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今天我們討論城市文化，已經不能忽視一些新的因素和條件。互聯(lián)網、移動互聯(lián)網，以及伴隨著互聯(lián)網成長起來的一代代年輕群體正在改變和重塑著城市文化的基因和表現(xiàn)。從PC互聯(lián)網到移動互聯(lián)網，從線性廣播的放送模式到網絡互動的溝通傳播方式，從各種終端的更替到新一代消費人群的成長，互聯(lián)網正在重新解構或建構著城市運行的方方面面，包括文化。 這種變化是革命性的，因為承載文化和孕育創(chuàng)意的基礎設施已經發(fā)生裂變。寬帶互聯(lián)網、無縫連接的移動互聯(lián)網、云計算處理、各種適配終端和應用軟件等等，這是今天創(chuàng)意文化生存和發(fā)展的基礎設施。面對這種革命性的轉型，紐約面臨挑戰(zhàn)，倫敦面臨挑戰(zhàn)，洛杉磯面臨挑戰(zhàn)，中國的城市也面臨挑戰(zhàn)，可以說，全世界的文化創(chuàng)意產業(yè)城市都在經歷著嬗變和重生。 更為重要的是，文化創(chuàng)造和文化消費的人群也在發(fā)生著本質性變化。一代具有互聯(lián)網思維的年輕族群正在成為文化主體。因為這種文化基礎設施的裂變，他們已經不是簡單的代際文化傳承，而完全是一種新文化的誕生。極端來說，伴隨他們成長的，培養(yǎng)他們思維方式和行為取向的，不是父母，不是學校，而是互聯(lián)網。 在這樣的背景下，要提升城市文化軟實力，需要關注兩個方面的現(xiàn)象和問題： 一是互聯(lián)網創(chuàng)造了全新的創(chuàng)意環(huán)境、通路和平臺，催生和培育了碎片化的創(chuàng)意人群和結構，這些原創(chuàng)的力量如何與專業(yè)的整合力量相結合？二是基于互聯(lián)網的線上個性化文化消費模式和體驗，如何與傳統(tǒng)媒體構架下的線下群體文化體驗相結合？ 對于作為文化軟實力和創(chuàng)意產業(yè)重要支撐的城市媒體業(yè)務來說，我們將何去何從？平臺依然很重要，但能否用互聯(lián)網方式重新整合平臺和建構平臺是關鍵。今天我們擁有的傳統(tǒng)平臺，因為是建立在傳統(tǒng)基礎設施上的，雖然依然強大，但正在失去優(yōu)勢和主導，那種自以為坐擁平臺就可以朝南坐的傳統(tǒng)電視臺心態(tài)是可笑的。 未來的廣播電視臺或者播出機構將是自有版權內容生產和互聯(lián)網內容專業(yè)集成的整合。整個城市，或者整個環(huán)境，都在以互聯(lián)網方式生成和傳播內容，因此，梳理、提升、整合，乃至產品化各類創(chuàng)意，發(fā)現(xiàn)價值，兌現(xiàn)價值，應該是我們要做的工作。在這個過程中，創(chuàng)意內容本身仍然是決定性因素，因此，對于創(chuàng)意內容品質和差異化的極致追求，甚至是偏執(zhí)追求，是取勝的關鍵。另一個方面，在關注線上文化創(chuàng)意生態(tài)環(huán)境的同時，我們還要關注城市的線下文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展趨勢和變局。這是相輔相成的兩個方面。 對于傳統(tǒng)意義的城市文化創(chuàng)意產業(yè)來說，一是硬件設施，比如劇場、電影院、展覽場所、主題公園、公共空間等，二是內容和服務，比如演出劇目、音樂節(jié)，這是創(chuàng)造體驗。現(xiàn)在我們還要關注第三點，移動互聯(lián)網和移動終端，比如智能手機對城市文化創(chuàng)意產業(yè)、旅游業(yè)、餐飲服務業(yè)的影響。可以想象，隨著無線帶寬和接入加速提升，尤其是在人口密集的大型城市，高度密集的移動互聯(lián)網通信所形成的網上互動交集將與線下的文化設施及其內容產品與服務形成一種耦合。這將大大刺激城市文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展，同時也將塑造新的產業(yè)形態(tài)和新的娛樂消費行為。 從傳播學的角度來講，互聯(lián)網、移動互聯(lián)網、手機和電腦等各類終端產品，提供的是個性化的文化娛樂消費體驗。這種體驗是個人化的。但人是群居的，人還需要集體體驗，在這個意義上，電影院不可能被視頻網絡所取代，電影院、功能多樣的演出劇場、現(xiàn)場音樂活動、互動方式的展示空間、體育場所、主題公園、文化娛樂休閑消費相結合的城市地標等等，作為一種集體體驗方式，都會長期存在，而且會因為移動互聯(lián)網的推動，在商業(yè)模式和用戶管理上還將有巨大突破的可能。 今天，內容和品牌已經在互聯(lián)網上產生，用戶在互聯(lián)網上積聚，交易也在互聯(lián)網上發(fā)生，大型互聯(lián)網企業(yè)需要把這些網上體驗“下載”到線下，產生新的體驗以及消費，這是提升用戶黏性、創(chuàng)造新的循環(huán)系統(tǒng)的方式，同時也是創(chuàng)造快樂體驗、覆蓋生活方式和娛樂產業(yè)的線上線下的趨勢。即將開園的上海迪士尼，以及我們正在建設中的徐匯濱江夢中心都需要考慮這個問題。 （作者為上海文化廣播影視集團董事長、總裁） (責任編輯：白雪松) |
