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中共蓬萊市委黨校   劉志寬

    我市地處山東半島最北端，瀕臨渤、黃二海，東與日本、韓國隔海相望。全市總面積1128.5平方公里，擁有59.8公里的海岸線。蓬萊依山傍海，風景秀麗，境內有馳名中外的國家重點保護文物——蓬萊閣和蓬萊水城，有令人神往的“仙閣凌空”、“日出扶桑”等十大景觀，加之獨具“海市蜃樓”奇觀和“八仙過海”的美傳，素以“人間仙境”著稱于世。近年來，蓬萊市確定了“三步走”的趕超目標。如何進一步挖掘我市文化（神仙、海洋、精武）的內涵，搞好人間仙境品牌建設，為蓬萊趕超發(fā)展提供一個良好的競爭和招商平臺，是我市今后一段時間的主要任務之一。我認為，要精心打造“人間仙境”品牌。
    第一，借鑒大連和青島的城市建設經驗。大連的城市建設可稱得上是一種城市品牌，而這個品牌的創(chuàng)立與經營者便是以原市長薄熙來為代表的市政領導。薄熙來“城市革命”理論用經營的眼光看待整個城市資源，第一個把整個城市資源當作國有資產來經營。青島的產品經營模式：創(chuàng)品牌城市。與大連不同的是，青島市工業(yè)名牌遠遠大于城市品牌。青島企業(yè)的品牌在全國是有名的，形成了以名牌企業(yè)集團為支柱的工業(yè)體系。青島的“五朵金花”，即海爾、海信、澳柯瑪、青啤、雙星等5個全國馳名商標，占全國馳名商標總數(shù)的1/30。在有了工業(yè)名牌之后，青島開始建設城市品牌。這樣一種思路與方式我們則稱它為“產品經營模式”。即通過上企業(yè)項目來吸引投資，通過最好的產品輸出到區(qū)外來獲取收入，從而帶動城市的基礎設施建設和經濟發(fā)展。我市要立足自身發(fā)展的優(yōu)勢，走“城市經營”與“工業(yè)經營”相結合的道路。“城市經營”突出“人間仙境”和“國際和平城”兩個品牌，“工業(yè)經營”突出葡萄酒產業(yè)的特色，精心打造“東方第一葡萄酒城”。
    第二，傾力打造“人間仙境”品牌。品牌塑造不能只停留在口頭上，也不能靠做幾件事情就能代替。打造“人間仙境”品牌是一個復雜的系統(tǒng)工程，應從以下三方面入手：
    一是形成一個“人間仙境”的良好氛圍。中心街八仙雕塑與周圍的景物相比太小了，不能從其他的景物中凸現(xiàn)出來，起不到什么宣傳作用，應該適當加以改造。
    二是在鐘樓東、南、西、北路和煙濰路靠近蓬萊段建設一個“八仙”文化宣傳長廊，也可以到一些大城市夠買一些黃金地段宣傳“八仙”文化。
    三是突出蓬萊“海市蜃樓”奇景，進一步增強“人間仙境”的神秘感和吸引力。可以在海邊造一個大型屏幕，宣傳蓬萊的文化（神仙、海洋、精武）以及免費為游客放“海市蜃樓” 奇景。
    四是做大做強“八仙”旅游紀念品。組織專家和民間藝人專門開發(fā)關于“八仙”的旅游紀念品，突出蓬萊的文化（神仙、海洋、生態(tài)、精武）特色。
    第三，精心打造“國際和平城”。舉辦“和平頌”文化藝術盛典，一定要做到規(guī)格高，節(jié)目精，要在全國有一定的影響力，起碼與濰坊國際“風箏節(jié)”檔次規(guī)格相媲美。設立第二，第三會場，應考慮在西亞、非洲的一些國家，特別是出在戰(zhàn)亂或附近的國家，更具影響力。第二，第三會場規(guī)模要適當，不能過摸過小，演出人員要齊整、節(jié)目要帶有強烈的“呼喚和平”的色彩。
    第四，城市規(guī)劃要有新特色。城市規(guī)劃是一項系統(tǒng)、復雜的工程。盡管我市近幾年在城市規(guī)劃設計上投入了巨資，但是沒有凸現(xiàn)蓬萊特色。
    一是建設一個文化長廊。在海邊以我市民俗、特色小吃、經濟和社會發(fā)展取得的成就以及社會沿革等為主線，讓前來旅游的人們了解蓬萊的歷史與現(xiàn)實，以更好地了解蓬萊、宣傳蓬萊。
    二是建設一個中型游樂場。要想留住客人，僅靠單純擴大旅游面積還是很不夠的，我市現(xiàn)在最缺少的就是游樂設施，應通過招商手段，吸引大型企業(yè)集團投資興辦大型游樂設施，最少也得投資2億元以上。
    三是建設一個蓬萊名優(yōu)特產品展示城。突出我市葡萄酒、海水養(yǎng)殖、土特產、旅游紀念品和“八大產業(yè)”產品。
    四是建設一個齊整的街燈。目前，我市街燈各式各樣，最起碼一條街或幾條街一樣，現(xiàn)在有的一條街還有好幾種，要做到街燈統(tǒng)一化。