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如今中國城市化的發(fā)展速度已經(jīng)超過了以往的任何階段，城市的品牌已經(jīng)成為一個城市的名片，成為帶動城市經(jīng)濟發(fā)展的重要保障。通過文化和其他資源的整合，城市職能的重新定位，城市形象的塑造，城市特征的締造，全面提升城市核心競爭力是擺在每一個城市面前的重大的、嚴峻的課題。在此，我們必須運用針對性的、可操作的品牌策略和品牌塑造模式，全力發(fā)覺城市的文化內(nèi)涵，提倡城市文明、和諧、創(chuàng)新的發(fā)展命題，提升城市的國際競爭力、知名度和美譽度。
現(xiàn)在的城市中到處可見的是高大的、外貌一樣的、毫無價值可言的建筑物，各種大型的商場、游樂場、酒店遍布全城，沒有特色的建筑、景點也充斥著人們的視線，還給自己扣上“全國第一”、“華夏之最”、“古今中外”等等帽子，給人的感覺就是毫無新意的炒作，毫無創(chuàng)意的抄襲。經(jīng)濟發(fā)展到今天，城市的營銷和品牌的策劃才有了起步。筆者近幾年一些城市品牌的建設工作，基于城市品牌的建設的打造是一個復雜的系統(tǒng)工程，現(xiàn)簡單地提出幾點城市營銷和城市品牌打造的方法。
一、城市職能定位
沒有精髓的城市，等于一座沒有生命的孤城。想要找出城市存在的精髓，就必須首先進行準確鮮明的城市品牌定位，也就是要確定區(qū)別于其他城市品牌的品牌個性和特色。在此，就要追溯到城市的職能定位，也就是將城市的職能優(yōu)勢、競爭優(yōu)勢凸顯并放大，并為其營銷打下基礎最終取勝。比如，美國底特律定位為汽車城；拉斯維加斯定位為賭城；意大利的米蘭定位為時裝城；香港定位為亞洲地區(qū)的金融中心；北京定位為中國的政治中心。一般的城市職能定位是多樣性的，大型城市的文化內(nèi)涵比較深，發(fā)育比較成熟，職能定位也比較清晰。而中小城市的職能定位比較模糊，當然只是由于政策、經(jīng)濟、文化、地理、歷史等方面的因素影響。所以，要想樹立中小城市的品牌并在營銷中取勝，就一定要挖掘并突出其文化、賣點，打造城市的差異化職能和核心競爭力，將其放大，并融入到品牌的建設中去。
二、城市形象塑造
城市品牌形象的塑造，是一個紛繁復雜的系統(tǒng)工程，其中涉及多科學、多類咨詢實體，是由政府、企業(yè)、專家學者及市民的積極參與和共同創(chuàng)造的系統(tǒng)工程。同時，城市形象的塑造也是一個循序漸進的過程，是一個由點、線、面結(jié)合而成的全面的立體的工程，是需要從整體來把握的。
1、城市理念塑造
城市的經(jīng)營理念影響著一個城市的發(fā)展方向和價值所在，一個城市采取什么樣的發(fā)展方式取決于它的經(jīng)營理念，城市理念的源泉應該建立在城市的科學的職能定位及居民對城市的認知基礎上，這種認知是一種綜合的系統(tǒng)的工程。
2、打造視覺系統(tǒng)
通過城市視覺系統(tǒng)的引導和傳達，實現(xiàn)城市傳播視覺化，使城市的品牌更加清晰、明朗，并直接投射到市場的競爭中和消費者的心目中，最終形成城市品牌的知名度、忠誠度和美譽度。
視覺系統(tǒng)的打造是城市發(fā)展戰(zhàn)略的必備選擇，是打造品牌并參與國際化競爭的必走之路。
3、行為系統(tǒng)推廣
有了良好的城市的形象，還是不夠的，必須進一步加強城市內(nèi)在素質(zhì)的提升、競爭實力和人文理念等的強化，并以此凸顯城市的個性和品牌，加深居民對城市的認同感，激發(fā)市民的榮譽感和自豪感，并調(diào)動全體市民參與到城市的建設中來。行為系統(tǒng)的推廣包括營銷隊伍的培訓，市民素質(zhì)的提升，生態(tài)環(huán)境的優(yōu)化以及各種國內(nèi)、國際活動和發(fā)布會的舉辦等等。
三、城市品牌維護
城市的營銷和城市品牌的建設不是一朝一夕的事情，是一個長期的系統(tǒng)的持續(xù)過程，在此，城市品牌的維護也是建立在可持續(xù)的長遠發(fā)展戰(zhàn)略下，進行可行性的、創(chuàng)新性的工作，在導入城市品牌后或建立城市的新形象后，審核其是否統(tǒng)一、規(guī)范、符合城市的發(fā)展戰(zhàn)略。
城市的品牌維護還要根據(jù)城市的發(fā)展，在戰(zhàn)略調(diào)整的前提下，進行城市品牌的維護，城市的軟硬件設施的強化建設和維護。
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