中國(guó)城市品牌發(fā)展模式比較_中國(guó)規(guī)劃網(wǎng)—

從城市競(jìng)爭(zhēng)的角度看，品牌形態(tài)的演變是一個(gè)從產(chǎn)品品牌到產(chǎn)業(yè)品牌、再到城市品牌的發(fā)展過程。其中，產(chǎn)品品牌始終是一個(gè)城市競(jìng)爭(zhēng)力的根基和最終落腳點(diǎn)。如果沒有產(chǎn)品品牌，再好的城市品牌也不可能維持長(zhǎng)久。產(chǎn)業(yè)品牌是城市競(jìng)爭(zhēng)力的支柱。事實(shí)表明，僅僅擁有一兩個(gè)產(chǎn)品品牌對(duì)城市競(jìng)爭(zhēng)力作用不大，城市競(jìng)爭(zhēng)力的提升需要以優(yōu)秀品牌為龍頭的產(chǎn)業(yè)品牌的支撐。除非采取特定的宣傳措施或者品牌的知名度高、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)，否則不會(huì)因?yàn)閱蝹€(gè)品牌記住某座城市，一般只有當(dāng)一批品牌產(chǎn)生，并形成產(chǎn)業(yè)品牌時(shí)，才會(huì)引起人們對(duì)該城市的注意。
　　城市品牌則是品牌發(fā)展的最高形態(tài)，隨著一批品牌產(chǎn)品上升為產(chǎn)業(yè)品牌，人們會(huì)形成對(duì)該城市的品牌認(rèn)知，這種品牌認(rèn)知來源于產(chǎn)品品牌和產(chǎn)業(yè)品牌所傳遞的信息，包括產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)本身的信息。城市品牌一旦形成，就會(huì)加劇城市的集聚功能和擴(kuò)散功能，并反作用于產(chǎn)品品牌和產(chǎn)業(yè)品牌，因此，城市品牌的終極目的是為產(chǎn)品品牌和產(chǎn)業(yè)品牌服務(wù)。
　　
　　我國(guó)城市品牌的發(fā)展模式
　　
　　現(xiàn)實(shí)中，品牌形態(tài)的演變過程不一定完全按照上述路線發(fā)展，經(jīng)濟(jì)萌芽的種子有可能從產(chǎn)品開始、也可能從產(chǎn)業(yè)集群開始、或者發(fā)韌于政府的推動(dòng)。按照品牌形態(tài)的演變，目前我國(guó)的城市品牌發(fā)展模式大致可以分為三種，即青島模式、大連模式和東南沿海模式。淘金者.taojz.com
　　青島模式的發(fā)展道路是從產(chǎn)品品牌入手，通過品牌產(chǎn)品的示范效應(yīng)帶動(dòng)其他產(chǎn)品品牌的發(fā)展，或者吸引外來投資，逐漸形成產(chǎn)業(yè)品牌，與此同時(shí)，通過品牌經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展打造城市品牌。青島市在我國(guó)第一個(gè)明確提出發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)并實(shí)施名牌發(fā)展戰(zhàn)略，其突出特點(diǎn)是先培育出一批競(jìng)爭(zhēng)力非凡的大品牌，目前已有海爾、海信、澳柯瑪、青啤、雙星等國(guó)內(nèi)外知名品牌。大品牌的發(fā)展帶動(dòng)相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)、吸引外來配套資金，逐漸形成了家電產(chǎn)業(yè)集群，僅海爾、海信、澳柯瑪三大龍頭企業(yè)就帶動(dòng)了800多家配套企業(yè)的發(fā)展。
　　大連市通過塑造城市形象和城市品牌帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌。在全國(guó)大部分城市還沒有城市形象意識(shí)時(shí)，大連市就憑借超前的眼光從建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施、軟硬件環(huán)境、塑造城市形象入手，打造了一個(gè)優(yōu)美的環(huán)境城市品牌。隨后，大連市憑借優(yōu)美的市容市貌和投資環(huán)境，大力發(fā)展會(huì)展旅游業(yè)。其會(huì)展旅游業(yè)一是起點(diǎn)高，直接瞄準(zhǔn)國(guó)際會(huì)展業(yè)務(wù)；二是持續(xù)不斷，形成產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，其會(huì)展業(yè)本身已經(jīng)成為知名的產(chǎn)業(yè)品牌。會(huì)展業(yè)的發(fā)展又成為吸引投資者的平臺(tái)，使得大連可以從東北老工業(yè)基地的陰影下擺脫出來，借助地處東北亞交界處的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，也使大連更有可能發(fā)展各種以物流、人流、信息流、資金流為中心的服務(wù)業(yè)品牌。
　　東南沿海一帶的發(fā)展模式是伴隨著產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展開始的，產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展形成了產(chǎn)業(yè)品牌、既而形成城市品牌，最后在集群的競(jìng)爭(zhēng)中產(chǎn)生產(chǎn)品品牌。東南沿海是我國(guó)改革開放的前沿陣地，私營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)。在這種模式中又可以分成兩類：一類是江浙一帶，這里普遍有經(jīng)商的歷史傳統(tǒng)，多數(shù)依托當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)進(jìn)行家庭手工作坊式的生產(chǎn)，這種生產(chǎn)和青島的大品牌恰恰相反，以小五金、小飾品、紡織服裝等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)為主，由大量的小企業(yè)發(fā)展而逐步形成產(chǎn)業(yè)集群；另一類是廣東一帶，以東莞、佛山、順德等為代表，這類產(chǎn)業(yè)集群主要是抓住了世界產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)大調(diào)整的時(shí)機(jī)，從電子信息產(chǎn)品的代加工和裝配業(yè)務(wù)等低端做起，積極主動(dòng)融入信息產(chǎn)業(yè)的全球化生產(chǎn)鏈中。這些產(chǎn)業(yè)集群的共同特點(diǎn)都是從產(chǎn)業(yè)鏈的低端入手，先由眾多規(guī)模較小的企業(yè)自發(fā)形成產(chǎn)業(yè)集群和產(chǎn)業(yè)品牌，然后隨著集群內(nèi)企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)和產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈向上游轉(zhuǎn)移，最終一批優(yōu)秀的企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中不斷壯大、脫穎而出，形成具有影響力的產(chǎn)品品牌。

　　(責(zé)任編輯：瑋鋒)