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一、城市文化創(chuàng)意競爭
進入21世紀(jì)之后，世界范圍內(nèi)的文化、經(jīng)濟一體化和消費的精神化成為深刻影響各類產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢。城市作為產(chǎn)業(yè)的集聚地和新型生產(chǎn)方式和生活方式的策源地，敏感地應(yīng)和社會歷史的新趨勢，迅速展開了以文化營銷城市、以文化論輸贏、以文化創(chuàng)意提升城市競爭力的發(fā)展和競爭。
發(fā)達國家中的一些城市很快制定了自己的“創(chuàng)意城市草案”(如美國華盛頓市2001年)和“創(chuàng)意城市交流協(xié)會”(日本大阪2005年)，聯(lián)合國教科文組織為促進這一進程于2004年成立了“創(chuàng)意城市交流協(xié)會”。城市文化創(chuàng)意的本質(zhì)是通過創(chuàng)造性的創(chuàng)意設(shè)計促成各種城市資源的最佳組合和價值實現(xiàn);目的是提升城市的形象和競爭實力;關(guān)鍵是形成文化創(chuàng)意的社會氛圍和創(chuàng)意階層及產(chǎn)業(yè);最佳成就則是打造出特色鮮明、結(jié)構(gòu)合理，并具明顯比較優(yōu)勢的城市品牌。
二、城市品牌和城市的發(fā)展定位
打造城市品牌的邏輯起點是對城市的性質(zhì)和價值取向要有一套堅定而明晰的定位和表述，這應(yīng)該是基于對城市的資源賦存、發(fā)展歷史、文化個性、現(xiàn)實處境及地位作用的準(zhǔn)確認識而產(chǎn)生的表述，是一種在城市文化自覺和自信基礎(chǔ)上產(chǎn)生的發(fā)展定位。西安市在進入21世紀(jì)后，逐步明確并完成了這種歷史性的定位，從“建強創(chuàng)佳”到“四化發(fā)展理念”，再到“人文西安、活力西安、和諧西安”，可以看作是一個對城市發(fā)展定位和城市品牌設(shè)計的過程，是一個凸現(xiàn)城市文化個性、尋找西安歷史坐標(biāo)的過程，這里既有一以貫之的價值取向，又有逐步深化、更加務(wù)實的認識和實踐探索，現(xiàn)在圍繞建設(shè)有歷史文化特色的國際性現(xiàn)代化大城市的發(fā)展目標(biāo)，古都西安已進入了歷史性的文化復(fù)興期，綜合發(fā)展的加速期。
三、從哪些方面著手打造西安的城市品牌
城市品牌不是指某種單一的實體，它是一個體系、一個集合，是一個城市最富特色的資源和文化要素帶給人們的城市印象系統(tǒng)。它包括物態(tài)的、心態(tài)的、行為的、制度的不同事物，是城市文化體系的代表。那么西安的城市品牌應(yīng)該包括哪些內(nèi)容?或者說西安的城市品牌需要哪些基本的文化支撐呢?我認為主要應(yīng)從以下九方面去打造西安的城市品牌。
其一是歷史文化資源。這是西安得天獨厚的戰(zhàn)略性資源，是決定城市性質(zhì)和城市地位的比較優(yōu)勢所在。基此要建成系統(tǒng)的歷史文化標(biāo)識系統(tǒng)和系列文化產(chǎn)品，并制定具體的歷史傳承和文化傳播規(guī)劃，彰顯西安“世界千年古都、華夏精神故鄉(xiāng)”的特殊文化身份。
其二是古城的核心價值。這是在全國和世界性的格局中對西安城市最富代表性的價值的提煉。西安的核心價值是“典型的東方歷史文化古都”或“中國的人文之都”。西安的歷史文化資源使她具備了基本的資格，但還不具備應(yīng)有的風(fēng)貌，從核心價值的提煉到價值的實現(xiàn)還有一段路程，但西安應(yīng)該高高舉起城市核心價值的金字招牌。
其三是城市產(chǎn)業(yè)地位。城市的功能和地位是以城市綜合競爭優(yōu)勢為依據(jù)的，綜合競爭優(yōu)勢是在資源比較優(yōu)勢基礎(chǔ)上培育起來的產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢。西安應(yīng)該持續(xù)促進高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、裝備制造業(yè)、旅游、文化和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)諸方面的發(fā)展，并充分發(fā)揮西安在全國和省內(nèi)特有的交通和區(qū)位優(yōu)勢，充分利用陜北能源化工產(chǎn)業(yè)發(fā)展和陜南綠色資源開發(fā)利用的歷史機遇，優(yōu)化和完善西安的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，樹立起黃河中上游地區(qū)最重要的中心城市形象。
其四是城市精神。城市精神是城市綜合體所蘊含的價值觀念和文化個性的表現(xiàn)，是城市競爭力和文化品位的深層根據(jù)，同時又應(yīng)該是城市發(fā)展取向的表達。西安城市精神的培育是一個過程，既需要一套形式上的精煉表述，更需要從社會生活和建設(shè)發(fā)展中貫徹培育，諸如“承古開新，開放包容”創(chuàng)新和諧、博雅大氣等概念所強調(diào)的價值，應(yīng)該被融匯到西安的城市精神中去。
其五是城市形象。應(yīng)該在西安城市形象方面有一套相對穩(wěn)定的表述，并通過各種載體和各種方式予以宣傳。西安的問題在于資源太多，城市形象的表述經(jīng)常包羅太多，沉重得不易記憶和傳播;更重要的則是從城市管理和城市文明建設(shè)上下功夫，人們對城市形象的感知和體驗，更多地是在城市的生活、旅游、消費、辦事、公共服務(wù)產(chǎn)品的使用過程中得出的言外之物。
其六是旅游業(yè)。旅游產(chǎn)品和商品現(xiàn)在成為城市營銷和宣傳的重要方式，特別是特色鮮明、主題突出、稀缺度高和可參與可體驗性強的旅游產(chǎn)品，是最易被接受和傳揚的城市品牌。西安的旅游產(chǎn)品既有明顯的比較優(yōu)勢，也有明顯的結(jié)構(gòu)性問題，一個戰(zhàn)略性的思考是要從創(chuàng)意設(shè)計層面上制定長期的提升改造計劃，使西安的旅游產(chǎn)品呈現(xiàn)出“日日新，又日新”的發(fā)展勢態(tài)。
其七是文化產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)本質(zhì)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是當(dāng)今世界上最具系統(tǒng)關(guān)聯(lián)性和創(chuàng)新性的產(chǎn)業(yè)。特別是創(chuàng)意成分較高的行業(yè)，它為城市品牌的打造和城市競爭力的提升提供不竭的內(nèi)驅(qū)力，西安應(yīng)該從戰(zhàn)略規(guī)劃、政策支持、氛圍營造、創(chuàng)意階層培育、基地建設(shè)、市場拓展諸方面促進文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
其八是特色品牌。這是指能由城市的名稱聯(lián)想起來的各種名優(yōu)產(chǎn)品，從餐飲、旅游商品、機械設(shè)備、家用電器、到航天航空產(chǎn)品等都能構(gòu)成城市品牌的支撐因素，關(guān)鍵是要形成品牌，廣為人知。一個城市擁有的特色品牌越多，城市品牌就愈豐滿。
其九是城市符號。這包括城市特有的景觀、建筑、市徽、市花、市歌、特色文物、特殊民居、特色市場、著名歷史街區(qū)等。基本上屬于城市視覺系統(tǒng)的代表性符號。其中城市的建筑色彩、民居形制、道路標(biāo)示系統(tǒng)、行道樹木品種、商鋪招牌等，又都是城市符號中的敏感符號，只有經(jīng)過認真的創(chuàng)意設(shè)計，這些設(shè)施才能以文化要素的身份，納入有機的城市符號體系之中。
城市的文化創(chuàng)意是打造城市品牌的重要機制，具體項目的文化創(chuàng)意將涉及到各方面的知識和政策，但一個城市能否成為創(chuàng)意型的城市，關(guān)鍵在于決策群體的觀念和政府的制度供給。西安市現(xiàn)在已進入了一個難得的歷史機遇期和綜合發(fā)展期，城市的官員、社會的精英、城市的居民，應(yīng)該并可以在城市的文化創(chuàng)意和城市品牌的打造中貢獻自己的才智，實現(xiàn)自己的價值，并得到相應(yīng)的利益。在紛繁的事務(wù)中緊緊抓住文化創(chuàng)意和城市品牌持續(xù)用力，應(yīng)該是建設(shè)“人文西安、活力西安、和諧西安”的戰(zhàn)略性措施。
(責(zé)任編輯：瑋鋒)
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