包裝，就形成了城市品牌。海南旅游品牌亦然。目前，海南旅游品牌的知名度和美譽度正在旅客心里滑坡，政府、旅業和海南人民正面臨著一場搶救海南旅游品牌的嚴峻考驗。都因沒有全局觀念，沒有品牌意識，急功近利所至。天候、陽光、碧水、藍天、溫泉、瀑布、海灣、沙灘、椰風海韻、山林果木、花草芬芳、飛禽走獸……這是海南的旅游品牌嗎？靠這樣毫無特色和競爭力的品牌，海南能豎起國際旅游島的大旗嗎？目前海南還沒有國內極具震撼力的旅游大品牌，更沒有國外極具影響力的主題文化大品牌。僅有一點名氣的天涯海角算是可以近于它們，但是這僅僅是海南的以個單一的景點，即不能代表海南，也形成不了震撼力的品牌優勢；剛剛興起的博鰲也只是一個國際會議中心而已，因此“博鰲亞洲論壇”目前只是個大招牌并不是旅游品牌，更談不上是主題文化大品牌；因此，沒有主題文化品牌的海南島旅游很難與夏威夷、巴厘島、普濟島相比。比如美國夏威夷的外來游客一年超過700萬人次，泰國普吉島達350萬人次，印尼巴厘島140萬人次，而海南2004年接待的游客才30．86萬人次。
    海南需要樹立起主題文化理念，強化品牌意識。沒有主題文化戰略發展理念的系統構架，只好停留在今天參觀北京學北京，明天參觀日本學日本，聽東道西，拾人牙慧的水平上，逐漸地形成一副對品牌打造熱衷積極、腹中卻空泛無據的膚淺形象。比如海口早期提出的“再造一個海口”就沒有什么根據。再造一個什么樣的海口？定位是什么？造在那里? 至于海口的“帶狀公園”的定名就更沒有主題文化意識了，只有一個幾何物理概念；“海口外灘”、“博鰲水城”也是，一提出我們就聯想到上海外灘和威尼斯水城，替別人做廣告。還有經常提到的“海南是東方的夏威夷”，要把萬泉河變得像美國亞馬遜河那樣美麗等等，這只能說明海南永遠比不上夏威夷，萬泉河始終不如亞馬遜河美麗。
    4、缺少主題文化系統工程
    國際旅游島建設是一個系統工程，是以經濟、文化、建筑、自然為特征，以聚集經濟效益、文化效益、建筑效益、自然效益的地域空間系統。局部地、單一地、片面的建設，最后都會以失敗而告終。現階段，海南的旅游建設往往都是就旅游談旅游、就文化談文化、就經濟談經濟，未能把旅游建設放到一個系統工程大層面去認識。
    全省已經編制了旅游發展總體規劃，但還缺乏主題文化系統規劃。在旅游產業規劃上，片面開發低檔次的觀光旅游產品，從旅游線路組合、旅游飯店、旅游景點的開發規劃和城市規劃都體現出產品開發與資源特色的不協調，形成了旅游資源的高品位和開發產品的低檔次的嚴重錯位。旅游管理不善，規模小，基礎薄弱的通病相當突出。在缺乏系統構建的情況下，開發建設無序，低水平重復建設，惡意破壞生態環境等情況屢見不鮮。各地旅游開發缺乏科學統籌，亂上項目，亂開發資源的現象普遍存在。不少旅游項目重復建設，布局失衡，功能重疊，檔次低劣，建設規模小。一方面，全省競爭力強的核心旅游項目較少；另一方面，低俗的“野人谷”和風情村到處泛濫。
    海南應該采用城市主題文化發展戰略規劃，通過系統工程的構建方法，把海南的經濟、文化、旅游、建筑、景觀、空間規劃、風貌形象、品牌營銷系統整合在一起，涵蓋海南的現實目標和未來愿景、行動和方略、項目和運營、實施和操作、靜態和動態、經濟和文化、建筑和景觀、對策和行動、區域和全球、整體和協調、近期和遠期、統籌和平衡等諸多要素。從城市主題文化發展戰略規劃理念入手，把海南的發展戰略定位和海南發展戰略目標的實施建立在城市主題文化發展戰略系統工程的基礎上。
   （二） 造成這些弊端的原因就在于缺少主題文化
    不管是文化內涵的缺失，同質化的建設，還是缺少品牌營銷和系統工程，究其根本原因，就在于缺少主題文化。由于缺少主題文化提煉、整合特色文化資源，造成文化缺失，特色危機，由于缺少主題文化系統工程，造成管理不善、盲目開發、重復建設，從而打造不出強有力的品牌。
    海南島無與倫比的帶海島旅游資源，加上城市規模較小，現代工業基礎薄弱，發展以旅游業為代表的現代服務業成為海南改革開放的現實選擇。海南島具有發展旅游業的天然優勢和內在動力，關鍵在于需要構建主題文化戰略發展規劃。
    海南如果沒有一個以海南特質為基點的精準的主題文化定位，即使空間規劃做的再合理、再具體，也將因目標和結構不合理給海南省發展帶來全面性問題；海南如果沒有主題文化的“整體創意”，就無法解決同質化的特色危機問題，建筑景觀就會雜亂無章，旅游系統和各系統之間就會缺少和諧關系，就會缺少主題文化意向；海南如果沒有主題文化實現差異化發展戰略，那么國際旅游島的建設就無法立足于海南自身的特色，發揮海南比較優勢，無法最終讓海南在差異化發展戰略中脫穎而出，實現海南真正的核心競爭力。海南找準了主題文化，就破解了打造國際旅游島的密碼；海南抓住了主題文化，就抓住了打造國際旅游島的命門；海南鎖定了主題文化，就鎖定了打造國際旅游島的方向。打造國際旅游島，必須要有明確主題文化定位，有了明確的主題文化定位，國際旅游島建設就有了靈魂，就有了發展方向，就有了明確坐標，就有了核心價值體系。

    四、海南只有實施城市主題文化發展戰略規劃才能打造出世界級的國際旅游島
   （一）世界著名國際旅游度假區無不彰顯主題文化特質
    綜觀當今國際旅游業界，世界著名國際旅游度假區無不彰顯主題文化特質。類似于國際旅游島的旅游天堂不勝枚舉，如：阿聯酋的迪拜棕櫚島，美國的夏威夷群島，印度尼西亞的巴厘島，泰國的普吉島，太平洋的斐濟、瓦圖阿努，印度洋的馬爾代夫群島，都是依托海島優勢，大力發展國際旅游業，最終形成各具鮮明特色的主題文化旅游度假勝地。
    就迪拜而言，為什么一個連海灘資源都十分緊張的小小迪拜，靠填海造地筑起的人工島能引起世界的震撼，為了與新加坡和香港競爭成為世界商業港中心，與拉斯維加斯競爭成為世界休閑之都。就在于他們采用了非凡的創意，運用了主題文化理念。迪拜棕櫚島由朱邁拉棕櫚島、阿里山棕櫚島、代拉棕櫚島和世界島四個島嶼以及后期的濱水灘項目組成，計劃建造1.2萬東私人住宅和1萬多所公寓，還包括100多個豪華酒店以及港口、水主題公園、餐廳、購物中心和潛水場等設施。此外還有一個水下酒店、一棟世界上最高的摩天大樓、一處室內滑雪場、一個與迪拜城大小的主題公園。
    非凡異常的創意：朱邁拉棕櫚島、阿里山棕櫚島、代拉棕櫚島是由三個像棕櫚樹干形狀構成的人工島，從大海的高空望去，宛如長在大海上面的三顆棕櫚樹，在波光粼粼的海面上精美異常，極具視覺沖擊力和震撼力。而世界島由一副世界地圖形狀的島嶼所構成，整個世界島就是一個地球的縮影，每一個小小島嶼就是一個國家的名字，誰買一個島嶼，他的名字和一個國家的名字就永遠聯系在一起了。
    大膽的主題文化創新：從大海高空望去整個棕櫚島外如一座人間仙境，人間奢華和夢幻在這里體現的淋漓盡致，所以“奢侈夢幻”成了棕櫚島的最大主題。這個被譽為世界第八大奇跡的棕櫚島一經推出就震撼了世界。實踐證明，棕櫚島的大膽創意和主題文化創新是吸引世界名流和富豪入住棕櫚島的關鍵所在，迪拜的自然環境和海南都相差甚遠，但迪拜硬是在連海南開發資源都緊張的情況下，以大膽的創意和主題文化創新，在城市建設史上創造了一個奇跡。所以非凡的創意和極具影響力和吸引力的世界級主題文化，是一個地區、一座城市迅速成為世界名牌城市的最重要的條件。
    衛留成書記曾感嘆，海南的沙灘比美國的夏威夷毫不遜色，而海南的旅游經濟與夏威夷相比卻相去甚遠。這句話一下點重了要害，海南的沙灘確實比美國的夏威夷要好，但為什么比不上夏威夷呢，就是夏威夷有旅游主題，夏威夷旅游度假區在規劃時就不是按概念性規劃設計的，而是按主題規劃設計的，夏威夷在主題規劃時，就明確規劃設計出了把南美七大島國的玻利維亞文化、名人文化、婚禮文化、作為夏威夷的旅游主題。也就是說平民到了夏威夷旅游，除了享受大海和陽光之外，哈可以看到玻利維亞主題文化的一系列主題表演節目，世界名流到夏威夷旅游，除了享受大海和陽光外，還享受到世界名流文化的至尊地位，熱愛浪漫的人到夏威夷旅游，除了享受大海和陽光外，還享受到夏威夷隨時登記、隨時結婚的婚禮文化。所以平民、世界名流、時尚人群都前往夏威夷旅游，這就是主題文化給夏威夷帶來的最大好處。
    同樣，世界另外一個世界級旅游度假區巴西里約熱內盧，也有一個響亮的主題，就是“桑巴”主題，世界有人到里約熱內盧旅游就是奔著“桑巴”主題去的，是“桑巴”主題燃燒起了人們到里約熱內盧旅游的熱情。所以縱觀實際有名的旅游度假區都是靠主題文化打造成功的，海南要打造世界級的旅游度假區必須構建主題文化。
   （二）海南只有實施城市主題文化發展戰略規劃才能打造出世界級的國際旅游島
    為什么海南成為不了美國的夏威夷？為什么海南成為不了巴西的里約熱內盧？為什么海南成為不了泰國的帕提亞？就是海南一開始就出現了戰略性的錯誤和方向上的錯誤。概念性規劃和主題規劃一念之差，就決定了海南根本打造不出世界級的旅游度假區的可能。所以，海南必須國際旅游島建設上，在概念性規劃和主題規劃設計上做出戰略決策。如果按照這種落后的概念性規劃，海南旅游業不是能不能打造世界級旅游勝地的問題，而是幾千億投資投進去之后有沒有經濟效益的問題。
    以亞龍灣為例，現實通過概念性規劃，建多少座五星級賓館，建多少高爾夫球場，結果建出來后沒有人氣，三亞市不得不往里硬拉主題，三亞提出把三亞建成選美基地，也搞了兩屆世界選美，但亞龍灣旅游渡假區一開始建的時候，就不是為了世界選美主題而建的，更沒有自己的國際選美組織，所以花好幾千萬申請費舉辦世界小姐選美大會，又花了上億元資金建設世界小姐選美大會舉辦場館。這種先搞概念性旅游規劃后搞主題活動的方法，已經說明很難搞到一起去。所以海南必須首先設計自己的旅游主題，設計自己的主題活動和國家組織，這樣才能避免先做壇子后裝酒的落后規劃。
    海南要打造世界著名、亞洲一流的國際性熱帶海島度假休閑旅游勝地，就必須要有一個極具影響力和震撼力的世界旅游大品牌和世界級的旅游大主題注入和拉動，才能把海南的旅游業推向一個高端平臺，才能塑造一個領袖群倫的高品質形象，才能通過領袖群倫的地位把全世界的眼球吸引到海南來，才能通過世界級主題活動把海南打造成世界級旅游熱點地區，才能通過世界級的主題文化大品牌，把全世界領袖群體和高端客戶吸引到海南來，使海南真正成為世界著名、亞洲一流的國際性熱帶海島度假休閑旅游勝地。棕櫚島僅僅靠一個海上人工島——奢侈夢幻的主題就吸引了全球的名流和富豪前來入住，海南省的自然環境要比迪拜不知好多少倍，
    海南必須構建主題文化，只有構建海南主題文化，才能使原本模糊的形象和品牌鮮明的突出出來，才能影響世界、形成熱點、形成注意力、形成品牌和標志性符號。只有構建主題文化，才能彰顯海南的特質，才能形成海南的特質資源，才能和世界著名的國際旅游度假島嶼相抗衡，，才能在差異化的競爭中找到自己的主題文化優勢，才能在全球經濟一體化的競爭中立于不敗之地。
    海南的旅游業要想和國際接軌，就要把海南旅游放在世界旅游的大格局中去考量，就要用世界的眼光和國際的高度去定位和謀劃，否則就海南旅游打造海南旅游時打造不出世界級旅游大品牌的，更不會有世界級的震撼力和影響力，所以海南打造世界旅游大品牌一定要從世界高度進行高端謀劃。海南有了主題文化，世界級旅游大主題的高端定位和謀劃，海南的旅游品牌就可以真正影響世界、震撼世界，統領世界。只有海南實施城市主題文化發展戰略規劃，才能快速實現海南打造國際旅游島的宏偉目標。中國規劃網海口11月23日電