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【編者按】品牌經(jīng)濟(jì)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的成熟階段，在某個(gè)品牌化程度較高的城市，以區(qū)域品牌體系的形式出現(xiàn)
前不久，蘇州市黨政代表團(tuán)到青島市考察。在參觀了海爾后，一位隨行的南方媒體記者深有感觸地說(shuō)：青島的前途將因品牌而燦爛。蘇州如果不能及時(shí)解決品牌問(wèn)題，將無(wú)法延續(xù)輝煌。
蘇州是長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)發(fā)展的代言人。近幾年，蘇州在吸引外資、建設(shè)特色制造業(yè)方面都令國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)界刮目相看，無(wú)論是經(jīng)濟(jì)總量，還是在財(cái)政收入、利稅指標(biāo)等，都遙遙領(lǐng)先于青島。但青島因品牌而讓蘇州人敬畏。這是因?yàn)椋K州的產(chǎn)業(yè)不少是處于為國(guó)際市場(chǎng)配套的地位，少有自己的品牌，一旦吸引產(chǎn)業(yè)配套的成本優(yōu)勢(shì)喪失，或者本地創(chuàng)新能力下降，就可能出現(xiàn)資本“逃逸”，就會(huì)被更有優(yōu)勢(shì)的城市所代替。很顯然，蘇州人意識(shí)到了這一點(diǎn)。
品牌是企業(yè)創(chuàng)新能力和競(jìng)爭(zhēng)力的核心，有“第一市場(chǎng)權(quán)力”之稱。擁有品牌，就有了經(jīng)濟(jì)上特別是資源配置上的發(fā)言權(quán)。品牌優(yōu)勢(shì)使青島擁有了這種地位。目前，青島的品牌戰(zhàn)略后發(fā)制人，已經(jīng)連續(xù)兩年超越了原先視之為追趕目標(biāo)的大連。6月18日，中國(guó)國(guó)際電子家電博覽會(huì)期間，一位來(lái)自北京的專家對(duì)記者說(shuō)，“青島是不是山東半島的經(jīng)濟(jì)龍頭，看一看青島擁有的品牌就知道了。”
青島的品牌優(yōu)勢(shì)背后是什么?專家、學(xué)者和研究機(jī)構(gòu)就此探討過(guò)，有的認(rèn)為是企業(yè)家造就品牌：沒(méi)有張瑞敏就沒(méi)有今天的海爾，沒(méi)有李桂榮、金志國(guó)就沒(méi)有青啤的今天，沒(méi)有周厚健就沒(méi)有海信的3C大廈，沒(méi)有魯群生，澳柯瑪就不會(huì)實(shí)現(xiàn)高科技的夢(mèng)想，還有汪海造就了雙星……有的說(shuō)是政府環(huán)境使然：“放手讓企業(yè)做大，不干預(yù)、不指手劃腳”;還有的說(shuō)是產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)———青島原先的輕工、紡織、橡膠業(yè)都比較發(fā)達(dá)，孕育出了品牌滋生的基因。實(shí)際上，這些都是青島品牌發(fā)生、成長(zhǎng)的必然因素。
就今天的青島而言，記者認(rèn)為，青島品牌現(xiàn)象的產(chǎn)生還有一個(gè)不可忽視的因素：青島已經(jīng)具有了品牌化的價(jià)值觀，這將是青島在品牌發(fā)展中一個(gè)重要的契機(jī)，是青島在品牌建設(shè)中形成的寶貴的無(wú)形財(cái)富。你看，青島人言談以城市品牌為榮，干事以品牌化為追求，思想跟著品牌企業(yè)游走，不管是什么行業(yè)、哪個(gè)區(qū)域、何種業(yè)態(tài)，處處都有品牌的烙印，已經(jīng)形成了品牌化價(jià)值觀。青島港出了個(gè)許振超，“振超效率”家喻戶曉，這就是個(gè)信號(hào)。從物質(zhì)上的產(chǎn)品品牌、管理上的企業(yè)品牌，向機(jī)關(guān)服務(wù)品牌、個(gè)人服務(wù)、技術(shù)品牌延伸，全方位品牌化的浪潮席卷島城。
青島的品牌從自然狀態(tài)(經(jīng)營(yíng)活動(dòng)與品牌活動(dòng)不謀而合)、自發(fā)狀態(tài)(企業(yè)有意識(shí)培育)、發(fā)展到今天的自覺(jué)狀態(tài)(政府推動(dòng)企業(yè)創(chuàng)牌)，目前是擁有中國(guó)名牌(23件)和中國(guó)馳名商標(biāo)(6件)最多的城市。在這個(gè)城市，企業(yè)家的視野和企業(yè)趨向，都以品牌為核心資源，呈現(xiàn)急劇放大的趨勢(shì)。品牌已經(jīng)長(zhǎng)入了青島的“肌體”。
如此看重品牌，青島意在品牌經(jīng)濟(jì)。經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，品牌經(jīng)濟(jì)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的成熟階段，在某個(gè)品牌化程度較高的城市，品牌經(jīng)濟(jì)可以以區(qū)域品牌體系的形式出現(xiàn)。城市經(jīng)濟(jì)品牌化，帶來(lái)的效應(yīng)將是巨大的。品牌經(jīng)濟(jì)再上面是品牌城市。青島提出打造品牌城市，這是在國(guó)內(nèi)最早提出的。他們認(rèn)為，品牌城市不僅是大量品牌的簡(jiǎn)單集合，而是在特色經(jīng)濟(jì)、特色產(chǎn)業(yè)、特色文化、特色城建等諸多元素上，讓城市綜合顯現(xiàn)出來(lái)的內(nèi)在及外在的鮮明標(biāo)識(shí)。在行動(dòng)上，青島市除了繼續(xù)放大現(xiàn)有品牌、挖掘新品牌、激活老品牌、延伸品牌領(lǐng)域外，還提煉出了“誠(chéng)信、博大、和諧、卓越”的城市精神，推動(dòng)全體市民的精神共識(shí)，加快培育共同理想，并且組織專門班子對(duì)青島市的城市形象進(jìn)行整體設(shè)計(jì)，這也開了全國(guó)先河。
有專家提出，在半島現(xiàn)代制造業(yè)基地的啟動(dòng)過(guò)程中，應(yīng)充分發(fā)揮青島的核心基地優(yōu)勢(shì)，特別是品牌在整合創(chuàng)新要素、推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展、提升競(jìng)爭(zhēng)力方面的配置作用，加強(qiáng)企業(yè)自身的創(chuàng)新體系建設(shè)，避免低水平的代工，發(fā)展有品牌、有知識(shí)創(chuàng)新能力的新型產(chǎn)業(yè)。
換言之，山東半島制造業(yè)基地建設(shè)從一開始就要注重品牌化，以高端的品牌產(chǎn)品、品牌企業(yè)為主導(dǎo)，打造品牌產(chǎn)業(yè)集群，實(shí)現(xiàn)半島制造業(yè)的品牌化。可以想象，如果半島制造業(yè)基地品牌企業(yè)、品牌產(chǎn)品占了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，就可能成為資源配置的平臺(tái)，吸引周邊、乃至世界的企業(yè)為其配套、代工。
品牌化運(yùn)營(yíng)，是山東半島制造業(yè)基地與長(zhǎng)三角、珠三角角力的有效途徑。山東半島與長(zhǎng)三角、珠三角相比，在經(jīng)濟(jì)的總體規(guī)模、城市化的進(jìn)程以及都市圈的影響力等方面，都還稍遜一籌。值得欣慰的是，山東半島制造業(yè)基地自去年正式提出以來(lái)，方案幾經(jīng)論證，就特色產(chǎn)業(yè)、城市圈、戰(zhàn)略重點(diǎn)都做了規(guī)劃，這次規(guī)劃凸顯了對(duì)高端產(chǎn)業(yè)、品牌企業(yè)、新興經(jīng)濟(jì)的重視，即使是配套產(chǎn)業(yè)，也是強(qiáng)調(diào)高水平的代工，不再一味追求賺取短期利潤(rùn)。這種產(chǎn)業(yè)定位，為山東半島制造業(yè)基地跨越、騰飛指明了道路。
如果再進(jìn)一步，放大青島品牌的經(jīng)驗(yàn)，響亮提出并將山東半島制造業(yè)基地品牌化加以實(shí)施，構(gòu)建以品牌企業(yè)為主體的品牌經(jīng)濟(jì)體系，帶來(lái)的效應(yīng)將是突破性的。
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