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上世紀(jì)九十年代初起，麗江市依托得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)，抓住改革開(kāi)放、西部大開(kāi)發(fā)、建設(shè)小康社會(huì)等歷史機(jī)遇，實(shí)施政府主導(dǎo)型旅游發(fā)展戰(zhàn)略，把旅游業(yè)培育成為促進(jìn)民族地區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)和對(duì)外開(kāi)放的前沿窗口。進(jìn)入二十一世紀(jì)以來(lái)，麗江旅游面向國(guó)際化、全球化的發(fā)展趨勢(shì)，推進(jìn)提質(zhì)增效、轉(zhuǎn)型升級(jí)的旅游業(yè)二次創(chuàng)業(yè)，把麗江建設(shè)成為中國(guó)乃至世界矚目的國(guó)際精品旅游勝地。
一、麗江旅游概況。
麗江地處滇西北高原，橫斷山脈東部，金沙江中游，東接四川省涼山彝族自治州和攀枝花市，南接本省大理白族自治州，西北分別與怒江傈僳族自治州、迪慶藏族自治州毗鄰。全市幅員面積2.06萬(wàn)平方公里，轄一區(qū)四縣即：古城區(qū)、玉龍納西族自治縣、永勝縣、華坪縣、寧蒗彝族自治縣，共72個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)。全市總?cè)丝?12萬(wàn)人，有納西族、白族、傈僳族、彝族、普米族、漢族等10多種世居少數(shù)民族。麗江位于著名的滇川藏大三角文化交匯地，是古代“南方絲綢之路”、“茶馬古道”必經(jīng)之地和今天中國(guó)大香格里拉旅游文化圈的重要門戶，所以麗江多種文化交融并存、多種民族和睦相處，構(gòu)成了地緣優(yōu)勢(shì)突出、文脈特征明顯的旅游資源稟賦。其中“兩山、一城、一江、一湖、一文化、一風(fēng)情”是麗江最具特色和吸引力的旅游資源。兩山是指世界自然遺產(chǎn)“三江并流”重點(diǎn)展示區(qū)麗江老君山和國(guó)家五A級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)玉龍雪山；一城是指集大研古鎮(zhèn)、束河古鎮(zhèn)、白沙古鎮(zhèn)于一體的世界文化遺產(chǎn)麗江古城；一江是指含括萬(wàn)里長(zhǎng)江第一灣、虎跳峽、寶山石頭城等景觀于一線的金沙江；一湖是指母系社會(huì)文化活形態(tài)遺存地高原淡水湖瀘沽湖；一文化是指世界記憶遺產(chǎn)納西族社會(huì)百科全書(shū)東巴古籍文獻(xiàn)；一風(fēng)情是指至今保留男不娶、女不嫁的走婚習(xí)俗的摩梭風(fēng)情。
二、麗江旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)及產(chǎn)業(yè)體系的形成
麗江旅游的發(fā)展，通過(guò)“八五”期間的“抓觀念、打基礎(chǔ)”、 “九五”期間的“抓機(jī)遇、促發(fā)展”和“十五”期間的“抓質(zhì)量、促效益”， 使全市旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)素質(zhì)不斷提高，旅游業(yè)已成為麗江經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。“十五”以來(lái)，市委、市政府確立了麗江旅游的“二次創(chuàng)業(yè)”目標(biāo)，在全市人民的共同努力下，麗江旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展開(kāi)始了以提質(zhì)增效為核心的“二次創(chuàng)業(yè)”，麗江旅游由過(guò)去的粗放數(shù)量型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變，在確保游客數(shù)量的前提下，提高了旅游的整體綜合效益。旅游業(yè)對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用明顯增強(qiáng)，以旅游業(yè)為主的第三產(chǎn)業(yè)占整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的比重，由1995年的32.4%提高到了2002年的47.3%，2003年在遭受“非典”疫情嚴(yán)重影響的情況下，仍高達(dá)44.9%，旅游綜合收入由1995年的3.26億元增加到了2006年的46.29億元。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，旅游業(yè)的總產(chǎn)值占麗江國(guó)民生產(chǎn)總值的50%左右，以旅游為龍頭的第三產(chǎn)業(yè)稅收占整個(gè)財(cái)政收入中的46%以上，占居半壁江山。麗江已成為全國(guó)主要的旅游熱區(qū)和世界上最令人向往的旅游目的地之一。
通過(guò)“十五”期間加大旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)建設(shè)和精品名牌旅游產(chǎn)品培育，我市立足高品位的資源優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持保護(hù)與開(kāi)發(fā)相結(jié)合的跨越式發(fā)展思路，涌現(xiàn)出一批精品名牌旅游產(chǎn)品，旅游城市知名度、美譽(yù)度日益得到提升，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了顯著的成效，形成了吃、住、行、游、購(gòu)、娛齊全的旅游產(chǎn)業(yè)體系。截止到2007年6月底，全市現(xiàn)有星級(jí)酒店185家（其中：五星級(jí)酒店1家，待評(píng)五星級(jí)酒店3家，四星級(jí)酒店9家，待評(píng)四星級(jí)酒店3家，三星級(jí)酒店49家，二星級(jí)酒店72家，一星級(jí)酒店54家），旅游景（區(qū)）點(diǎn)22個(gè)，旅行社25家，旅游購(gòu)物店29家，旅游車公司6家，旅游汽車600多輛，高爾夫球場(chǎng)2塊，注冊(cè)導(dǎo)游員5179名。5個(gè)休閑會(huì)所(麗江古城、束河古鎮(zhèn)麗水陽(yáng)光旅游景觀地產(chǎn)、文筆海雪山水城、悅?cè)軸PA、官房滇西明珠分時(shí)度假社區(qū))；有1個(gè)直達(dá)昆明、芒市、西雙版納、成都、重慶、上海、北京、深圳、廣州、杭州、西安、香港等城市的航空港口及在建火車站1個(gè)；有4家知名文化演藝公司（納西古樂(lè)宮、麗水金、東巴宮、印象·麗江）；全市直接從事旅游的員工有36000人，間接從事旅游業(yè)的超過(guò)80000人。2006年，我市共接待海內(nèi)外游客460.09萬(wàn)人次，比去年同期增長(zhǎng)13.82%，其中海外游客30.87萬(wàn)人次，比去年同期增長(zhǎng)68.85%，國(guó)內(nèi)游客429.22萬(wàn)人次，比去年同期增長(zhǎng)11.22%。旅游業(yè)總收入為46.29億元人民幣，比去年同期增長(zhǎng)15.26%，其中旅游外匯收入為8821.21萬(wàn)美元，比去年同期增長(zhǎng)78.86%，國(guó)內(nèi)旅游收入為38.94億元人民幣，比去年同期增長(zhǎng)8.01%。2007年1至6月，我市共接待海內(nèi)外游客262.89萬(wàn)人次，比去年同期增長(zhǎng)18.34%，其中海外游客20.36萬(wàn)人次，比去年同期增長(zhǎng)38.47%，國(guó)內(nèi)游客242.53萬(wàn)人次，比去年同期增長(zhǎng)16.92%。旅游業(yè)總收入預(yù)測(cè)29.87億元人民幣，比去年同期增長(zhǎng)19.67%，其中旅游外匯收入預(yù)測(cè)為5857.69萬(wàn)美元，比去年同期增長(zhǎng)48.09%，國(guó)內(nèi)旅游收入預(yù)測(cè)為25.19億元人民幣，比去年同期增長(zhǎng)15.55。
隨著旅游業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展，麗江逐漸成為國(guó)內(nèi)外少有的世界遺產(chǎn)聚集地和生物多樣性、氣候多樣性以及文化多樣性最集中的地區(qū)之一，成為世界上最值得光顧的一百個(gè)城市之一和中國(guó)最令人向往的十個(gè)小城鎮(zhèn)之一，以世界遺產(chǎn)為核心競(jìng)爭(zhēng)力的麗江旅游成為中國(guó)西部旅游的品牌和亮點(diǎn)，成為深受海內(nèi)外旅游者尤其是都市白領(lǐng)青睞的休閑度假旅游天堂，成為全球矚目的新興旅游品牌。同時(shí)麗江旅游創(chuàng)造了民族文化與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)接的“麗江現(xiàn)象”、世界遺產(chǎn)帶動(dòng)旅游發(fā)展的“麗江模式”，以及被稱為“中國(guó)經(jīng)驗(yàn)”的束河古鎮(zhèn)保護(hù)開(kāi)發(fā)模式，營(yíng)造了和諧的自然和人文環(huán)境，實(shí)現(xiàn)了資源環(huán)境保護(hù)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“雙贏”。麗江日益受到中外游客的青睞，其中自助游、回頭游、休閑游、度假游占65%以上，這足以證明近年來(lái)興起的麗江遺產(chǎn)旅游、文化旅游、生態(tài)旅游、觀光旅游、科考旅游、休閑度假旅游等對(duì)應(yīng)了國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)的需求和現(xiàn)代旅游發(fā)展的主流，以世界文化遺產(chǎn)麗江古城、世界自然遺產(chǎn)“三江并流”、世界記憶遺產(chǎn)東巴古籍文獻(xiàn)、北半球距赤道最近的現(xiàn)代海洋性冰川玉龍雪山、音樂(lè)活化石納西古樂(lè)、人類母系社會(huì)活形態(tài)文化摩梭風(fēng)情、世界上最深的峽谷之一虎跳峽等為豐富內(nèi)涵的麗江旅游形成了以觀光旅游為主體、以休閑度假旅游和特種旅游相配套的旅游產(chǎn)品體系，這符合麗江旅游在國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的品牌定位。這些新興旅游品牌的產(chǎn)生，為麗江旅游增加了知名度和“亮點(diǎn)”，提升了麗江旅游的市場(chǎng)吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。
三、麗江旅游宣傳促銷經(jīng)驗(yàn)
麗江旅游經(jīng)過(guò)幾十年的探索發(fā)展，開(kāi)創(chuàng)了民族文化與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)接的“麗江現(xiàn)象”、世界遺產(chǎn)帶動(dòng)旅游發(fā)展的“麗江模式”，以及被稱為“中國(guó)經(jīng)驗(yàn)”的束河古鎮(zhèn)保護(hù)開(kāi)發(fā)模式，營(yíng)造了和諧的自然和人文環(huán)境，實(shí)現(xiàn)了資源環(huán)境保護(hù)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“雙贏”，積累了打造旅游品牌、營(yíng)銷旅游城市的旅游宣傳促銷經(jīng)驗(yàn)。
一是統(tǒng)一思想，提高認(rèn)識(shí)。麗江旅游宣傳促銷工作堅(jiān)持“政府引導(dǎo)、企業(yè)參與、多方聯(lián)動(dòng)、市場(chǎng)化運(yùn)作”的原則，充分發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，統(tǒng)一思想，提高認(rèn)識(shí)，牢固樹(shù)立“人人是形象、呵護(hù)麗江從我做起”的社會(huì)新風(fēng)氣，在全市范圍內(nèi)形成旅游宣傳促銷的良好氛圍，同時(shí)全面調(diào)動(dòng)產(chǎn)業(yè)要素，精心策劃促銷活動(dòng)，全面實(shí)施“走出去”與“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”相結(jié)合的促銷策略，借助海內(nèi)外強(qiáng)勢(shì)媒體的“注意力經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)麗江旅游在全球范圍內(nèi)的推廣和傳播。
二是建立友好合作城市關(guān)系。為了不斷提高麗江旅游在國(guó)際國(guó)內(nèi)的知名度和美譽(yù)度，加強(qiáng)與旅游客源地間的經(jīng)濟(jì)合作與文化藝術(shù)交流，麗江與國(guó)內(nèi)主要客源地昆明、上海、深圳、浙江、四川、廣州等省市建立了區(qū)域旅游合作關(guān)系，與香港、臺(tái)灣、日本高山市、美國(guó)大自然保護(hù)協(xié)會(huì)、新加破、瑞士瓦萊州、韓國(guó)釜山市等海外國(guó)家和地區(qū)建立了友好合作城市關(guān)系。同時(shí)與上海錦江飯店管理公司、浙江溫州國(guó)大集團(tuán)、宋城集團(tuán)、昆明官房集團(tuán)、昆明鼎業(yè)公司、昆明江東集團(tuán)、新加坡悅?cè)菥频辍⑻﹪?guó)M集團(tuán)、法國(guó)“小巴黎”酒吧、深圳能量公司、四川劍南春集團(tuán)、廣東白天鵝飯店管理公司等國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)合作，以全新的經(jīng)營(yíng)理念和開(kāi)發(fā)模式推出了《麗水金沙》、束河古鎮(zhèn)旅游地產(chǎn)、官房滇西明珠分時(shí)度假酒、格蘭酒店、劍南春文苑、玉龍新縣城、觀音峽旅游區(qū)、花馬步行街、大港國(guó)際旺寶飯店、悅?cè)菥频闟pa、文海生態(tài)旅館、韓國(guó)漢城水療等高品位、上檔次的休閑度假旅游項(xiàng)目人性化的溫馨服務(wù)，為麗江旅游業(yè)注入了無(wú)限的生機(jī)和活力，進(jìn)一步增強(qiáng)了麗江旅游的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、社會(huì)影響力和品牌吸引力。
三是開(kāi)展文化經(jīng)濟(jì)交流活動(dòng)。麗江擁有世界文化遺產(chǎn)麗江古城、世界記憶名錄東巴古籍文獻(xiàn)及其人類唯一活著的象形文字、“音樂(lè)活化石”納西古樂(lè)、“多元文化的藝術(shù)奇葩”白沙壁畫(huà)、“人類母系社會(huì)活形態(tài)文化”摩梭風(fēng)情等世界上獨(dú)一無(wú)二的本土文化和高品位旅游資源，成為麗江旅游品牌的核心吸引力。近年來(lái)納西族東巴文化藝術(shù)展演團(tuán)先后到北京、上海、深圳、臺(tái)灣、香港、日本、美國(guó)、英國(guó)等國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行文化藝術(shù)展演活動(dòng)，形成東巴文化“學(xué)術(shù)國(guó)際化、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化、傳承民間化”的局面，掀起了國(guó)際納西學(xué)研究的熱潮。上世紀(jì)90年代中期，由民族音樂(lè)學(xué)家宣科先生弘揚(yáng)光大的納西古樂(lè)深受海內(nèi)外旅游者的青睞，在麗江古城常年演出的同時(shí)先后到北京、上海、南京、天津、香港、臺(tái)灣以及英國(guó)、挪威、法國(guó)瑞士、意大利、德國(guó)、愛(ài)沙尼亞、西班牙、葡萄牙、日本、美國(guó)等數(shù)十個(gè)國(guó)家和地區(qū)訪問(wèn)演出和講學(xué)，受到了國(guó)內(nèi)外重要的領(lǐng)導(dǎo)層以及文化屆著名人士的高度評(píng)價(jià)與支持。與此同時(shí)麗江政府旨在進(jìn)一步拓展麗江旅游發(fā)展空間，擴(kuò)大麗江旅游市場(chǎng)占有份額，提高麗江旅游品牌知名度，曾多次派代表團(tuán)出訪日本、香港、臺(tái)灣、美國(guó)、瑞士、加拿大、韓國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、新加坡、泰國(guó)等，開(kāi)展文化經(jīng)濟(jì)交流活動(dòng)，開(kāi)拓客源市場(chǎng)。
四是舉辦具有本土特色的節(jié)慶會(huì)展活動(dòng)。麗江是多民族聚居的多元文化交匯地，納西族、白族、藏族、僳傈族、普米族、彝族等世居少數(shù)民族千百年來(lái)在麗江和諧共處，創(chuàng)造了無(wú)比燦爛的本土文化和民族風(fēng)情，為麗江旅游業(yè)的發(fā)展提供了豐富多彩的文化內(nèi)涵和體驗(yàn)空間。立足本土文化舉辦特色鮮明的節(jié)慶活動(dòng)已成為麗江旅游一張誘人的名片，成為海內(nèi)外旅游者體驗(yàn)麗江、感悟麗江、親吻麗江的最佳途經(jīng)和方式，為來(lái)麗海內(nèi)外旅游者提供了豐富多彩的體驗(yàn)性旅游活動(dòng)，加深了對(duì)麗江的印象。
五是歡迎高層領(lǐng)導(dǎo)和外賓來(lái)訪麗江。隨著麗江旅游知名度的不斷提高和國(guó)際地位的確立，尤其是世界文化遺產(chǎn)、自然遺產(chǎn)、記憶遺產(chǎn)的申報(bào)成功以及震后恢復(fù)重建家園的驚人成就，黨中央、國(guó)務(wù)院、省委、省政府高度重視麗江的發(fā)展，先后有原黨中央總書(shū)記江澤民、原國(guó)務(wù)院總理朱镕基、原全國(guó)人大常務(wù)委員會(huì)委員長(zhǎng)李鵬等黨和國(guó)家重要領(lǐng)導(dǎo)人親臨麗江，關(guān)心和指導(dǎo)麗江的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為麗江旅游事業(yè)發(fā)展指明了正確的方向。聯(lián)合國(guó)教科文組織官員為了有效保護(hù)世界遺產(chǎn)，推動(dòng)人類文明，曾多次組織專家組前來(lái)麗江指導(dǎo)遺產(chǎn)保護(hù)工作，充分肯定了麗江近年來(lái)開(kāi)創(chuàng)的世界遺產(chǎn)保護(hù)與旅游經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展的“麗江模式”和文化與旅游有機(jī)結(jié)合的“麗江現(xiàn)象”。挪威國(guó)王、泰國(guó)議長(zhǎng)、前新加坡總理吳作棟等外國(guó)元首和政要人物深受麗江神奇的自然景觀、悠久的歷史文化和濃郁的民族風(fēng)情吸引，慕名前來(lái)麗江觀光考察，對(duì)麗江旅游給予了高度的評(píng)價(jià)和充分的肯定。通過(guò)高層政治人物和名流人士的口碑效應(yīng)和社會(huì)影響力的帶動(dòng)，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)外高端旅游者首選麗江，實(shí)現(xiàn)人文休閑之旅。
六是開(kāi)辟旅游市場(chǎng)前沿端口。麗江地處中國(guó)西南云嶺山脈腹地和滇、川、藏大三角區(qū)的交匯地，是中國(guó)大香格里拉的重要門戶，也是中國(guó)新興旅游目的地之一，旅游市場(chǎng)處于末端地位，落后的通達(dá)條件長(zhǎng)期制約著麗江旅游業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。為了打破旅游端口瓶頸，變市場(chǎng)末端為前沿窗口，麗江開(kāi)通了直達(dá)客源地的航線和包機(jī)旅游線路，為構(gòu)建“大麗江旅游”空中旅游環(huán)線奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。同時(shí)為了有效開(kāi)拓目標(biāo)客源市場(chǎng)，組織招徠助駕車游客、散客和回頭客，讓更多的潛在客源便于獲取麗江旅游資訊，促成旅游活動(dòng)，精心設(shè)計(jì)并開(kāi)通了中國(guó)麗江旅游網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)旅游結(jié)算網(wǎng)絡(luò)“一卡通”，著手建設(shè)旅游散客接待暨咨詢服務(wù)中心，以此全面實(shí)現(xiàn)旅游宣傳促銷網(wǎng)絡(luò)化和人性化。
七是切實(shí)開(kāi)拓海外旅游客源市場(chǎng)。麗江旅游依托蓬勃發(fā)展的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)，采用“走出去”與“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”相結(jié)合積極爭(zhēng)取國(guó)家旅游局、省旅游局邀請(qǐng)的海外旅游新聞媒體來(lái)麗采訪報(bào)道、攝制旅游宣傳專題片，借勢(shì)拓展海外旅游市場(chǎng)，努力建設(shè)國(guó)際精品旅游勝地，先后接待了多批海外旅游媒體對(duì)麗江旅游資源、旅游產(chǎn)品和民俗文化以及新推出的旅游亮點(diǎn)進(jìn)行深度報(bào)道，從而吸引更多的海外旅游者來(lái)麗觀光旅游、休閑度假。
八是積極爭(zhēng)取各類榮譽(yù)稱號(hào)。十幾年的麗江旅游發(fā)展過(guò)程是不斷提升麗江品牌知名度的過(guò)程，也是不斷榮獲各類榮譽(yù)稱號(hào)和桂冠的過(guò)程，自1986年麗江大研古城被國(guó)務(wù)院公布為國(guó)家級(jí)歷史文化名城開(kāi)始，麗江始終注重城市形象的包裝和增值，先后獲得了多項(xiàng)桂冠和殊榮。1993年麗江玉龍雪山被省政府列入省級(jí)旅游度假區(qū)，1997年12月4日麗江大研古城及周邊的束河古鎮(zhèn)、白沙古鎮(zhèn)以麗江古城統(tǒng)稱列入世界文化遺產(chǎn)名錄，2007年4月麗江玉龍雪山被國(guó)家旅游局評(píng)為首批國(guó)家AAAAA級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)，2001年10月麗江古城國(guó)家文明委、國(guó)家旅游局聯(lián)合授予全國(guó)文明風(fēng)景旅游區(qū)示范點(diǎn)，2002年麗江被國(guó)際旅游組織列入中國(guó)最令人向往的10個(gè)小城市和地球上最值得光顧的100個(gè)小城鎮(zhèn)之一，2003年7月30日包括麗江老君山景區(qū)、黎明丹霞地貌在內(nèi)的滇西北“三江并流”風(fēng)景名勝區(qū)列入世界自然遺產(chǎn)名錄，2003年8月30日麗江納西族東巴古籍文獻(xiàn)列入世界記憶名錄，2005年8月23日在瑞士洛桑舉行的歐中旅游論壇上麗江被評(píng)定為歐洲人最喜愛(ài)的中國(guó)旅游城市，2005年9月28日在深圳召開(kāi)的2005年全球人居環(huán)境最佳城市論壇上麗江被評(píng)為全球人居環(huán)境最佳城市，2005年10月麗江束河古鎮(zhèn)被CCTV新聞?lì)l道評(píng)定為中國(guó)魅力名鎮(zhèn)，2005年10月麗江被《中國(guó)地理》雜志媒體大眾評(píng)選為中國(guó)最美麗的地方，2005年11月麗江古城被國(guó)家文明委、國(guó)家旅游局授予全國(guó)文明風(fēng)景旅游區(qū)，2005年12月22日麗江被評(píng)定為中國(guó)優(yōu)秀旅游城市，2006年10月麗江榮獲CCTV2006年度中國(guó)魅力城市稱號(hào)。
九是有效整合優(yōu)勢(shì)資源。隨著麗江旅游品牌的形成和影響力的不斷延伸，整合資源優(yōu)勢(shì)、發(fā)揮影視名人效應(yīng)和借助強(qiáng)勢(shì)媒體平臺(tái)成為麗江旅游宣傳促銷的重要舉措之一，與日本著名國(guó)際影星高傖健和國(guó)內(nèi)著名導(dǎo)演張藝謀合作拍攝了影視《千里走單騎》；邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)著名歌唱家宋祖英、白雪、彭麗媛、殷秀梅、楊洪基、毛阿敏、潘長(zhǎng)江、向麗、黑鴨子組合和著名節(jié)目主持人文清、張政等參加各類慶典活動(dòng)并登臺(tái)獻(xiàn)藝；聘請(qǐng)了著名青年女演員孫儷作為麗江城市形象大使，參與CCTV2006中國(guó)魅力城市評(píng)選活動(dòng)；與著名導(dǎo)演張藝謀合作推出了大型實(shí)景演出《印象麗江》。
十是利用影帶動(dòng)效應(yīng)借勢(shì)宣傳麗江。以麗江其神奇的自然景觀、悠久的歷史文化和濃郁的民族風(fēng)情江為外景攝制的《云之南》、《一米陽(yáng)興》、《玉觀音》、《茶馬古道》、《大東巴的女兒》等影視作品充分展示了麗江的人文特色和城市個(gè)性，受到了海內(nèi)外觀眾的好評(píng)和青睞，成為人們向往麗江、尋找影視現(xiàn)實(shí)感覺(jué)的理想素材，起到了廣泛的影視名人帶動(dòng)效應(yīng)。
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